Earticle

광고디자인에 있어서 단일매체를 복합적인 매체로 통합하 여 체계화하는 것은 매우 중요한 핵심요소라 할 수 있다. 본 연구는 7개의 단일매체(TV광고, 인쇄광고, 앰비언트광고, 인 터넷배너광고, 인터랙티브광고, DM광고, 교통광고)를 각각 개발하고 분석하여 복합매체로 통합한 후, 연구작품(1안-4 안)을 개발하였다. 1차 분석에서는 복합매체의 이해, 복합매 체의 시너지 효과, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 자세히 알기 위해 문헌자료를 분석하고, 선행연구를 위해서는 관련 문헌을 조사하여 이론적 배경에 포함하였다. 이후 광고디자 인 개발을 위해서 광고매체의 선호도를 사전조사하였다. 사 전조사 결과와 선행연구를 토대로 복합매체의 원리를 체계화 하고, 선호도를 근거로 단일매체별로 적용하여 복합매체를 종합하여 연구작품(1안-4안)을 개발하였다. 연구작품(1안, 2 안)은 공익광고, 연구작품(3안, 4안)은 제품광고로 구분하여 제작하였다. 연구결과, 복합매체의 광고디자인 개발을 위해 본 연구는 이론적 배경￫복합매체의 이해￫단일매체의 선호도 조사￫단일매체의 시안 개발￫복합매체의 개발 체계￫연구작품 개발￫연구 결과의 도출이라는 단계적인 방법으로 이루어졌 다. 본 연구는 통합미디어 전략으로 매체의 접목을 활용하고, 복합매체의 개발을 체계화하여 활용한 방법적인 측면은 매우 중요한 지침이 될 것이라고 본다.

It is a very important core element to integrate single media into a complex medium and systemize them. This study developed and analyzed seven single media(TV ad vertising, print advertising, ambient advertising, online b anner advertising, interactive advertising, DM advertisin g, and transportation advertising), integrated them into c omplex media, and developed research works(Proposals 1 -4). The first analysis round analyzed literature materials to understand complex media, examine their synergic eff ects, and examine integrated marketing communication(I MC) in detail. For previous studies, the investigator revie wed related literature and included the results in the theo retical background before carrying out preliminary resear ch on the preference of advertising media to develop adve rtising designs. Based on the preliminary research results and previous studies, the study systemized the principles of complex media and applied each single medium based on its preference to put together complex media and deve lop research works(Proposals 1-4). Research Works(Prop osals 1 and 2) were public service advertisements, and R esearch Works(Proposals 3 and 4) were product advertise ments. The findings show that the study proceeded in th e stages of establishing a theoretical background ￫ under standing of complex media ￫ examining the preference of single media ￫ developing a draft proposal for single med ia ￫ building a development system for complex media ￫ developing research works ￫ drawing research results to develop advertising designs for complex media. The stud y provides a set of highly important guidelines in the met hodological aspect by making use of media integration as an integrated media strategy and systemizing and utilizin g the development of complex media.

국내 대다수 지역캐릭터는 지역자치단체의 사업적 목적으 로 제작되지만, 그 생명력을 확보하려면 캐릭터가 지역사회 와 상호작용하는 내용과 방식, 곧 의미작용이 변화해야 한다. 본 연구의 목적은 대전시 지역캐릭터 ‘꿈돌이’ 사례를 중심으 로 지역캐릭터의 의미작용이 사회적 맥락에 따라 어떻게 변 화하는지 비교·분석하는 것이다. ‘꿈돌이’는 1993년 대전엑스 포 홍보 캐릭터로 만들어져 이후 지역캐릭터로 편입되었고 리뉴얼된 디자인으로 지역캐릭터 서바이벌 프로그램에 출연 해 최종 투표 1위를 차지했다. 분석 항목은 조형적 요소, 언어 적 요소, 이를 종합한 의미작용이다. 조형적 요소의 경우 ‘꿈 돌이’의 리뉴얼 전후 디자인을, 언어적 요소의 경우 1993년, 2 020년 발표된 ‘꿈돌이’ 공식 주제가로 한정하며 조형적 요소 는 다시 얼굴 형태, 표정, 자세, 비율, 행위, 색상, 장식으로 세 분화하였다. 나아가 의미작용의 경우 롤랑 바르트의 기호학 과 신화론을 이론적 배경으로 하여 외시의미, 함축의미, 신화 로 구분해 분석했다. 연구 결과 ‘꿈돌이’의 조형적 요소는 친 근함과 적극성이 강화되었고, 언어적 요소까지 종합해 파악한 의미작용의 경우 리뉴얼 전에는 미래와 외적 발전을 지향 하는 반면, 리뉴얼 후에는 공동체적 향수와 내부적 관계를 강조한다. 이와 같은 의미작용의 전환은 지역캐릭터의 확장성 과 지속가능성을 확보하며 지역경제에도 기여하고 있다. 결론적으로 본 연구는 지역캐릭터 개발 사업에 있어 지역사회 내 캐릭터의 의미작용을 고려하는 것이 매우 중요하다는 것을 시사한다.

Most local characters in South Korea are developed for business purposes by local governments. However, for th ese characters to remain relevant, their content, methods of interaction, and meaning within the community must evolve. This study aims to analyze how the signification of local characters shifts based on social context, focusin g on “Kkumdori” from Daejeon. The analysis considers e xternal formative elements, linguistic elements, and their combined implications. “Kkumdori” was initially created as a promotional character for the Daejeon Expo in 1993 but was later adopted as a local character. With a refresh ed design, "Kkumdori" participated in a local character su rvival program, securing first place in the final vote. The study examined the character’s design before and after re newal, focusing on aspects like face shape, expression, po sture, ratio, behavior, color, and decorations. Linguistic el ements included the official theme songs from 1993 and 2020. For the analyzing implication of character’s signific ation, Roland Barthes’ semiotics and mythology were use d analyzing denotation, connotation, and a myth. Findings showed that “Kkumdori” became friendlier and more acti ve through its design changes. Before renewal, the sema ntic function aimed for future growth and external develo pment, whereas after renewal, it emphasized community nostalgia and internal relationships. This transformation in meaning has enhanced the scalability and sustainabilit y of local characters, benefiting the local economy. In con clusion, the study suggests that considering the semantic function of characters within the community is crucial for successful local character development projects.

젊은 소비자의 저도주 수요의 증가로 과일주 시장 규모는 확대되고 경쟁도 치열해졌다. 일러스트레이션은 패키지디자 인의 한 구성 요소로, 많은 브랜드가 이를 활용하여 디자인을 강화하고 브랜드 이미지를 형성한다. 홍동 과일주는 브랜드 가 약하고 시장 경쟁력은 낮으며 차별화된 패키지 디자인을 보여주지 못하고 있다. 이에 이 제품을 대상으로 패키지디자 인에 일러스트레이션을 활용하여 효과적인 과일주 패키지디 자인의 발전 방향을 모색하고 패키지디자인에서 일러스트레 이션의 중요성과 상업적 가치를 검증하고자 한다. 연구방법 은 전문가 FGI를 통해 일러스트레이션을 활용한 패키지디자 인의 경쟁 우위와 특성을확인하고, SWOT 분석으로홍동제 품의 현황과 특성을 분석하였다. 이를 기반으로 리뉴얼을 위 한 16가지 스케치를 제시하고, 그중 2개 시안을 선정하여 디 자인을 발전시킨 후 선호도를 조사하였다. 기존 패키지 및 리 뉴얼 안에 대한 소비자의 반응을 수집·분석하였다. 연구결과 리뉴얼된 패키지디자인이 선호되었으며, 구매의향이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 리뉴얼 디자인의 색상, 스타일 및 문 화성이 젊은 소비자의 미적 요구에 부합하는 것으로 확인되 었다. 과일주의 리뉴얼 패키지디자인 과정에서 일러스트레이 션의 잠재력을 확인하였으며, 연구 내용은 과일주 산업의 패 키지디자인 전략과 브랜드 이미지 구축에 실용적인 지침을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

The growing demand for low-calorie drinks from youn ger consumers has led to an expanding and highly compe titive fruit juice market. Illustrations are a component of package design, and many brands use them to enhance their design and shape their brand image. Hongdong fruit liquor has a weak brand, low market competitiveness, an d no differentiated package design. Therefore, this study aims to explore the development direction of effective fru it liquor package design by utilizing illustrations in packa ge design for this product, and to verify the importance and commercial value of illustrations in package design. The research method was to identify the competitive adv antages and characteristics of package design using illust rations through expert FGI, and to analyze the current st atus and characteristics of Hongdong products through S WOT analysis. Based on this, 16 sketches for the renewa l were presented, and two of them were selected to devel op the design and survey consumers' preferences. We col lected and analyzed consumers' reactions to the existing package and the renewed package. The results showed t hat the renewed package design was preferred and the p urchase intention was higher. It was also confirmed that the color, style, and culture of the renewed design met th e aesthetic needs of young consumers. The study confir med the potential of illustrations in the package design pr ocess of fruit liquor renewal, and the findings can provide practical guidance for package design strategies and bran d image building in the fruit liquor industry.

