Earticle

현대사회는 소비자들의 취향이 고급화, 다양화됨에 따라 제품의 특성이나 성능만으로는 만족하지 않고, 구매의사 결정시 자신이 얻은 정보를 통해 형성된 브랜드이미지에 대한 지각에 의해 제품을 선택하고 있다. 기업은 제품에 대한 소비자의 다양한 구매 욕구를 바탕으로 개발 초기에서부터 구매자의 기호와 선택을 충분히 반영하고 있는 것이 일반적이다. 특히 여성들의 적극적 사회진출로 신세대 주부들의 소비력은 크게 증대되고 있으며, 자아실현을 추구하는 이들의 삶의 패턴에 맞게 다양한 취미 및 광범위한 사회활동을 추구한다. 이러한 다양한 변화에 연관된 여성이 아기를 갖게 되며 이러한 블가피한 현실에서 신세대 주부들은 모유와 가장 유사한 제품을 선호하고 있는 것이 현실이다. 소비자들의 변화되는 구매경향에 맞춰 국내업체들도 서로 앞 다퉈 프리미엄, 유기농 , 기능성 제품들을 시장에 유통시키고 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 현실에서 소비자의 구매행위 가운데 중요한 브랜드의 중요성과 그 정점에 있는 패키지디자인의 역할에 따른 기능을 분석하고 시각적 요소에 의한 이미지를 통해서 구매행위에 대한 행동을 분석해 보았다. 설문과 분석은 다음과 같은 연구에 의해서 확인하고자 하였다. 즉, 소비자의 구매 욕구와 선별된 포장디자인의 선호 이미지간의 방향과 소비자의 제품 관여 수준과 구매행동의 특성에 관한 것이며, 패키지의 그래픽디자인의 요소가 소비자에게 어떠한 영향이 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 직접 관련이 이 있는 20-30대 여성을 대상으로 설문조사 결과 신세대 주부들은 고품질, 프리미엄 제품을 선호 하는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지에 대한 감성적인 부분은 소비자로 하여금 제품의 안전성 및 제품의 질을 브랜드 이미지와 동일시하는 경향이 있음을 내포한다. 즉 소비자들이 제품 구매 시 포장 디자인을 통해 많은 정보를 획득하고 제품 이미지에 대한 최초의 신뢰성을 갖게 되는 단촉를 제공한다는 것이다. 즉, 패키지에 의한 브랜드디자인을 통하여 제품에 대한 신뢰성, 기능성 등을 가지게 된다는 것이다. 이러한 구매 과정을 통하여 제품의 질적인 품질에 대한 만족은 필수적이며 고객의 이탈이 많지 않은 시장임을 활용하여, 유아 나이에 따른 단계별 상품 강화와 제품에 부합되는 디자인은 다양한 기능성 제품 고객을 유지해야 한다. 제조사의 브랜드의 인지도 및 선호도가 소비자의 인식에 강하게 구축되어 있으므로, 시장에서의 지위가 높은 업체는 제조사의 브랜드 밸류를 충분히 활용하여야 하며, 그 외의 업체는 상품 브랜드를 이미지화할 필요가 있다. 따라서 본 논문은 포장디자인이 구매동기 유발에 어떠한 기여 및 가치형성을 하는지 국내외 사례 및 설문조사를 통하여 분석하고, 문제점 및 지향점을 제시하고자 한다.

