Earticle

현대사회의 소비자들은 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 제품 및 기업에 대한 이미지를 기억 하며,패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지의 많은 부분을 차지하고 있다. 더욱이 제품의 우수성 이상으로 브랜드이미지를 중요시 여기는 현대사회에서는 패키지디자인의 역할이 매우 중요시 되고 있다. 패키지디자인에서의 형태는 제품의 특성을 설명해줄 뿐만 아니라 기능에 대한 설명이나 정보를 전달하며, 제품이 갖고 있는 이미지를 시각적, 촉각적으로 전달하여 주는 기능을 수행하고 있다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 이제는 먹는 샘물을 가게에서 사서먹는 시대가 되고 있으며 이러한 시점에서 국내 먹는 샘물의 경쟁이 가속화되고, 먹는 샘물의 수입이 급증하는 거대한 유통 매커니즘이 형성되어 지고 있다. 제품의 경쟁력을 확보하기 위해서는 국내 생산하는 먹는 샘물의 우수성과 안전성의 부각과 동시에 소비자의 라이프스타일과 특성을 이해하고 소비자니즈를 고려한 먹는 샘물의 패키지디자인이 이루어져야 할 것이다. 불과 몇 년 전만 해도 먹는 샘물의 브랜드는 몇 가지 안 되었지만 지금은 국내제품만 하다라도 수십 종의 먹는 샘물브랜드가 지역별로 있는 현실 속에서 소비자에게 보다 좋은 브랜드 이미지를 마케팅 하는 것이 중요한 시점에 이르게 되었다. 이에 본 논문은 먹는 샘물의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 업체의 샘물패키지디자인 분석과 해외 샘물패키지디자인 분석을 통하여 향후 샘물패키지디자인 전략을 수립하는데 도움이 되고자 하는데 중점을 두어 연구하였다.

The consumers in modern society have obtained information on the products and memorized the images of given products and enterprises through their package design and the package has been a communication tool for products or enterprises that consumers would first encounter at the shops; therefore, it has amounted to a large part of product images. Furthermore, brand image has been considered more important than the excellence of products in modern society and the role of package design has become crucial. The form in package design not only described the characteristics of products, but also transmitted the descriptions or information on their functions and performed the functions of delivering the images of products in a visual and tactile manner. As the importance of domestic economic growth and environment has been emphasized, people have tended to purchase bottled mineral water at the shop. At this point in time, the competition of bottled mineral water has been accelerated in domestic market and a huge distribution mechanism with the rapid increase in the import of bottled mineral water has been formed. In order to ensure the competitiveness of products, it would be necessary to verify the excellence and safety of bottled mineral water produced in domestic market and to understand the characteristics of consumer lifestyles and to consider consumer needs in package design of bottled mineral water. There were only a few brands of bottled mineral water several years ago; however, there were tens of domestic brands of bottled mineral water by region. In this regard, it would be crucial to do marketing for better brand image to the consumers. In this aspect, this study was conducted to help establish the package design strategy for domestic bottled mineral water in the future through the analysis of package design of bottled mineral water produced by domestic top-ranked companies and overseas companies with regards to the package strategy that would reinforce the brand image of bottled mineral water.