사회 전반에 걸쳐 친환경성과 지속가능성이 중시되면서, 도시들이 친환경도시를 지향하고 있다. 본 연구는 안산시의 친환경 비전과 실천 의지를 담은 도시브랜드를 제안함으로써 안산시가 친환경 대표도시로 발전할 수 있도록 돕는 것을 목 적으로 하며, 문헌 연구, 인식 조사, 사례 연구, 디자인 개발로 구성된다. 친환경도시는 친환경의 개념과 철학을 실천하는 도시를 의미하며, 중앙 정부의 정책에 따라 친환경도시를 표 현하는 용어가 변화해 왔다. 사례 연구에서는 대표적인 친환 경도시를 조사하여, 도시마다 친환경성이 다르게 실현되고 있음을 확인하였다. 설문 조사 결과, 안산시는 다문화 도시, 공업 도시로 인식되고 있으며, 친환경도시로서의 인식은 낮 았고 시민 참여가 중시됨을 보여주었다. 이를 반영하여 안산 시의 친환경도시 브랜드 방향성으로 사람(시민) 중심을 선정 하였다. 디자인 개발에서는 사회-환경 공동체로서 친환경도 시를 기본 방향으로 설정하고, 친환경성보다 사람(안산 시 민)이 강조되도록 하였으며. 안산의 미래를 안산 시민 모두가 함께 생각하고 그려본다는 의미로 '안산혜윰'을 브랜드명으 로 정하고, 시민 참여로 만들어지는 지속가능한 친환경도시 를 시각적으로 표현하였다.

With a growing emphasis on eco-friendliness and susta inability, cities around the world strive to position themse lves as eco-friendly urban centers. This study proposes a city brand that embodies Ansan City's vision and com mitment to becoming an eco-friendly city. The research includes literature review, perception surveys, case studie s, and design development. An eco-friendly city refers to one that practices environmental sustainability, and the t erminology to describe such cities has evolved according to government policies. The case study compares and an alyzes leading eco-friendly cities, while the survey result s reveal that Ansan City is perceived mainly as a multicu ltural and industrial city, with limited recognition as an eco-friendly one. Citizen participation emerged as a key aspect in developing this perception. Based on these findi ngs, the proposed direction for Ansan’s eco-friendly city brand is centered on building a society-environment com munity. The design development process follows with th e selection of specific design proposals and suggestions for practical applications. The brand name 'Ansan Hyeyu m' is chosen, symbolizing the collective vision of Ansan' s future, created through citizen participation. The design visually conveys a sustainable and eco-friendly city by i ntegrating the initial consonants of 'Ansan Hyeyum' in Korean.

본 논문은 '동아시아 문화도시' 사업의 10주년을 맞아 ‘신 삼각문화경제구’라는 새로운 발전 전략을 제시한다. 아시아 의 한중일 3국은 지리·문화적으로 밀접한 관계로 도시 간 협 력은 지정학적·경제적 의미가 남다르다. 2014년 한국, 중국, 일본이 공동으로 시작한 '동아시아 문화도시'는 매년 각국의 도시를 선정하여 다양한 문화 행사를 개최하며, 3국간의 문화 교류와 도시 브랜드 구축을 촉진해 왔다. 본 논문은 '동아시 아 문화도시' 브랜드의 초기 건설과 그 배경을 분석하고, 도 시 발전을 촉진하기 위한 다자간 협력 메커니즘과 발전 과정 의 중대한 전환점을 논의하고, 10주년을 맞이하는 '동아시아 문화도시'의 다음 10년 건설을 위한 발전 방향을 제시하고, ‘신삼각문화경제구’의 디지털 기술과 실물 경제의 긴밀한 통 합을 촉진하는 ‘신삼각 글로벌 파트너십 허브' 전략, 새로운 친환경 문화 산업 브랜드를 구축을 위한 ‘신삼각 친환경 문화 산업 협력' 전략, 인프라 규칙, 규격, 표준 등에 공감하는 ‘신 삼각 이코노컬처 이니셔티브' 전략. 세 가지 전략을 제안하여 이를 통해 문화와 경제의 통합을 이루어 더욱 긴밀하고 조 화로운 신삼각문화경제구를 구축하고, 다양한 국제 문화 프 로젝트와의 연계를 강화하는 동시에 문화와 경제의 다자간 협력을 실현할 것을 목표로 한다. '동아시아 문화도시' 10주년에 맞춰 발전 전략에 대한 이론적 근거와 실천적 조언을 제 공함으로써 한중일 동아시아 문화도시 브랜드 가치와 경쟁력 을 더욱 증진시키고자 한다.

Marking the 10th anniversary of the 'East Asian Cultur al City' project, this paper presents a new development strategy called the 'New Triangle Cultural Economy Zon e'. The three countries of Asia, Korea, China and Japan, are closely geographical and cultural, so inter-city cooper ation has special geopolitical and economic significance. The 'East Asian Cultural City' jointly launched in 2014 by Korea, China, and Japan, selects cities of each country every year to hold various cultural events and promotes cultural exchanges and the establishment of city brands among the three countries. This paper analyzes the initial construction and background of the 'East Asian Cultural City' brand, discusses the mechanism of multilateral coo peration and a turning point in the development process to promote urban development, presents the development direction for the next 10 years of the 'East Asian Cultura l City' to mark its 10th anniversary, presents the 'New Triangle Global Partnership Hub' strategy 'New Triangl e Cultural Economy Zone', 'New Triangle Eco-Friendly Culture Industry Cooperation' strategy By proposing thre e strategies, the goal is to establish a new triangular cult ural economy zone that is closer and more harmonious b y integrating culture and economy, strengthen links with various international cultural projects, and realize multilat eral cultural and economic cooperation.

급변하고 있는 사회적 환경 속에서 각 대학은 기존의 교수 중심의 교육에서 학습자 중심의 교육으로 전환하는 등 새로 운 인재 양성을 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 이러한 환경 속에서 대표적인 학습자 중심의 교수학습방법으로 프로 젝트 기반 학습(Project-Based Learning)이 있다. 이에 대학 에서는 학습자의 핵심적인 학습역량 제고를 위해 체계적이고 고도화된 프로젝트 수업전략이 필요하다. 본 연구는 GS-PBL 기반의 디자인 프로젝트 수업방안을 모색해보는 것에 연구의 목적이 있다. 연구방법은수강생을대상으로학습역량향상여 부를검증하기위해프로젝트사전ž사후검사의차이를t-검증 을 통해 유의확률로 관계성을 입증하였다. 학습역량 향상여 부를 알아보기 위해 대응표본 t-검증 결과, 비판적 사고력(t= -12.587, p=.000), 문제해결력(t=-19.799, p=.000), 협업능력(t= -9.604, p=.000), 자기관리능력(t=-11.966, p=.000) 모두 유의 확률이 0.05이하로 나타나 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 체계화된 GS-PBL기반의 디자인 프로젝트 수업이 되기 위한 필수요소 및 교수지표를 고려 하여 설계된 학습자 맞춤형 디자인 프로젝트 수업방안을 모색해본 것에 연구의 의의를 가진다. 본연구를통해디자인프 로젝트수업방법의효과성을검증했으므로향후에는다양한프 로젝트 수업 사례에 대한 연구를 진행할 필요가 있다.

In the rapidly changing social environment, each university is making various efforts to cultivate new talent, such as shifting from existing professor-centered education to learner-centered education. In this environment, project-based learning is a representative learner-centered teaching and learning method. Universities need systematic and advanced project instructional strategies to enhance learners' core learning competencies. Therefore, the purpose of this study is to explore GS-PBL-based design project instructional plans. The research method was to prove the relationship with the probability of significance through a t-test on the difference between the pre-project and post-project tests to verify whether the learning capabilities of the students were improved. The results of a paired-sample t-test to determine whether learning capabilities were improved were critical thinking ability (t=-12.587, p=.000), problem-solving ability (t=-19.799, p=.000), and collaboration ability (t=-9.604, p=.000), and self-management ability (t=-11.966, p=.000) all had significance probabilities of less than 0.05, indicating that there was a statistically significant difference. The significance of this study is that it explores a learner-customized design project class plan designed in consideration of the essential elements and teaching indicators for a systematic GS-PBL-based design project class. Since this study verified the effectiveness of the design project teaching method, it is necessary to conduct research on various project teaching cases in the future.

본 연구는 중국 향수 시장의 치열한 경쟁 속에서, 소비자 가 제품 자체에 대한 요구뿐만 아니라 브랜드의 문화적 가치 와 패키지 글꼴 디자인의 개성에 주목하는 경향에 관해 탐구 한다. 현재 중국 향수 브랜드 ‘문헌’의 경우, 패키지 디자인의 로고 캘리그래프에 문화적 아이덴티티가 부족하고, 브랜드의 차별화 경쟁에 취약점을 드러내고 있다는 한계점이 있다. 이 에 본 연구는 중국 내 소비자 만족도가 가장 높은 상위 10개 향수 브랜드를 연구 대상으로 선정하여 전체적인 디자인과 캘리그래피를 분석한 후, 효과적인 패키지 로고 글꼴 디자인 시스템을 제안한다. 연구 방법은 문헌조사와 SCQA 분석을 채택했으며, 향수 패키지의 캘리그래피에 대한 소비자의 견 해와 향수 브랜드의 문화적 속성 현황을 파악한 후, 중국의 문화적 전통을 반영한 향수 브랜드 ‘문헌’에 대한 10개의 스 케치를 진행하였다. 이를 기반으로 186명을 대상으로 첫 번째 설문 조사를 진행하였고, 그 결과 10개의 방향 중 2개의 디자 인 방향을 최종 선택하여 디자인 완성도를 높였다. 이후 184 명을 대상으로 두 번째 설문조사를 실시하여 6개의 평가 요 소를 도출하였다. 최종 디자인 방향에 대한 분석 연구는 리커 트 척도를 사용하여 진행되었다. 연구 결과, 최종 타이포그래 피에 중국 전통 서예체를 포함하면 패키지 타이포그래피의 문화적 속성, 철학적 속성 및 흥미 유발과 같은 요소가 소비 자의 브랜드 인식에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것으로 나타났다.