Due to the consumer’s advanced views and diversified products in the modern society, it is very difficult to be successful in the market by only its uniqueness or quality. Consumers tend to choose the product depending on the image of brand names that they are familiar with. They don’t get satisfied with its original attributes anymore. Now days, products are mainly being developed based on Consumer’s diversified desires. Consumers consider products that’s far more important on their health and safety. They are more likely to purchase products which based on the usefulness, not price and quality. New generation housewives’ spending power has gradually increased due to the recent increase on the entry of Women in public society. They may prefer breast milk more for their babies, however more young mothers tend to prefer premium powdered milk. Also premium or organic powdered milk products’ sale have gone up higher due to strong decrease on birth rates and above mentioned factors. Due to consumer’s recent change on purchasing characters, lot more domestic manufacturing companies have been distributing its premium, organic, and quality products to compete. On the other hand, baby product market has been impacted due to international companies’ strong marketing power and melanin crisis. Therefore, in order to increase competitiveness in this market, domestic manufacturer’s will need to market its brand names with better solution than international manufacturing companies. Due to the recent survey from women consumers, they prefer high quality, organic, and premium products. So in order to survive, it is must to gather their ideas on marketing the brand names, producing safer and higher quality products. The intention on this article is about analytical view on the specialty market feasibility by consumers based on surveys and researches.

날로 늘어나는 제품들 속에서 선택되어야 하는 매장상황에서 포장디자인은 다른 제품과는 다른 차별화가 필요하다. 제품구매 과정에서 우선 진열대 앞에서의 소비자의 시선을 자극하고 선택받기 위해서다. 독자적인 디자인은 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 설득 요소뿐 아니라 포장디자인의 시각적 요소들이 브랜드와 어우러져 소비자의 기억 속에 인식될 수 있는 역할을 지니고 있기 때문이다. 소비자의 관심을 유도할 수 있는 감각은 시각적 자극이 가장 효과적이기 때문에 포장디자인에서 연출되는 색채나 로고, 일러스트레이션 등 조형 요소들이 특색 있게 표현되어야 한다. 따라서 소비자는 일반적인 패키지디자인보다 의외성을 적용시킨 패키지디자인에 강한 흥미를 보이고 장기적인 기억으로 남을 것이라고 보았다. 이에 의외성과 그 요소의 이해를 바탕으로 패키지디자인과의 관계를 알아본다. 구체적인 분석에 있어서는 이론적 배경을 바탕으로 의외성이 적용된 패키지디자인이 소비자의 인식에 미치는 영향이 무엇인지 알아보았다. 소비자 조사를 통한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 패키지디자인에 색상과 형태에 의외성 표현이 두드러지게 표현되었을 경우 소비자가 제품을 인지하는데 효과적인 영향을 끼치게 됨을 알 수 있었다. 색상이나 형태적 특성 두 가지 디자인요소 가운데 한 가지 표현만 의외성이 높아도 강한 주목성을 보였다. 둘째, 소비자의 시선이 한 제품에 머무는 시간은 굉장히 짧다. 패키지디자인의 의외성 표현은 소비자의 흥미를 유발시켜 타 제품들과 차별적 요소로서 장기기억에 유리한 것으로 나타났다. 셋째, 제품 콘셉트에 적절한 의외성 표현은 제품 속성을 효과적으로 전달하는 요인으로 작용되었다. 이는 의외성의 콘셉트 내용들 중 한 가지만 강하게 표현되어도 제품의 속성을 확실하게 표현하는 특성이 보였다. 의외적인 표현은 소비자들로부터 호기심과 자극을 주기쉽다. 특히 시각적 흥미와 재미를 유발시키는 디자인표현은 주목성을 높이는 효과가 있다. 따라서 패키지디자인에 있어서 의외성 표현은 효과적인 커뮤니케이션 수단이 된다는 결론을 도출할 수 있었다. 패키지디자인에 표현되는 의외성의 효과를 더욱 효과적으로 증대시키기 위해서는 지속적인 조사와 연구가 진행되어야 할 것이다.

