Earticle

본 연구는 유기농 간장 브랜드 라벨 디자인의 시각적 요소 를중심으로브랜드라벨디자인의문제점을발견하고중국유 기농간장브랜드의라벨디자인을더욱발전시키는것을목적 으로 한다. 중국의 유기농 간장 라벨 디자인에서 로고타입(Lo gotype), 컬러(Color), 일러스트레이션(Ilustration), 레이아웃 (Layout), 라벨(Label)의 위치와 유형을 중심으로 유기농 간 장의 라벨디자인을 설문조사를 실시했다. 리커트 5점 척도를 활용하여 유기농 간장 라벨디자인의 소비자 선호도를 분석하 였다. 조사 결과 브랜드 라벨 디자인의 경우 소비자는 제품 컬러와 일러스트레이션 구분에 대한 명확한 요구가 나타났 다. 앞으로의 발전방향은 브랜드 로고 디자인에서 로고 글꼴 디자인, 색상 세부 사항, 중국어 및 영어의 동시사용 형식을 통해 브랜드 간의 차별성을 확대하는 것이 매우 중요하다. 레 이아웃에서는 일반적으로 라벨이 위에서 아래로 내려가는 형 태가 무난하다. 라벨 위치는 전체형이 대부분의 브랜드에서 사용되었다. 연구 결과, 중국 시장에서 유기농 간장 브랜드의 라벨 디자인은 차이가 크지 않았으며, 유기농 간장의 라벨 디 자인에서 소비자는 간장의 감칠맛, 효능 및 유기농 이미지를 가진 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 경쟁 환경에서 소비자가 더 마음에 드는 유기농 간장의 라벨 디자 인을 개발하고 중국 유기농 간장 시장과 라벨 디자인을 더욱 발전시킬 수 있기를 바란다.

Focusing on the visual elements of organic soy sauc e brand label design, this research aims to identify th e problems of brand label design, and to further deve lop the label design of organic soy sauce brands in C hina. In the design of organic soy sauce labels in Chi na, a questionnaire survey was conducted on the labe l design of organic soy sauce, centering on the locati on and type of “logotype, color, illustration, layout, a nd label”. Consumer preference for organic soy sauc e label design was analyzed using the Likert-five-poin t-scale. As a result of the survey, with respect to the brand label design, consumers put forward clear req uirements for the distinction of product colors and ill ustrations. In the future direction of development, it is of vital importance for brand logo design to expand the differentiation between brands through logotype f ont design, color details, and the form of simultaneou s use of Chinese and English. In terms of layout, the top-to-bottom layout is generally acceptable. As for t he label position, the overall type was used by most brands. The research results show that there was no significant difference in the label design of organic so y sauce brands in the Chinese market. Additionally, i n the label design of organic soy sauce, consumers p referred products with the umami, efficacy, and orga nic image of soy sauce. Through this research, I sinc erely hope that we can develop more satisfactory org anic soy sauce label designs for consumers in a com petitive environment, and further develop the Chines e organic soy sauce market and its label design.

현대의 화장품 패키지는 브랜드이미지를 강화하는 역할을 한다. MZ세대는 국가와 인종에 대한 거부감이 낮아 다양한 문화에 쉽게 친숙해진다. 본 연구에서는 전통화장품 브랜드 강화의 일환으로 한·중·일 전통화장품의 특징을 분석하고 중 국 전통화장품 브랜드 '화시즈' 브랜드의 마케팅 전략을 제안 한다. 연구범위는 MZ세대의 소비경향과 한·중·일 전통화장 품과 중국 전통화장품 브랜드 ‘화시즈’를 중심으로 진행된다. 연구방법은 문헌 조사를 통해 한·중·일 전통화장품의 이론적 배경을 확립하고, 전통요소를 지닌 한·중·일 화장품 패키지디 자인을 사례조사한다. 또한, MZ세대가 가지고 있는 전통에 대한 인식을 기반으로 ‘화시즈’ 브랜드의 소비 경향을 통계로 분석하고, 전문가 분석을 진행하여 현대 중국 전통화장품 브 랜드 ‘화시즈’의 MZ세대 마케팅 전략을 제안한다. 연구 결과, ‘화시즈’를 비롯한 현대의 전통화장품은 주로 고령층을 대상 으로 전통적이고 고급화된 이미지를 강조하며, 이는 개성을 중시하는 것으로 나타난 MZ세대의 선호와 차이가 있었다. M Z세대의 선호를 조사하여 마케팅 전략을 세운 결과, 전통문 화와 신기술 융합을 통해 소비자의 경험 가치를 확장하는 것 이 중요하며, 재미성과 독특함을 중시하는 패키지디자인 전략이 MZ세대의 ‘화시즈’ 브랜드 친밀도와 브랜드 아이덴티티 에 적용되어 소비층을 확장하고 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

Modern cosmetics packages play a role in strengthening the brand image. The MZ generation is easily familiar wi th various cultures due to their low resistance to the cou ntry and race. As part of strengthening traditional brand s, this study analyzes the characteristics of traditional co smetics packages in Korean·Chinese·Japanese and propo ses marketing strategies for the traditional Chinese brand Huaxizi. The scope of the study focuses on the consumpt ion trend of the MZ generation, and is the traditional Kor ean·Chinese·Japanese cosmetics brand “Huaxizi”. The re search method establishes the theoretical background of traditional Korean·Chinese·Japanese packages through lit erature research, and conducts a case study on the desig n of Korean·Chinese·Japanese cosmetics packages with t raditional elements. In addition, based on the perception of the tradition of the MZ generation, the consumption tre nd of the “Huaxizi" brand is analyzed as statistics and ex pert analysis is conducted to propose the MZ generation marketing strategy of the modern Chinese traditional cos metics brand “Huaxizi". As a result of the study, modern traditional cosmetics packages, including ”Huaxizi," emph asize traditional and advanced images mainly for the elde rly, which differed from the preference of the MZ generat ion, which was found to value individuality. As a result of investigating the preferences of the MZ generation and establishing a marketing strategy, it is important to expa nd consumer experience values through the convergence of traditional culture and new technologies, and package design strategies that value fun and uniqueness are appli ed to the MZ generation's "Huaxizi" brand intimacy and brand identity.

스마트폰과 소셜 미디어의 대중화로 인해 개인의 일상이 다양한 방식과 형태로 수집 및 기록되고 있다. 본 연구에서는 소셜 미디어를 통해 누적되는 커뮤니케이션 데이터를 활용하 여 개인의 감정및 심리 상태를 직접반영하는 지능형 이모지 자동 저작 방법을 제시하고자 한다. 연구 범위 및 방법에 대 해서는 사용자 평가 기반 감정 분석 방법을적용하여 소셜 미 디어를 통해 실시간으로 생성되는 커뮤니케이션 데이터를 정 량화하고, 이를 토대로 이모지를 시각화하는 방법을 도출하 고자 한다. 서론에서는 연구의 배경 및 목적을 설정하고 연구 의 방법 및 범위를 기술한다. 소셜 미디어와 커뮤니케이션 데 이터의 이론적 배경을 살펴보고, 커뮤니케이션 데이터의 활 용 관점에서 소셜 미디어의 이모지 개발 사례 및 동향을 분석 한다. 소셜 미디어를 통해 커뮤니케이션 데이터를 수집 및 분 석하는 방법을 제시하고, 소셜 미디어 사용자에 대한 설문을 통해 사용자의 감정 분석 및 이를 활용한 이미지 시각화 방법 을 도출한다. 본 연구의 결론은 국내 페이스북 사용자 표본 조사에 기반을 두며 다음 방법론을 따른다. 우선, 커뮤니케이 션 수집 및 사용자 평가를 통한 감정 분석을 수행한다. 다음 으로 감정 분석 결과를 통해 이모지의 내적 속성을 수치화한 다. 마지막으로 이모지의 내적 속성을 이모지의 외적 속성에 대응시켜 이모지의 외형을 시각화한다. 이 방법론을 통해 온 라인 상에서 자동으로 개인의 고유 특성이 반영된 이모지를 생성하고, 감정 전달과 소통을 더 촉진할 수 있다.

Due to the popularization of smartphones and social m edia, individual daily lives are collected and recorded in various ways and forms. In this study, I propose an intell igent emoji automatic authoring method that directly refl ects an individual's emotional and psychological state by utilizing communication data accumulated through social media. As for the scope and methodology of research, I intend to quantify communication data generated in realtime through social media by applying a sentiment analys is method based on user evaluation and deriving a way of visualizing emojis. The introduction sets the study's b ackground and purpose and describes the study's process and scope. I examine the theoretical knowledge of social media and communication data and analyze emoji develo pment cases and trends of social media from the perspect ive of using communication data. I present a method of collecting and analyzing communication data and derive a technique for visualizing images based on sentiment an alysis through surveys of social media users. The conclu sions of this study are based on a sample survey of Face book users in Korea and follow the following methodolog y. First, I performed sentiment analysis through communi cation data and user evaluation. Next, I quantified the int ernal properties of the emoji through the sentiment analy sis results. Finally, the appearance of the emoji is visuali zed by corresponding the emoji's internal properties to th e emoji's external properties. This methodology can auto matically generate emojis that reflect an individual's uniq ue characteristics online and further promote emotional d elivery and communication.

본 연구는 정보통신 기술의 발전이 급속화되면서 지식기 반경제에서 콘텐츠 산업의 사회적 가치가 확장되고 있는 점 에 주목했다. 특히 뉴스나 트렌드와 같은 공공적 성격이 강한 정보 콘텐츠의 경우 간략히 요약을 해주거나 중요도를 판단 해주는 큐레이팅이 소비자의 새로운 욕구(Needs)로 떠올랐 다. 언론은 이것을 통틀어 ‘지식콘텐츠’ 라고 정의하고 있지만 명확하게 규정지을 수 있는 기준은 아직 마련되지 않았다. 그 러나 학계에서는 넓은 범위의 지식콘텐츠를 디지털지식콘텐 츠로 세분화 하기도 한다. 이들은 뉴스레터, 앱 서비스, SNS 등 여러 가지 방식으로 수용자 입맛에 맞도록 다양하게 서비 스하고 있다. 본 연구는 이용과 충족이론에 따라 과거 수동적 인 시청자가 아닌 능동적으로 콘텐츠를 소비하는 시청자들에 초점을 맞추어 지식 콘텐츠를 이용하는 동기에 대해 알아본 다. 또한 최근 생겨난 지식콘텐츠 서비스의 동향을 살펴보고 그 중 유료 구독모델 5가지를 선정하여 분석했다. 이어 선행 연구를 바탕으로 파악된 이용 동기와 유료 구독 모델들을 중 심으로 추출한 브랜드 요소가 밀접한 관련이 있는지를 탐색 한다. 마지막으로 본 연구를 통해 점점 비즈니스 모델로 떠오 르고 있는 지식 콘텐츠 산업에 대한 활발한 연구와 더 유용한 플랫폼으로 발전할 수 있는 토대가 되기를 기대한다.

