Earticle

초록

영어

Marketing strategies of universities should develop to meet the constantly changing environments outside of campus. In the 21st century which features of knowledge-based society and fierce competition, knowledge combined with sensitivity is esteemed as the key factor to win competitions. In this age when knowledge is regarded as the competitiveness, universities are suggested to positively cope its surrounding environment so that they could contribute to the enhancing of national competitiveness. Universities are also suggested to possess sensitivity as well as knowledge to survive the all-out competition at home and international market. This study is intended to investigate conditions for identity and images of Korean universities necessary for the improvement of their competitiveness. This study took the diagnosis of problems that Korean universities currently face and strategies for their survival and competition as the primary subject, investigated theories about identity, image and brand to identify the role of brands, conducted a survey about examples of identity, images and visuals, and analyzed actual conditions to suggest the necessity of university brands. It is suggested that universities should incessantly exert efforts to establish a consistent and systematic identity and maintain it as well as win a favorable image so that they could improve competitiveness and thus enhance the stature. They are also suggested to concentrate their management on the improvement of brand competitiveness and introduce a university culture that esteems sensitivity highly throughout the whole management aspects of the university.

한국어

대학이 좋은 이미지를 형성, 유지하기 위해서는 사회와 교육환경의 각종 변화와 수용자의 요구를 민감하게 파악하여 이에 대처하여야 한다. 21세기는 지식기반의 무한경쟁 사회로 대학이 국가경쟁력을 뒷받침할 수 있는 경쟁력을 갖기 위해서는 끊임없이 변화하는 환경에 능동적으로 대처해야 한다. 또한 대학이 국내 및 세계시장 경쟁에서 생존하기 위해서는 지식과 감성의 힘을 모두 갖추어야 한다. 즉, 지식경쟁력에 감성 측면을 보강해 차별적 우위를 확보해야 한다. 독특하고 명확한 대학의 개성을 표현한 아이덴티티를 바탕으로 감성 요소라는 매개체를 통해 차별적인 대학 이미지를 만들어가야 한다는 것이다. 이러한 감성 요소 중의 핵심이 바로 시각적 요소인 UI 작업을 통한 대학이미지 정착과 대학별 브랜드 파워 형성이라고 볼 수 있다. 이에 타 대학과의 차별화 노력으로 이미지를 향상시키고 새로운 대학문화를 형성하는 UI(University Identity)에 최근 많은 대학들의 관심이 고조되고 있다.이를 통한 대학 이미지 마케팅이 절대적으로 필요한 시기라고 볼 수 있다. 본 연구는 국내 대학의 경쟁력 향상을 위한 아이덴티티 전략에 관한 연구를 위해 일차적으로 국내 대학의 당면 문제 진단 및 생존, 경쟁 전략 모색으로 화두를 제시하였고, 아이덴티티와 UI에 대한 이론적 검토를 거쳐 대학이미지의 차별화된 전달력및 역할을 강조하였다. UI 사례 및 이미지에 관한 설문 조사를 통한 분석으로 대학별 체계적이고 심도 있는 연구를 거친 UI(University Identity)의 필요성을 제기하고자 한다.

목차

요 약
 Abstract
 1. 서 론
  1.1 연구배경
  1.2 연구범위 및 방법
 2. 국내대학의 일반 현황
  2.1 국내 대학의 당면 문제
  2.2 국내 대학의 생존 및 경쟁 전략
 3. 대학이미지를 향상시키는 UI전략
  3.1 UI의 기본 개념
  3.2 대학에서의 UI도입의 필요성
  3.3 UI도입의 효과
 4. 대학 아이덴티티 조사 및 분석
  4.1 국내 대학 아이덴티니 현황 조사
  4.2 국내 대학 이미지 분석
  4.3 외국 대학의 유형별 분류
 5. 결 론
 참고문헌

키워드

저자

• 김진영 [ Kim Jin Young | 협성대학교 시각디자인학과 ]
• 정창배 [ Jung Chang Bae | 한양대학교 시각디자인학과 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700