Package design needs to be differentiated if they are to be selected among ever-increasing number of products in shops. That is to attract the attention of consumers to products displayed in shop in the process of purchase. Distinctive design helps drive the image of product deep into the consciousness of consumers as visual factors of package design are incorporated well into the brand as well as factors that convince them to buy. Visual stimulation is highly effective in grabbing the attention of consumers, and therefore, formative artistic factors which are presented by package design, such as color, logo, illustration, etc, need to be expressed in a unique way. Therefore, consumers are considered to have a strong interest in package design that incorporates extraordinariness unlike ordinary package design, which may be stored on their memory over the long term. Besides, this study examines the relationship between extraordinariness and package design, based on the understanding of the involved factors. This study considered the effect that the package design which incorporates extraordinariness has on the perception of consumers from the theoretical perspective for more detailed analysis. The findings of consumer survey indicated the followings: First, the shape and extraordinariness of package design had a positive effect on the perception of consumers, if they were made to stand out. The attention-grabbing effect was very high if either color or morphic characteristics, which are two factors of design, had a high extraordinariness. Second, consumer attention stay on product for a very short time. The extraordinariness of package design stimulates the attention of consumers, a differentiated factor compared to other products, which is more likely to be stored on their memories. Third, the extraordinariness that suits the concept of product helped convey properties of product more effectively, suggesting that the strong representation of a single characteristics relative to the concepts of extraordinariness is enough to express the properties of product clearly. Extraordinary expression is more likely to stimulate the interest and curiosity of consumers. Specifically, the design that stimulates visual interest and fun is highly likely to grab the attention. Therefore, a conclusion may be drawn that the expression of extraordinariness may work as an effective tool for communication in package design. Researches and studies have be carried out continuously to ensure an increased effect of extraordinariness of package design.

요즈음 초등학생들은 일정한 용돈을 부모에게 받는 경우가 많다. 이것으로 학교 앞 문구점에서 학용품이나 음료수, 과자 등을 스스로 구매하게 된다. 이 가운데 문구제품을 구매하려는 초등학생들은 제품에 디자인된 만화에서 등장된 캐릭터는 중요한 구매요인이 된다. 나아가 만화 속 주인공 또는 제품의 목적에 의해 만들어진 캐릭터는 하나의 산업으로 크고 있으며 제품으로서 캐릭터가 브랜드화 되면서 ‘황금산업’ 이라 불릴 만큼 정보화 사회에서 중요한 상품으로 성장되고 있다. 본 연구는 초등학생용 문구제품 가운데 필통 제품에 나타난 캐릭터가 구매자와 관계성을 지니고 있는지 연구하였다. 특히 TV만화영화캐릭터가 제품의 그래픽요소로서 미치는 영향과 칼라의 특징에 대한 관계성을 집중적으로 분석하였다. 이러한 결과 제품의 전반적인 디자인보다 TV만화영화캐릭터가 크게 구매요인으로 작용되었으며 그 다음으로 캐릭터 와는 무관하게 제품의 형태디자인과 품질 때문에 선택하는 것으로 나타났다. 기타 브랜드와 제조회사, 제품의 가격 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 가설로 설문조사와 실증적으로 분석한 결과 초등학생이 제품을 구매할 때는 전반적인 제품의 디자인보다 TV만화영화캐릭터가 그래픽요소로 활용되었기 때문에 제품을 선택한다는 가설이 입증되었다. 특히 초등학생에게 선물을 해주는 성인 및 학부모 또한 어린들이 원하는 TV만화영화캐릭터가 그래픽요소로 활용된 제품을 선호하였다. 또한 동년배 집단은 어린이들에게 동조성을 유발해서 소비를 유도하고 특정 브랜드의 제품을 소유하는 여부가 집단과 어울리게 하거나 또는 하지 못하게 하는 동조성을 유발시켜 소비를 조장하는 특징이 있었다. 한편 성인, 학부모 그리고 초등학생 모두 제조자 브랜드는 그다지 중요하지 않다고 인식하고 있어 품질력에 대해서는 변별력이 미약하거나 관심이 적은 것으로 예측된다. 종합적으로는 어린이들은 TV만화영화캐릭터를 그래픽요소로 들어간 제품을 선호하지만, 제품 형태 및 전체적 색상도 비중을 두고 있다는 점을 알 수 있었다. 본 연구의 조사대상자는 충분치 않다는 한계가 있었다. 추후 광범위한 조사와 심층적인 연구가 지속된다면 효율적인 캐릭터 활용 문구 디자인 방안들이 제시될 수 있을 것으로 기대된다.