In the fierce competition of the Chinese perfume market, this study explores the tendency of consumers to pay att ention not only to the product itself, but also to the cultur al value of the brand and the personality of the package font design. Currently, for Chinese “Documents” perfume brands, the logo calligraphy in the package design lacks cultural identity and is a weak point in the brand's differ entiation competition. Therefore, this study selects the to p 10 perfume brands with the highest consumer satisfacti on in China as the research object, analyzes their overall design and calligraphy, and proposes an effective packag e logo font design system. The research methodology ad opts literature survey and SCQA analysis to understand consumers' views on the calligraphy of perfume package s and the current status of cultural attributes of perfume brands. 10 sketches of “literature” brands reflecting Chin ese cultural traditions were developed. Based on this, the first survey was conducted among 186 people, and two d esign directions were finally selected from the 10 directio ns. A second survey of 184 people was then conducted to derive six evaluation factors. The final design direction was analyzed using a Likert scale. The results of the stu dy showed that including traditional Chinese calligraphy in the final typography can positively influence consumer s' brand perceptions due to factors such as cultural attrib utes, philosophical attributes, and excitement in package typography.

본 연구는 매년 수많은 신진작가를 배출하는 공예 분야에 서 기존의 시장에 진입한 신진작가들이 자리 잡기까지 기성 작가들과 차별화된 작품 개발이 필요하다는 점에 주목하여, 독창적인 작품 개발로 시장경쟁력과 시장 점유율을 높일 수 있는 전략으로 게슈탈트 시지각 이론에 착안한다. 이에 2D 평면과 공간 디자인분야에서 다양하게 활용되고 있는 게슈탈 트 시지각 이론이 3D 입체 형태에도 활용 가능한지 살펴보기 로 한다. 연구대상으로 선정한 3D 입체 형태의 도자작품에서 지각 항상성을 근거로 시지각 이론의 적용 요소를 분석하고, 이를 통해 게슈탈트 시지각 이론을 도자작품 제작에 활용하 기 위함이다. 연구과정에 있어 「시지각 심리원리와 디자인 의 연관성에 관한 연구–디자인 요소들의 지각적 강화를 중 심으로-」에서 이정민(2018)이 분류한 방법과 사례분석을 참 고하여 선정 작품의 시지각 주목성의 해당요소를 도출하고자 한다. 이는 게슈탈트 시지각 이론의 다양한 법칙 가운데 6가 지 법칙으로 첫째 전경과 배경, 둘째 연속성, 셋째 폐쇄성, 넷 째 단순성, 다섯째 근접성, 여섯째 유사성과 동일한 것이므로, 선정 작품에서 게슈탈트의 시지각 이론의 해당 요소를 분석 함으로써, 향후 도자작품의 기획‧제작에 있어 사전에 이를 적 용하여 보다 심미적이고 긍정적인 디자인의 작품을 연구 제 작하기 위한 선행 연구이다.

The research is conceived in that its necessity to create emerging artists’ distinctive artworks that are differentiat ed from established artists to enter the craft market and get settled, as many emerging artists enter the market ev ery year. Focusing on the theory of Gestalt’s visual perce ption, which is being used in various ways in the field of 2D plane structure and space design as a strategy to incr ease the competitiveness of its market and increase mark et share through creating distinctive style, we will exami ne whether this theory can be used in three-dimensional forms. By analyzing the application elements of visual pe rception theory in works selected as subjects among 3D ceramic works, we intend to confirm the Gestalt visual p erception theory that can be used in 3D ceramic pieces. In the research process, we would like to refer to the met hod and case analysis classified by Lee Jeong-min (2018) in 「A Study on the Correlation between Psychology of Visual Perception and Design -Focusing on Perceptual E nhancement of Design Elements-」, and derive the factor s corresponding to the visual perception attention of selec ted ceramic works. These are six of the various laws of Gestalt's visual perception theory, which are the same as first figure and ground, second continuity, third closure, fourth simplicity, fifth proximity, sixth similarity. This is a series of prior studies to study and produce more aesth etic and positive design works by analyzing and confirmi ng whether the element is applied to Gestalt's visual perc eption theory through case analysis.

기술의 급속한 발전과 소비자 수요의 변화로 시장 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다. 브랜드 포스터 디자인은 브랜드 인지도와 기업 경쟁력에 중요한 역할을 한다. 기하학 패턴은 혁신적인 디자인 요소로서, 간결함과 대칭성 등의 특징으로 신속하게 관객의 주의를 끌며, 브랜드 인지도 강화에도 큰 도움을 준다. 본 연구는 브랜드 인지도를 높이기 위해 기하학 패 턴을 활용하여 샤오미 브랜드 포스터 디자인을 개선하는 것 을 목표로 한다. 연구 방법은 문헌 검토를 통해 기하학 패턴, 포스터 디자인 및 브랜드 인지도에 대한 개념과 특징을 고찰 하고, 전문가 포커스 인터뷰를 통해 각각의 상호관계에 대한 이론적인 내용을 살펴본다. 연구 범위는 브랜드 권위 평가 기관이 제시한 전 세계 인지도 상위 6개의 기술 브랜드 기하학 포스터 사례를 비교 분석하여, 기하학 패턴 포스터 디자인 전 략을 도출하는 것으로 한다. 소비자를 대상으로 샤오미 기존 포스터와 리뉴얼 포스터에 대한 선호도를 온라인 설문조사한 결과, 기하학 패턴을 사용한 리뉴얼 포스터가 전달성, 식별성, 주목성, 각인성, 구매의도에서 전체 평균이 1.08점 상승하였다. 이는 기하학 패턴 포스터가 브랜드 인지도를 향상시키는데 효과적이며, 전략적으로 시장 포지셔닝과 소비자 인식에 부합함을 입증한다. 또한 기업 발전전략에서 기하학 패턴 디자인 전략이 브랜드 홍보, 제품 개발 및 시각적 마케팅에서 브랜드 이미지 일관성을 유지하는 효과적인 방법이며, 이를 통해 산업 발전 목표를 보다 더 잘 실현할 수 있음을 시사한다.

With the rapid development of science and technology and changes in consumer demand, market competition is becoming increasingly fierce. Brand poster design plays an important role in brand recognition and enterprise com petitiveness. This study aims to improve Xiaomi brand p oster design by utilizing geometric shapes to increase bra nd awareness. The concepts and characteristics of geome tric shapes, poster design and brand awareness are explo red through a literature review, and the theoretical conte nt of their interrelationship is explored through expert foc us interviews. The scope of the study is to derive geomet ric poster design strategies through a comparative analys is of the poster cases of the top six globally recognized technology brands selected by authoritative brand rating agencies. After conducting an online survey on consumer s' preferences for Xiaomi's original and updated posters, the results showed that the updated poster with geometri c patterns improved the overall average of communicatio n power, recognition, attention, memory and purchase int ention by 1.08 points. This proves that geometric posters are effective in increasing brand awareness and that geo metric patterns are strategically aligned with market posi tioning and consumer perceptions. It also shows that geo metric pattern design strategy is an effective way to mai ntain brand image consistency in brand promotion, produ ct development and visual marketing in the enterprise de velopment strategy, which can better realize the industria l development goals.

건강기능식품의 수요 증가는 시장에 새로운 발전 기회를 제공하지만, 기업 간 치열한 경쟁도 동반한다. 기업은 판매량 유지 및 확장을 위해서 브랜드 장기기억을 강화할 필요가 있 다. 브랜드 장기기억은 소비자에게 지속적인 브랜드 경험을 제공하고 소비자 구매행동을 자극하는 핵심 전략이다. 이에 본 연구에서는 소비자의 브랜드 장기기억 형성을 위한 시각 적 요소를 사용하여 소비자의 브랜드 충성도를 높이고 장기 기억을 형성할 수 있는 효과적인 패키지디자인 리뉴얼 방법 을 탐구하고자 한다. 한국 올리브영 매출 상위 8개의 대표적 인 건강기능식품 브랜드를 선정하고, 문헌조사 및 사례 분석 을 통해 현재 건강기능식품 패키지디자인의 추세와 이미 사 용되고 있는 장기기억 관련 시각적 요인을 파악하였다. 또한 기존 패키지에 대한 SWOT 분석을 바탕으로 12개의 스케치 디자인을 제안하였으며, 그 중 소비자 선호가 높은 2개의 디 자인을 심화하였다. 또한 이를 기존 패키지디자인과 비교 분 석하여 효과적인 리뉴얼 전략을 수립하였다. 연구 결과 방안 1은 기존 패키지디자인에 비해 기억성, 연상력, 각인성, 주목 성, 연관성, 구매욕구의 6가지 측면에서 더 높은 점수를 받았 다. 강한 색상과 상상력을 자극하는 그래픽은 정서적 연결을 유도하고 소비자의 기억에 깊이를 더한다. 또한 제품정보와 계층적 레이아웃을 제공하여 소비자가 제품정보를 더 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 하며, 브랜드의 장기기억의 안정 성도 향상한다. 이처럼 브랜드의 장기기억은 소비자와 깊은 정서적 연결을 형성하고, 소비자의 호감도 얻을 수있어 브랜 드에 보다 큰 경제적 가치를 창출할 것으로 기대된다.