글로벌브랜드는 21세기 글로벌 시대에 미래 시장을 확보를 위한 기업전략일 뿐만 아니라 국가 이미지 상승효과로 부각되고 있다. 이러한 글로벌브랜드의 열쇠는 글로벌 소비자의 문화적 욕구와 기호를 반영하여 모든 시장에 적용할 수 있는 강력한 글로벌브랜드 아이덴티티의 개발에 있다. 따라서 글로벌 브랜드의 디자인 전략이 중요한 영향을 주는 만큼 정확한 기초적 연구가 필요하다. 본 연구는 중국 국내와 세계 50대 기업의 심벌마크를 연구대상으로 하여, John Murphy와 Michael Rowe의 심벌마크 표현 유형 분류방법에 의하여 심벌마크의 표현유형을 분류하고 디자인 조형과 색채 등의 시각적인 측면을 분석하였다. 기업 심벌마크의 감성분석에 있어서 이미지 스케일의 분석 방법을 이용해서 형용사 DOMESTIC, INTERNATIONAL, CLASSIC와 MODERN 4가지 선정하였으며 요인으로 중국 기업과 세계적 기업의 심벌마크 디자인의 전체적 특성을 파악하고 중국의 글로벌 브랜드 화를 위해 세계적 디자인 흐름과 형태, 표현의 경향 및 디자인 제안을 제시하고자 함이다. 연구 결과 세계적 50대의 기업은 NAME-ONLY로 표현된 심벌마크를 가장 많이 사용하고, 중국은 ABSTRACT(추상적) 심벌마크를 가장 많이 사용한 것으로 나타났다. 그리고 세계적 기업은 MI(MODERN, INTERNATIONAL)형의 심벌마크가 58%의 비율로 높은 비중인 것으로 나타났고, 반면에 중국은 CI(CLASSIC, INTERNATIONAL)형의 심벌마크를 사용빈도수가 가장 많았다. 전체적으로 중국 50대 기업의 심벌마크 디자인은 국제적인 옛날의 현대적 감각이 부촉한 것을 알 수 있다. 중국국내와 세계 50대의 기업 심벌마크의 색채는 공동적으로 파랑을 가장 많이 활용하고 다음에 세계적 기업 심벌마크는 검정과 빨강의 그 순이고 중국은 빨강과 녹색의 순으로 나타났다. 또한 중국국내와 세계적 심벌마크 디자인을 비교에 있어서 큰 차이는 검정이나 회색으로 표현된 심벌마크가 없다는 것이다. 이러한 각각의 경향은 기업이 차별화되고 심벌마크를 제작할 때, 이러한 기존 글로벌디자인 트렌드를 파악하면서 앞으로 유행한 트렌드를 예측하여 반영하기도 한다. 본 연구를 통하여 기업의 정신을 적절히 표현하고, 기업의 정체성이 명확히 표현될 수 있는 기업의 국제적인 심벌이 제작되기를 희망한다.

The global brand in 21 centurial global age not only the corporate strategy one for a security is being embossed a future market with national image synergistic effect. The key of like this global brand cultural craving and the sign of the global consumer about under reflecting the global brand child who is powerful it will be able to apply in all markets is to development of the mote mote which is burnt. Consequently as gives the effect where the design strategy of the global brand is important the fundamental research which is accurate is necessary. The research which it sees Chinese country and symbol mark of world-wide 50 enterprises about under, John Murphy and in compliance with Michael Rowe symbol mark expressive shedding of blood classification methods the time side of design moulding and the color back classified the expressive shedding of blood of symbol mark in the research object and it analyzed. There is to sensitivity analysis of enterprise symbol mark and from it uses adjective DOMESTIC, INTERNATIONAL, CLASSIC and MODERN 4 branches it selects and with the VIP the whole quality of symbol mark design of the Chinese enterprise and the world-wide enterprise it grasps the analytical method of image scale and global brand anger of China hazard world-wide design it flows with tendency and design proposal of form and expression under presenting it is a man with underdeveloped genital organ box.

