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Marketing communication environment of contemprary history society converting to direction of communication from manufactured goods and consumer in the past to connection brand and consume. Change in marketing communication , which is spoke by brand, made people to search for various ways to build strong brand. Strong brand is determined by brand image building that consumers are aware of. Brand image, which projects consumer's personality, is a channel where one consumer delivers his/her image to others. Brand identity, the core concept of brand image, has changed from corporate marketing where people focus on d i fferentiation by exposing product functional side to the approach that uses emotional characteristics or images. Since the beginning of the 21C the re-interpretation of the term "brand" has been highlighted as a topic for the marketing and design activities in the age of globalization. Therefore, This study is to define the brand and its identity as topics and to review the brand identity, strategy, marketing, equity and role that comprize the brand itself, in a concrete case, to judge the situation of progressive manner to offer a guidance on the domain vision of the global brand to be used more frequently and readily in the future.

생활환경과 소비문화의 변화는 소비자의 구매패턴에 많은 변화를 일으켰다. 소비자들의 의식 자체는 단순히 어떤 제품을 소비하는 것이 아니라 소비행위 자체가 개성과 생활방식의 표현이며, 자신의 자아를 확립하는 것이라는 의식으로 변화하였다. 그 결과 이제 소비자들은 상품을 선택하는데 있어서 더욱 신중해지고 까다로워졌으며, 상품의 질뿐만 아니라 패키지 디자인을 보고 구매하는 경향이 높아지고 있다. 이 시점에서 가독의 용이성, 긍정적 상품 이미지의 표현성, 기억의 편리성 등을 주된 목적으로 하는 와인 제품의 매력적인 패키지 디자인은 그 자체만으로도 상품의 홍보효과를 증대시킬 뿐만 아니라, 타사제품과 확연하게 구분되어지는 수단이 되기도 한다. 또 와인 제품의 패키지 디자인은 곧 브랜드 이미지 형성과 직결되어 품질을 보증하는 신용의 수단이 되는 것이다. 소비자의 구매패턴을 관찰해 보면 시각적 요소를 통해서 구매 욕구를 자극 받게 되는데, 그 중 타이포그래픽 디자인은 소비자들로부터 와인 브랜드 이미지를 예측할 수 있게 하는 하나의 마케팅 커뮤니케이션의 도구가 된다. 즉, 품질과 브랜드에 대한 정보를 습득하기 전에 타이포그래픽 디자인을 통하여 그 상품에 대한 정보를 감지하게 되고, 소비자들에게 가장 적절한 선택을 할 수 있도록 도와주는 핵심역할을 하는 것이다. 본 연구는 국내에서 판매되고 있는 수입 레드 와인의 라벨 디자인을 중심으로 시각디자인의 중요한 요소인 타이포그래픽 디자인과 라벨 브랜드 디자인의 관계, 그리고 라벨 디자인에서 타이포그래픽 디자인이 차지하는 시각적 요소를 조사, 분석함으로써 와인 브랜드에 필요한 타이포그래픽 디자인 및 라벨 디자인의 방향을 모색하고, 날로 변화하는 소비자의 기호에 맞는 라벨 디자인을 제시하고자 한다.

Changes in living environment and consumeration culture brought about great changes in one's buying pattern. Consumers conception of buying things has changed as consumers think their act of purchasing is not just spending money, but regards that the act of purchasing can represent their individual character and establish their ego. So now, consumers have become more prudent and critical in choosing goods that they also consider the package design of the goods, not to mention its quality. In this regard, fascinating package design of wine goods aimed at easiness in reading, expression of positive image, handiness of remembering, can increase the effect of PR(public relations) and can be one way of distinguishing it clearly from the other competitors. Also the image of wine goods is directly related to the formation of brand image and becomes the means of trust which confirms the quality of the goods. When we observe the consumers buying pattern, consumers are incited by visual factor, and typographic design which is one of the visual factor is one means of marketing communication which enables consumers to experience the goods in person. That is, we can sense the information of the goods by typographic design before we clearly get the information of contents of the goods. Precisely, typographic design can deliver certain message and image, and performs a key role in helping consumers to choose appropriate goods. This research is aimed to indicate the effective direction of typographic design and image improvement typographic design for label design which is key factor of visual design, by focusing mainly at the imported red wine in Korean domestic market.

현재 세계의 모든 기업들은 브랜드 전략에 집중하는 시대이다. 모든 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대이다. 이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미한다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소는 제품을 보증하고, 원활하고 신속한 정보를 통해 소비자에게 각인시키며, 시각적으로 친근감을 느끼게 하는 기능을 한다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소를 일관성 있게 표현하고 체계화함으로써 브랜드의 가치를 한층 더 높여주고, 그 브랜드가 소비자의 마음에 들수 있으며, 좋은 이미지를 지속적으로 유지할 수 있다. 브랜드를 표현하는 시각적 구성요소는 이미지를 통한 정신적인, 감성적인 접촉을 함으로써 브랜드의 가치와 특성을 높이는 방법이다. 본 연구에서 기아자동차의 카다록에서 시각적 구성요소의 표현은 어떻게 진행되어 왔는가를 살펴보고, 다른 선진국의 자동차 카다록의 표현방법과 비교해 보았다. 이를 통해 그 차이점과 경향을 분석하고 기아자동차 카다록의 시각적 구성요소의 표현방법의 문제점을 유추하고 효과적이고 체계적인 표현방법을 모색함에 그 의의가 있다.