The growing demand for dietary supplements is bringi ng new development opportunities, but it also brings fier ce competition. Companies need to strengthen the long-t erm memory of their brands to maintain and expand sale s. Long-term memory is a key strategy to create a lastin g brand experience for consumers and stimulate their pu rchase behavior. In this study, we explore the use of pac kage visual elements to help consumers form long-term brand memories, thereby increasing consumer loyalty to the brand and exploring how to effectively renew packag e design. Through literature research and case analysis, we identified the current trends in functional food packag e design and the long-term memory visual factors used. We also conducted a SWOT analysis of the existing pac kages. Based on this, 12 sketch designs were proposed, of which the two sketches that consumers liked the most were fully designed. Then, we compared and analyzed th em to establish an effective strategy for updating the pac kage design. As a result of the study, Option 1 scored hi gher than the existing package design in six aspects: me morability, association, imprinting, attention, relevance, a nd desire to buy. Strong colors and imaginative graphics trigger consumers' long-term memory. Second, it provid es product information and a hierarchical layout, which makes it easier for consumers to understand and remem ber product information, and improves the stability of the brand's long-term memory.

최근 중국에서 1인 가구의 증가와 함께 밀키트 시장이 확 장되며 솔로 이코노미(Solo Economy)에 맞춘 다양한 제품과 서비스가 출시되고 있다. 본 연구는 훠궈 브랜드 하이디라오 (海底捞)의 밀키트 패키지 선택속성의 중요도를 분석하고, 1 인 가구 소비자의 요구와 선호에 따른 패키지 디자인 방안을 제시하는 것을 목표로 한다. 연구는 타오바오(淘宝网)에서 판 매량 상위 6개 밀키트 브랜드를 대상으로 하였으며, 문헌 고 찰과 사례 분석을 통해 중국 1인 가구의 식생활 특성과 밀키 트 패키지 디자인의 선택속성을 파악하였다. 하이디라오 밀 키트 선택속성에 대한 IPA 분석 결과, 소비자는 맛과 브랜드 를 가장 중시하는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 9개의 패 키지 디자인을 고안하고, 다속성 비교분석법을 통해 최종 디 자인을 선정하였다. 최종 디자인은 신선한 해산물 이미지와 푸른색 배경을 활용하여 음식의 신선함을 강조하고, 브랜드 식별성을 강화하였다. 연구 결과, 하이디라오 패키지 디자인 은 맛, 심미성, 주목성, 독특성 측면에서 개선되었으며, 이는 1인 가구 소비자의 긍정적인 평가와 브랜드 경쟁력 강화에 기여할 수 있음을 확인하였다. 다만, 본 연구는 하이디라오 제품을 기반으로 분석되었기 때문에, 연구 결과의 적용 가능 성은 유사한 브랜드에 한정될 수 있으며, 향후 연구에서는 다 양한 브랜드를 대상으로 확장 연구가 필요하다.

Recently, as the number of single-person households in China has increased, the meal kit market has expande d, leading to the release of various products and service s tailored to the Solo Economy. This study aims to anal yze the importance of meal kit package selection attribu tes for the hotpot brand Haidilao (海底捞) and propose package design strategies based on the needs and prefer ences of single-person household consumers. The resea rch targeted the top six meal kit brands by sales on Tao bao (淘宝网) and identified the dietary characteristics of single-person households in China and the selection attr ibutes for meal kit package design through a review of literature and case studies. The IPA analysis of Haidila o’s meal kit selection attributes revealed that consumers prioritize taste and brand the most. Based on this, nine package designs were developed, and the final design w as selected through a multi-attribute comparative analy sis method. The final design emphasized the freshness of the food by utilizing images of fresh seafood and a bl ue background, while enhancing brand recognition. The s tudy found that Haidilao's package design improved in te rms of taste, aesthetics, attention-grabbing ability, and uniqueness, contributing to positive consumer evaluation s and strengthening brand competitiveness among single -person households. However, since this study is based on Haidilao products, the applicability of the results may be limited to similar brands, and future research should extend to a variety of brands for broader analysis.

2024년, 국내 노인 인구가 100만 명을 돌파하였다. 전체 인 구 중노인인구 비중이 약 19.5%에 달해 현재의 고령화 추세 가 지속된다면 내년에는 초고령 사회 진입(노인 비중 20% 이 상)이 예상된다. 현대의 고령층은 단순히 오래 사는 것이 아 닌 건강하고 자연스러운 노화를 추구하는 ‘웰에이징’에 대한 관심이 높다. 이러한 현상에 화장품 소비가 활발히 이루어지 고 있는데 고도화된 제품에 시니어 소비자는 사용에 혼란을 겪는다. 더욱이 화장품 패키지는 미적 기대감이 높아 가독성 을 고려한 폰트크기나 한글 표기가 드물어제품 정보 접근에 제한을 겪는다. 이러한 배경에 본 연구는 시니어 소비자의 사 용 편의성 증대를 위한 제론테크놀리지 기초 화장품 패키지 디자인 개발을 목표로 하였다. NFC를 기초 화장품 패키지에 융합하여 65세 이상 사용자의 사용성 평가를 진행했다. 사용 성 평가 결과를 연령, 성별, 학력, 직업별로 비교 분석하였다. 성별 비교 결과 모든 항목에서 여자의 점수가 높았다. 연령별 비교 결과 모든 항목에서 60대의 점수가 가장 높았으며, 80대 의 점수가 가장 낮았다. 학력과 직업별 비교 결과는 집단 간 상이한 양상을 보였다. 본 연구는 고령화 시대, NFC와 패키 지의 융합을 시도하여 고령친화적 디지인을 제안하였다는 점 에 의의가 있다. 본고가 향후 NFC 패키지 개발에 실질적인 가이드로 활용되길 기대한다.

In 2024, South Korea's elderly population has exceeded 1 million, representing approximately 19.5% of the total p opulation. And if the current aging trend continues, the c ountry is expected to enter a "super-aged society" (with an elderly population over 20%) next year. Modern elderl y people are highly interested in 'well-aging', which pur sues healthy and natural aging, not just living for a long time. In the context of increasing consumption of cosmeti cs, particularly within the aging population, there is a not able challenge with the use of advanced products. Senior consumers often face difficulties navigating complex prod uct features. Furthermore, cosmetic packaging is often de signed with high aesthetic expectations, leading to limite d accessibility of product information due to small font si zes or the infrequent use of Korean text, which compromi ses readability. In this context, the aim of this study is to develop a gerontechnology-based packaging design for skincare cosmetics that enhances usability for senior con sumers. A usability evaluation was conducted by integrat ing NFC technology into basic cosmetic packaging for us ers aged 65 and older. The evaluation results were compa red and analyzed based on age, gender, educational backg round, and occupation. As a result of comparison by gend er, women's scores were high in all items. As a result of comparison by age, the scores of those in their 60s were the highest in all items, and the scores of those in their 80s were the lowest. The comparison results according to education and occupation showed different patterns betw een groups. This study is significant in that it proposes an age-friendly design by attempting to integrate NFC te chnology with package design in the context of an aging society. It is hoped that this research will serve as a prac tical guide for future NFC package development.

소비자 건강 의식 향상에 따라 시장에서는 신선하고 건강 한 음료에 대한 수요가 증가하고 있다. 또한 소비 업그레이드 에 대한 소비자의 요구가 강해지면서 많은 주스 브랜드가 경 쟁력과 시장 점유율을 유지하기 위해 패키지 리뉴얼 디자인 을 고려하고 있다. 본 연구의 목적은 후이위안 과일주스의 신 선한 패키지 디자인을 통해 소비자의 구매 욕구를 증진하고 브랜드에 활력을 불어넣는 것이다. 본 연구는 ‘세계 기록 협 회’에서 발표한 세계 주스 브랜드 순위에서 상위 10개 브랜드 를 선정하여 제품 패키지의 현황과 특성을 분석했다. 연구 방 법은 문헌 연구를 기반으로 이론적 기반을 구축하고 중국 시 장에서 주스 패키지의 현황을 분석했으며 선행연구와 SWO T 분석을 통해 후이위안 과일주스 패키지 디자인의 리뉴얼 방향을 제시했다. 디자인 스케치 12장 중 2개의 시안을 선정 하여 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하고, 데이터 통계 분석을 통해 시안 1을 최종 방안으로 확정했다. 그 결과 시안 1은 전통적인 어탁(魚拓) 스타일의 패키지 디자인으로, 선명 한 색채와 신선한 과일의 질감이 살아있는 일러스트레이션을 사용했다. 브랜드 로고와 제품 건강 정보를 포함한 텍스트가 결합된 패키지 디자인은 패키지의 신선도를 높이는 데 매우 효과적이었으며 소비자의 구매 욕구를 증진할 수 있었다. 신 선도는 현재 소비자가 주스를 구매할 때 중시하는 요소 중 하 나이므로, 본 연구는 후이위안 브랜드의 판매량과 가치를 높 이는 데 기여할 뿐만 아니라, 과일주스 패키지 산업 전반에도 중요한 참고 자료가 될 것으로 기대한다..

