Earticle

초록

영어

The mobile video advertising market is growing rapi dly as consumers gradually switch from long-form vi deo content to short-form video content from existin g fixed media on mobile devices. Accordingly, this stu dy aims to determine the differences in informativene ss, creativity, and attractiveness perceived by consu mers depending on the length of short-form ads. The goal is to help companies establish effective marketin g strategies by understanding the advertising length preferred by consumers. This paper selected short-fo rm ads to promote the top three mobile phone brands (Samsung, Apple, and Huawei) according to the 2020 global smart phone brand rankings as the research o bject. The specific research methods are as follows. First, the concept of short form and the content type s of short form videos were summarized. Second, we organized the elements of user responses through pri or research and adopted analysis standards. Third, w e introduce the research subject and conduct a prefe rence survey of 102 recipients on three characteristic s (informativeness, creativity, and attractiveness) dep ending on the length of short-form ads (15s, 30s, 60+ s). Fourth, regression analysis including frequency, mean value, and one-way analysis of variance was co nducted using SPSS 23.0. The research results are su mmarized as follows. Respondents' responses to infor mativeness, creativity, and attractiveness were high f or videos lasting 15s and 30s, and low for videos long er than 60s. In other words, consumers prefer to abs orb less information in a short period of time throug h creative video content.

한국어

재모바일동영상광고시장이급속도로성장하는이유는 소비자들 모바일기기의기존고정미디어의롱폼동영상콘텐 츠에서 숏폼 동영상 콘텐츠로 점차 이동했다. 이에 본 연구는 숏폼 광고 길이에 따른 소비자가 지각하는 정보성, 창의성, 매 력의차이를파악하는것이다. 기업이소비자가선호하는광고 길이를 이해하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 기여하 는것을 목표로한다. 본논문은 2020년 글로벌스마트폰브랜 드순위에 따라상위3개 휴대폰브랜드(삼성, 애플, 화웨이)홍 보용 숏폼 광고를 연구대상으로 선정하였다. 구체적인 연구방 법은 다음과 같다. 첫째, 숏폼의 개념과 숏폼 비디오의 콘텐츠 유형 정리했다. 둘째, 선행연구를 통해 사용자 반응의 요소를 정리하고 분석 기준을 채택했다. 셋째, 연구대상을 소개하고 숏폼 광고의 길이(15s, 30s, 60+s)에 따라 세 가지 특성(정보 성, 창의성, 매력성)에 대해 102명수용자의 선호도 조사를 실 시한다. 넷째, SPSS 23.0을 사용하여 빈도와 평균값, 일원 분 산분석 등회귀분석을실시하였다. 연구결과는 다음과같이요 약된다. 정보성, 창의성, 매력성에 대한 응답자의 반응은 15초 와 30초 비디오에서 높은 수준으로 나타났고, 60초 이상의 경 우 낮게 나타났다. 즉, 소비자들은 창의적인 동영상 콘텐츠를 통해 짧은 시간에 적은 정보를 받아들이는 것을 선호한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 숏폼 영상의 이론적 배경
2.1. 숏폼의 개념 및 길이
2.2. 숏폼 콘텐츠의 생산 모델
3. 수용자 반응
3.1. 정보성
3.2. 창의성
3.3. 매력성
4. 사례분석 및 설문조사
4.1. 연구대상 및 사례분석
4.2. 설문조사 내용 및 방법
4.3. 실험자의 기본정보
4.4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 왕의난 [ Wang Yinan | 단국대학교 일반대학원, 커뮤니케이션디자인학과 ] 주저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700