It is common for grade schoolers to receive allowances from their parents. They end up purchasing stationery, beverages and snacks from the nearby stationery store with their allowances. The cartoon character designs that appear on the stationery have become an important factor in their purchasing decisions. Furthermore, using the cartoon characters or the characters designed specifically for certain products is a growing trend in the industry and they are becoming an important product in this information age as they are being branded as products and even called as 'golden industry.' This research examined the correlation between the characters that appear on the pencil cases for grade schoolers and their purchase decisions. Especially, it focused on the correlation between the effect TV cartoon characters have as graphic elements and their respective colors. The result showed that the TV cartoon characters played more significant role than the overall design as a purchasing factor followed by the product shape design and quality that are not related to the characters. Other factors included brand, manufacturer, price, etc. The result from a survey and a verification analysis substantiated the supposition that grade schoolers purchase stationery not because of the overall product design but because of the TV cartoon characters used as graphic elements in the products. Especially, even the adults or the parents who purchase stationery for grade schoolers prefer the products that use the popular TV cartoon characters. Additionally, peer groups put pressure on children to assimilate by purchasing same products, and whether having the same products or not to fit in with others has the effect of encouraging consumption. On the other hand, it is speculated that the adults, parent and grade schoolers have little interest in or weak judgement on the product quality as they all consider manufacturer brand as something not too important. Overall, it's been found that children do care about the product shape or overall color and they prefer products that uses TV cartoon characters as graphic elements. The subjects of this research was limited. It can be expected that plans for effective stationery design using characters can be presented with further comprehensive and in-dept research.

현대 사회에서 정보전달의 개념은 급속도로 변해가는 시대상의 과정으로 볼 때 매우 중요하다. 또한 각 분야의 개념이 확장되고 추상화됨에 따라, 문화와 역사가 서로 다른 나라는 물론, 서로 같은 민족끼리의 상호 커뮤니케이션 역시 점점 힘들어지고 있는 상황이다. 이렇듯 하루가 다르게 변해가는 시대에서 언어의 차이로 인한 국제교류의 장벽은 시급히 해결되어야 할 문제로 남아있다. 비언어 심벌의 하나인 픽토그램은 문자와 말이 지닌 한계를 극복하는 국제적 시각언어로서 교류의 장벽을 허무는데 커다란 역할을 하고 있다. 그러나 국제적 행사와 교류가 해마다 활성화됨에 따라 상대적으로 민족의 자립성과 자율성의 정도가 낮아지고 있으며, 정보 통신과 교통의 발달은 지구촌화와 세계화를 앞당기고 있어 문화의 동질화 현상도 심화되고 있다.1) 한편 이러한 동질화와 획일화에 저항하여 민족이나 지역 단위에 기반을 둔 정체성 또한 더욱 강화되고 있는 추세다. 이러한 일련의 상황을 고려해 볼 때 앞으로의 국가 경쟁력은 인간의 지력과 창조력의 근간이 되는 문화요소에 달려 있음을 인정하지 않을 수 없다. 여기서 말하는 문화 요소란 형식적이고 가시적인 특성보다는 독자적인 정신과 민족 문화의 이해를 근간으로 한다.2) 전통문화가 가진 요소와 현대의 혁신적인 아름다움이 조합될 때 그 가치는 더욱 높은 의미를 갖게 된다. 픽토그램은 위에서 언급한 세계화와 지구촌화에 크게 기여할 세계의 공통의 그림 언어이며 그 중요도와 사용 빈도는 앞으로 계속 높아질 것이다. 그러한 픽토그램의 이론적 이해와 더불어 각 지역의 문화 정체성을 반영하는 것이 앞으로 픽토그램 디자인의 바람직한 발전 방향으로 제안할 수 있겠다.