Increasing consumer health consciousness is driving de mand for fresh, healthy beverages, juice brands need to renewal design their packages to maintain competitivene ss and market share. The purpose of this study is to desi gn a fresh package for Huiyuan fruit juice to enhance co nsumers' desire to buy and rebuild the vitality of the bra nd. This study selected the top 10 brands in the world jui ce brand ranking published by the "World Records Assoc iation" and analyzed the current status and characteristic s of their product packages. The research method is to b uild a theoretical foundation based on literature research, analyze the current situation of juice packaging in the Ch inese market, and put forward the direction of renewal of Huiyuan fruit juice package design through previous rese arch and SWOT analysis. Two proposals were selected from 12 design sketches, and a survey was conducted am ong consumers, and through statistical analysis of the da ta, proposal 1 was finalized. As a result, the package desi gn, which combines the brand logo and text with product health information, using vivid colors and textured illustr ations of fresh juices, was very effective in enhancing th e freshness of the package and increased consumers' des ire to purchase. Freshness is currently one of the most i mportant factors that consumers value when purchasing juice, and this study not only contributes to increasing th e sales volume and value of the Huiyuan brand, but also provides an important reference for the current fruit juice packaging industry.

최근 온·오프라인의 경계를 넘어 고객 경험을 확장하려는 시도가 다방면에서 나타나고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 온라인 플랫폼으로 시작한 하나의 패션 브랜드가 오프라인 매장을 확장시켜 나가는 것에 집중하여 이에 대한 공간 경험 특성을 분석하고자 한다. 또한 오프라인 매장에서 나타나는 공간 설계⸱디자인적 특징과 고객과의 소통을 위한 서비스 등 의 분석을 통하여 브랜드 경험 요소와 공간디자인 전략 개발 에 도움을 주는 것에 목적을 갖는다. 본 연구는 오프라인 매 장을 확장하고 있는 온라인 플랫폼 기반 패션 브랜드 중 최근 8년 이내 신규 오프라인 매장을 오픈한 브랜드를 연구 대상 으로 선정하였고, 브랜드에 대한 고객 경험 요소와 오프라인 매장 공간의 상관 분석 중심으로 연구를 진행하였다. 그리고 온라인 패션 플랫폼의 오프라인 매장 확장에 대한 실질적인 사용자 공간 경험을 확인하고자 슈미트(Schmitt, 1999)의 체 험 요소를 중심으로 질문을 구성하여 온라인 설문조사를 실 시하였으며, 온라인 패션 플랫폼의 오프라인 매장 사례와 실 제 경험자의 설문을 분석하여 종합 연구 결과를 도출하였다. 온라인 패션 플랫폼은 고객이 온라인만으로 브랜드의 철학과 고유의 감성을 충분히 경험하기 어려운 문제를 가지고 있었 고, 이에 따라 특별한 경험을 할 수 있도록 오프라인 공간을 활용하고 있다. 온라인 패션 플랫폼은 오프라인 매장을 통해 온·오프라인 쇼핑 경험의 통합과 함께 브랜딩을 지속적으로 강화하고 있다. 따라서 본 연구를 통해 온라인 패션 플랫폼 브랜드가 오프라인 매장을 확장할 때 브랜드 전략과 공간 경 험 디자인 방향에 도움이 되기를 기대한다.

Recently, attempts to expand customer experience beyo nd the boundaries of online and offline have been made in many ways. Accordingly, this study focuses on a fashi on brand starting from an online platform and expanding its offline stores, and analyzes the spatial experience char acteristics of this. The studing purpose is to help develop brand experience elements and space design strategies b y analyzing spatial design and design features that appea r in stores and services for communication with customer s. This study targeted fashion brands based on online pla tforms that are expanding their stores and selected brand s that opened new stores within the past 8-years. The se lected research subjects were studied with a focus on cor relation analysis between customer experience elements f or the brand and store space. In order to confirm the actu al user space experience of expanding stores of online fas hion platforms, an online survey was conducted by organ izing questions centered on Schmitt's(1999) experiential e lements, and comprehensive research results were derive d by analyzing store cases of online fashion platforms an d surveys of actual experience users. Online fashion platf orms have had the problem that customers have difficult y fully experiencing the brand's philosophy and unique s ensibility online alone, so they are utilizing offline spaces to provide special experiences. Online fashion platforms a re continuously strengthening their branding by integrati ng on·off shopping experiences through stores. I hope tha t this study will help online fashion platform brands with their brand strategies and spatial experience design direc tions when expanding offline stores.

백화는 90년 이상의 오랜 역사를 가진 중국 벌꿀 브랜드이 다. 최근 몇 년간 낡은 패키지로 인해 다른 브랜드와의 차별 화된 경쟁에서 열세를 보이고 있으며, 브랜드 인지도도 점차 하락하고 있다. 그리하여 본 연구에서는 백화 벌꿀의 패키지 디자인을 업데이트하여 브랜드 인지도를 높이고자 한다. 연 구 범위는 중국 브랜드 넷에서 발표한 2024년 벌꿀 순위 상위 10개의 중국 벌꿀 브랜드와 글로벌 시장 연구 및 컨설팅 기관 (BFORTUNE)에서 발표한 해외 유명 꿀 브랜드 상위 10개로 한다. 문헌 분석 방법으로 이론적 틀을 구축하고, 독특성, 브 랜드 인지도 및 패키지디자인과의 관계를 파악한다. 또한 사 례 분석, 포커스 인터뷰 및 SWOT 분석을 통해 국내외 벌꿀 패키지디자인의 현황과 특성을 파악하고 효과적인 패키지 업 데이트 디자인 전략을 제안한다. 브랜드 인지도는 잠재 소비 자가 특정 브랜드를 식별하고 기억할 수 있는지 측정하는 지 표이다. 본 연구에서는 브랜드 인지도를 높이기 위해 형태, 색상, 그래픽 디자인을 통한 패키지의 독특성을 제시하고 12 개의 디자인 스케치를 하였다. 소비자의 의견에 따라 방안 1 을 최종 디자인으로 선택하고 비교 분석을 진행하였다. 최종 디자인의 브랜드 인지도는 기존의 패키지보다 0.93점 높은 평 가를 받았다. 이는 패키지디자인에 독특한 형태, 색상 및 그 래픽 요소를 통합하는 것이 브랜드 인지도를 높이는 데 효과 적임을 보여준다. 본 연구는 꿀벌 제품 산업의 패키지디자인 에 대한 이론적 및 실용적인 지원을 제공하고, 최적화 디자인 을 통해 시장에서 브랜드 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것으로 기대된다.

Baihua Honey, a venerable brand in China, has recently faced disadvantages in competitive differentiation due to outdated packaging, resulting ina decline in brand recogni tion. Itaims to enhance brand awareness by updating pac kaging design. The studycoverstop ten Chinese honey br ands listed in 2024 Honey Ranking by China Brand Netw ork andtop ten famous international honey brands accordi ng to BFORTUNE agency. Itexamines relationships betw een uniqueness, brand awareness, and packaging design byliterature analysis. Using case study analysis, focus gr oup interviews, and SWOT analysis, the current states a nd features of both domestic and international honey pac kaging designs were assessed, leading to development of effective updating strategies. Brand awareness is a meas ure of whether potential consumers can recognize and re member a brand. To enhance brand awareness, the study proposed increasing uniqueness of packaging bydesign of shapes, colors, and graphics, resulting in creation of twel ve preliminary sketches. Based on feedback from experts and consumers, Design 1 was selected as final design. Co mparative analysis demonstrated that the brand awarene ss of final design improved by 0.93 points compared to th e original packaging, confirming effectiveness of unique packaging design in boosting honey brand recognition, w hichwill provide theoretical and practical support for pack aging in the bee product industry.

현재 충청북도에서 사용하고 있는 상징물은 1998년 개발 된 이래 25년간 사용중으로, 급변하는 세계화의 흐름과 발전 하는 현대의 시대상을 반영하지 못하고 있다는 문제 제기가 계속되어왔다. 따라서 새로운 충북의 미래비전 및 정체성이 표출되는 상징물 개발을 통하여 도민의 자긍심 고취 및 충북 의 도시브랜드 전략을 재정립 강화하기 위해 연구가 시작되 었다. 본 프로젝트는 충청북도 소재의 K대학교 디자인학과 재학생 5명이 참여한 [충북 청년 브랜드 참여단]의 출범과 함 께 시작된 CI개발 연구가 중심을 이룬다. 학생들은 관계기관 에서 제시한 가이드라인을 분석하여 콘셉트를 압축한 후 각 각의 아이디어를 개발, 다양한 베리에이션 과정을 거처 최종 5개의 심볼마크와 어플리케이션 결과물의 CI를 도출하였다. 또한 K대학 외 참여한 8개의 대학교 46명의 학생들과 함께 ‘충북 청년 브랜드 참여단 아이디어 대회’에서 서로의 결과물 로 교류하며 성장하는 기회를 가졌다. K대학교 학생 작품들 은 최종 우수작으로 채택되지 않았지만 새로운 충청북도 CI 디자인 개발의 초석이 되어, 이후 시행사의 검토, 개선 작업 과정을 거쳐 확정된 CI를 활용한 다양한 어플리케이션이 개 발되었으며, 현재 충청북도의 정체성을 표출하는 대표 상징 이미지로 활용되고 있다. 대부분의 지방자치단체가 대표 상징이미지 개발시 브랜드 개발 전문 업체에 위탁하여 디자인 용역 작품을 선정하는 것이 일반적이다. 하지만 본 프로젝트는 충청북도 지자체 CI를 개발함에 있어서 지역사회와 미래 를 함께 해 나아갈 청년들이 함께 고민하고 창작한 아이디어 가 원천이 되었다는 점에서 가장 큰 의미를 둘 수 있으며, 차 후 다른 지방자치단체 CI 개발의 효율적인 추진 사례로 활용 될 수 있을 것으로 기대된다.

