Earticle

기업고유의 이미지를 통해 고객에게 보다 쉽게 인식되고 친근하게 다가서려는 노력으로 아이덴티티에 많은 변화를 시도하고 있다. 기업은 최고의 이미지를 갖기 위해 노력하며 이것은 단순한 미적 차원을 넘어서 기업과 고객간의 커뮤니케이션 역할을 하고 있다. 무한경쟁 시장에서 디자인과 커뮤니케이션의 상호작용은 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 특별한 차별성을 적절한 상황에서 명확하게 드러나도록 하는 것이 더욱 중요해지고 있고 이것이 곧 커뮤니케이션의 근본 목적 가운데 하나인 것이다. 그리하여 각 기업은 시각 아이덴티티의 핵심인 심벌마크를 통하여 최종적 이미지를 구축하고 다른 기업과의 차별화를 시도함으로서 고객에게 접근하고 있다. 1930년대 처음 우리나라에 도입되어 80년대 고도성장을 한 대형 유통 시장인 백화점은 오늘날 빠르게 변화하는 시대에 우리의 라이프스타일과 소비패턴을 바꾸어 놓았다. 과거의 백화점은 현재와 같이 각각의 백화점 고유의 브랜드 이미지를 가지고 있다기보다는 여러 물건을 한곳에서 쇼핑하는 곳 이라는 고유명사로만 인식되어 차별성을 갖지 못했던 것이 사실이다. 하지만 현대의 백화점은 쇼핑을 여유롭게 즐길 수 있고 문화 공간과 같은 이미지 변화를 꽤하고 있으며 또한 각 기업마다 지향하는 컨셉에 따라 새롭고 창조적인 아이덴티티를 구축하고 있다. 이에 소비자들 역시 각 백화점의 기업 브랜드 이미지를 인지하게 되었고 그들의 라이프스타일에 따라 백화점을 선택하기에 나섰다. 90년대 말부터 현재까지 국내 대형 백화점들은 그들만의 컨셉에 맞추어 기업의 심벌마크를 리뉴얼 하고 고객에게 각기 다른 의미를 전달함으로서 무언의 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 본 논문에서는 설문조사와 더불어 연구, 진행한 결과 국내 백화점들은 그 컨셉에 있어 다소 차이가 있으나 대부분 그 의미전달을 쉽게 해줄 수 있는 워드마크의 사용과 고급스러움을 지향하는 공통점을 가지고 있다는 것을 알 수 있었다. 그러나 현재 사용되는 백화점 심벌마크의 형태, 컬러는 각기 확연한 차이를 보이고 있었다. 대부분 심벌마크의 역할이 그 브랜드가 지향하는 문화와 개성을 소비자에게 인지시키는 것과 더불어 각 기업의 브랜드 가치를 높이고 이미지를 관리하는 것이 주된 핵심 역할인 점을 볼 때, 심벌마크는 기업의 개성과 차별을 반영해야 한다는 것에 그 의미를 두어야 하며 향후 다양한 연구가 지속되어 심벌마크라는 디자인 요소 역할의 중요성을 다시 한번 생각해 보아야 할 것이다.

Companies try to make changes in their identities as an attempt to approach to their customers and to be easily recognized by their customers with their own images. Each company makes efforts to have their best images. The image of a company is beyond of simple beauty. It acts as a communication between the company and customers. In the market with endless competition, the importance of the interaction between design and communication has been more emphasized than before. It is more important to concretely display the special differentiation in proper situations, which is the fundamental purpose of communication. Therefore, each company establishes their final image with a symbol mark, a core of visual identity, and uses the symbol mark to represent the company. This way, they approach their customers by making them feel the differentiation of the company from others. First introduced to our country in 1930’s and highly developed in 1980’s, department stores, large scale distributional market, have changed our life style and consumption pattern in today’s rapidly changing generation. Unlike today’s department stores, the department stores in the past did not have their own brand images. They were recognized as a place to shop many things and did not have particular differentiation. However, department stores in the modern society try to change their images to be a cultural space where shopping can be casually enjoyed. Also new and creative identify has been established according to the concept that each company pursues. Accordingly, customers also have come to recognize the company brand image of each department store and to select department stores according to their life style. From the late 1990’s to the present time, large scale department stores in the country have renewed their symbol marks according to their own concepts and attempted to communicate with customers by conveying different meanings. According to the comparative studies of cases as well as a survey, there was similarity among the department stores in the country in using word marks to easily convey meanings, trying to appeal to women, their major customers, and aiming at luxuries although their concepts were somewhat different. Despite all the similarities, however, there was apparent differences in color and shape of symbol marks. Considering the fact that the essential functions of symbol marks are to enhance the value of company brand and to manage the images as well as to have customers recognize the culture and the individuality that a certain brand is pursuing, symbol marks should certainly reflect the individuality and the differentiation. In the future, various studies should be conducted to reconsider the importance of the role of design factor called symbol mark.