최근 세계 무역기구 WTO 체제하 의 시장개방이 가속화되고 자유무역주의 국가들이 늘어남에 따라 우리 농산물이 미국과 같은 거대 회원국 등의 외국농산물과의 경쟁에서 밀려나고 있다. 이러한 때에 상품 경쟁력이 취약한 중소기업들 간에서 상품의 부가가치를 효율적으로 높이는 방법의 일환으로써 지역 공동브랜드 개발방안이 연구되고 있다. 공동브랜드는 여러 개의 중소기업이 공동으로 참여하여 하나의 통일된 상품브랜드를 개발하고 상품의 패키지디자인 등을 통합 관리하여 브랜드이미지를 최대한으로 부각하고 국제적 이미지를 높이는 효과적인 방법이다. 농수산물의 공동브랜드의 세계적 성공사례인 '선키스트' '델몬트 ‘돌’ 등은 길게는 100여년의 역사와 함께 오늘날에도 명품과일로 ‘브랜드 파워’를 과시하고 있다. 반면에 우리나라 농산물 공동브랜드는 소비자에게 깊이 인식된 유명브랜드가 미흡하여 결과적으로는 국내 시장에서 정착과 해외로 진출하기 어려운 게 현실이다. 본 논문에서는 농산물공동브랜드의 심벌마크에서의 핵심 커뮤니케이션 요소를 1차적으로 추출하였다. 이를 기준으로 세계 유명 농산물 브랜드와 우리나라의 공동브랜드의 심벌디자인(5개 지역도의 대표적 브랜드)을 비교하고 리커트 척도법을 활용하여 조사, 분석, 어떠한 차이점이나 장 .단점 등이 있는지를 유출하였다. 그 결과, 국내 농산물공동 브랜드의 심벌마크디자인은 해외 유명브랜드와 비교하면 차별화, 가독성, 신선함, 활용성, 고급감 5가지 모든 요소의 조형성에서 대단히 취약한 것으로 나타났다. 특히 공동브랜드의 심벌마크가 너무 설명적으로 디자인되어 다른 경쟁 브랜드와의 차별화가 이루어지지 않은 문제점등이 나타났다. 우수한 농산물공동브랜드 이미지 구축은 물론 수입 브랜드와의 차별화된 심벌디자인은 중요한 상품경쟁력 강화 방안이 된다. 브랜드의 심벌마크는 다양한 광고, 홍보활동에서의 핵심 커뮤니케이션이며 효율성이 높은 도구이다. 그러나 본 논문에서는 우리나라 농산물공동브랜드에서 구체적으로 그 방향을 제시하는데 한계가 있었다. 단지 거시적으로 어떠한 방향으로 디자인되어야 하는지에 대한 개괄적 내용으로 제한되었다. 추후 깊이 있는 연구를 통해 우수한 국내농산물 공동브랜드 구축에 도움이 되는 심벌마크 디자인에 대한 구체적 제안들이 연구되길 바란다.

Recently, as our domestic markets have been more and more opened under the WTO system with the increasing number of the free trade nations, our agricultural products are being pushed aside by the foreign counterparts produced by such mega WTO members as the United States. In such a circumstance, some small and medium businesses that are less competitive are considering the feasibility of developing joint regional brands in order to add up values to their products effectively. The cooperative brand may well be an effective way to develop and unify a joint brand among several small and medium businesses and thereby, manage it by using the joint package designs and therewith, improve the international image of their products. A successful case of such joint brands world-wide is Sunkist, which still boasts of its 'brand power' as the world-class prestige fruit juice. In contrast, our cooperative brands of agricultural products are little acknowledge by consumers, being hardly established in the markets. This study comparatively analyzed the world-class agricultural product brands and our cooperative brands in terms of design elements by using the Likert scale in order to suggest the ways to make our joint brands powerful. As a result of such an analysis, it was found that the designs of foreign brands are much differentiated from ours, while their brands are more reliable and effective. Thus, the researcher explored the ways to design some differentiable cooperative brands for our agricultural products, which would conduce to enhance the uniqueness of brand and improve the brand power to be competitive.

감성소비시대로 접어들면서 브랜드의 중요성과 그 전략적 가치에 대한 인식이 확산되고 있다. 또한 브랜드 전략을 효과적으로 펼치기 위한 강력한 수단으로서 디자인의 중요성이 부각되고 있으며, 전산업 분야에 걸쳐 디자인에 대한 많은 투자가 이루어지고 있다. 본 연구에서는 브랜드 전략을 소비자과 제품 간의 시각적 커뮤니케이션 전략으로 이해하고, 소비자들에게 적극적으로 어필하기 위한 수단으로서 디자인의 영향력에 대해 살펴보았다. 설문분석을 통해 디자인의 변화는 소비자들의 제품 연상 이미지에 긍정적으로 반응하여, 브랜드 이미지 제고에도 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 특히, 청풍무구의 사례는 브랜드 전략에서 디자인은 전략을 펼치기 위한 보조적인 수단일 뿐만 아니라, 전략 수립을 주도하면서 브랜드 전략에 적극적으로 영향을 미치는 상호 보완적 관계임을 알 수 있었다. 브랜드 이미지를 시각 및 제품 디자인의 총체적 반영이라고 보고, 이미지 차별성 인지 요인을 시각적 아이덴티티와 제품 아이덴티티로 나누어 디자인 요소별로 영향력을 분석하였다. 제품 및 브랜드마크의 차별성에 있어 가장 큰 영향을 미치는 요인은 체계적인 색채 계획임을 알 수 있었다. 소비자들에게 시각적인 이미지로 비춰지는 디자인 결과물로서의 제품이 브랜드 이미지 차별화에 영향을 미친다는 점을 고려하여, 향후 브랜드 전략을 수립하는데 있어 디자인 요소를 효과적으로 활용하여 시각적 커뮤니케이션을 형성하고, 지속적인 유지 관리에 투자해야 한다.