The symbol currently used in Chungcheongbuk-do has been in use for 25 years since its development in 1998, raising the problem that it does not reflect the rapidly ch anging trend of globalization and the developing modern era. Therefore, this study began to promote the pride of the residents and re-establish the city brand strategy of Chungbuk through the development of symbols that expr ess the future vision and identity of Chungbuk. This proj ect focuses on CI development research, which began wit h the launch of the [Chungbuk Youth Brand Group], whic h involved five students from K University's design depa rtment in Chungcheongbuk-do. Students analyzed the gu ides presented by related organizations to compress the concept, developed each idea, and went through various variations to derive the final five symbol marks and the CI of the application results. It is common for most local governments to select design service works by entrustin g them to brand development companies when developin g representative symbolic images. However, this project can be of the greatest significance in that the ideas that young people who will share the future with the local co mmunity became the source of the development of CI in Chungcheongbuk-do, and is expected to be used as an effi cient example of developing CI for other local governments in the future.

중국의 급속한 경제 성장으로 생활 수준이 향상됨에 따라, 젊은 여성소비자들사이에서과일주에 대한 선호도가증가하 고있다. 이들은주류 패키지디자인에 대한미적감각에민감 하며, 이러한 요소는 구매력에도큰 영향을 미친다. 본 연구에 서는 중국에서 브랜드 인지도가 높지만, 구매 인지도가 낮은 쓰촨성의 루주노조(泸州老窖, Luzhoulaojiao)의 ‘도화취(桃花 醉, Taohuazui)’ 과일주를 패키지 디자인 리뉴얼 대상 브랜드 로선정하고, 이에 대한 리뉴얼 시안을 마련하였다. 연구 방법으로는문헌연구, 사례 조사, 설문조사 등을활용하였다. 연구 과정에서 중국 젊은 여성 소비자를 대상으로 한 주류 마케팅 개발 전략으로젊은여성들의취향에맞춰리디자인을실시한 후, 시안 선호도를 조사하여 최종안을 도출하였다. 본 연구의 결과, 첫째, 과일주의 패키지 디자인은 상품의 효용성을 상징 적으로 나타내며, 소비자에게 브랜드를 각인시키는 데 중요한 역할을 한다. 둘째, 젊은 여성 소비자 대상의 패키지의 색상, 형태, 그래픽 디자인 등이 시각적으로 매력적이어야 한다. 이 요소들이 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 셋 째, 패키지 디자인은 과일주에 포함된 성분, 맛, 알코올 도수 등의정보를쉽게이해할수있도록구성되어야한다. 넷째, 개 인적인취향을반영할수있도록다양하게 디자인되어소비자 에게차별화된경험을제공한다. 이러한연구의결과에근거하 여과일주브랜드이미지를각인시키고중국젊은여성소비자 의구매욕구를제고하기위한효과적인마케팅전략을수립해야 할 것을 제언하였다.

As China's rapid economic growth improves the standar d of living, the preference for fruit liquor is increasing a mong young female consumers. They are sensitive to the aesthetic sense of liquor package design, and these facto rs also have a great influence on purchasing power. In th is study, the brand was selected as a target brand for ren ewal of the Taohuazui(桃花醉) , which has high brand aw areness in China but low purchase awareness, and a rene wal proposal was prepared. Literature studies, case studi es, and surveys were used as research methods. After co nducting a satisfaction survey on the design proposal an d conducting a redesign to suit the tastes of young wome n as a liquor marketing development strategy for young Chinese female consumers, the final draft was drawn by examining design preferences. As a result of this study, first, fruit-based package design symbolizes the effective ness of a product and plays an important role in imprinti ng a brand on consumers. Second, for young female con sumers, the color, shape, and graphic design of the pack age must be visually attractive, and these factors play an important role in raising brand awareness. Third, the pac kage design should be configured to easily understand inf ormation such as ingredients, taste, and alcohol content contained in fruit liquor. Fourth, the package should be designed in various ways to reflect personal preferences, which provides a differentiated experience to consumers. Based on the research results, it was suggested to strengt hen the brand image and establish an effective marketing strategy to attract young Chinese female consumers.

본 연구는 새로운 디자인 도구로서생성형 AI의 속성을이 해하고 대화체 명령어인 AI 프롬프트를 효과적으로 활용할 수 있도록 AI 프롬프트의 기본 구성 체계를 제시하는 데 목 적을 둔다. 우선 AI 기술이 가져온 산업계의 변화와 그로 인 한 AI기반 디자인(AI-powered Design) 분야의 변화를 확인 하기 위해 선행연구 고찰 및 각종 매스컴에서 다룬 AI 관련 미디어콘텐츠를 발췌하여 살펴보고, 국내 기업들의 생성형 A I 활용 사례와 선행연구 및 온라인워크숍 강연 등을 고찰하여 트렌디한 속성을 정의하였다. 또한 AI 공모전 수상작 및 AI 아티스트가 작성한 우수한 생성형 AI의 프롬프트 사례 비교 분석을 통해 AI 프롬프트의 기본적인 구성 체계를 도출하였 다. 생성형 AI가 이미지 생성에 영향을 끼치는 속성으로 4가 지 유사성, 상호작용성, 의존성, 윤리성을 도출하여 상세히 설 명하였고, 이를 바탕으로 AI 프롬프트의 범주를 디자인 대상 (이미지 내용), 형태의 특징(스타일), 구체적 조건(컨디션) 3 단계로 구분하여 각 범주별 구성 요소들의 내용과 성격을 상 세히 정의한 후 기본 구성 체계를 프롬프트의 범주와 유형, 내용/성격으로 구조화하여 도출하였다. 생성형 AI의 속성에 대한 이해를 바탕으로 생성형 AI 프롬프트 작성을 원활하게 하기 위한 기본 구성 체계를 제시한 것은 연구의 결과로써 의 의가 있다. 향후 생성형 AI를 활용한 디자인 도구화를 더욱 적극적으로 만들어 가는 후속 연구로 지속되기를 기대한다.

This study aims to understand the attributes of generati ve AI as a new design tool and to propose a basic structu re for AI prompts, which are conversational commands in order to do their effective use. First, to examine the chan ges brought about by AI technology in the industry and the resulting shifts in AI-powered design field, we revie wed previous studies and analyzed media content related to AI from various mass media sources. And we aimed to define the trendy attributes of generative AI by explori ng its utilization cases in domestic companies, as well as through previous studies and online workshops. Addition ally, the fundamental structure of AI prompts was derive d through a comparative analysis of exemplary prompts created by AI artist and award-winning works from AI competitions. The four attributes of generative AI that af fect image creation—similarity, interactivity, dependency, and ethics—were derived and explained in detail. Based on this, AI prompts were categorized into three stages: d esign target (image content), shape characteristics (styl e), and specific conditions (condition). After defining the content and characteristics of the components within eac h category in detail, the basic composition system was st ructured and derived based on the categories, types, and content/characteristics of the prompts. The proposal of a basic framework for creating generative AI prompts, bas ed on an understanding of the attributes of generative AI, is significant as a result of this study. It is hoped that fut ure research will continue to actively develop generative AI into a more robust design tool.

지속가능 발전 목표(SDGs)를 달성하기 위해, 학생들이 글 로벌 시민으로서 복잡한 사회 문제를 해결할 수 있는 역량을 갖추는 것이 필수적이다. 본 연구는 이러한 필요성에 따라 G C-PBL(Global Citizenship-Problem Based Learning) 교육 모델을 제안하고, 학생들이 창의적 문제 해결 능력과 협력적 사고를 기를 수 있도록 돕는 4Stones 접근 방식을 제시하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 문헌 연구를 통해 GC-PBL의 개념적 틀을 확립하는 데 중점을 두었다. 지속가능 발전 목표 의 개념과 이를 교육 모델에 적용하는 방안을 고찰하였다. 또 한, 8학기 동안 PBL 수업을 바탕으로 인터뷰 및 설문조사를 통해 기존 PBL 수업 모델의 한계점을 분석하였으며, 이를 보 완하여 디자인 교육에 적용할 수 있는 4Stones 교육 모델을 설계하였다. 각 스톤(Foundation Stone, Cornerstone, Keysto ne, Capstone)에 따른 학습 목표와 방법론을 체계적으로 구상 하여 단계별 학습 경험을 제공하고자 하였다. PBL 수업 전문 가 대상 FGI를 통해 4Stones 접근 방식은 학생들이 사고의 확장, 사회문제에 대한 접근, 협력적 사고, 다학제적 융합 능 력을 체계적으로 배양할 수 있도록 돕는 효과적인 교육 모델 임을 확인하였다. 이 모델은 학생들이 복잡한 문제를 종합적 으로 해결할 수 있는 역량을 갖추는 데 중요한 역할을 할 수 있다. 4Stones 접근 방식은 GC-PBL 교육 모델을 실현하기 위한 잠재력이 큰 교육 모델로 평가되지만, 그 교육적 효과를 확실히 하기 위해서는 후속 연구를 통해 다양한 교육 환경에 서의 실험적 적용과 검증이 필요하다. 이러한 검증 과정을 통 해 4Stones 접근 방식이 지속 가능한 발전을 위한 핵심 교육 도구로 자리 잡을 수 있을 것으로 기대한다.