대학이 좋은 이미지를 형성, 유지하기 위해서는 사회와 교육환경의 각종 변화와 수용자의 요구를 민감하게 파악하여 이에 대처하여야 한다. 21세기는 지식기반의 무한경쟁 사회로 대학이 국가경쟁력을 뒷받침할 수 있는 경쟁력을 갖기 위해서는 끊임없이 변화하는 환경에 능동적으로 대처해야 한다. 또한 대학이 국내 및 세계시장 경쟁에서 생존하기 위해서는 지식과 감성의 힘을 모두 갖추어야 한다. 즉, 지식경쟁력에 감성 측면을 보강해 차별적 우위를 확보해야 한다. 독특하고 명확한 대학의 개성을 표현한 아이덴티티를 바탕으로 감성 요소라는 매개체를 통해 차별적인 대학 이미지를 만들어가야 한다는 것이다. 이러한 감성 요소 중의 핵심이 바로 시각적 요소인 UI 작업을 통한 대학이미지 정착과 대학별 브랜드 파워 형성이라고 볼 수 있다. 이에 타 대학과의 차별화 노력으로 이미지를 향상시키고 새로운 대학문화를 형성하는 UI(University Identity)에 최근 많은 대학들의 관심이 고조되고 있다.이를 통한 대학 이미지 마케팅이 절대적으로 필요한 시기라고 볼 수 있다. 본 연구는 국내 대학의 경쟁력 향상을 위한 아이덴티티 전략에 관한 연구를 위해 일차적으로 국내 대학의 당면 문제 진단 및 생존, 경쟁 전략 모색으로 화두를 제시하였고, 아이덴티티와 UI에 대한 이론적 검토를 거쳐 대학이미지의 차별화된 전달력및 역할을 강조하였다. UI 사례 및 이미지에 관한 설문 조사를 통한 분석으로 대학별 체계적이고 심도 있는 연구를 거친 UI(University Identity)의 필요성을 제기하고자 한다.

Marketing strategies of universities should develop to meet the constantly changing environments outside of campus. In the 21st century which features of knowledge-based society and fierce competition, knowledge combined with sensitivity is esteemed as the key factor to win competitions. In this age when knowledge is regarded as the competitiveness, universities are suggested to positively cope its surrounding environment so that they could contribute to the enhancing of national competitiveness. Universities are also suggested to possess sensitivity as well as knowledge to survive the all-out competition at home and international market. This study is intended to investigate conditions for identity and images of Korean universities necessary for the improvement of their competitiveness. This study took the diagnosis of problems that Korean universities currently face and strategies for their survival and competition as the primary subject, investigated theories about identity, image and brand to identify the role of brands, conducted a survey about examples of identity, images and visuals, and analyzed actual conditions to suggest the necessity of university brands. It is suggested that universities should incessantly exert efforts to establish a consistent and systematic identity and maintain it as well as win a favorable image so that they could improve competitiveness and thus enhance the stature. They are also suggested to concentrate their management on the improvement of brand competitiveness and introduce a university culture that esteems sensitivity highly throughout the whole management aspects of the university.