This study focuses on the expanding social value of th e content industry in the knowledge-based economy du e to the rapid development of information and communi cation technology. In particular, for information content with a strong public character such as news and trend s, curation that provides a brief summary or judgment of importance has emerged as a new consumer need. T he media collectively defines this as "knowledge conten t," but there is no clear definition yet. However, academ ics subdivide the broad category of knowledge content into digital knowledge content. They are provided in va rious ways, such as newsletters, app services, and soci al media, to meet the tastes of the recipients. Based on the use and gratification theory, this study examines th e motivation for using knowledge contents by focusing on the viewers who are actively consuming contents ra ther than passive viewers in the past. It also examines the trends of knowledge content services that have eme rged recently and analyzes five paid subscription model s. Then, I explore whether there is a close relationship between the usage motivations identified in previous st udies and the brand factors extracted from the paid sub scription models. Finally, I hope that this study will pro vide a foundation for further research on the knowledge content industry, which is increasingly emerging as a b usiness model, and for the development of more useful platforms.

약품은 어린이 성장기에없어서는 안될 제품 중 하나이다. 어린이환자는약에서느껴지는쓴맛으로인해혐오감혹은공 포감이생기고약을먹기를꺼린다. 최근편의점등약국이외 의장소에서 감기약을구매하는 사람들이증가함에따라의사 의 지도 부족으로 인해 투약사고도 증가하고 있다. 본 연구의 목적은 중국과일본의어린이감기약패키지 디자인의시각적 요소를비교분석하여문제점을찾아내고이를통해어린이의 약품 사용 안전및 감정 체험에 긍정적인 영향을 미치는 감기 약패키지디자인의방향성을제안하는것이다. 본연구에서는 중국 CNPP와일본LOHACO에서제공하는 어린이감기약인 기순위 톱10을 연구 대상으로하여 일러스트, 컬러, 레이아웃, 브랜드 로고의 4가지 시각적 요소를 종합적으로 분석했다. 연 구의 정확성을확보하기위해마지막으로설문조사를 통해 실 증 연구를 수행하였다. 연구 결과에 따르면 어린이 감기약 패 키지 디자인에캐릭터일러스트를 사용하면소비자가 성인 의 약품을 빠르게구별할수 있다. 레이아웃측면에서'성분', '적 용 연령'등의 중요한 시각적 정보를 명확하게 표시해야 한다. 컬러측면에서역동적인 오렌지가어린이들에게좋은감정체 험을 제공하는 데 도움이 된다. 로고 측면에서 굵은 텍스트를 컬러로표시하는것은어린이의약품구매자의관심을끌고의 약품 구매의 안전성을 향상시키는 데 더 도움이 된다.

Medicines are one of the indispensable products for children during their formative years. Child patients are reluctant to take medicines due to a feeling of av ersion or fear caused by the bitter taste they experie nce from the medicine. Recently, as the number of pe ople who buy cold medicines at places other than pha rmacies has increased, so has the number of medicat ion accidents due to insufficient guidance from docto rs. The purpose of this study is to compare and analy ze the visual elements of children's cold medicine pac kaging design in China and Japan, to identify problem s, and then to propose a direction for cold medicine packaging design that positively affects children's me dication safety and emotional experience. This study takes the top 10 popularity charts of children's cold medicine provided by CNPP in China and LOHACO in Japan as the research object, and comprehensively a nalyzes four visual factors: illustration, color, layout, and brand logo. Finally, an empirical study was cond ucted through a questionnaire survey. The results of the study show that the use of cartoon illustrations in the package design of children's cold medicines can enable consumers to quickly distinguish adult medici nes. In terms of layout, important information such a s ‘ingredients’ and ‘applicable age’ should be clearly labeled. In terms of color, the dynamic orange color helps to provide a good emotional experience for chil dren. In terms of logos, the use of colorful bold letter s is more conducive to attracting consumers' attentio n and improving the safety of purchasing medicines.

메타버스는 비대면 커뮤니케이션 문화를 형성하고 있으며, 이용 요인에 따라 다양한 이용행태를 보이고 있다. 본 연구는 메타버스 이용에 영향력이 있는 요인들을 중심으로 이용자와 전문가의 중요도 차이를 비교 분석하는 것을 목적으로 한다. 선행 연구를 통해 메타버스 이용에 영향을 미치는 요인들을 정리하고, 이를 다시 5가지의 대분류와 15가지의 하위 중분류 로 계층화하였다. 전문가와 이용자 집단으로 구분하여 이원 비교 설문으로데이터를 수집하였으며, AHP로 각 요인 간 상 대적 중요도를 측정하였다. 조사대상 전체 결과에서는 대분 류 요인 중 ‘참여활동’과 ‘현실구현’의 중요도가 높았으며, ‘자 기표현’이 가장 낮게 나타났다. 하위 중분류 요인 중에서는 ‘게임 참여’, ‘사회기능’, ‘커뮤니케이션’ 등 상호작용과 관련된 요인의 중요도가 가장 높게 나타났고, 자기표현과 관련된 ‘공 간 만들기’, ‘아바타 꾸미기’, ‘콘텐츠 선택하기’가 낮은 중요도 를 보였다. 이용자와 전문가 집단비교 결과, 이용자들은 ‘시스 템 속도’, ‘시스템 안정성’, ‘이용자 인터페이스’ 등 시스템 환 경요인에 높은 중요도를 보인 반면, 전문가들은 ‘커뮤니케이 션’, ‘게임 참여’ 등 참여활동에 높은 중요도 부여했고, 시스템 환경요인에는 가장 낮은 중요도를 나타냈다. 본 연구는 메타 버스 이용요인에 대한 상대적 중요도의 측정과 더불어 이용 자와 전문가간의 인식차이를 비교 분석함으로써 향후 메타버 스 개발에고려해야할 주요 방향성을제시할것으로기대한다.

Metaverse is forming a non-face-to-face communication cul ture and shows various usage patterns depending on the fact ors of use. The purpose of this study is to compare and analy ze the differences in importance for users and experts, focusi ng on factors that have influence on the use of metaverse. By reviewing the literature on metaverse, the antecedents that fa cilitate the use of metaverse were organized, in turn, stratifie d into fifteen sub-intermediate categories under five major ca tegories. Data were collected using a two groups comparison questionnaire and the relative importance of each factor was analyzed via AHP. Our results suggest that among the major classification factors, participation activities and realization of reality have the highest importance while self-expression has the lowest importance. Among the sub-classified factors, fact ors related to interaction such as game participation, social fu nction, and communication showed high importance. Howeve r, creating a space related to self-expression, decorating an avatar, and selecting content showed low importance. Lastly, as a result of a comparison between experts and user groups, users showed high importance to system environmental facto rs such as system speed, system stability, and user interface, while experts gave high importance to participation activities such as communication and game participation. The lowest i mportance was given to system environmental factors. This study has practical implications in guiding future directions whic h should be considered in future metaverse production by measur ing the relative importance of metaverse usage factors and analy zing the difference in perceptions between experts and users.

본 연구는 업사이클 디자인의 가치요소가 브랜드 경험과 재구매의도에 미치는 영향 관계를 파악하고, 성별에 따른 조 절효과를 검토함으로써 업사이클 디자인의 이론적 방향성과 함께 실무적 시사점을 제시하였다. 문헌 및 선행연구를 통해 업사이클 디자인의 가치요소를 역사성, 친환경성, 가변성, 희 소성, 지속성으로 정리하여 사례연구와 실증연구를 순차적으 로 진행하였다. 사례연구는 업사이클 브랜드에 해당하는 프 라이탁과 누깍 코리아를 대상으로 가치요소를 분석하였으며, 그 결과 업사이클 디자인은 브랜드를 대표하는 스토리텔링, 다각적 제품개발, 맞춤형 원앤온리(One & Only) 디자인 제공 등을 통해 소비자의 신뢰를 확보하고 브랜드 가치를 도모할 필요가 있음을 확인하였다. 실증연구에서는 자료를 수집하기 위해 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 26.0과 AMOS 24.0을 통해 측정항목의 신뢰성과 타당성을 검증한 후 구조방정식모형을 분석함으로써 가설을 검증하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 업사이클 디자인의 가치요소는 브 랜드 경험에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 업사이클 디자인 의 가치요소에 따른 브랜드 경험은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 업사이클 디자인의 가치요소가 브랜드 경험에 미치는 영향은 성별에 따라 달라진다. 본 연구는 업사 이클 디자인과 관련한 실증적 연구가 부족한 시점에서 마케 팅 차원의 방향성을 제시하였다는 점에 의의가 있다. 본 연구 가 향후 관련 연구를 위한 발판으로 활용되기를 기대한다.

This study identified the relationship between the value factors of upcycle design on brand experience and repurc hase intention, reviewed the moderating effect according to gender, and presented practical implications along with theoretical directions. Through literature and prior resear ch, the value elements of upcycle design were summarize d into historicality, environmental, variability, scarcity, an d persistence. The case study analyzed value factors for Freitag and Nukak Korea, which are upcycle brands. As a result, it was confirmed that upcycle design needs to pr omote brand value through storytelling representing the brand, development of various products, and provision of customized One & Only designs. In the empirical study, a survey was conducted to collect data, and the hypothesi s was verified by analyzing the structural equation model after verifying the reliability and validity of the measure ment items through SPSS 26.0 and AMOS 24.0. The resu lts are as follows. First, the value factors of upcycle desi gn has a positive effect on the brand experience. Second, the brand experience according to the value factors of up cycle design has a positive effect on the repurchase inten tion. Third, the effect of the value factors of upcycle desi gn on the brand experience varies by gender. This study is expected to contribute to future research.

과거의 디자인은 오늘날에도 여전히 사람들의 삶에 사용 되며 많은 미학적 영향을 미치고 있다. 마찬가지로 디자인과 아름다움도 사람들의 삶에서 뗄 수 없는 부분이며, 미적 디자 인은 삶에 시각적, 심리적, 육체적 영향을 미칠 수 있다. 본연 구는 그로테스크 스타일의 미적 특징을 알아보고 예술가 펠 리시앙 롭스의 회화적 표현기법 분석을 통해 현대 메이크업 디자인에 효과적으로 적용시키기 위한 기법연구를 진행하기 로 하였다. 이를 토대로 기존 회화의 그로테스크 스타일을 현 대 메이크업 디자인에 접목해 보는 것이 본 연구의 최종적인 목적이라 할 수 있다. 이론적인 배경에 관하여 인터넷 데이 터 및 국내외 전문문헌자료와 선행연구, 회화작품 연구를 살 펴보았으며, 또한 펠리시앙 롭스 미학적 특징을 보다 정확하 게 분석하기 위해 그로테스크 스타일의 대표작품을 전문가의 도움을 받아 선정하였다. 선정된 작품을 다시 오브제로 사용 된 자료참고, 색채 분석, 전체적인 일러스트 스타일링 세 가 지 형식으로 나우어 10개의 메이크업 디자인을 작품제작을 진행하였다. 작품기법은 첫째, 비정상성, 둘째, 공포성, 셋째, 유희성, 마지막으로 부조화성으로 구분지어 진행하였다. 이 를 통해 기존의 회화적 특징을 현대아트 메이크업에 적용하 여 창의성과 예술성을 추구하여 메이크업이 갖고 있는 디자 인적 영역을 확대하고 발전시키기위한 기초자료로 활용되기 를 기대한다.