The importance of the brand and its strategic value have been prevailed. So does the importance of design as an effective method for the brand competitiveness. And almost every industry is pouring investment on design. In this study, the brand strategy is recognized as visual communication between the consumer and the product. In this context, design has a big influence on brand, as a method of attracting consumers positively. The questionnaire analysis implies the design renewal have an effect on the enhancement of brand image, conducting the favor for the product. Especially, in the case of Chungpoong Mugu, design plays an important roles on the brand strategy as well as have initiative on it. Understanding the brand identity is composed of the visual identity(VI) and the product identity(PI), this study analyze the differentiating factors of brand image based on VI and PI. As a result, the most influential factor of differentiating the product and its brand marks was color. This study suggest the continuos investment on th systematic visual communication for the brand strategy through utilizing design factors.

디지털미디어시대가 가속화되면서 인간적인 가치를 찾고자 하는 아날로그적 감성디자인이 적용되는 분야가 많아지고 있다. 아날로그 감성이란 디지털 기술로는 충족될 수 없는 내적 가치로써, 인간 본연의 감성과 인간 중심의 사고를 뜻하며, 따뜻함과 편안함, 여유로움, 안정 등과 같은 정서로 나타나고 있다. 또한 디지털시대를 지향하는 사회에 대한 부담감과 부가된 경제적 박탈감과 열등감 그리고 문화의 특수성이 어우러져 만들어낸 결과물이 바로 아날로그 감성이다. 아날로그적 감성디자인은 잃어버렸던 인간적인 가치를 되찾고자 하는 모습이 바로 본질이며 핸드메이드 패션이나 손뜨개질, 십자수 같은 기법, 수공예적 기법의 디자인 도입도 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 즉, 다양한 디지털미디어에 인간적인 가치를 추구하고자 하는 감성디자인이 표현된 것이 아날로그적 감성디자인이다. 특히 출판 분야에서는 종이책 대신 e-Book이 점차 시장 점유율을 높이고 있고 많은 장점을 가지고 있어서 e-Book 콘텐츠디자인의 다양한 연구가 필요한 시점이다. e-Book은 가격이 종이책 보다 저렴하고 큰 부피를 차지하지 않아 이동하기 편리하고, 저장이 용이하여 PDA나 휴대폰 등 휴대용 단말기를 통해서 간편하고 편하게 책을 읽을 수 있는 장점을 가지고 있으나, 아직까지는 경쟁력 있는 다양한 콘텐츠가 부족하고 이에 따르는 콘텐츠디자인도 개발 되지 않은 상황이다. 따라서 인쇄물 형태의 아날로그적 정보환경에 익숙한 이용자들에게 손쉽게 다가갈 수 있도록 e-Book의 개발방향에 맞는 다양한 콘텐츠 디자인이 필요하다. 본 연구에서는 e-Book 콘텐츠 디자인에 인간적인 가치를 반영할 수 있는 아날로그적 감성디자인을 적용하고자 하였다. 연구방법으로는 e-Book과 아날로그적 감성디자인에 대한 이론적 배경을 바탕으로 아날로그적 감성디자인이 적용된 사례를 조사하고 e-Book에 아날로그적 감성디자인을 적용하는 방법을 제안하였다. e-Book에 아날로그적 감성디자인의 적용 방법으로는 첫째 디자인 북 형태의 메타포를 차용하는 것과 둘째, 팝업 북 형태의 메타포 활용 그리고 사용자 참여를 유도하는 e-Book의 형태를 연구하였다. 아날로그적 감성디자인을 활용한 e-Book 콘텐츠 개발은 이전의 e-Book에서 보여주었던 인위적이고 부자연스러운 이미지를 훨씬 뛰어넘어 보다 경쟁력 있고 인간의 감성적인 디자인을 자극할 수 있는 장점을 지닌 콘텐츠가 될 것이다.