최근 WTO협약에 의한 쌀 시장 개방으로 인해 우리나라 농민들의 생활은 갈수록 어려운 상황에 직면하게 되었다. 가뜩이나 수많은 인스턴트식품의 출현과 다이어트 열풍 등으로 인한 대체 식품이 증가하고 있는데, 국내산보다 싼 외국쌀의 다량 수입은 우리 농민이 만든 쌀의 소비를 더욱 위축시킬 것이기 때문이다. 물론 아직까지는 국내 쌀의 우수함은 널리 알려져 있고 소비자들 역시 국외 쌀보다 찰진 맛이나 영양가면에서도 우리의 쌀이 우수하다는 것은 인정하고 있지마는 쌀 개방 후 저가의 외국 쌀이 수입되게 되면 소비자의 구매행동이 어떻게 변화할지 아무도예측할 수 없다. 게다가 고유가 시대로 인한 세계경기의 침체와 국내의 경기가 점점 더 악화되어 소비심리가 위축되게 되면 소비자는 외국의 저가 쌀에 손을 뻗게 되는 것은 불을 보듯 뻔한 이치이기 때문이다. 이럴 때 우리는 우리만의 신토불이와 친환경 제품의 고유 브랜드 전략을 세우고 그에 맞는 효과적인 패키지 디자인으로 고객의 마음을 붙잡아 놓는 전략이 필요하다. 현재 국내 쌀 브랜드는 2천여 개가 넘고 포장 또한 소비자들을 위한 쌀 포장이기 보다는 농민, 판매자에 의해 소비자의 편리성을 고려하지 않은 기존의 쌀 포장을 고집하고 있는 실정이다. 또한 수많은 종류의 쌀 브랜드는 소비자들에게 적잖은 혼선을 주고 있으며, 소비자들의 쌀 구매에 있어서 비슷비슷한 브랜드와 포장의 저급스러움, 운반의 무거움과 보관의 난처함 등 많은 소비자들이 불편함을 느끼고 있는 현실이다. 유통과정 또한 예전에 쌀가게에서 되나 말로 팔던 시대에서 이제는 대형 매장이나 인터넷을 통해 판매하는 형태로 바뀌었고 그 과정에서 수많은 브랜드의 난립으로 다양한 포장지에서는 프리미엄 디자인 요소를 찾아보기가 힘들게 되었다. 그러나 작금의 시대 상황은 감성을 중요시하는 감성소비시대의 상황으로 변하고 있으며, 소비자들 또한 제품을 구매할 때 브랜드에 대한 가치와 제품에 상품가치를 부여하는 패키지 등에도 많은 관심을 쏟고 있음을 알 수 있다. 특히 소비자들의 구매 접점에서 만나는 패키지디자인은 그래서 더욱 중요하게 인식되기 시작했으며 여기에 기능성과 편리성을 고려하여 상품으로의 가치를 부여하는 소비자들이 늘고 있음을 간과해서는 안 될 것이다. 이에 본 연구논문은 현재 쌀 브랜드의 패키지 디자인에 있어서 형태적 문제점을 지적하고 이를 보안하여 쌀 포장디자인의 다양한 소재와 형태를 활용하여 기능적이고 편리함을 추구하는 디자인을 제안하고자 한다.

Due to the recent WTO Agreement, the living condition of the Korean farmers came to face an even more difficult situation. The emerging of countless conveniencefood and the craze for diet has already effected the increase of alternative food. And to make worse, the imported rice which is sold cheaper than domesticrice will shrivel the consumption of rice produced by the local farmers. It is an undoubtedly fact that customers are well aware of the high reputation of domestic rice with its glutinous taste and superior nuritious value. However, it is difficult to predict how the purchasing behavior of the customers will change once the cheap priced imported rice hit the market. Moreover, due to the high rise of oil price, the world is suffering from a serious economic slump and the Korean economy is falling into a deeper stagnation. And it is almost evident that the Korean consumers will reach out for a cheaper priced imported rice products. At this poignant time, we need to set a clear strategy to win the hearts of the customers by establishing a strong brand identity while effectively emphasizing our own unique characteristic through distinctive packaging design. Currently there are close to two thousand domestic rice brands out on the market. Nevertheless, the packaging of these countless rice products are solely focused on the convenience of the farmers and sellers not the consumers. The rice products out on the market are creating much confusion among consumers due to their similar brand name and poor packaging design. The consumers are complaining of heavy product packaging and difficultly in safekeeping the rice product. The market distribution has also changed tremendously over time. Today, consumers prefer ordering rice products through online store or buying from a mega discount store instead of shopping at their local grocery store. This change in distribution system has flooded the market with countless brands under similar names and poorly packaged products lacking of any premium element. However, the current era is changing into moreemotional consuming behavior and people are becoming more and more interested in purchasing products with distinctive brand value. Consumers are more aware and willing to buy products exhibiting product value and products packaged with concern for functionality and convenience. With this, packaging design is being recognized as the very factor in 'decision making' for it determines whether the consumer will make a purchase or not. This research wishes to raise points on current design problems in packaging and presentation of rice products, while making suggestions to make them more design focused with concern for functionality and convenience.