Designs from the past continue to play a significant role in people's lives today, exerting a profound aesthetic influence that transcends the boundaries of time and culture. Similarly, design and beauty are inseparable components of people's lives, shaping our way of life and taste, weaving a tapestry of preferences and influencing our daily choices and perceptions. The purpose of this study is to find out the aesthetic characteristics of the grotesque style, analyze elements that can be referenced in artist Felicien Rops' paintings, and how to use them in modern make up design. Based on this, it can be said that the final purpose of this study is to incorporate the grotesque style in to modern makeup design. Regarding the theoretical back ground, we looked at previous studies on domestic and foreign professional literature, Internet data, and research on painting works. In addition, in order to better accurately analyze the artistic characteristics of the grotesque, the representative painter of the grotesque style was chosen. To this end, 10 makeup designs were produced, directed, and presented, laying the foundation for creating a new aesthetic sense away from the existing single creative concept in three ways: data reference, color analysis, and overallillustration styling. The characteristics of modern makeup design based on the Grotesque style are as follows. First, I was inspired by Felicien Rops' paintings using grotesque characteristics, and second, it showed grotesque weirdness, texture, vivid color use, and impact in color analysis, and third, it pursued beautiful beauty with strong contrast between colorful objects and makeup designs.

주류 시장의 경쟁이 치열해지면서 브랜드의 다원화를 위 한 노력과 소비자의 주류 제품에 대한 선택 범위가 끊임없이 증가하고 있다. 이와 더불어 소비 성향에 대한 개념도 더욱 개성화되고 있다. 이로 인해 제품 외관 디자인에 대한 호감도 는 주요 구매 요소가 되었으며, 주목성 높은 제품의 인기가 증대되고 있다. 이러한 가운데 전통 술 브랜드 뉴란산은 주목 성이 미약한 라벨 디자인으로 판매량이 줄어들고 있는 실정 이다. 연구목적은 뉴란산 브랜드의 라벨을 디자인 리뉴얼을 통해 주목성을 높이고 소비자 호응을 증대시키는데 있다. 연 구 범위는 2022년 세계 술 판매량 상위 5위 중국 브랜드와 해 외 브랜드의 대표 제품 라벨 디자인이다. 연구 방법은 이론적 고찰과 사례 분석이며, 이를 기초로 효과적 뉴란산 술 라벨의 리뉴얼 디자인 방안을 제시하고자 한다. 디자인에서 주목은 감각과 지각 과정의 일부로서 외부로부터의 자극을 선별하는 긍정적 작용을 통해 선택받기 쉽다. 이에 따라 연구내용은 주 목성 이론, 포커스 인터뷰, SWOT 분석을 바탕으로 라벨 디 자인 스케치 12개를 그리고 전문가와 소비자의 의견을 바탕 으로 최종 시안을 선정해 비교 분석을 진행했다. 연구결과 최 종 시안이 주목성 등 5가지 측면에서 비교 기존 라벨보다 우 수한 효과를 보였다. 이는 소비자에게 장기 기억 요인으로서 구매 의도에 영향을 줄 수 있는 효과적인 방안이라는 것을 의 미한다. 주류 제품에서의 라벨의 주목성 리뉴얼 디자인 연구 는 소비자가 제품의 장점을 이해하고 제품에 대한 만족도를 높일 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구는 시각적 효과와 창 의적 영감을 가져 줄 수 있는 전략이므로, 브랜드 이미지 구 축과 매출 증대에 참고 사례로 활용되기 바란다.

The competition in the liquor market is fierce. With the diversified development of brands, consumers' choice of liquor is also increasing, and individuation is becoming st ronger and stronger. Therefore, the quality of product de sign has become the main purchasing factor. "Niulanshan ", a traditional liquor brand, pays less attention to label design and its sales are decreasing. The purpose of the study is to increase the attention through the updated des ign of the "Niulanshan" liquor label. The research scope covers the label design of the top 5 Chinese brands and foreign brands in the world liquor sales in 2022. The rese arch method is to put forward an effective wine label ren ewal design scheme on the basis of theoretical investigati on and case analysis. The "attention" in design, as part of the sensory and perceptual process, is easily selected by screening for the positive effects of external stimuli. Therefore, the research content is based on theory, focus interviews, SWOT analysis, drawing the label design ske tch, and the final pilot scheme is selected based on the op inions of experts and consumers. The results show that the final test scheme performs better than the benchmark label in the evaluation. Research on the eye-catching upd ated design of labels in liquor products is expected to hel p consumers understand the advantages of the product a nd improve their satisfaction with the product. It is hoped that this study will be used as a reference case to build brand image and increase sales as a strategy that can bri ng visual effects and creative inspiration.

우리나라는 초고령 사회로 진입하고 있으며, 타 국가와 대 비해서 진입속도가 빠른 실정이다. 그러나 이에 대한 대응 방 안이 강구됨에도 불구하고 노인의 심리건강 문제가 지속 제 기되고 있다. 이에 본 연구는 노인의 심리 건강 증진을 위한 마음챙김에 집중하고자 하였으며, 최근 디지털 치료 방법으 로 대두되고 있는 가상현실(VR) 콘텐츠에 집중하여 살펴본 다. 본 연구는 고령자의 액티브에이징을 위한 마음챙김 실감 콘텐츠를 분석하기 위해 마음챙김 프로그램들의 요소를 순수 한 관찰, 인지재구성, 감정조절, 대인관계, 돌아보기로 도출할 수 있었다. 5가지 행동요소를 중심으로 서비스들의 사례분석 을 진행하였다. 연구 결과, 현재 상용화되고 있는 마음챙김 실감콘텐츠 서비스들이 대부분 순수한 관찰, 인지재구성, 감 정조절에 초점을 맞추고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 이를 바탕으로 노인의 건강 영위 지속을 위해 대인관계 형성 과 돌아보기 콘텐츠를 고려할 것을 제안한다. 따라서 미래의 마음챙김 실감콘텐츠 개발에는 다양한 마음챙김 방식을 결합 한 게임과 같은 다양한 콘텐츠, 마음챙김 프로그램을 기반으 로 체계적으로 설계한 마음챙김 콘텐츠, 자신의 감정 상태를 점검하고 지속적으로 발전시킬 수 있도록 돌아보기 서비스를 구축하는 등의 콘텐츠가 노인이 정신건강과 삶의 질 향상에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.

South Korea is entering into an ultra-aged society, and the pace of this transition is faster compared to other cou ntries. However, despite efforts to address this issue, con cerns about the mental health of the elderly persist. In lig ht of this, this study focuses on mindfulness as a means to enhance the psychological well-being of the elderly, pa rticularly by exploring virtual reality (VR) content, which has gained attention as a digital therapeutic method. This research analyzed elements of mindfulness programs for promoting active aging among the elderly, identifying ke y components such as pure observation, cognitive restruc turing, emotional regulation, interpersonal relationships, a nd introspection. Case studies of services centered aroun d these five behavioral elements were conducted. The res earch findings revealed that most commercially available mindfulness VR content services primarily emphasize pur e observation, cognitive restructuring, and emotional reg ulation. Based on these findings, this study suggests con sidering the incorporation of content related to interperso nal relationships and introspection for the sustained wellbeing of the elderly. Therefore, future development of mi ndfulness VR content should focus on creating systemati c content that combines various mindfulness techniques, such as games, and mindfulness programs that allow indi viduals to assess their emotional states and continuously improve them through introspection services. It is expect ed that such content will have a positive impact on the mental health and quality of life of the elderly.

환경오염이 사회적 문제로 등장하면서 소비자들의 관심을 받으며 다양한 친환경 제품이 출시되고 있다. 본 연구는 친환 경 제품광고를 활용하여 메시지 프레이밍 유형을 긍정적-단 순 메시지, 긍정적-복잡 메시지, 부정적-단순 메시지, 부정적 -복잡 메시지로 분류하여 소비자 태도의 차이를 집단 간 설 계(Between-Groups Design)로 검증하였다. 본 연구의 실험 제품으로 아웃도어 브랜드 블랙야크(Blackyak)의 인쇄광고 가 선정되었고, 소비자 태도 검증을 위한 종속변인으로 광고 태도, 브랜드 인지도, 브랜드 태도를 측정하였다. 연구결과, 광고태도와 브랜드 인지도, 브랜드 태도 등 모든 변인에서 긍 정적-단순 메시지가 통계적으로 유의한 차이를 보이며 가장 효과가 높게 나타났으며 긍정적-복잡 메시지, 부정적-단순 메시지, 부정적-복잡 메시지 순으로 높게 나타났다. 이것은 긍정적-단순 메시지를 제시했을 때 친환경 제품의 소비 행동 에 큰 영향을 미치게 되어 광고효과를 극대화할 수 있다고 설 명할 수 있다. 본 연구는 친환경 제품에 대한 광고·커뮤니케 이션 이론의 외연을 확장하고 광고 현업에서 친환경 제품광 고를 제작할 경우 광고기획과 광고 크리에이티브 전략의 가 이드라인을 제공할 것으로 기대한다.

As environmental pollution emerges as a social problem, various eco-friendly products are being released with att ention from consumers. This study classified message fr aming types into positive-simple message, positive-comp lex message, negative-simple message, and negative-co mplex message using eco-friendly product advertisement s, and verified differences in consumer attitudes through Between-Groups Design. A print advertisement of Black yak, an outdoor brand, was selected as the experimental product for this study, and advertising attitude, brand aw areness, and brand attitude were measured as dependent variables to verify consumer attitude. As a result of the study, positive-simple message showed the highest effec t with statistically significant differences in all variables such as advertising attitude, brand awareness, and brand attitude, followed by positive-complex message, negative -simple message, and negative-complex message. This r esult means presenting simple-positive message can max imize the advertising effect with great influence on the c onsumption behavior of eco-friendly products. This stud y is expected to expand external extension of advertising and communication theory for eco-friendly products and to provide guidelines for advertising planning and adverti sing creative strategies when producing eco-friendly pro duct advertisements in the advertising field.

세계 여러 도시들은 도시 간 경쟁력 확보를 위해 차별화된 도시 브랜드 아이덴티티 구축을 활발히 진행해왔다. 위례는 3 개의 행정구역으로 나눠져 개발된 신도시로 지자체별 디자인 체계에접목한시각물로인해도시이미지인식의혼동을가져 오고 있다. 연구목적은 일관성이 결여된 위례신도시의 차별화 된 통합 도시 브랜드 개발 방안을 모색하고자 하였다. 연구방 법은문헌조사와선행연구자료, 디자인사례를분석한후각 지자체별도시브랜드특징을정리하였다. 연관키워드와랜드 마크, 워드 클라우드를 조사 분석하여 위례 브랜드 에센스를 도출하고 디자인 콘셉트를 설정하여 디자인 작업을 진행하였 다. 1차슬로건시안을진행하였고전문가인터뷰를통해축약 후 최종 디자인 선정을 위해 온라인 설문조사를 진행하였다. 설문조사결과도시비전과상징물을강조한B 시안이상징성, 통합성, 실용성 항목에서 많은 표를 받았고 세 지역의 시각체 계를통합한표현유형인C 시안은차별성항목에서높게나타 났으며 도시 스토리를 담아 시민 공감을 유도한 표현 유형인 A 시안은심미성부분에많은표를받아, 최종적으로B 시안이 선정되었다. 이 연구과정을 토대로 통합 도시 이미지 확립이 필요한 지역의 브랜드 디자인 프로세스가 이루어진다면 도시 이미지를 제고 시킬 수 있는 지속 가능하고 미래 지향적인 통 합 도시 브랜드를 만들 수 있을 것으로 기대해 본다.