As digital media environment is accelerating, fields that can apply analogue emotional design are increasing. Analogue emotional design is expressed as human oriented thoughts & human being’s natural emotions such as warmth & comforts, relaxations and stability. It also resulted from the combinations of repress of digital media, financial pressure and inferiority and cultural characteristics. Emotional design is an effort to find human’s value in a way of analogue as opposed to digital media world which is missing people oriented emotions, like hand-made fashion, hand-knitting and hand-craft can be translated as human-touch design adoption. Analogue emotional design is a touch of emotional design in various fields of digital media in an effort of searching for people oriented perspectives. Especially in publication fields, e-Book market is expected to be prosperous that eBook contents development is highly demanded to meet this market trend. e-book is more convenient to carry and to read whenever & wherever using electronic devices like PDA, mobiles thanks to its characteristics of being less voluminous vs traditional paper book, being portable and being economical, however, not various contents and its designs are available in current market. Thus contents development for those who are rather familiar with analogue printings are needed to reach out to these potential e-Book readers. In this research, application of emotional designs to e-Book contents in order to express human’s value is suggested. Researches are including as following; e-Book, theory of analogue emotional design, and case studies of analogue emotional design based on the theory It suggests how to apply analogue emotional design in e-Book based on the research above as following. 1. using metaphor, design book type 2. metaphor as pop-up book type 3. mutual communication e-Book e-Book with analogue emotional design is to be competitive as human-oriented emotional contents surpassing current e-Book which is perceived as artificial and unnatural.

비즈니스위크지는 전 세계 소비자들이 이케아(IKEA)에 열광하는 것은 가구가 아니라 ‘라이프스타일’을 파는 이케아의 전략이 적중한 것이라고 분석한 바 있다. 1998년 중국을 거처 지난해 일본에 상륙한 스칸디나비아식 라이프스타일 이케아는 고객의 취향을 반영한 다양한 디자인과 쇼핑의 편의성으로 소비자들의 발길이 끊이지 않고 있다. 이에 일본 내수가구산업은 적지 않은 타격을 받고 있는 것으로 나타났다. 일본의 경우를 미루어 향후 이케아가 한국에 진출한다면 그에 따른 국내가구산업의 전략적 대응방안 연구는 매우 시급하다고 판단된다. 그러나 안타깝게도, 대부분의 영세한 국내 가구업체들은 소비자의 다양한 구매 심리와는 달리 여전히 획일적인 디자인과 규격, 그리고 조잡한 품질로 현대 가구소비자의 다양한 욕구에 미치지 못하고 있는 실정이다. 이에 따라 본 연구는 국내 가구산업의 문제점을 파악하고 이케아 진출 후에 다가올 여러 상황들을 문헌 조사와 소비자 설문을 통해 예측하였다. 또한 국내가구와 이케아가구의 대표적 수납가구 이미지를 선정, 디자인 전문가집단의 실험을 통해 새로운 한국형가구 개발을 위한 차별화 위치를 시각화하였으며 최종적으로 지금까지 연구내용을 종합하여 향후 이케아의 한국진출에 대응할 수 있는 전략적 방법을 다음과 같이 도출하였다. 첫째, 국가적 차원에서 좋은 아이템을 선별하여 경제적 지원을 확대하여야 한다. 둘째, 국내 소비자에게 인정받는 탄탄한 가구브랜드 개발이 꼭 필요하다. 셋째, 합리적인 대체 재료 사용과 한국형 다용도 가구디자인 개발되어야 한다. 넷째, 소비자의 다양한 요구에 대처할 수 있도록 새로운 마케팅 방법과 유기적 판매시스템을 갖추어야 한다. 본 연구는 향후 이케아의 국내시장 진출 시 우리나라 가구기업의 피해를 최소화하고 경쟁력 있는 포지션을 선점하기위한 방향을 구체적으로 제안 하였으며 연구를 종합하여 도출된 4가지의 결론은 국내 가구기업의 발전 방향에 꼭 필요한 가이드라인 역할을 할 것이다.