본 연구는 국내 100대 기업의 주요색의 유형, 업종 별로 구분할 때 브랜드 상징으로 사용된 색의 유형, 대표적인 색의 이미지와 브랜드 상징으로서 색의 이미지의 커뮤니케이션 기능, 타기업과 구분되는 독특한 칼라의 사용은 소비자에게 호감을 주는가에 대한 질문으로부터 시작 되었다. 그리고 이런 목적에 부합되도록 기업에 대한 기업 스스로의 반응 특성과 이미지 개발을 위한 시각요소, 특히 로고디자인 요소 중 칼라에 대한 기초자료를 확보하기 위해 실시되었다. 이것은 결과적으로 기업의 촉진프로그램의 일환으로 추진되는 CI전략을 위한 자료를 확보하는데 그 목적이 있으며 특히 칼라의 적용에 참고 자료를 수집하려는 목적이 있다. 이에 따라 시각적 요소를 중심으로 칼라 요소가 성과에 미치는 영향관계를 칼라적용의 탐색적 차원에서 분석하였다. 결과적으로 시각요소의 사용에 있어 산업에 적합한 색상이 존재할 수 있다는 점이다. 이런 가능성은 기업 이미지 전략의 수립과정에서 사전에 시장과 소비자조사를 통해 표적 소비자계층이 보다 쉽고 신속하게 수용할 수 있는 색상과 디자인요소를 이용해 기업 이미지 칼라를 개발할 필요성을 제기하는 것이다. 특히 시장 또는 소비자조사에서는 기업이 표적으로 지향하는 계층을 대상으로 특정 산업에 적합한 시각요소와 마케팅 컨셉을 동시에 측정하고 분석하는 것이 필요할 것이다. 마지막으로 기업이 차별화된 아이덴티티를 가지기 위해서는 독특한 칼라의 적용이 필요하다는 것을 알 수 있다. 이 부분은 대부분의 국내 기업이 가져야 할 전반적인 개혁부분임을 알 수 있다.

This study is implemented to investigate the relationship between visual Color Corporate Identity strategy and consumer responses only for exploratory purpose. Though Color Corporate Identity strategy comprises a lot of processes and strategic components to be a success, visual components are most frequently used ones for it. It is mainly because the visual components are easy to exposed to the public, which raises promotional performance. In spite of their popularity in Color Corporate Identity and/or brand strategy, visual components were usually accepted and managed by designer's insights, not from the point of marketing or consumers. Visual components like forms, features, colours etc. are very important cues to consumers at the time of their exposure. Consumer's perceptions of these visual factors play an pivotal role in brand and/or Color Corporate Identity strategy. Depending on the Korean local corporate cases, various kinds of visual components in Color Corporate Identity strategy. Outcomes from the analysis of the data revealed some guidelines for developing and designing CI and/or brand. For example, blue is recommended as the most suitable colour symbolizing corporate services. Conclusionally, consumers love simpler type or color of visual components. In addition, they want to be exposed to the more popular types or figures in their daily lives. The findings of this study will contribute to the practices in Color Corporate Identity and branding strategy.