When see as process of phase of the times that concept of information transmission shades by leaps and bounds on modern society, is very important. Also, concept of each field is extended and abstract picture according as is done culture and history the different country as well as the each other same nations each other mutually communication circumstance that become hard too gradually be. Wall of international exchange by difference of language remains to problem to be solved urgently in shaded age as a day is different like this. Pictogram, one of non-verbal language symbol, is acting big role to pull down wall of interchange as international visual language that character and speech overcome having limit. But, independence of the nation and degree of autonomy become low relatively according as international event and interchange are activated every year, and same nitrification developing of culture is deepened because development of info-communications and traffic is advancing global village and globalization. On the other hand, it is trend that identity that resist in such same nitrification and standardization and builds for nation or area unit is also strengthened more. When consider such series circumstance, that depend on culture element that forward country competitive power gets into foundation of human's intellect and creative power cannot help recognizing . Culture constituent that say here makes individual mind and comprehension of national culture foundation than frigid and materialistic special quality. When element and modern innovative beauty of culture heritage are mixed, the value has more high meaning. Pictogram is world common picture language to contribute greatly at globalization and global village which refer over and the importance and frequency of forced vibration may rise forward continuously. Along with theoretical comprehension of such pictogram, it can propose to desirable development direction of pictogram design

현대 패키지디자인에서는 친환경적이며 기능주의에 입각한 감성의 소구 등 지속가능함(Sustainable)을 수용해야 하는 시대를 맞이하고 있다. 현대는 환경 파괴로 인한 환경문제의 발생과 형형색색 다양한 정보가 넘쳐나는 시대적 상황을 맞이하고 있기 때문에 환경 친화를 추구하며 복잡한 구조에서 탈피를 원한다. 현대인은 무한한 발전을 통해서 편안한 생활을 영위하게 되었고, 이제는 그것을 지키기 위한 노력을 하는 한편 광대한 양의 정보와 복잡한 기능 속에서 오히려 고객의 친환경적이며 단순함에 대한 니즈(Needs)는 커지고 있다. 이러한 반영은 제품디자인 뿐만 아니라 패키지디자인에서도 나타나고 있다. 본 연구에서는 이론적 연구를 통해서 친환경디자인과 미니멀리즘 디자인의 정의를 내려보고, 패키지디자인에서 나타나는 친환경적인 흐름과 미니멀리즘의 특성을 정리하였다. 그리고 실증적 연구는 최근 샤워용품의 패키지디자인을 통해서 제품의 친환경적이며, 미니멀리즘의 특성이 어떻게 표현되었는지 구체적으로 사례분석을 하였다. 그 결과 패키지디자인에서의 미니멀리즘의 특성과 친환경과의 관계성은 경제성이라는 점을 규명하였고, 그 요소가 어떠한 역할을 하는지에 대해 알아보았다. 친환경적인 미니멀(리즘) 패키지디자인은 사회 전반적인 흐름을 이해하고, 제품의 본질을 파악하며, 경험적 요구, 감성적 요구를 충족시키고, 브랜드를 완성시키는 역할을 한다. 그리하여 소비자에게 브랜드 충성도를 높여주고, 기업의 이미지 및 자산 가치에 큰 역할을 할 것이다.

The characteristics of minimalism and environmentalism in the package design are shown to the conclusion formulated by designing of analysis frame by dividing into the structural (simplicity and repetitiveness), expressive (clarity), and materialistic (object and environment) characteristics as follow. Characteristics of minimalism and environmentalism are within the purpose of contemporary package design and similar relationship. Simplicity and environmentally friendly is expressed as a way of pursuit of true nature with the not-so exaggerated production by aiming the maximum effect and efficient with the simplicity and environmentally friendly. This thesis has studied on how the characteristics of the minimalism and the environmentalism appear in the package design, and how such an element undertakes a role thereto. The minimum and environmentally friendly package design finds out the true nature of product, and satisfies the experimental demand and sentimental demand as well as completing the brand. Therefore, it heightens the brand royalty to consumers and undertakes a great role for the corporate asset values. This thesis is the first thesis for master’s degree on the minimalism and the environmentalism and package design and has the important implication in presenting the frame of analysis and it would undertake an important role in determining the direction of desirable package design.