Business Week the whole world consumers who fall being wildly excited to IKEA the furniture it knows it sells the life style as the self-will strategy hiting the mark there is. 1998 China the Scandinavia life style which lands to dwelling last year Japan IKEA of the consumers is not cut with bias characteristic of the design which is various reflects the idea of the customer who knows and shopping. With the fact that it will receive the shock which the Japanese domestic demand furniture industry does not write hereupon. Case of Japan if hereafter IKEA advances to Korea, country I which it follows in him judged strategy confrontation plan research of nine industries that very it is urgent. It is tantalizing but, the forever one domestic furniture enterprises of most with purchase psychological the consumer it is various differently as ever uniform design and standard, and today will not be able to go mad to the craving which the furniture consumer is various are the actual condition with the quality which is rough. The research which it tries to follow hereupon it grasped the problem point of domestic furniture industry and IKEA the multi situations which will approach after advancing literature investigation and consumer question it led and it predicted. Also country I nine and IKEA selected the baby old friendship representative acceptance furniture image, test of design specialist group to lead and until now it put together a research contents with final anger to do the discrimination location for a new Korean elder brother furniture development time and the hereaf ter IKEA escape did the strategy method it will be able to confront in self-will Korean advance with afterwords together. A first, it sorts good item from national dimension and must magnify an economic support. Second, domestic consumer and the furniture brand development certainly is necessary. Third, rational transfer material use and Korean elder brother multipurpose furniture design must be developed. Fourth, it will be able to dispose in the demand which the consumer is various in order, must equip a new marketing method and an organic enemy sale system. The research which it sees hereafter IKEA minimizes the damage of the self-will domestic market advance hour our country furniture enterprise and Forge which is competitive power discrete point it does and to propose the direction for concretely the research the conclusion of 4 branches which escape and puts together have become will do the guide line role which certainly is necessary to the developmental direction of the domestic furniture enterprise.

시시각각 바뀌는 소비자의 취향과 하루가 다르게 변해가는 시장 등의 환경 속에서 독창적인 브랜드의 구축은 끊임없는 변화와 사회, 문화와 연결시키는 노력 없이는 매우 어렵다. 최근 브랜드의 중요성에 대한 논의가 활발해지고, 제품의 기능과 용도가 중요함과 동시에 브랜드 디자인의 기능성을 중요하게 강조하고 있다. 예를 들어 브랜드 디자인의 기능성을 강조하며, 제품의 외형뿐 아니라 시각적인 즐거움을 주는 ‘아트보틀’이라는 'Absolut vodca' 패키지 디자인의 성공 사례를 보면 알 수 있다. 즉 독창적인 패키지 디자인이 제품의 기능뿐 아니라 구매시점, 사용 중에도 소비자와 지속적으로 상호작용을 하여, 브랜드 이미지를 강하게 형성하고 있다. 본 논문에서는 세계적으로 유명한 독한 주와 국내 민속주의 디자인적 요소를 비교, 분석하여 국내 주류가 독창적인 브랜드로 되기 위한 방법을 연구하였다. 본 논문에서는 세계적으로 유명한 국외의 독주(독한 술)와 국내 독주(독한 술)라 칭할 수 있는 민속주의 디자인적 요소를 비교, 분석하고 국내 주류가 독창적인 브랜드로 자리매김 하기 위한 주류용기형태를 중심으로 시각적 분석과 패키지 디자인의 표현 전략에 관해 연구하였다. 국내 주류 브랜드의 용기는 민속 주류라는 정보를 얻기가 어렵다고 할 수 있다. 제품의 특성과 기능을 나타내야 하며, 해외 주류 브랜드처럼 독자적인 컨셉과 기능을 갖춰야 할 것이다. 또한 이를 바탕으로 브랜드 마다 디자인의 기능성과 이미지의 요소를 구별하고, 개성이 넘치고, 독창적인 브랜드로 나아가기 위한 효과적인 방안을 제시하고, 연구의 문제점들을 보완하여 보다 나은 주류브랜드의 발전된 디자인의 양상을 기대하는데 도움이 되고자 중점을 두어 연구하였다.