우리가 살고 있는 21세기에는 3D(DNA, Digital, Design)시대로 DNA, Digital, Design이 강조되고 있다. 특히 그중 오늘날에 있어서 디자인의 가치는 점점 부각이 되고 있으며, 세계화, 정보화 시대에 맞춰 단지 미적인 요소가 아닌 기업의 경영 전략과 이미지 강화를 위한 역할을 하고 있다. 또한, 최근에 들어 기업이미지 관리라는 주제를 다룰 때 빼놓지 않고 약방의 감초처럼 등장하는 것이 CI(Corporate Identity)란 단어이다. CI는 단순히 기업의 심벌마크(Symbol Mark)나 로고(Logotype)에 국한된 것이 아니라, 기업의 이미지 강화와 존재를 부각시키고 부가가치를 창조할 수 있도록, 가장 중요한 요소로 인식되고 있다. CI란 Corporate Identity의 약자로 기업이나 공공단체 또는 더 나아가 특정 집단이 지니고 있는 고유의 목적, 활동, 이념 등의 총체적인 이미지를 시각적으로 체계화하는 작업이라 정의된다. CI는 VI(Visual Identity)뿐만 아니라 MI(Mind Identity)와 BI(Behavior Identity)의 세 가지 요소로 구성된다. 새로운 CI 도입을 통해 기업은 이미지와 지명도가 제고됨은 물론, 그로 인해 매출이 증가하고, 인재 확보가 유리해지며, 전사원의 애사심을 고취시킬 수 있는 등의 바람직한 효과를 기대할 수 있다. 본 논문은 CI의 요소 중 하나인 VI(Visual Identity)에 대한 소비자의 인식이 기업이미지에 미치는 영향을 분석해 보기 위한 연구이다. 심벌마크, 심벌마크의 색깔 등이 기업이미지에 영향을 미치는지 측정해보고, 기업이미지가 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 효과에 대해서도 알아보고자 한다. 또한, 국내 금호아시아나 항공사와 국외 항공사를 대상으로 한정하여, 항공사를 평가하는 여러 가지 기준 중에서 항공사를 나타내는 심벌마크(Symbol Mark)를 통해, 세계인이 공감할 수 있는 이미지와 기업 이미지를 강화 할 수 있는 방향을 제시하고자 한다. 설문조사를 통하여 분석한 결과, 금호아시아나의 CI는 기업의 이미지 변화와 글로벌화를 위하여 변경을 하였지만 고객으로 하여금 좋은 호응을 얻지 못하였고, 다른 항공사의 CI보다 가독성이 떨어지고, 항공사의 Concept를 나타내는데 있어서 독자적이지 못하였다. 그러므로 기업의 이미지를 향상시키기 위해서 심벌마크 디자인 요소의 중요성을 다시 생각할 수 있다.

In 21 century, there are significant emphases on the 3D (DNA, Digital, Design) design. Especially, in our present life, the value of design is increasing, also, design is no longer representational design, rather it acts as a strategy for business plan to emphasis on their identity. Also, the world CI (Corporate Identity) is the most common word for business cooperation to improve on the business identity. CI is not just the symbol mark or logo for the cooperation, but it is the most important aspects to create self actualization on the business. CI is the short term for the Cooperate Identity of business, or public organization and further it has a meaning on the specific group's goals, activities, and notion in the bigger picture. CI can be separated in to three different parts that contains Mind identity, Visual identity and Behavior identity. Through out accepting new cooperation identity, we can expect increase of income, and workers mind. This research is focuses on the analysis of VI that is part of CI, and analysis on the impact of the consumer from cooperation point of view. I am going to analysis on impact of the symbol mark, and colors on cooperation. Also, I am going to focus on the relationship and impact on the brand identity that has influence on the cooperation identity. Through out analysis and comparison on the Kumho Asiana Airlines and foreign airline, I am going to provide the brand image that can be accepted from world. The analysis and result from the survey, Kumho Asiana Airlines has changed the their brand identity to change their business identity; however, it has negative impact from the customers, and compare to other airline, their CI has failed on the reading their LOGO, therefore it could not represent their concept that well. Therefore, symbol mark design has significant impact in order to improve on their business identity.