최근 들어 디자인에 종사하는 디자이너들의 학문적 연구가 두드러지는 경향 속에서 브랜드에 관한 연구가 활발해지고 있다. 이러한 브랜드 디자인에 대한 연구는 2000년에 들어서면서 모든 경제적 측면과 경영, 관리측면 그리고 디자인에까지 초미의 관심이 되는 키워드로서 자리 매김을 하고 있다. 그런 가운데 종전까지 농산물에 대한 상표의 인식은 몇 가지 단순한 해석으로만 인식이 되어 부분적인 해법으로 활용되어 왔다. 따라서 비교적 많은 브랜드가 개발이 되고 있지만 적지않은 수의 브랜드가 함께하지 못하는 현상을 종종 본다. 본 연구는 이러한 문제의 원인 중 하나인 정책적인 접근을 통해 보여진 것들을 정리하고, 새로운 지역 농산물의 개발에 실제 실무진행 과정에서 나타나는 Brand identity program을 통해 제작 되어지는 과정을 단계별로 알아보고 그에 따른 국내 농산물 공동브랜드에 대한 문제점과 발전 방향을 제시하고자 한다.

Reentry about the brand the research is coming to be active from the tendency inside where the scholastic research of the designers who engage to a listening design looks better. About like this brand design the research listens at 2000 and the document western all economic side and management, as the keyword where the interest of urgent becomes the place charging in even the management side and design, is doing. Until heretofore like that middle about agricultural products recognition of the trademark few thing became the recognition with only the interpretation which is simple and was partial and was applied with the law to do and was come. The consequently relatively many brand is becoming development, the veterinarian brand which does not write together does not do often sees the actual condition. The research which sees leads and while causing of like this problem the approach which is politic is one the fact that comes to seem, arranges Brand identity program where in development of new area agricultural products appears from actual practical progress process leads and the process which comes to be produced at phase and by examines about the domestic agricultural products joint brand which follows in him problem point and developmental direction under presenting boil.

환경과 소비자 라이프스타일의 변화에 따라 다양하고 새로운 소비문화가 확산되고 더욱 합리적인 사고를 바탕으로 구체화 되고 있는 실정이다. 소비자들은 건강에 대한 일반적인 관심과 소비가 크게 증가하였고, 웰빙, 로하스적인 소비태도를 보이고 있다. 그래서 우유라는 저관여 제품을 고르면서도 건강이라는 요소를 대입시켜 합리적인 판단을 바탕으로 구매하는 현상이 생겨났다. 본 연구에서는 사회적 변화에 따른 소비자 구매 행동과 소비 트렌드의 변화를 파악하고 우유 패키지디자인의 현황과 특성을 알아본 후 경쟁력 있는 우유패키지디자인의 효율적인 방향을 제언하는데 그 목적이 있다. 국내 대표 브랜드 7개와 미국, 일본의 4개 브랜드를 비교분석하였다. 다속성 비교분석을 통한 결과, 국내는 신선함 깨끗함의 이미지의 컬러인 Green과 Blue, 우유의 기본색인 White가 주류를 이루어 다양한 색상을 보여주고 있지는 않았다. 용기는 주로 종이팩이나 불투명 용기 위주여서 소비자들의 신뢰를 만족시키지 못하였다. 해외에서 미국은, 일러스트를 제외하고 타이포 위주의 디자인으로 로고를 강조하여 가독성을 높였으며 일본은, 국내 제품과 일러스트나 컬러의 사용이 비슷하나 로고를 더욱 부각시킨 것을 알 수 있다. 앞으로의 우유시장은 새로운 기능과 종류의 제품군이 더욱 다양하게 출시되어 시장경쟁이 더욱 치열해질 것이라 예상된다. 경쟁력 있는 바람직한 우유 패키지디자인은 완벽한 기술력으로, 내용물 보호를 위한 특별한 고려와 장기보존의 기능, 운반이나 보관의 효율성, 이용의 편리성, 환경 보호를 위한 재활용 등의 구조적 성격을 가져야 할 것이다. 또한 우유 자체의 신선함과 깨끗한 속성을 시각화 시켜 패키지디자인을 통해 소비자에게 제품에 대한 신뢰성과 안전함을 전할수 있어야 할 것이다.