We live in a world where people's taste changes day by day and market environment alters year by year. Therefore it is getting difficult to make a distinctive brand without any effort to be adapted in today's world. Brands need to be modified like people who constantly make alternation and need to be connected to the society and culture. Recently the importance of brands is frequently discussed. The function of design for brands becomes very significant at the same time. This fact can be found from the success of package design of 'Absolut vodca'. 'Art bottle', which is categorized as an art bottle, accentuated the function of design more than its appearance to please people. In other words, a unique package design influences the function of design. It also interacts with customers not only at the time of purchasing products but also during the time of using them. In turn, the image of brands becomes stronger. This paper explores the method of making unique brands in Korean liquor market by comparing and analysing the design of traditional Korean liquors with that of famous liquors from the world. In addition, this paper also introduces ways of identify the function of design and elements of image in each brand and the effectiof being unique and distinctive brands by expanding the above ideas.

지금은 생존을 위한 변화의 시대로 기업이나 상품의 브랜드 이미지도 시대의 흐름에 맞게 끊임없이 변화하지 않으면 브랜드의 지속성은 유지할 수 있으나 추구하는 브랜드 목표는 상실 될 수 있다. 그러므로 목표로 하는 브랜드 이미지를 계속 유지하기 위해서는 고객의 감성이나 각종 환경이 변화하는 속도에 맞춰 지속적인 브랜드의 리뉴얼이 이루어져야 한다. 브랜드 리뉴얼에 있어 가장 중요한 부분은 패키지디자인이다. 왜냐하면 패키지디자인은 구매에 영향을 미치는 가장 중요한 부분으로 브랜드 이미지를 디자인하여 소비자에게 시각적으로 표현하는 접점이기 때문이다. 본 논문은 비스킷류의 장수브랜드인 크라운산도를 중심으로 브랜드이미지 향상을 위한 브랜드리뉴얼에 있어 패키지디자인이 중요하며 제과시장의 20년 이상 비스킷류 장수브랜드들의 패키지디자인 변천사를 분석하여 크라운산도의 패키지디자인 리뉴얼 전략을 연구하였다. 그 결과 비스킷류 장수브랜드의 패키지디자인은 브랜드의 개성을 유지하면서 로고와 시각이미지, 색상이 주목성 강하게 변화된 것으로 나타났다. 크라운산도의 패키지디자인은 다른 장수브랜드의 변화처럼 친근하고 믿을 수 있는 브랜드의 이미지로 나타났지만 주목율이 낮은 것으로 나타났다. 그중 로고타입은 활자체로 디자인되어져 주목성을 높이기 위한 디자인이 필요하다. 비스킷류 장수브랜드는 상품성을 유지하여 경쟁력을 지니면서 시대의 변화를 지속적으로 수용함으로써 친근한 전통의 브랜드라는 이미지를 구축해왔다. 그에 맞게 크라운산도의 패키지디자인 또한 시대의 변화에 따라 로고와 시각이미지, 색상을 주목성있게 리뉴얼하여 개성있고 세련된 이미지를 줄 수 있도록 지속적으로 관리하여야 할 것으로 보인다.

Nowadays we are living in a diverse era for survival; thus, it is possible to maintain brand sustainability for enterprises or their products, yet easy to lose their pursuit of brand aim if they are slow for ceaseless change. Therefore, sustainable brand renewal along with environmental change or customers' needs is necessary in order to retain pursuable brand. The most significant aspect for brand renewal is package design. Because package design is the most important point for customers' purchase and at the same time an edge of depicting the brand image to the customers, it plays a big role for brand renewal. On this thesis, the reason why package design is important for brand renewal, which is aimed for increasing turnover of CROWN SANDO is stated. On top of that, a package design history of longevity brand is analyzed in order for researching renewal strategy. As a result, package design of longevity brand has been changed particularly its logo, visual image, and color while its brand identity has been retaining. In conclusion, CROWN SANDO package design seems to be renewed emphasis on its logo, visual image, and color, yet its brand image is necessarily to be kept

Managing a complex system, such as a design group, is not a matter of facilitating a sequence of discrete steps. It involves the interaction of self-management, cooperative behavior, feedback, and flexibility in processes that orchestrate these elements to the benefit of organizational strategy and the development of specific projects. Sarah Meyer defines this approach and illustrates the significance of these issues with "in-the-trenches" commentary from design managers.