현대는 인터넷과 교통수단의 발달로 세계가 함께 공감하고 공유하는 글로벌시대이다. 이런 세계화가 기업 생존 전략에 중요한 화두로 대두되며 대부분 기업들은 글로벌브랜드를 지향한다. 이런 글로벌 시대에 맞추어 이제 브랜드도 국내에만 제한된 것이 아니라 글로벌 브랜드로써 세계 모든 소비자들을 대상으로 나아가고 있는 것이 현실이다. 브랜드는 어느 한 지역에서 시작하였어도 결국 그 국가의 이미지를 바탕으로 세계적인 브랜드가 될 수 있으며, 세계적으로 유명한 브랜드는 그 국가의 이미지를 브랜드 그래픽 디자인에 내포하고 있다. 본 논문에서는 세계적으로 지명도가 높은 브랜드가 되기 위해서는 국가의 이미지를 제품에 나타내어야 한다는 가설을 세우고 그 가설을 증명하기위해 세계적인 외산 담배 브랜드와 국산 아리랑 담배 패키지를 비교, 분석하여 아리랑 담배가 세계적인 브랜드가 되기 위한 방안을 연구하였다. 그 결과 세계적인 브랜드는 국가의 이미지를 나타내고 있으며 은유적으로 절제되어 표현되어 있다는 것을 알 수 있었고, 글로벌화가 되기 위해서는 브랜드 명칭도 영어로 쓰여지고 있는 것으로 나타났다. 국내 유일한 담배 관계사업체 KT&G 에서는 아리랑 담배를 세계적인 담배 브랜드로 나아가기위해 출시하였지만 세계적인 브랜드가 되기 위해서는 향후 좀 더 연구가 필요할 것이다.

We are now living in the global age that people from all of the world could feel empathy with one another by development of internet and transportation system. With this global age, it is time for brands to not content with domestic consumers, but to target all the consumers from around the world as global brands. Though a brand originated from a certain province, it could be a international brand based upon the image of own country. In other words, world-renowned brands include images of their countries in brand graphic designs. In this dissertation, I hypothesized that the image of one's country needs to be reflected in a product for achieving worldwide fame. Therefore it is studied to prove this hypothesis by comparing and contrasting internationally famous foreign-made tobacco packages and Arirang tobacco package for the purpose of making Arirang tobacco a national brand. As a result, it could be realized the fact that world-famous brands not only reflect their national image, but also indicate it metaphorically and moderately, and B.I also should be written in English to be global. Though, KT&G launched Arirang tobacco to make it as a world famous brand, there should be more studies on international brands.

몽블랑은 세계최초의 만년필이 아니다. 그러나 최고의 만년필로 인정받고 있다. 이는 역사 속에서 중요순간에 함께한 몽블랑으로 반증 할 수 있다. 몽블랑의 시각적 상징은 몽블랑의 만년설이라고 불리어지는 Snowline이다. 몽블랑의 기상을 잊지 말자는 뜻에서 몽블랑의 만년설을 뚜껑에 새겼고, 이를 본 창업자의 친구인 Carl Schalk의 제안에 의해서 몽블랑이라는 회사와 브랜드가 탄생하게 되었다. 몽블랑의 특징은 검은색의 몸체와 수공예로 만들어진 금재질의 펜촉, 그리고 Snowline으로 볼 수 있다. 또한 역사적인 사건과 경험에서도 몽블랑의 특징은 나타나고 있지만, 본 연구에서는 시각적인 측면만을 연구범위로 한정하고 있다. 최근에는 다양한 색상의 제품들이 많이 나오고 있지만, 몽블랑의 판매량 중 검은색 몸체가 차치하는 비율을 보면 검은색의 몸체가 대표성을 갖는다. 몽블랑의 Snowline은 인지심리학 관점에서 볼 때 인지하고 기억하기 쉬운 시각적 특징을 갖고 있다. 인지심리학에서 기억의 과정은 주의, 지각, 인지, 인식, 기억의 순으로 이루어진다. 즉, 기억은 주의와 지각에 관한 문제로 볼 수 있다. 이에 대한 많은 심리학자들의 연구를 보면, 단어보다는 이미지가, 평범한 이미지보다는 차별화된 이미지가 주의와 지각에 유리하며, 이는 기억에도 용이 하다는 결과를 알 수 있다. 그러나 지나치게 차별화 되어 본래의 제품 또는 서비스와 상관성이 떨어지면 주의와 지각에 불리하다는 실험결과도 찾을 수 있다. 여기서 우리는 시각적 형태, 또는 시각디자인 요소에 있어서 차별화가 가장 기본적인 요소임을 알 수 있다. 따라서 브랜드를 창출하거나 유지 관리함에 있어서 차별화라는 기본적인 조건을 만족하지 못한다면, 확고한 브랜드 이미지를 갖기 힘들다는 결론을 얻을 수 있다. 또한 본래의 제품/서비스와의 상관성을 넘지 한도 내에서의 차별화가 이루어져야 한다는 것을 확인 할 수 있다. 본 연구는 몽블랑 만년필이라는 극히 제한된 대상만을 논 하였다. 따라서 본 연구결과가 다른 브랜드에도 적용이 가능한지에 관한 부분은 좀 더 다양한 검토가 필요하다 하겠다.