Many cities around the world have been actively buil ding differentiated city brand identities to secure com petitiveness among cities. Wirye New Town, which wa s developed by combining three administrative distric ts (Seoul, Seongnam, and Hanam), is causing confusi on in city image recognition due to inconsistent visua l objects grafted onto the design system of each local government. Branding development plan was sought. After literature review, prior research data, and desig n cases were analyzed, the city brand characteristics of each local government were summarized. Based on the image of the city of Wirye, which was researched and analyzed with related keywords, landmarks, and word clouds, a brand essence was derived, a design concept was set, and design work was carried out. Th e first slogan was drafted, and after condensation thr ough expert interviews, an online survey was conduct ed to select the final design. As a result of the survey, draft B, which emphasizes city vision and symbols, re ceived a lot of votes in the categories of symbolism, integration, and practicality, and draft C, an expressi on type that integrates the visual systems of the three regions, showed high scores in the category of differe ntiation, and contained a city story to citizens. The ty pe of expression that induced sympathy, draft A, rece ived many votes in the aesthetic part, and finally draf t B was selected. Based on this research process, if th e brand design process of the area that needs to esta blish an integrated city image is carried out, it is expe cted that a sustainable and future-oriented integrate d city brand that can enhance the city image can be created.

퍼스널 케어 제품인 비누의 패키지 디자인은 시장 경쟁에 서 중요한 역할을 한다. 그러나 현재 중국 비누 제품은 패키 지의 요소가 비슷하고 특성과 혁신이 부족해 동질화 현상이 나타나고 있다. 특히 신년과 같은 명절에는 소비자의 관심을 끌기 위해 더욱 정교하고 독특한 선물 전용 비누 패키지가 필요하다. 연구목적은 희소성에서 출발해 신년선물 전용 비 누 패키지 디자인에 희소성의 개념을 통합함으로써 제품의 가치와 구매 욕구를 높이는 방법을 논의하였다. 연구 범위는 권위 있는 평가 기관이 발표한 2023년 비누 20대 순위에서 신년선물 전용 패키지 디자인이 있는 6개 브랜드의 대표 제 품이다. 희소성은 공급이 수요를 따라가지 못하는 경제 현상 으로 인해 발생하며 희소성을 통해 소비자의 심리적 욕구와 구매 행동을 자극할 수 있다. 연구방법은 희소성이 소비자의 심리와 행동에 미치는 영향 메커니즘을 분석하였다. 다음으 로 사례 분석을 통해 희소성을 고려한 신년선물 전용 비누 제품의 실제 패키지 디자인의 과정과 효과를 평가해 최종적 으로 원칙과 제안을 정리하였다. 리뉴얼 계획은 기존 패키지 보다 독특함, 가치, 정체성 및 미학에 대한 소비자의 요구를 충족시키다. 본 연구는 미래비누제품의 신년선물전용패키 지 디자인에 참고할 수 있는 자료를 제공함으로써 비누 제품 의 매력과 경쟁력을 한 층 끌어올릴 수 있을 뿐만 아니라 소 비자의 구매결정을 촉진할 수 있을 것으로 기대된다.

The package design of soap, a personal care product, pl ays an important role in market competition. However, C hinese soap products are currently homogenized due to si milar package elements and lack of characteristics and in novation. In particular, holidays such as the New Year re quire more sophisticated and unique gift-only soap packa ges to attract consumers' attention. Starting with scarcit y, the purpose of the study was to discuss ways to incre ase the value of products and the desire to purchase the m by integrating the concept of scarcity into the design of soap packages dedicated to New Year's gifts. The sco pe of the study is representative products of six brands with a package design dedicated to New Year's gifts in the 2023 soap ranking released by an authoritative evalu ation agency. Scarcity is caused by an economic phenom enon in which supply cannot keep up with demand, and scarcity can stimulate consumers' psychological needs a nd purchasing behavior. The research method analyzed t he effect mechanism of scarcity on consumer psychology and behavior. Next, through case analysis, the process a nd effectiveness of the actual package design of soap pro ducts dedicated to New Year's gifts considering scarcity were evaluated, and the principles and proposals were fin ally summarized. The renewal plan meets consumers' ne eds for uniqueness, value, identity, and aesthetics over e xisting packages. This study is expected to not only enh ance the attractiveness and competitiveness of soap prod ucts but also promote consumers' purchase decisions by providing reference materials for the design of packages dedicated to future soap products for New Year's gifts.

재모바일동영상광고시장이급속도로성장하는이유는 소비자들 모바일기기의기존고정미디어의롱폼동영상콘텐 츠에서 숏폼 동영상 콘텐츠로 점차 이동했다. 이에 본 연구는 숏폼 광고 길이에 따른 소비자가 지각하는 정보성, 창의성, 매 력의차이를파악하는것이다. 기업이소비자가선호하는광고 길이를 이해하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 기여하 는것을 목표로한다. 본논문은 2020년 글로벌스마트폰브랜 드순위에 따라상위3개 휴대폰브랜드(삼성, 애플, 화웨이)홍 보용 숏폼 광고를 연구대상으로 선정하였다. 구체적인 연구방 법은 다음과 같다. 첫째, 숏폼의 개념과 숏폼 비디오의 콘텐츠 유형 정리했다. 둘째, 선행연구를 통해 사용자 반응의 요소를 정리하고 분석 기준을 채택했다. 셋째, 연구대상을 소개하고 숏폼 광고의 길이(15s, 30s, 60+s)에 따라 세 가지 특성(정보 성, 창의성, 매력성)에 대해 102명수용자의 선호도 조사를 실 시한다. 넷째, SPSS 23.0을 사용하여 빈도와 평균값, 일원 분 산분석 등회귀분석을실시하였다. 연구결과는 다음과같이요 약된다. 정보성, 창의성, 매력성에 대한 응답자의 반응은 15초 와 30초 비디오에서 높은 수준으로 나타났고, 60초 이상의 경 우 낮게 나타났다. 즉, 소비자들은 창의적인 동영상 콘텐츠를 통해 짧은 시간에 적은 정보를 받아들이는 것을 선호한다.

The mobile video advertising market is growing rapi dly as consumers gradually switch from long-form vi deo content to short-form video content from existin g fixed media on mobile devices. Accordingly, this stu dy aims to determine the differences in informativene ss, creativity, and attractiveness perceived by consu mers depending on the length of short-form ads. The goal is to help companies establish effective marketin g strategies by understanding the advertising length preferred by consumers. This paper selected short-fo rm ads to promote the top three mobile phone brands (Samsung, Apple, and Huawei) according to the 2020 global smart phone brand rankings as the research o bject. The specific research methods are as follows. First, the concept of short form and the content type s of short form videos were summarized. Second, we organized the elements of user responses through pri or research and adopted analysis standards. Third, w e introduce the research subject and conduct a prefe rence survey of 102 recipients on three characteristic s (informativeness, creativity, and attractiveness) dep ending on the length of short-form ads (15s, 30s, 60+ s). Fourth, regression analysis including frequency, mean value, and one-way analysis of variance was co nducted using SPSS 23.0. The research results are su mmarized as follows. Respondents' responses to infor mativeness, creativity, and attractiveness were high f or videos lasting 15s and 30s, and low for videos long er than 60s. In other words, consumers prefer to abs orb less information in a short period of time throug h creative video content.

코로나-19 시대를 겪으며 대중들은 건강과 웰빙에 더욱 관심을 가지게 되었다. 그에 따라 건강식품인 견과류에 대한 인식도 빠르게 증가하였다. 사람들의 늘어난 관심만큼 수많 은 견과류 브랜드들이 등장하게 되었으며, 그에 따라 브랜드 들은 치열한 경쟁에 직면하게 되었다. 본 연구의 목적은 상품 과 브랜드에 대한 소비자의 관심을 끌고 시장 경쟁력을 높이 기 위해 내러티브 디자인을 강화할 수 있는견과류 패키지 디 자인을 제시하는 것이고, '2023 CNPP 매일 견과류 10대 브랜 드 순위표' 자료의 견과류 브랜드를 벤치마킹 대상으로 하였 다. 연구방법으로 관련 논문, 전문 서적 및 온라인 자료의 분 석을 통해 내러티브 디자인의 주요 지표를 도출하였다. 시각 적 내러티브의 관점에서 브랜드 패키지 디자인의 사례를 분 석하고, 포커스 인터뷰와 SWOT 분석을 기반으로 ‘바이차오 웨이’ 견과류 패키지의 디자인 시안을 제시하고, 설문 조사를 통해 가장 만족도가 높은 두 가지 시안을 최종 디자인으로 선 정하였다. 두 가지 시안을 내러티브의 주제, 플롯, 표현, 그리 고 혁신성 및 구매 욕구 등 다섯 가지 요소를 기준으로 비교 분석하였다. 연구 결과, 두 가지 시안은 기존의 패키지에 비 해 모두 높은 점수를 획득하여, 기존 안보다 높은 시장 경쟁 력을 확인하였다. 결론적으로 본 연구에서 내러티브 이론을 패키지 디자인으로 확장 적용하였으며, 이를 통해 제품 정보 와 브랜드 아이덴티티를 소비자가 더 쉽게 이해하고 받아들 이도록 하여 소비자와 상품 및 기업 간의 교류를 촉진할 수 있다는 것을 보여주었다.

After the pandemic era is over, as the public becom es more concerned with health and wellness, awarene ss of the value of nuts is growing. However, due to th e rapid growth of similar nut brands in the market, many companies are facing fierce market competitio n. The purpose of the research is to enhance consum ers' interest in commodities and brands, enhance ma rket competitiveness, and put forward a package plan to strengthen narrative design. The scope of the stud y is the top 8 brands of daily nuts published by CNPP Brand Research Institute in China in 2023. The resear ch method is the main indicator of narrative design through related papers, professional books and onlin e materials was derived. Analyzing brand package de sign cases from the perspective of visual narratives, presenting design proposals for 'BaiCaoWei' nut pack ages based on focus interviews and swot analysis. Th rough questionnaire survey, the two schemes with th e highest satisfaction were selected as the final desig n. The two trial cases are compared and analyzed bas ed on 5 aspects. As a result of the study, both of the two packages scored higher than the existing package s and confirmed that they could create new attraction s to stimulate consumption. The conclusion is that th e narrative theory can be extended to package desig n, so that product information and culture contained in the brand can be more easily understood and acce pted by consumers and facilitate exchanges between consumers and products and enterprises.