To achieve the SDGs, students must develop competencies to solve complex social problems as global citizens. This study proposes the GC-PBL educational model and introduces the 4Stones approach to enhance students' creative problem-solving skills and collaborative thinking. The study establishes the conceptual framework of GC-PBL through a literature review, examining how sustainable development goals can be integrated into the educational model. Over eight semesters, PBL courses were analyzed to identify and address the limitations of existing models. The 4Stones model w as then designed for design education, structuring learning objectives and methodologies for each stone (Foundation Stone, Cornerstone, Keystone, Capstone) to provide progressive learning experiences. An FGI with PBL course experts confirmed that the 4Stones approach effectively supports students in developing expanded thinking, social problem engagement, collaborative t hinking, and multidisciplinary integration skills. This model can significantly equip students to solve complex problems. While the 4Stones approach shows promise for the GC-PBL framework, further research is need ed to validate its effectiveness across various educational environments. This verification is expected to establish the 4Stones approach as a key educational tool for sustainable development.

시장에서 경쟁이 치열할수록 브랜드를 시각적으로 식별할 수 있도록 돕는 패키지디자인의 역할이 중요시되고 있다. 패 키지디자인에서 브랜드 아이덴티티가 잘 드러나면 소비자의 브랜드 인식을 강화하고 브랜드와 소비자 간의 긍정적인 관 계를 구축하는 데 기여할 수 있다. 또한 브랜드의 핵심 메시 지를 잘 전달하여 고객 충성도를 높일 수 있다. 국내 계육 가 공품의 선도주자인 하림은 급변하는 시장 환경에 맞춰 차별 화된 제품을 지속적으로 개발하여 경쟁력을 높이고 있지만 일관성 없는 패키지디자인으로 인하여 브랜드 아이덴티티 확립에 어려움을 겪고 있다. 연구의 목적은 패키지디자인에서 브랜드 아이덴티티가 잘 드러나는 국내 사례를 조사하고 하림이 추구하고자 하는 방향성을 설정, 리딩 브랜드로서 아이 덴티티를 강화할 수 있는 패키지디자인 가이드라인을 구축하는 데 있다. 연구방법은 하림의 육가공 대표상품인 5종을 선 정하고 디자인 시안 6가지를 제시하여 3일간 대면으로 설문 조사를 시행, 최종 디자인을 확정했다. 선정된 디자인은 기존 디자인과 비교하여 브랜드 아이덴티티, 심미성, 차별성, 가독 성, 상품정보 전달성까지 모든 항목에서 높은 점수를 받았다. 연구결과 기업 고유의 컬러를 적극 활용하고 제품이 다양 할수록 패키지디자인에 통일성을 부여해야 브랜드 연관성을 높이고 경쟁사 대비 상품 구별성을 강화할 수 있다. 새롭게 구축된 패키지디자인 가이드라인이 브랜드 아이덴티티 확립 전략으로 적극 활용되기를 기대하는 바이다.

As competition in the market becomes fiercer, the role of package design in helping brands to be visually identified is becoming more important. If the brand identity is clearly revealed in the package design, it can strengthen consumers' brand awareness and contribute to building a positive relationship between the brand and consumers. Additionally, customer loyalty can be increased by conveying the brand's core messages well. Harim, a leader in domestic processed chicken products, is increasing its competitiveness by continuously developing differentiated products in line with the rapidly changing market environment, but is having difficulty establishing its brand identity due to inconsistent package design.The purpose of the study is to investigate domestic cases where brand identity is clearly revealed in package design, establish the direction Harim wants to pursue, and establish package design guidelines that can strengthen its identity as a leading brand. The research method was to select five representative meat products from Harim, present six design proposals, conduct a three-day face-to-face survey, and finalize the final design. Compared to existing designs, the selected design received high scores in all categories, including brand identity, aesthetics, differentiation, readability, and product information delivery. As a result of the study, a company's unique colors should be actively utilized and the more diverse the products, the more uniformity should be provided in the package design to increase brand relevance and strengthen product differentiation compared t o competitors. We hope that the newly established package design guidelines will be actively used as a strategy to establish brand identity.

증강현실 기반 스마트 패키지디자인의 등장으로 소비자에 게 발전된 형태의 브랜드 경험을 제공할 수 있게 되었다. 본 연구는 이를 실증적으로 분석하여 소비자의 브랜드 몰입도와 경험적 가치를 높이는 방안을 제시하고자 한다. 먼저 증강현 실을 활용한 스마트 패키지디자인이 브랜드 경험(BX)에 미 치는 영향을 분석하기 위해, 증강현실과 스마트 패키지디자 인의 개념 및 브랜드 경험의 구성요소를 이론적으로 고찰하 였다. 선행연구를 바탕으로 도출한 3가지 요소의 9가지 경험 디자인 특성을 사례분석의 기준으로 활용하여 사례로 선정한 해외 스마트 패키지디자인 8종을 5점 척도로 분석하고, 이를 통해 증강현실 기반 브랜드 경험 특성에 대한 시사점을 도출 하였다. 사례분석의 결과, 8개 브랜드의 패키지디자인에서 자 연적 요소에 대한 점수가 가장 높게 나타났으며, 행동적 요소와 심리적 요소가 그 뒤를 이었다. 특히 자연적 요소 중 주목 성과 직관성이, 행동적 요소에서는 반응성이, 심리적 요소에 서는 심미성이 높게 평가되었다. 증강현실 기반의 스마트 패 키지디자인은 소비자의 본능적인 감각을 자극하고 무의식적 인 반응을 유도하며, 이는 소비자에게 즉각적인 인상을 남기 고 감정적 연결을 강화하는 중요한 역할을 한다. 본 연구의 결과 증강현실 기반 스마트 패키지디자인이 소비자의 브랜드 경험에 미치는 영향을 분석하고, 이에 대한 방안을 제시하였 다. 첨단 기술의 적용은 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 강화하는 역할을 하고 있으며, 향후 더욱 중요한 마케팅 전략으 로 자리 잡아 소비자에게 더욱 풍부한 경험을 제공할 것으로 기대된다.

The emergence of augmented reality (AR)-based smart package design has provided consumers with an advance d form of brand experience. This study aims to analyze this phenomenon and propose strategies to enhance consumer brand immersion and experiential value. To analyze the impact of AR-based smart package design on brand experience (BX), this study theoretically examined the concepts of AR, smart package design, and the components of brand experience. The study utilized nine experience design characteristics derived from previous research as criteria for case analysis, analyzing eight overseas smart package designs and the drawing implications for AR-based brand experience characteristics. The case analysis revealed that among the eight package designs, the Natural Element was the most prominent, followed by the Physical Element and the Mental Experience. Attractiveness and Simplicity were highly evaluated within the Natural Element, Responsiveness within the Physical Element, an d Aesthetics within the Mental Experience. This study analyzed the impact of augmented reality-based smart packaging design on consumers' brand experiences and proposed strategies. The application of advanced technology plays a key role in enhancing interaction between brands and consumers and is expected to become a more significant marketing strategy in the future.

자신의 진로를 결정하고 성숙한 사회 구성원으로 자리매 김할 수 있도록 교육과정이 창의적으로 발전하는 추세임에도 미용전공 대학생들은 스트레스의 가중과 산업현장에 대한 불 확실성과 직업적 편견으로 전공 전향률이 높은 분야이다. 본 연구는 충남지역 뷰티디자인전공 대학생들을 대상으로 2024 년 4월 20일부터 부터 2022년 5월 9일까지 온라인설문 245부 를 배포하여 240부를 분석자료로 사용하였다. 전공선택 내적 동기와 외적동기를 빈도분석, 상관관계분석, 다중회귀 분석 으로 실증조사하였다. 연구결과 빈도분석 결과 관심과 흥미, 전문적 학업, 장래 희망 직업과 같은 내적동기는 긍정응답이 매우 높았고 학교시설 투자, 장학금 및 등록금 등 외적동기는 긍정응답이 매우 낮아 내적동기 선호도가 분명하게 드러났 다. 상관관계분석 결과 전공선택동기 요소 중에서 분야관심과 장래희망이 가장 관계가 깊었으며 대부분의 내적동기 상 관관계가 고도로 높은것으로 보아 중요도가 높다고 볼 수 있다. 다중회귀 분석 연구 결과 대학생활 만족도에 영향력을 주 는 전공선택 내적 동기는 '분야에 대한 관심, 가치관'이 채택 되었고, 취업준비 행동에 영향력을 주는 전공선택 내적 동기 는 '나의 가치관'이 채택되었다. 대학생활 만족도에 영향력을 주는 전공선택 외적 동기는 '학과 교수님들 전문성, 학과 사 회적 이미지' 등이 채택되었고, 취업준비 행동에 영향력을 주 는 전공선택 외적 동기는 '학과 교수님들 전문성, 학교의 활 발한 네트워크, 학교 위치 중요시' 등이 채택되었다. 특히 내적동기인 ‘가치관’과 외적동기인 ‘학과교수님의 전문성’이 전 공선택만족도와 취업준비강도의 성패에 절대적이므로 학과 커리큘럼과 대외적 홍보에 주력해야 한다.