Montblanc was not the first fountain pen in the world. However, it has been recognized as one of the best fountain pens in. This could be confirmed by the fact that Montblanc was with people in the important moment in human history. The visual symbol of Montblanc has been known as "snowline" which meant Montblanc's perpetual (permanent) snow. Montblanc's perpetual snow was carved on its cap in commemoration of not forgetting the spirit of Montblanc. Meanwhile, the company and brand name of Montblanc was suggested by the friend of its founder, Carl Schalk. The main characteristics of Montblanc could be described as its black body, handcrafted gold-made pen point and snowline. Besides, they have been found in historical events and experiences, but this study would only focus on its visual aspect. Recently, there have been various colored products, but when looking at the rate of Montblanc with black body, it has been found that the black-colored Montblanc has been the representative one. Montblanc's Snowline has been characterized by its easily memorable visual features in terms of cognitive psychology. In cognitive psychology, the process of memory has been performed by the following order: attention, perception, recognition, cognition and memory. That is, memory had something to do with attention and perception. According to the studies of many psychologists regarding this matter, an image rather than a word and a distinguished image rather than a plain image have been advantageous to attention and perception and these were also beneficial to memory. However, in case that the products were too much different from others and there was a lack of correlation with their products or services, it would be disadvantageous to attention and perception, according to the experiment. Here it has been found that differentiation has been the most basic element in visual form or visual design element. Therefore, if one is not able to meet the basic condition of differentiation in creating, maintaining and preserving a brand, it would be difficult to have a firm brand image. In addition, it has been confirmed that differentiation should not be made beyond the correlation of original products/ services. This study discussed only the limited subject- Montblanc fountain pen. Accordingly, it would be necessary to review in more detail whether its results could be also applied to other brands.

20세기 이후 기업에서는 기업 간의 기술 격차가 해소되면서 제품의 기능상의 차이는 찾아보기 힘들게 되었으며, 소비자 또한 이로 인한 혜택을 더 이상 구매의 기준으로 삼고 있지 않다. 이제는 소비자의 마음을 붙잡으려면 감성이미지를 포착해야만 한다. 다양한 컬러 속에서 생활하고 있는 우리는 의식적이든 무의식적이든 색채의 영향을 받는다. 색채는 보는 것에서 끝나는 것이 아니라 우리들의 의식 속에서 재구성 되어 지는 것이다. 이제는 단순한 가격경쟁의 대량 생산 체제에서 벗어나 독특한 디자인과 컬러 중심의 소비 시대가 된 현대의 소비자들은 상품에 감성의 가치를 요구하고 니즈 한다. 이러한 이유로 색채를 통한 감성을 이용하여 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심이 끌리도록 색의 기능을 구사하는 마케팅 전략에서 핵심적 수단이 되었다. 이에 본 연구는 국내외 화장품 브랜드 색채 분석을 통해 색채감성이 브랜드 개성에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고 감성적 색채 계획을 위한 방안을 제시하는데 목적이 있다. 앞에서 제시한 연구 목적에 따라 연구의 진행은 크게 문헌연구와 사례분석연구로 구성되었다. 문헌연구에서는 색채감성의 기초적 배경과 지식을 학습하고 국내외 기초 화장품 사례분석과 색채이미지 조사를 통해 색채감성과 브랜드 개성에 대한 관계성을 인지하고 브랜드 개성 강화를 위한 방향을 제시한다. 조사를 통해 본 결과는 브랜드 강화를 위해서는 독자적인 컬러를 만들어 브랜드의 개성을 인지시키고 브랜드 인지를 통한 매출 향상과 지속적인 구매를 유지할 수 있으며 기업의 이미지 높일 수 있는 방법이다.