올림픽 대회는 오늘날 전 세계가 주목하는 스포츠 축제이 다. 올림픽마스코트는역대올림픽대회의전형적인상징으로 서 애니메이션 광고 형식을 통해 전달되어 언어 및 문화의 장 벽을 뛰어넘어 올림픽 정신의 이념과 가치관을 대중들에게 충분히 전달할 수 있다. 본 연구는 기호학 관점을 활용하여 애니메이션 광고의 상징적 의미작용을 분석함으로써 애니메 이션 광고로 올림픽 메시지를 전달하는 효과적인 방법을 도 출하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법은 롤랑 바르트 기호학 체계를 기반으로 분석 틀을 구축 및 분석하고 동계올림픽 마 스코트 애니메이션 광고 사례의 기호 요소에 대해 분석하고 기호의 의미작용을 나열하는 것이다. 연구 결과는 다음과 같 이 4가지 측면으로 요약하였다. 첫째, 애니메이션 광고는 재 미있는 스토리를 통해 마스코트 이미지를 만든다. 둘째, 시각 기호 및 청각 기호를 이용하여 광고의 표현력과 감화력을 강 화한다. 셋째, 애니메이션 광고는 마스코트 원형의 습성 및 특징을 보여주는 것을 통하여 올림픽 정신을 구현한다. 넷째, 애니메이션 광고를 통해 사람들에게 환경 보호와 지속 가능 한 발전에 관심을 기울이도록 한다. 결론에 대해 말하자면, 애니메이션 광고는 올림픽의 홍보 수단으로써 이끌어 주고 교육의 역할을 할수 있어 올림픽 대회의 홍보 효과를 강화하 는 데 도움이 된다. 본 연구는 올림픽 마스코트 애니메이션 광고의 메시지 전달 방식을 이해하는 데 참고적 의미가 있다.

Currently, the Olympic Games are a world-renowned sp orts event. In this case, the Olympic mascot, as a typical symbol of the previous Olympic Games, can be dissemina ted through animated advertisements, which can break th rough language and cultural barriers, and fully convey th e concept and values of the Olympic spirit to the public. The study aims to analyze the symbolic significance of the Olympic mascot's animated advertisements through a pplying semiotic perspective, finding that the animated a dvertisement is the effective method to convey Olympic information. For the research method, it is to establish an analytical framework on the basis of Roland Barthes' se miotic system, analyze the symbolic elements of the anim ation advertising cases of the Winter Olympic Games' m ascots, and list the function process of the symbols' mea ning. The research results can be summarized in the follo wing four aspects: firstly, the animated advertisements s hape the image of the mascot through interesting stories; secondly, the visual symbols and auditory symbols are ut ilized to increase the expressive and infectious power of advertisements; thirdly, the animated advertisements refl ect the Olympic spirit by showcasing the habits and char acteristics of the mascot prototype; fourthly, animated ad vertisements appeal people to attach importance to enviro nmental protection and sustainable development. In concl usion, animated advertisements, as a means of communic ation for the Olympics, play a guiding and educational rol e, which is conducive to enhancing the publicity effect of the Olympics. This study possesses reference significanc e for understanding the ways in which Olympic mascot's animated advertisements convey information.

본 연구는 ICT기술과 융합되면서 새로운 음향기기(오디 오) 서비스 시장으로 빠르게 성장 중인 음악산업의 변화에 맞 춰 새로운 음향기기(오디오)의 서비스화에 부합하고 다양한 사용경험을 만족시키는 근 미래 음향기기 디자인 개발을 위 한 디자인속성을 도출하는 데 목적을 둔다. 음향기기의 변화 상을 다룬 선행연구 고찰을 통해 음향기기의 특징적인 변화 를 먼저 살펴보고, 제품에 서비스가 결합되면서 부가가치를 높이는 ‘제품의 서비스화’를 바탕으로 제품의 변화된 특성을 파악하기 위해 제품서비스시스템 개념을 기준으로 음향 관련 제품들의 변화사례를 분석하는 데 중점을 두었다. 휴대전화, TV 및 오디오의 변화사례를 비교 분석하여 제품별 특징과 서비스와 결합된 음향기기 디자인속성을 도출하였다. 음향 관련 제품의 변화된 7가지 특징을 적응, 맞춤, 개인화, 몰입, 수용도, 사용가치, 직관으로 구분하여 상세히 설명하였고, 이 를 바탕으로 근 미래 음향기기 디자인속성 3가지인 유연성, 조작성, 호환성으로 도출하여 구체화하였다. 근 미래 음향기 기 디자인 개발 시 고려되어야 할 특징과 디자인속성을 정의 하였으며, 이를 통해 음향기기(오디오)의 서비스화를 이해함 과 동시에 디자인 방향성 수립에 도움을 줄 것이다. 향후 음 향기기 선행디자인 개발등 음향 관련 제품개발 시 새로운 디 자인 기회를 발견하는 후속 연구로 지속되기를 기대한다.

The purpose of this study is to derive design attributes for the development of near-future audio device design t hat satisfies various user experiences and accords with a udio device servitization in line with the changes in the music industry, which is rapidly growing into a new serv ice market of audio devices converged with ICT tech. Th e scope and method of the study were reviewed the char acteristic changes of audio devices through the review of previous studies on changes in audio devices. And the fo cus was on analyzing the cases of changes in sound-rela ted products based on the product service system concep t to understand the changed characteristics of products b ased on ‘product servitization’, which increases added val ue by combining services with products. The design attri butes of audio devices and their characteristics were deri ved by comparing and analyzing cases of changes in mob ile phones, TVs, and audio. The seven changed character istics were explained in detail by dividing them into adap tation, customization, personalization, immersion, accepta nce, use value, and intuition. Based on this, three design attributes of near-future audio devices were derived and specified: flexibility, operability, and compatibility. The c haracteristics and design attributes to be considered in th e design development of near-future audio devices were defined. Based on this, it will help to understand the servi ce of audio devices and establish the design direction. It is expected that this research will continue as a follow-u p study to discover new design opportunities when devel oping audio-related products, such as the development of advanced design for audio devices in the future.

최근 디자인영역에서 사회가 가지고 있는 문제나 이슈를 협업으로 해결해가는 소셜디자인 프로젝트가 주목되고 있다. 연구의 목적은 사회적 문제를 디자인비즈니스 관점에서 해결 하는 실행과정 속에 학습적 만족도를 높이는 것이다. 본 연구 는 교양교육과정인 ʻ디자인비즈니스ʼ 강좌로 문제기반학습(P BL)을 적용하여 진행되었다. 첫 번째 설계 단계에서는 PBL 수업의 가장 큰 특징인 ‘좋은 문제’를 제시하기 위해 프로젝 트 기획 단계에서 전문가 집단의 점검을 실시하였고, 학습자 에게 ‘푸드트럭 생산 및 판매’ 와 ‘푸드트럭 운영’ 등 2가지 프 로젝트를 제시하였다. 학습자는 2가지 프로젝트 중 관심 있는 주제를 선택하여 팀을 구성하였다. 실행단계에서는 문제해결 을 위한 방법으로 문제 탐색, 문제 공감, 문제 재확인 등 과정 별로 제시하였다. 문제 해결안 생성 과정에서는 전략분석, 이 미지분석, 경영분석의 등의 순서로 진행하였다. 이러한 문제 해결 과정 속에서 학습자는 팀 내에서의 역할분담과 문제에 대한 토론 및 협의의 과정들을 반복 학습함으로써 자기성찰 과 실행이 가능하였다. 마지막 평가 단계에서는 프로젝트의 실행단계평가와 학습자만족도 평가를 통해 디자인교육 프로 그램을 검증할 수 있었다. 그 결과 PBL수업을 적용한 디자인 교육 프로그램 개발은 사회 문제를 해결할 수있는 중추적 역 할로써 디자인 분야임을 확인할 수 있었다. 아울러 PBL수업 을 경험한 학습자들은 변화하는 사회의 다양한 문제를 인식 하고 해결하는데 도움이 될 것으로 기대한다.

Recently, In the field of design, there is a growing focus on social design projects that address societal problems and issues through collaborative efforts, garnering signifi cant attention. The purpose of the study is to increase lea rning satisfaction in the implementation process of solvin g social problems from the perspective of design busines s through teamwork in the liberal arts course. This study was conducted by applying problem-based learning to th e 'Design Business' class, a liberal arts course. First, ‘go od problems' were presented to learners through a group of experts to select topics, which are the biggest characte ristics of PBL classes. It is two projects -'Production and Sales of Food Trucks' and 'Operation of Food Trucks'. The learner formed a team by selecting a topic of interest among the two projects. In the implementation stage, it was possible to find solutions for problem solving by pro cess, such as problem exploration, problem empathy, and problem identification for problem solving by team. In the process of preparing the problem-solving plan, it was co nducted in the order of strategic analysis, image analysis, and management analysis. In this problem-solving proce ss, learners were able to self-reflect and implement by re peatedly learning the process of role-sharing and discuss ion and consultation on problems within the team. In the final evaluation stage, the design education program coul d be verified through evaluation of the execution stage of the project and evaluation of learner satisfaction. As the result, development of design education programs with P BL applied is confirmed as a field of design, as a pivotal roles in solving social problems. PBL class experience wi ll help the learners recognize and solve various problems in a changing society.

중국 시장에는 많은 주류가 경쟁하지만, 패키지 디자인이 제품 자체의 가치를 충분히 표현하지 못하는 경우가 많다. 소 수 브랜드만이 잘 알려져 있기에 이러한 제품의 프리미엄은 상대적으로 크다. 대부분의 고품질 술은 국내보다 해외에서 더 잘 알려진 역설적인 상황이 발생하기도 한다. 본 연구는 패키지디자인을 통해 상품이 더 큰 가치로 소비자에게 인식 되는 방법을 탐구하고자 한다. 소비자 가치 인식과 패키지와 의 관계를 탐구하기 위해 본 연구에서는 현재 중국 시장의 15 가지 대표적인 주류 패키지 디자인을 조사하고, 연태구냥 기 존 패키지를 개선 대상으로 하였다. 유명 주류 브랜드의 분석 을 통해 연태구냥 패키지가 소비자 가치에 대한 인식이 부족 하다는 점이 지적되었고, 디자인 개선을 통해 연태구냥에 대 한 소비자의 가치 인식을 향상시키는 방법을 연구하였다. 본 연구에서 문헌조사, 사례분석, 소비자의 가치 인식을 조사하 는 설문 조사 등을 진행했고, 새로운 디자인 패키지를 제안히 였다. 마지막으로 최종 디자인 안과 기존 패키지를 비교하기 위한 설문조사를 진행했다. 연구결과, 패키지의 개선으로 연 태구냥에 대한 소비자의 가치 인지를 향상시킬 수 있다. 좋은 시각적 경험을 증진시키는 감정적 가치는 소비자의 구매 충 동을 촉진하고, 구매 행동으로 이어지게 한다. 결론적으로 패 키지 디자인을 통해 제품 가치를 더 잘표현하고 소비자의 구 매 행동을 개선하는 것이 가능한 방안임을 보여준다.