This study distributed 245 online surveys from April 20, 2024, to May 9, 2022, targeting college students majoring in beauty design in Chungnam region, and used 240 copies as analysis data. The internal and external motivations for major selection were empirically investigated by frequency analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. As a result of the study, as a result of frequency analysis, internal motivations such as interest, interest, professional studies, and desired future jobs showed very high positive responses. As a result of the correlation analysis, it can be seen that it is of high importance as the correlation between the internal motivational factors for major selection, such as field interest and future hope, is highly high. As a result of multiple regression analysis, 'interest in the field and values' was adopted as the internal motivation for major selection that influences college life satisfaction, and 'my values' was adopted as the internal motivation for major selection that influences job preparation behavior. The external motives for major select ion that influence college life satisfaction were 'professor s' expertise, department social image', and the like. In particular, 'values', which are internal motives, and 'profes sionalism of department professors', which are external motives, are absolute to the success or failure of major selection satisfaction and job preparation intensity, so it is necessary to focus on the department curriculum and external public relations.

한국의 명품 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 특히 20대 대학생이 주요 소비층으로 부상하고 있다. 이들은 새로운 트렌드를 빠르게 수용하고, 소셜 미디어를 통해 그들의 의 견을 활발히 공유하며, 명품 브랜드와의 정서적 연결을 중 요하게 여긴다. 이에 본 연구는 명품 브랜드 앰버서더의 이 미지가 20대 소비자의 브랜드 충성도와 구매 의도에 미치 는 영향을 분석하고, 명품 브랜드가 젊은 소비자층과 효과 적으로 소통할 수 있는 전략을 제시하고자 한다. 본 연구는 수도권에 거주하는 20대 대학생 284명을 대상으로 설문조 사를 실시하였으며, SPASS Statistics 25.0을 사용하여 요 인분석과 다중 회귀분석을 통해 데이터를 분석하였다. 설문 문항은 선행 연구를 바탕으로 명품 브랜드 앰버서더 이 미지, 브랜드 충성도, 구매 의도를 측정하는 항목들로 구성 되었으며, 이를 통해 소비자들이 명품 브랜드 앰버서더의 이미지를 어떻게 인식하고, 이러한 인식이 브랜드 충성도와 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지 분석하였다. 분석 결 과, 명품 브랜드 앰버서더의 친밀성 이미지와 매력성 이미지는 브랜드 충성도와 구매 의도에 유의미한 긍정적 영향 을 미치는 것으로 나타났으며, 신뢰성 이미지는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 이는 20대 소비자 들이 앰버서더와의 감정적 유대감과 외모적 매력을 중시하는 반면, 신뢰성에는 상대적으로 덜 민감할 수 있음을 시사 한다. 명품 브랜드가 20대 소비자들과 효과적으로 소통하 기 위해서는 앰버서더의 친밀성과 매력성을 강조하는 마케팅 전략이 필요하며, 장기적으로는 신뢰성 이미지도 고려해 야 할 것이다.

The luxury market in Korea is rapidly growing, with college students in their 20s emerging as a key consumer group. These consumers quickly adopt new trends, actively share their opinions via social media, and value emotional connections with luxury brands. This study aims to analyze the impact of luxury brand ambassador images on brand loyalty and purchase intentions among 20s consumers, proposing strategies for effective communication with this demographic. A survey was conducted with 284 college students in the Seoul metropolitan area, analyzed using factor analysis and multiple regression with SPSS 25.0. The survey measured perceptions of brand ambassador images, brand loyalty, and purchase intentions. The analysis revealed that familiarity and attractiveness positively influenced brand loyalty and purchase intentions, while credibility did not. This suggests that 20s consumers prioritize emotional bonds and physical appeal over credibility. For effective engagement with 20s consumers, luxury brands should focus on marketing strategies that emphasize the familiarity and attractiveness of ambassadors, with long-term consideration of credibility.

생성 AI의 등장은 많은 업무 프로세스의 변화를 가져 왔 다. 과거에 사람이 일일이 하던 분석을 AI가 쉽고 빠르게 분 석해주는가 하면, 텍스트를 입력하면 이미지와 영상, 음악을 만들어주기도 한다. 이렇듯 AI의 발전으로 디자인 프로세스 또한 더 큰 변화가 일어나고 있다. 디자이너의 아이디어 구현 방법이 상상할 수 없을 만큼 폭넓어졌고, 디자인 개발 시간은 크게 단축되고 있다. 본 연구는 이러한 시대적 흐름에 맞추어, 고급 과일 패키지 디자인을 하는 과정에서 각각의 목적에 맞 는 다양한 AI를 활용하여, 궁극적으로 디자인의 자동화에 대한 연구를 하고자 한다. 본 연구를 위해 가장 먼저, AI를 활용 한 실무 사례와 선행연구를 조사하여, AI와 패키지 디자인에 대한 이론적 틀을 마련하고, 인기있는 상위 10개의 과일 패키지 특징 분석및 콘셉트 설정, 프롬프트생성 등모든기획 과 정에서 생성 AI를 활용하여 분석 결과를 도출할 것이다. 디자 인 과정 역시, 분석된 결과를 토대로 이미지 생성 AI를 활용 하여 적절한 이미지를 생성하여 최종 결과물을 제작했다. 그 결과, 루비로망 패키지 디자인 과정에서 다양한 AI를 활용함으로써, 해당 과일의 특징을 표현하는 적절한 그래픽과 로고 타입을 빠르게 만들 수 있었으며, 이는 디자이너의 노력과 시간을 크게 줄일 수 있는 요인이었다. 따라서, 패키지 디자인은 디자인 프로세스 특성상 AI의 활용도가 높아질 것으로 보이며, 향후 발전하는 AI의 기술적 향상이 패키지 디자인은 물론, 다양한 디자인에 활용될 것으로 기대된다.

The advancement of AI is bringing about greater changes to the design process. The ways in which designers can implement their ideas have expanded beyond imagination, and the design development time has been greatly reduced. Following this trend, this study aims to conduct research on design automation by utilizing various AIs for each purpose in the process of designing high-end fruit packaging. For this study, first of all, we will investigate practical cases and prior studies utilizing AI to establish a theoretical framework for AI and package design, and then utilize generative AI in all planning processes, such as analyzing the features of the top 10 popular fruit pack ages, setting the concept, and generating prompts, to derive analysis results. Result, By utilizing various AIs during the Ruby Romance package design process, we were able to quickly create appropriate graphics and logotypes that expressed the characteristics of the fruit, which was a factor that could significantly reduce the designer's effort and time. Due to the nature of the design process, package design is expected to utilize AI more and more, and future technological advancements in AI are expected to be utilized in various designs as well as package design.

럭셔리 브랜드는 새로운 소비층으로 급부상한 20~30대 유 입을 위해 캐릭터 컬래버레이션을 시도하고 있으나 캐릭터로 인해 소비자에게 인식된 기존 브랜드의 가치 훼손에 대한 우 려가 제기될 수 있다. 본 연구는 럭셔리 브랜드의 캐릭터 컬 래버레이션 디자인 표현 방법에 따른 브랜드 가치 인식 변화 를 확인하고자 하였다. 연구 방법은 첫째, 선행 연구를 통해 럭셔리 브랜드의 가치 인식 요인을 고찰하였다. 둘째, 현황조 사 및 분석을 통해 럭셔리 브랜드의 캐릭터 컬래버레이션 디 자인 표현 방법을 유형화하였다. 마지막으로, 컬래버레이션 디자인 표현 방법들에 따른 자극물을 제시하여 브랜드 가치 인식 차이에 대한 온라인 설문조사를 하였다. 연구 결과, 럭 셔리 브랜드의 3가지 캐릭터 컬래버레이션 디자인 표현 방법 (브랜드 중심형, 병치형, 캐릭터 중심형)에 따라 5가지의 브랜 드 가치 인식 요인인 과시성, 희소성, 고품질성, 쾌락성, 자아 확장성 중 4개의 요인에서 차이가 나타났다. 가장 긍정적인 영향력을 주는 컬래버레이션 디자인 표현 방법으로는 브랜드 중심형이 가장 높았고, 다음으로는 병치형, 그리고 캐릭터 중심형은 영향력이 가장 낮은 것으로 조사되었다. 본 연구는 럭셔리 브랜드의 캐릭터 컬래버레이션에서 디자인 표현 방법에 따른 효과성을 실증적으로 검증하였다는데에 의의가 있다.

Luxury brands are increasingly attempting character collaborations to attract the rapidly growing demographic of consumers in their 20s and 30s. However, such attempts raise concerns about the potential degradation of the bran d's perceived value due to the use of characters. This study, therefore, focuses on the design expression methods of luxury brand-character collaboration to examine how they affect the perceived value of brand. The research method involved three steps. First, a review of prior studies to explore the luxury brand value perception factors. Second, a case analysis was used to categorize the design expression methods of luxury brand-character collaboration. Finally, an online survey was conducted to assess differences in brand value perception by presenting fictional collaboration stimuli based on 3 different design expression methods— brand-centric, juxtaposition, and character-centric. The results indicate that 4 out of the 5 brand value perception factors— conspicuousness, uniqueness, high quality, hedonic value, and extended-self, except for uniqueness— differed across 3 design expression methods. Among these design expression methods, the brand-centric had the most positive influence, followed by juxtaposition, the character-centric had the least influence. This study is significant in that it empirically verifies the effectiveness of various design expression methods of luxury b rand-character collaboration on brand value perception.