With the popularization of digital cameras, sending and receiving of pictures via email has increased. Facial expressions sent by email could be considered an effective means to express emotion. However, in general it is not widely used as a means of communication. The reasons of this are that people may be embarrassed to have their portrait with facial expressions seen by others and/or it is difficult to clearly read emotions from a still picture. By extracting the main facial characteristics from portraits, we create line drawings and thn those are added marks typically used in manga. Marks such as heart marks and sweat marks are added to make more clearly express emotion. We call these “Manga Faces” which are new communication tools. This paper explains Mahga Face and the Personal Manga Face creation website.

デジタルカメラの普及により、写真を電子メールで送り合うことが増えて来た。パーソナルな感情情報を伝えるために顔の表情を写して電子メールで送るのは有効であると考えられるが一般的には行われていない。これには、表情をつけた顔写真を人に見られるのは恥ずかしい、顔写真から正確に感情情報を読み取るのが難しい、等の理由が考えられる。我々は顔写真から特徴を抽出した線画を作りそれにマンガで良く使えわれるハートや汗マークなどを加えて感情を明確に伝えられるようにした新しいコミュニケーションのツール「マンガフェース」を提案する。本論文では誰でも利用可能なマンガフェース制作サイトについて述べる。

The cluster analysis has been applied as a practical method to classify similarities of various designs, including package design, where the distance among the two coordinates evaluated numerically, from the image level of design factors, provides the criterion to classify the similarity. The coordinates have definite values. However, from the view-point of Kansei Engineering, it is more rational to define it on fuzzy logic on account of the fuzziness implicated in the image level of design factors. This paper proposes a new approach to classify the similarity of design, using the coordinates expressed with the expectation and standard deviation of the image level of design factors obtained from fuzzy logic.

クラスター分析は、パッケージデザインを含む、多様なデザインの類似性を分類する実用的な方法として使用されている。これは、相互間の類似性を分類する基準を提供するデザイン因子のイメージレベルを数値的に評価し、二つのデータの間の距離を分析することで、これらのデータが定量的価値として定義されている。しかし、感性工学的な観点からみると、イメージレベルに適用されたデザイン因子の不確定さによって、ファジィ理論を加え定義するのがより合理的であると思われる。 本論はファジィ理論を取り入れたデザイン要因に対するイメージレベルの期待値と標準偏差を現わしたデータたちを利用、デザイン類似性の分類において新しい接近法を提案する。

The Chinese traditional painting animation have ever stirred the world, but traditional painting animation is seen rarely effected. The important case is that the got-up cycle of painting animation is longer than other animation, make the fabricant and the investor flinching. The dissertation explain and analyze the got-up trait of old opus of the Chinese traditional painting animation. I hope it is a little hint for the developmental direction of the Chinese traditional painting animation.

动画，是目前娱乐产业中最具价值的文化产业之一。“受用者常常会扮演生产者”，娱乐产业就是这样一种被受用者影响的数码文化形态。这样的娱乐产业的潜在价值在于带给受用者的趣味性和娱乐性。这也是“会动的图画”能被定义为动画艺术这一概念的原因之一。由于动画集综合艺术于一身，和其它产业比起来，产业联动效果非常大。所以动画业被看成是极具世界市场竞争力的商业模式之一。 中国水墨动画曾经轰动过世界，可是现在,即使中国国内也很少看见新的传统水墨动画作品。其主要原因是水墨动画的制作周期要比其他动画还要长，这使制作者和投资商对其望而却步。本论文对中国水墨动画的历史作品与制作特点等进行说明和分析，希望借此对中国传统水墨动画的发展方向作出一点提示。