There are many alcoholic beverages competing in the Chinese market, but the package design often doesn‘t fully ex press the value of the product itself. A few brands are well -known, and the premiums for these products are relatively large. The paradox is that most high-quality liquors are better known overseas than domestically. Therefore, this stud y aims to explore how a product can be perceived as having greater value by consumers through package design. To explore the relationship between consumer value perception and packaging, this study researched the designs of 15 representative alcoholic beverages and targeted the package of Yantaiguniang for improvement. Through the analysis of famous liquor brands, it was pointed out that Yantaiguniang lacks consumer value perception, and how to improve consumer value perception of it through design improvement w as studied. We conducted a literature review, case analysis, and a survey for consumers' value perceptions, and proposed a new design. Finally, a survey was conducted to compare the final design with the existing package. The results showed that improving the package can improve consumer s' value perception. Emotional value, which enhances a goo d visual experience, promotes consumers' purchase impulse and leads to behavior. In conclusion, this study shows that it is possible to better express product value and improve consumer purchase behavior through package design.

브랜드는 기업의 핵심 경영자원으로서 지속적 경쟁우위 유지와 장기적 성장에 필수불가결한 전략적 자산으로 알려져 왔다. 그러나 브랜드 자산과 브랜드 디자인이 실제로 기업의 경쟁우위 창출과 수익성에 유의미한 영향을 미치는지에 대해 서는 아직까지 많은 논란이 일고 있다. 따라서 본 연구에서는 기존의 관점에서 벗어나 조직적 차원의 브랜드 능력이 경쟁 우위 창출과 지속적 성장에 미치는 효과를 자원거점 이론과 역동적 능력 이론의 관점에서 이를 살펴보았다. PLS 분석 결 과, 기업의 브랜드 보유는 브랜드 능력에 정(+)의 유의적 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 브랜드는 브랜드 능력 개발의 기초자산이자 핵심자원이라는 선행연구 주장을 통계적으로 뒷받침하였다. 이어서 브랜드 능력은 브 랜드 성과(국내 시장점유율)와 기업성과(총매출액)에 유의적 영향을 미친다는 분석결과를 얻게 되었다. 또한 브랜드 성과 는 기업성과에 직접적인 효과가 있음을 통계적으로 확인하였 다. 이러한 분석결과는 브랜드 능력을 강화시키려는 기업의 전략적 행동과 노력은 고객으로부터 긍정적 반응(예. 브랜드 인지도와 브랜드 충성도, 시장점유율 등)의 브랜드 성과를 향 상시키며, 이는 곧 브랜드 매출액 등과 같은 재무적 성과로 이어질 수 있다는 것을 의미한다. 결론적으로 본 연구는 브랜 드 자원이 브랜드 능력과 브랜드 성과를 거쳐 기업성과로 이 어지는 관계를 보다 심층적으로 이해하는데 도움이 될 것으 로 기대된다.

Brand has widely accepted as a strategic asset that is a critical resource for sustainable competitive advantages and long-term growth for a firm. However, there are still many controversies about whether brands actually have a significant impact on the creation of competitive advant age and profitability. Therefore, going beyond from the p erspective of consumer behaviors, this research examines the relations of brand-brand capability-brand performanc e-business performance at the organizational-level persp ectives via resource-based view of the firm and dynamic capability. PLS technique was used to statistically analyz e the effects of brand capability on creation of competitiv e advantage and sustainable growth. PLS results showed that brand ownership has a positively significant effect o n brand capability. These analysis results statistically su pported the previous findings that a brand is the most fu ndamental resource in developing brand capability roote d in the firm. Subsequently, it was also found that brand capability is positively related not only to brand performa nce (measured as domestic market share), but to busines s performance (measured as sales revenue). The results also observed that brand performance has a positively sig nificant effect on business performance. Consequently, th e research results suggest that a firm’s strategic behavio r and efforts to strengthen its brand capability is likely to improve its brand performance (e.g. brand awareness, brand loyalty, market share, etc.) from customers, which in turn, leads to financial performance such as brand sale s. Further, this study is expected to provide our in-depth our understandings on the causal relationships between b rand resources firm performance through brand capabilit y and brand performance.

현재 소비시장의 경쟁은 나날이 치열해지고 있다. 소비자 들은 제품에 대한 물질적인 요구를 중시하고 있을 뿐 아니라 브랜드 이미지 및 패키지 디자인의 개성과 감성도 중시한다. 맥주 제품의 패키지 시각 디자인은 텍스트 업그레이드, 문화 관련 도안의 디자인 변화, 색상 배합과 문화적 우의를 통해 소비자의 심미적 선호도에 변화를 주어야 한다. 또한 이를 통 해 동종의 브랜드에서도 볼 수 없는 강렬한 임팩트와 문화적 태도를 부각시켜야 한다. 칭다오 맥주는 패키지 디자인이 미 약하여 브랜드 차별화 경쟁에서 취약하며, 판매력이 확장되 지 않고 있다. 본 연구 목적은 문화적 전통성 표현과 특징을 파악하여, 이를 반영한 중국 칭다오 맥주의 효율적 패키지 디 자인 방안 제시 및 기존 디자인과 비교 검증하는 것이다. 연 구 범위는 2022년 중국 브랜드 맥주 소비자 만족도 상위의 1 0개 맥주 브랜드이며, 칭다오 맥주를 포함한 나머지 제품을 브랜드별로 분석하였다. 연구방법은 맥주 패키지에 대한 소 비자의 구매 관련에 대한 문헌 연구와 SWOT 분석이다. 문 화적 전통성이 함유된 15개의 스케치 디자인을 제시하고 3개 의 디자인 방향을 도출하여 소비자 설문조사로 최종방안을 확정하였다. 연구 결과에 따르면, 문화적 전통성은 패키지 중 의 색채 배합, 문화적 도안 변화, 텍스트 업그레이드 및 문화 적 의미가 소비자의 구매 욕구에 큰 영향을 미쳤다. 이를 바 탕으로 리뉴얼 방안에 전통문화 도안 변화를 활용했다. 방안 1은 전통건축의 변화된 디자인에 대한 일러스트, 방안2는 해 양문화와 지역성에 대한 일러스트, 방안 3은 전통서예의 사 실적 표현기법에 대한 리뉴얼 디자인이다. 다속성 비교조사 결과를 보면 구매에 영향을 미치는 전통 결정요소는 주로 자 오난 연화, 붉은색의 대표적인 독립 건축, 현대 서체, 문화 전 통 문양, 지역 문화 우의 등이 있다.

At present, the market is fiercely competitive, and peopl e pay attention to brand image and packaging design, no t only paying attention to demand, personality and sensib ility. Beer packaging influences consumers' aesthetics th rough font upgrade, pattern change, color and meaning, highlighting their novelty and attitude with the same bra nd. At present, the design differentiation of Tsingtao Bre wery is weak. The purpose of this study is to reflect the traditional performance and characteristics of culture, put forward a new packaging scheme and verify it. The scop e of this study is the top ten Chinese brands and Tsingta o Brewery in 2022. Through the theoretical background, according to the brand analysis. The research method is SWOT analysis, 15 sketches, 3 directions, to determine the final plan. The results show that the color, pattern, font and meaning of traditional packaging have a great influence on consumers' desire to buy. Therefore, the tra ditional cultural pattern changes are used in the renewal scheme. Scheme 1 is an illustration of traditional architec tural changes, Scheme 2 is an illustration of marine cultu re, and Scheme 3 is a renewal design of traditional . The determinants of buying tradition include folk paintings, i ndependent buildings, fonts, traditional patterns, cultural meanings and so on.

본연구의목적은모듈러시스템의특성을살펴봄으로써끊 임없이 새로움과다양성을 추구해야하는패션산업에친환경 적인 방법으로 지속가능한 디자인의 방향성을 제시하고자 하 였다. 연구의 방법은국내외 문헌 서적과선행연구및 국가 기 관의조사자료등을중심으로이론적배경을살펴보았으며, 실 증적자료분석은선행연구에언급된디자이너와브랜드및지 속가능과모듈러시스템패션을통한키워드검색을통해최근 13년간으로진행하였다. 자료 분석결과패션디자인에 표현된 모듈러 시스템은 조립형(67%), 이동형(10%), 교체형(23%)으 로 분류되었다. 이를 바탕으로 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 지속가능 패션디자인은 기업의 사회적책임의식과 윤리 적가치를적용한환경친화적인방법들로제품을만들고있었 으며, 모듈러시스템은조립과분해를통한다양한형태구현으 로 오랫동안 사용가능한 디자인을 제공하는 친환경적인 방법 이었다. 둘째, 패션디자인에 표현된 모듈러 시스템은 조립형, 이동형, 교체형으로 분류되었으며 조립형은아이템 변경과 용 도 변환, 이동형은자유로운 디자인 변화와 스타일 변경, 교체 형은 의상 형태 유지나 새로운 형태 생성으로나타났다. 셋째, 지속가능 패션디자인을 향한 모듈러 시스템의 특성은 다기능 적 조합을 전제한단순성, 창의적 재결합을 전제한 가변성, 회 복적연결을전제한유기성으로나타났다. 본연구는디자인에 가능성을보이는 모듈러 시스템을통해지속가능패션브랜드 에 기반을 마련하고자 하였다.

The purpose of this study was to suggest the directi on of sustainable design in an eco-friendly way for th e fashion industry by examining the characteristics of modular systems. The theoretical background of the study was examined by focusing on domestic and for eign literature books, previous studies, and survey da ta from national organizations, and the empirical dat a analysis was conducted for the last 13 years by sea rching for designers, brands, and keywords mentione d in previous studies. As a result of the data analysis, modular systems expressed in fashion design were ca tegorized as assembled (67%), mobile (10%), and inter changeable (23%). The conclusions of this study are as follows. First, sustainable fashion design is an envi ronmentally friendly method of creating products wit h corporate social responsibility and ethical values, a nd modular systems are an eco-friendly method of pr oviding long-lasting designs with various forms throu gh assembly and disassembly. Second, modular syste ms expressed in fashion design are categorized as as sembled, mobile, and interchangeable. Third, the cha racteristics of modular systems for sustainable fashio n design were simplicity with multifunctional combina tion, variability with creative reunion, and organicity with restorative connection. This study aims to lay th e foundation for sustainable fashion brands through modular systems that show promise in design.

2023년 세계보건기구(WHO)는 '담배가 아닌 건강한 식량 을 키워주세요(Grow food, not tobacco)’ 라는 주제를 제기 했다. 금연 환경 건설에 전 세계가 동참할 것을 촉구하는 것 을 목표로 하는 것이다. 담뱃갑 경고그림은 시각표현을 통해 흡연이 건강에 해롭다는 인식을 확산시켜 금연 효과를 높일 수 있다. 2016년 한국 보건복지부가 발표한 경고그림 시행국 정부 보고서에 따라, 연구 대상을 경고그림을 가장 먼저 시행 하여 흡연율이 해마다 현저히 떨어지는 3개국(캐나다·브라 질·싱가포르)과 한국의 경고그림을 선정하고 42개 경고그림 의 그림과 문자를 각각 분석했다. 그림의 이미지 유형, 컬러 및 레이아웃, 문자의 타이포그래피 , 레이아웃 및 컬러 사용 을 분석하여 시각적 표현 특징 및 사용 현황을 살펴보았다. 연구결과에 따르면, 그림의 경우 해외 3개국 경고 그림의 이 미지 유형은 주로 인물 사진 중심형을, 한국은 혼합형을 사용 하고 있다. 4개 국가 모두 유채색을 사용했다. 그 중 한국만 테두리를 사용했다. 그리고 문자의 경우 4개 국가 모두 고딕 체를 사용했고 가로배열 방식을 사용했다. 브라질과 한국 문 자는 무채색을, 캐나다와 싱가포르 문자는 혼합색을 사용했 다. 그림과 문자의 레이아웃에 있어서는, 각각 다른 위치를 사용했다. 본 연구는 4개 국가의 경고그림의 시각표현을 비 교하고, 본 연구를 통해 경고그림의 시각표현에 대한 사람들 의 이해를 높이고, 담뱃갑 경고 그림의 금연 효과를 높이는 데 기여하기를 바라는 바이다.