At present, all international companies are concentrating on a strategy of brand. All companies globalize their brands and various products are made a brand of their own. So, consumers recognize that the brand than a fame of companies which make products. The brand success has an influence upon company success or failure. The visual elements of the brand have to guarantee products, to cognize with smooth, rapid information and to feel friendly. The value of the brand enhances to express and organize the visual elements of the brand. Furthermore, the brand takes the fancy of consumers and maintains a good image continuously. The visual elements of the brand are a method which promotes the value and special quality with contacting a mental and sensible image. In this research, I would like to look around how an expression of the visual elements is processing in the KIA motors' catalog and compare the KIA motors with the other advanced countries in the expression of catalogs. Through this research, I would like to put emphasis on analyzing differences, trends of these catalogs and analogizing the problems of visual elements' expressions and trying to find effective, systematic expressions.

각 나라마다 민족 고유의 전통색상은 현대에까지 그 명맥을 유지해오며 색채에 관한 정체성을 확립해 가고 있다. 하지만 한국은 일제시대와 6 ‧ 25사변을 겪으면서 야기된 전통문화의 단절로 인하여 독자적인 전통색이 유지되어 오지 않았고, 이로 인해‘한국의 색’하면‘오방색’만을 떠올리는 편협한 시각이 형성되었다. 그러므로 본 연구에서는 전통색의 개념을 통해 전통색에 관한 정체성을 되찾고, 그 명맥을 유지하며 나아가 실생활에 적용시켜 전통문화 발전에 기여하고자 하는데 목적을 두고자 하였다. 연구방법은 각종 문헌자료와 신뢰도가 높은 법인단체나 기관의 인터넷 자료를 토대로 하여 각 시대별 회화, 민화, 사진 자료에 나타난 귀족, 서민 문화의 전통복식 변천과정을 통해 우리 문화 속에 나타난 색채를 추출하고, 한국인이 어떠한 색감을 가지고 있으며, 어떠한 색채를 즐겨 사용하였는가를 연구하여 한국의 전통색상을 유추하고자 하였다. 역사적 자료를 중심으로 살펴본 한국의 전통색채는 백색이라고 단정 지을 수 있는데, 물론 현대적 개념의 백색과는 색채를 표현하는데 있어서 많은 차이가 있었다. 백색이라는 색감에 관해서도 현대적이고 물리적인 측정 분포 안의 백색이 아닌 훨씬 더 넓은 범위를 사용하고 있었지만, 백색지향사상, 백색의 상징성, 그리고 근검절약의 생활 등으로 그 구체적인 이유는 성립된다고 할 수 있다. 그러나 그 이유에 있어서 백의민족, 백의종군을 내세우며 우리 민족이 백색만을 좋아했다는 것은 아니다. 정작 우리 민족이 즐겨 입었던 옷은 여러 가지 문양과 화려한 수가 놓인 의복이었다. 결혼식 때 입었던 활옷은 화려한 화관과 꽃무늬 옷이었고, 조선시대 젊은 아가씨가 가장 갖고 싶었던 옷 역시 다홍색 치마나 연분홍 저고리였다. 그럼에도 불구하고 백색을 전통색이라고 주장하는 이유는 백색이 가진 상징성 때문이다. 백색은 부정과 오염에서 벗어난 밝고, 순수한 색으로 여겼고, 우리 민족이 세계사에 자랑할 만한 청렴, 결백, 청빈 정신을 상징하는 것이었다. 그리고 근대 사회에 와서는 백색 옷을 즐겼다기보다는 백색이 가지는 의미를 통하여 일제의 침략에 맞서고자 했던 우리 민족의 저항정신을 상징한 것이었다. 근대 우리 역사만이 아니라 고려시대 혹은 그 이전에도 백색은 정의를 숭상하는 민족정신의 상징이었다. 고시조의 한 대목인‘까마귀 우는 골에 백로야 가지 마라’에서도 나오는 것처럼 백색은 지조와 청결 그리고 정의를 상징하는 색이었다. 그러므로 한국인들이 백색 옷을 즐겨 입게 된 이유에 대해서 염색기술이 낮아서라거나, 계급의 구분을 위해서, 혹은 유교적 관습 때문이라고 주장하는 것은 우리 민족의 자랑스런 전통을 망각한 잘못된 생각이라고 할 수 있다. 사실 왜적의 불의에 가득 찬 침략에 대항해 백의민족을 강조한 것은 백색이 정의를 상징하고 지조와 절개를 표현하는 색이었기 때문이다. 이렇듯 백색은 거의 모든 시대에 걸쳐 한국인들에게 사랑 받아온 색채였음에도 불구하고 전통 색으로 불려지지는 않았다. 그러므로 본 연구에서는 전통색으로서의 백색의 가능성을 제시하고자 하였다.

Brand is the whole things of visual, emotional and cultural images that associated (related) in the goods of company. “e-brand” is commonly called the elements of brand in the website. Identity of “ e-brand” is defined all of brand identity that informed for customer by web in company. “e-branding domain” is all activities of brands in website (and e-mail) to accomplish the identity of “e-brand”. The concept of “e-brand” is appreciated in various points of view, especially the range of concept is expanded from early-internet era to present by extending of e-Business & application of internet. Web is now very important tool of communication in all companies as application of internet is extended from the purpose of business to kinds of communication & distribution of goods. Each company should be in action for developing & communicating the brand’s identity by web. Here is the study of these actions by searching the web & element of website (various services, contents, image, layout, sound, text , process of visualizing). There are many various & different websites in internet. Even if these provide same services, people feel the different. some people use in easy, some people use in difficult. This issue should be studied by “e-brand”, marketing, interfaces for user circumstances. It is important to enhance the visual effect of “e-brand”, but some expressions of “e-brand” is restrained by various methods (difficult of frequent updates). These matters are important point of “e-brand”