Since the unfair problem of technologies is solved after 20th centuryin the industry, it is hard to find the functional difference of the product. The customers do not consider the functional difference as the purchase standard. From now on, the key to touch customers' heart is the emotional image. Since we live with the various colors, we are in the influence of colors consciously and unconsciously. Being seen is not the end of color. The color is re-configured in our consciousness. The simple price cutting competition based on massive production system is not able to adjust the modern customers' requirement. In the unique design and color-centered times, the modern customer requires the emotional value of the product. By using the emotion from the color, visual expression of image that customers inspire bring customers attention to the product and the advertisement unconsciously is primary measure of marketing strategy. This research will find out the effect of the color emotion to brand identity and suggest emotional color plan by analyzing domestic and overseas cosmetic brand color. According to above mentioned research purpose, the procedure of research is composed of documentary and case research. In the documentary research, by studying on basic background knowledge of color emotion and conducting case study of domestic and overseas cosmetic product recognize the relation with color emotion and brand identity and suggest the way to improve the brand identity. By the research result, to improve the brand identity, recognizing brand identity by applying the unique color is the way to increase the sales and purchase constantly. This is the way to improve image of enterprise.

현대사회는 공공디자인의 중요성을 강조하고 있다. 보기에 흉한 시설물들은 또 다른 도시의 시각적 공해요소가 되어가고 있는 것이다. 이러한 시각적 공해를 제거하기 위한 선결과제로는 상황에 맞는 시설물의 설계와 시공이 필요하고, 아울러 문화와 휴식공간의 확보가 우선이며 그러한 것들의 시각이미지 제안에 따르는 사인체계의 개선이 필요하다. 도시의 팽창과 확대는 문화와 휴식공간의 두 가지 이점을 충족시키지 못하고 부분적 발달을 유도한다. 이러한 차이를 줄이는 대안으로써의 전통문화 공간은 도시민에게 매우 중요한 자리매김을 하게 되었다. 커뮤니케이션 시대의 시각정보 전달매체인 Sign System은 도시를 효율적이고 체계가 잡혀 있는 유기적인 형태를 만들어 주기도 하지만, 반대로 도시를 더 복잡하고 혼란스럽게 만들 수도 있다. 그렇기 때문에 활성화에 대한 새로운 모색이 필요하며, 그 대안으로써 효과적인 Sign System의 정비를 통해 도시민의 편리뿐만 아니라 관광객에게 지역과 도시를 인상 깊게 각인시킬 수 있는 계기가 된다. 따라서 기능적인 면에서 체계가 잘 갖추어야 할 뿐만 아니라 그 도시의 문화도 잘 반영된 미적 아름다움까지 갖추어야 하는 만큼 기존의 전통문화 공간 Sign System의 문제점을 조사하고 대안을 찾고자 한다.

The public design has been emphasized in the modern society with the ugly buildings and structures being the visual pollutants in cities. It is required to secure the cultural and resting place before everything and to design and construct the suitable structures in order to remove such visual pollutants. It is also necessary to improve the sign system as per the visual image proposal. The expansion of cities has failed to meet the above-mentioned requirements, that is, the cultural and resting place, and just induced partial development only. As an alternative to close such a gap, the traditional, cultural place has played a very important role for the city residents. As the visual information medium in the communication society, the sign system makes the cities more organically effective and systematic but may worsen confusion and complication in cities. Therefore, it is required to try to find new way to activate the sign system by effectively improving it for city residents' convenience. If it is successful, the tourists will be deeply moved the during their stay there. In this study, an attempt has been made to look into the problem with the sign system in the traditional cultural place in order to find the solution, as it should be equipped with the aesthetic beauty with the reflection of the culture of the city while functionally and systematically available.