In 2023, WHO stated: "Grow food, not tobacco" theme. Its goal is to urge the world to participate in the constru ction of a smoke-free environment. Warning pictures ca n be make people aware of the health hazards of smokin g and improve the effectiveness of quitting smoking. Ac cording to a government report released by South Korea in 2016, the research subjects selected three countries that implemented warning picture at the earliest and the smoking rate decreased year by year (Canada, Brazil, an d Singapore) and Korean warning picture. The pictures and text of the 42 warning pictures were analyzed separ ately. Understand the characteristics and application of visual expression through the analysis of image type, co lor, layout and Typography of pictures, text layout, desi gn, and color application. The image types in the three overseas countries mainly use people photo-centered ty pe, while South Korea uses a mixed type. Colors are use d in all four countries. Only South Korea uses borders. In text, all four countries use boldface and horizontal arr angement. Text in Brazil and South Korea is colorless, and text in Canada and Singapore is in mixed colors. Th e layout of pictures and text is set in different positions. It is hoped that this study will improve people's underst anding of the visual representation of warning pictures and improve the anti-smoking effect of warning picture s on cigarette packages.

‘벌꽃’ 브랜드는 중국에서 가장 먼저 유행한 헤어 케어 브 랜드이다. 현재는 브랜드 간의 시장 경쟁이 치열해지고, 벌꽃 패키지 디자인은 젊은 소비자의 심미에 부합하지 않아 판매 량과 영향력이 확연하게 감소하고 있다. 본 연구의 목적은 본 브랜드 인지도를 높이기 위한 패키지 리뉴얼 디자인으로, 202 2년 국내외 판매량 순위에서 대표적인 헤어케어 브랜드 상위 10위 내 제품의 패키지 디자인을 참조하여 새로운 디자인을 도출한다. 연구 방법은 문헌 조사와 패키지 디자인 사례 분석 을 기초로 하여, 기존 패키지 디자인에 대한 SWOT 분석을 한다. 시각적 요소에 따라 12개 디자인 스케치를 제시하고, 그 중 3개 시안을 선정해 세분화하고 설문조사를 통해 최종 시안을 확정 제시한다. 브랜드 인지도는 소비자의 브랜드와 제품에 대한 이해 정도이다. 본 연구의 목적은 패키지 리뉴얼 디자인을 통해 벌꽃 브랜드가 대상 소비자 브랜드에 대한 식 별도, 기억력, 감정 연결을 강화함으로써 브랜드 인지도를 높 이는 것이다. 연구 결과 최종 시안의 평가 결과 모든 측면에 서 기존 패키지보다 평균적으로 0.81점 정도 높게 평가를 받 았다. 특히 시안에서 노란색 주황색의 색상을 사용한 부분이 더 호응이 좋았다. 디자인 리뉴얼 시안을 통해 브랜드와 관련 성이 높은 형태와 색상을 종합적으로 사용하면， 소비자의 주의와 브랜드 인지도를 높일 수 있는 것으로 나타났다. 패키 지는 소비자가 브랜드 특성을 이해할 수 있도록 도와주고, 소비자의 시각적 효과에 대한 기대치를 충족시켜 주며, 브랜 드의 시장 판매량과 영향력도 증대할 수 있게 해준다.

The ‘Bee Flower’ is the first popular hair care brand in China. Now, the market competition among brands has b ecome fierce, and the package design of 'Bee Flower' is not in line with the aesthetics of young consumers, result ing in a clear decline in sales volume and influence. The purpose of this study is to design a package to enhance the brand awareness, and derive a new design by referri ng to the package design of products in the top 10 of repr esentative hair care brands in the sales volume ranking in 2022. The research method is a SWOT analysis of the existing package design based on literature survey and d esign case analysis. Twelve design sketches are presente d according, and three of them are selected and refined, and the final design is finalized through a survey. Brand awareness is a consumer's understanding of a brand and product. The purpose of this study is to enhance the bran d awareness of the 'Bee Flower' brand by strengthening the identification, memory and emotional connection of th e target consumer through package renewal. As a result, the final prototype was rated higher than the existing pac kage in all aspects by an average of 0.81 points. In partic ular, the use of the yellow-orange color scheme in the m ockup was more popular. The redesign showed that a co mprehensive use of brand-relevant shapes and colors can increase consumer attention and recognition. The packag e helps consumers understand the brand's characteristics and meets their expectations for visual impact, thereby in creasing the brand's market sales and influence.

소규모 패션브랜드 제품을소비하는 가치소비자가 증가함 에따라시장이활성화하고있지만, 이들의폐업은지속적으로 발생하고있다. 소규모패션브랜드가지속적으로운영하여상 생할수있도록환경을마련할필요가있다. 본연구는소규모 패션브랜드를지속적으로소비할수있는환경을조성하는것 을목적으로 가치소비자를 파악하기위해서비스디자인방법 론을 활용하고, 온라인 설문조사의 정량적 데이터를 활용하여 배리맥스회전법을적용한요인분석과군집분석을진행하고, ‘감성 충만 가치소비형’, ‘정보 탐색 가치소비형’ 두 명의 데이 터 기반 페르소나를 도출하였다. 코디자인 워크숍을 통해 두 페르소나의 니즈와 페인포인트를 검증하여 서비스 콘셉트 브 리프를 도출하였고, 페르소나별로 메타커머스와 오프라인 매 장서비스를활용할수있도록서비스시나리오와청사진을제 작하였다. 본 연구를 통해 소규모 패션 브랜드 시장을 활성화 할수있도록그들을소비하는가치소비자대상으로한메타커 머스 서비스 방안을 도출하고, 정성적, 정량적 데이터를 통하 여 세부적인특징을가진페르소나를 도출함으로명확한 타깃 설정을 통한 소규모 패션 브랜드 시장의 방향성을 도출했다.

The market is revitalizing as the number of value co nsumers who purchase products from small-scale fas hion brands increases, but brands continue to shut d own. It is necessary to create an environment where small-scale fashion brands can continue to operate a nd co-exist. To create an environment where small-s cale fashion brands can be consistently consumed, th is study employed a service design methodology to id entify value consumers. It conducted factor analysis and cluster analysis using quantitative data from onli ne surveys, resulting in the derivation of two data-ba sed personas : the 'emotionally-driven value consum er' and the 'information-seeking value consumer'. Th eir needs and pain points were subsequently confirme d through a co-design workshop, leading to the devel opment of a service concept brief. Service scenarios and blueprints were then generated to enable the utili zation of both meta-commerce and offline store servi ces for each persona. Through this study, the directi on of the small-scale fashion brand market was deter mined by establishing clear targets through the devel opment of meta-commerce service plans for value co nsumers who support them, while also uncovering de tailed characteristics through qualitative and quantita tive data analysis.

중국은 최근 몇 년 동안 고전 문화를 융합한 화장품 브랜 드 광고 이미지가 빠르게 발전하고 있다. 이는 밀레니얼 세대 여성 소비자의 관심을 끌고 있으며 화장품 기업들은 광고를 통해 트렌드와 현대인의 사고방식을 가장 직관적으로 시각 영상화하여 반영하고 있다. 이에 본 연구는 중국 오리엔탈리 즘의 미적 특성과 표현적 특성을 조사하고 선행연구를 토대 로 화장품 브랜드 광고에서 나타난 오리엔탈리즘 메이크업 디자인의 조형적 요소들을 색상, 질감, 형태로 분류하여 분석 하였다. 또한 현재 중국에서 가장 많이 소비되고 있는 화시쯔 브랜드 광고에 나타난 오리엔탈 메이크업 이미지를 2019년에 서 2023년까지 조사하여 그 조형적 특성을 비교분석 하였다. 화시쯔 브랜드의 경우 시대를 뛰어넘는 독특한 동양 고전미 를 보여주는 것을 컨셉으로 하여 누드 빛을주조색 또는 보조 색으로 사용하는 경우가 많은 것을 엿 볼 수 있었다. 또한 피 부의 깨끗함을 표현함으로써 고귀하고 고풍스러운 이미지를 부각시켜 제품의 고급스러운 질감을 부여하였고 자연스러운 곡선을 이용하여 아이라인을 강조하였으며 입술 라인의 윤곽 선을 또렷하게 표현하여 선적인 미를 나타내고자 하였다. 201 9년부터 2023년까지의 광고 이미지에서 조형적 변화는 오리 엔탈리즘 미학이 추구하는 메이크업 이미지, 색상, 피부의 질 감, 이목구비의 형태를 확인할 수 있었으나, 시대가 변화면서 몽환적 예술 이미지와 전통적인 로맨틱 감성을 함축적으로 표현하고 있는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 화장품 산업의 성장성이 높은 중국 화장품 브랜드 광고에서 나타난 오리엔 탈리즘의 조형적 특성을 분석함으로써 향후 글로벌화장품 브 랜드의 광고 이미지 제작 및 홍보 마케팅 연구에 조금이나마 도움이 되고자 한다.

In recent years, the advertisement image of cosmetics b rand, which combines classical culture, has developed rap idly in China. This has attracted the attention of millenni als' female consumers, and cosmetics companies have vi sually visualized trends and modern people's thinking thr ough advertisements through advertisements. In view of this, this study investigates the aesthetic and expressive characteristics of oriental beauty in China and analyzes t he color, texture and shape of oriental makeup design in cosmetics brand advertisement. which is the most consu med in China from 2019 to 2023, and analyzes its modelin g characteristics.In addition, makeup in Florasis brand ad vertisement, which is the most consumed in China, is co mpared and analyzed.In the case of this brand, it shows the unique oriental classical beauty that transcends the ti mes.From 2019 to 2023, styling changes can confirm the makeup image, color, skin texture, and features pursued by Oriental aesthetics, but with the changing times, it ca n be seen that it contains fantastic artistic images and tr aditional romantic sensibilities. This study is expected to be helpful for future research on advertising image produ ction and promotion marketing of global cosmetics brand s by analyzing the orientalist styling characteristics in C hinese cosmetics brand advertisements with high growth potential.

AI기술의 발달이 빠르게 진화됨에 따라 기계가 인간의 영 역을 대신하는 역할이 가속화되고 있다. 디자인 발상 및 아이 데이션 과정에서도 인간의 인지 능력을 도와주는 AI도구의 역할이 중요해지고 있다. 본 연구는 아이데이션 과정에서 생 성형 AI도구인 ChatGPT와 Midjourney를 사용하여 진행된 일러스트레이션 수업 결과에 대한 효과성을 검증하기 위하여 수사학의 삼분법을 이용하였다. 일러스트레이션에서 다양한 수사적 표현을 통해 메시지를 전달하면, 작품의 의미를 풍성 하게 전달하며, 예술성과 기능성을 전달할 수 있다. 2023학년 도 1학기에 일러스트레이션 수업에 참여한 수강자들을 대상 으로 실험집단과 비교집단으로 나누어 제작된 결과물의 학습 능력을 측정하기 위해 가장 일반적으로 적용되는 수사학의 삼분법(비유법, 변화법, 강조법)을 통하여 설문지 검사를 검 증하였다. SPSS 24.0 프로그램을 이용하여 대응표본 t 검증 으로 분석한 결과, 생성형 AI도구를 활용한 집단이 그렇지 않 은 집단에 비해 비유법, 변화법, 강조법 평가 점수가 높았으 며 흥미도 또한 더 높아짐을 관찰할 수 있었다. 수강자들은 기획 및 아이데이션 단계에서 생성형 AI도구를 효과적으로 활용하여 디자인을 더욱 강화하고 수업의 참여도를 높이는 데 기여했다. 본 연구를 통해 확장된 아이데이션을 위해서는 생성형 AI도구를 활용한 다양한 교육 방식들이 동원되어야 한다는 결과를 얻었다. 본 연구는 수강자의 디자인 아이데이 션 역량 향상을 위한 디자인 교육 모델이 될 것이라고 사료된다.

As the development of AI technology evolves rapidly, the role of machines in replacing the human domain is accelerating. The role of AI tools that help humans' cognitive abilities is also becoming important in the process of desi gn ideas and identification. This study used a three-division method of rhetoric to verify the effectiveness of the results of illustration classes conducted using Chatgptand Midjourney, which are generative AI tools, during the identification process. If a message is delivered through various rhetorical expressions in illustration, it can convey the meaning of the work abundantly and convey artistry and functionality. As a result of verifying the questionnaire test through the most commonly applied rhetoric test to measure the learning ability of results produced by dividing them into experimental groups and comparative groups in the first semester of 2023, the group using generative AI tools had higher metaphor, change, and emphasis evaluation scores were also higher. Students contributed to further strengthening design and increasing participation in classes by effectively utilizing generative AI tools during the planning and identification stage. Through this study, it was found that various educational methods using generative AI tools should be mobilized to create abundant ideas. This study is believed to be a design education model to improve the students' design IDation capabilities.

본 연구는최근 지방자치단체들이지역을 홍보하고 호감도 와인지도를높이며, 지역의경쟁력을활성화하기위한커뮤니 케이션 수단으로 지자체 이모티콘을 제작하는 것을 바탕으로 지자체 이모티콘의 영향력을 규명하고자 시작되었다. 표본조 사를 통해 전국245개 지차체 중 88개의지자체에서 이모티콘 을개발및배포하여사용하고 있음을알수 있었다. 문헌연구 를 바탕으로 6가지 지자체 이모티콘-캐릭터, 심볼/로고/슬로 건, 상징물, 상품자원, 문화자원, 서비스자원으로 유형화하였 다. 실증조사를통해어떠한지자체이모티콘유형들이사용자 관계에 우호적인영향을미치고 사용자들에게방문및참여를 유도하는지를 검증하기 위해 연구가설을 설정한 후 이모티콘 유형을 독립변수로 브랜드태도, 충성도를 종속변수로 다중회 귀분석을 실시하여 영향력을 검증하고자 한다. 연구결과, 6가 지이모티콘유형중문화자원유형만브랜드태도에유의한영 향을 미치지 못하였으며 나머지 5가지 유형은 브랜드 태도에 긍정적인영향을미쳤으며영향력순서를살펴보면상품자원> 캐릭터유형순으로브랜드태도에정(+)의영향을미치는것을 알 수 있다. 충성도 분석을 살펴보면 서비스자원 유형만 충성 도에 유의한 영향을 미치지 못하였으며 나머지 5가지 유형은 상징물과 심볼/로고/슬로건 유형 순으로 지역에 대해 방문 및 참여의사가높음을알수있었다. 본논문은지자체이모티콘 유형별특성과영향력에 관한 연구로서추후지자체에서 이모 티콘개발시커뮤니케이션방향성을제시할것으로기대한다.

This study began to investigate the influence of local governments' emoticons based on the production of local government emoticons as a means of communication to promote the region, increase favorability and awareness, and revitalize local competitiveness. Through the sample survey, it was found that 88 local governments out of 245 local bodies nationwide developed and distributed emoticons and used them. Based on literature research, it was classified into six local government emoticons-characters, symbols/logos/slogan, metaphor, product resources, cultural resources, and service resources. After establishing a research hypothesis to verify which local emoticon types have a favorable impact on user relationships and induce users to visit and participate, I will verify the influence by conducting multiple regression analysis of emoticon types as independent variables and brand attitude and loyalty as dependent variables. As a result of the study, only cultural resource types among the six emoticon types did not have a significant impact on brand attitude, and the remaining five types had a positive impact on brand attitude. According to the loyalty analysis, only the service resource type did not significantly affect loyalty, and the remaining five types were highly willing to visit and participate in the region in the order of metaphor and symbols/logos/slogans. This paper is a study on the characteristics and influence of each type of local government emoticon, and it is expected that local governments will present the direction of communication when developing emoticons in the future.

온라인 쇼핑 및 디지털 고객 경험의 변화를 연대기적 문헌 조사를 통하여 이해하고, 실제 온라인 플랫폼 기반 패션 브랜 드의 사례 분석을 통하여 고객 경험 유형을 알아보고자 한다. 또한 쇼핑 경로를 따라 브랜드에 대한 긍정 및 부정 경험을 구분, 이를 유형화하여 브랜드 아이덴티티를 강화시키고 고 객 충성도를 높일 수 있는 방안을 제시하고자 하였다. 먼저 본 연구는 패션 분야로 범위를 한정하였으며, 그중 온-오프 라인의 통합 채널 전략을 실행하고 있는 온라인 플랫폼 기반 패션 브랜드 5개를 사례 연구 대상으로 선정하였다. 선정된 연구 대상은 <필립 코틀러의 마켓 5.0>의 고객 경험 창출을 위한 ‘5A 고객 경로’를 중심으로 긍정-부정 고객 경험을 분류 한다. 그다음 ‘A1-인지, A2-호감, A3-질문, A4-행동, A5-옹 호’로 나누어, 고객의 긍정 및 부정 피드백 빈도수가 높은 순서대로 5점 기준(1점: 매우 낮음, 5점: 매우 높음)으로 점수화 한다. 그리고 이를 도식화하여 사례 종합 분석 결과를 도출한다. 앞으로 리테일의 큰 방향은 산발적이고 방대한 정보를 어 떻게 ‘큐레이션(Curation)'하느냐가 브랜드 차별화 전략의 핵심이 될 것이다. 본 연구 결과는 최종적으로 브랜드별 고객 경험 향상을 위한 주요 요소를 파악하여 브랜딩 전략에 활용 될 수 있다. 본 연구를 통해 온라인 플랫폼 기반 패션 브랜드 의 사용자 경험을 고객 경험으로 확장하여 유형화했다는 것에 의의가 있으며, 관련 마케팅 및 디자인 전략을 수립할 때 가이드 역할을 할 수 있는 연구가 되기를 기대한다.

The purpose of this study is to identify the changes in online shopping and digital customer experience through periodic literature surveys and to identify the types of customer experience through case studies of actual online platform-based fashion brands. In addition, by classifying and categorizing customers' brand positive&negative experiences along the shopping journey, we intend to suggest ways to strengthen brand identity and increase customer loyalty. First, This study limited the scope to the fashion field. Among them, 5 online platform-based fashion brands that are implementing integrated on-offline channel strategies were selected as case studies. The selected research subject categorizes positive and negative customer experiences centered on the ‘5A CX path’ in <Philip Kotler's Market 5.0>. Next, it is divided into 'A1-Awarenes s, A2-Like, A3-Question, A4-Action, A5-Advocacy', and that's ranked on a 5-point scale (1 point: very low, 5 point: very high) in order of frequency of positive and negative feedback from customers. And then there make diagrammed to derive the results of a comprehensive case analysis. From now on, the big direction of retail will be how to ‘curation’ scattered and vast information, which will be the core of brand differentiation strategy. The results of study can ultimately be used in branding strategies by identifying key elements for improving customer experience for each brand. This study is meaningful that the user experience of online platform-based fashion brands has been extended to customer experience and typified through customer journeys, and it is expected that this study w ill serve as a guide when establishing related marketing and design strategies.

본 연구에서는 자아를 위한 보상으로 목표한 일을 달성하 거나 특별한 이벤트 혹은 스트레스를 받은 자신을 위로하며 이루어지는 작은 사치를 대상으로, 그 배경이 되는 소비자 동 기와, 이에 따른 선택적 소비 그리고 이와 같은 소비를 통하 여 소비자가 지각하는 행복감의 관련성에 대하여 알아보았 다. 실증연구를 위하여 작은 사치의 경험이 있는 일반인 소 비자들을 대상으로 설문을 진행하였으며, 수집된 데이터가 통계적으로 분석되었다. 작은 사치로 가장 많이 구매하는 제 품군은 잡화 제품군이었으며 다음으로 패션의류제품군이 많 았다. 작은 사치 동기의 하위요인이 선택적 소비에 미치는 영 향을 알아본 결과 자기보상과 과시 동기가 유의한 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자들은 이와 같은 선택적 소비를 통해 행복감을 느끼는 것으로 나타났다. 한편 행복감 에 직접적인 영향을 주는 동기요인으로는 자기보상 동기만이 나타나, 타인과 관계된 동기보다 자신에 집중한 작은 사치 동 기의 영향이 큰 것을 확인하였다. 작은 사치 소비 동기가 선 택적 소비심리와 행복감에 미치는 영향을 고려하여 럭셔리와 같은 상대적 고가 브랜드에서는 동기요인의 영향에 근거하여 소비자 행복감까지 영향을 미칠 수 있는 요인에 집중하여 전략을 수립할 필요가 있다.

As the societal perception of individual worth continues to rise, an intriguing consumer behavior has emerged. Small luxury consumption phenomenon entails the acquisition of valuable products, often self-gifted, to the extent they are attainable. In recent times, small luxury consumption has gained prominence, particularly within the soft goods industry. This research endeavors to investigated the role of qualification and compensation psychology in understanding the intrinsic motivations behind selective small luxury consumption and its subsequent effect on consumer happiness. Data from 180 individuals who had firsthand experiences with small luxury consumption was analyzed employing SPSS 27.0. Three distinct motivation s for small luxury consumption was delineated: self-comfort, self-compensation, and show-off motivation. Finding s revealed that, among the motivations for small luxury consumption, self-compensation and show-off motivation exhibited a significant influence on selective consumption, while self-comfort did not. Notably, the selective consumption behavior driven by these motivations had a discernible effect on consumer happiness. This study advocates for a deeper exploration of consumer motivations in the realm of product marketing, with a particular focus o n the pursuit of happiness through consumption. Understanding the drivers of small luxury consumption can inform marketing strategies that resonate with consumers' intrinsic motivations, ultimately fostering a more fulfilling c onsumer experience.