The true circumstances are being actualized through backgrounds with further rationalized considerations and proliferations of new and various consumption cultures in accordance to the changes of environment and the lifestyles of the consumers. The general interest on health of the consumers and the consumption has highly increased and are showing consuming attitudes of well-being and LOHAS. Therefore, the present condition of substituting the factor of health for rational judgement as the background when choosing a low involvement product such as milk to purchase has occurred. The purpose of this research is placed on grasping the changes of consumer purchasing behaviors and consuming trends in accordance to the social changes and after finding out current status and the distinctive features of milk packaging designs, propose an efficient direction for milk packaging designs with competitiveness. Seven of leading domestic brands along with four American and Japanese brands were compared and analyzed. Through a multi-attribute comparison analysis, domestic packaging did not show variety of colors besides green and blue which were the image colors of freshness and clean and the general color of milk which is white. The containers were mostly made from paper or opaque packaging, not being able to satisfy the confidence of the consumers and with the coherent form of containers, the individuality of the product could not be known. In the international markets, the American designs focused on the typographies rather than illustrations to emphasize the logos which eventually heightened the readability. In Japan, the use of illustration and colors were much similar to those of domestic products but it could be known that the logos were further emphasized. The future milk market is expected to become more intense in market competitiveness with various product lines of new functions to be released. Desirable milk packaging designs with competitive power should be made with perfect techniques to have constructive characteristics of special considerations for content protection and functions of long-term preservation, efficiency of transport or storage, convenience of usage and recycling for environment. Also, the freshness of the milk itself along with the clean characteristics of the product should be visualized to give trust and the feeling of safety to the consumers through the package design.

현재 우리는 과거에 비해 풍요로운 삶을 갖게 되었다. 결과적으로, 이러한 삶은 기업들이 고품질과 다양한 제품을 만들게 하였다. 오늘날의 차음료 시장은 급격하게 다변화되어 가고 있다. 매일같이 쏟아져 나오는 새로운 제품 사이에서 차별화되고 효과적인 브랜드 로고타입를 만드는 것은 제품의 품질만큼 그 중요성이 더욱 부각되고 있는 실정이다. 브랜드로고타입은 기업이 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 긍정적이고 바람직한 연상들로 브랜드 아이덴티티를 향상시키고 선호도를 증가시키는 역할을 한다. 현재 차음료 브랜드로고 타입 디자인에 대한 연구는 활발하게 이루어져 왔지만 차별화된 브랜드로고타입에 관한 연구는 미비한 단계라고 할 수 있다. 차음료 브랜드의 문제점은 브랜드를 시각적으로 표현해주는 브랜드 로고 타입의 차별화 부족으로 인해, 각각의 브랜드가 경쟁력 확보에서 불리한 상황이며, 따라서 소비자 욕구에 대응할 수 있는 브랜드 로고타입의 연구개발의 필요성은 더욱 필요하다고 할 수 있다. 본 연구에서는 차 음료시장에 있어서 차음료 브랜드로고 타입 비교를 위해 브랜드로고타입에 대한 이론과 고찰, 차음료 시장의 현황 분석을 하였다. 국내 시중에 판매되고 있는 2005년부터 2008년까지의 6개의 히트상품 브랜드로고타입 요소별 특성들을 분석하였으며 차음료의 브랜드로고타입의 문제점을 파악, 연구하였다. 이와 같은 자료들을 바탕으로 제품 구매 시 소비자가 브랜드로고타입 선호도에 미치는 영향과 구매의도에 대해 평가해보고자 20대~40대 50명을 대상으로 설문조사를 토대로 분석하였다. 분석결과를 살펴보면, 소비자들은 차음료 브랜드로고타입에서 로고타입형태가 심플하고 가독성이 높은 것과 붓글씨체(캘리그라피) 즉 독자성을 가진 브랜드 로고타입이 선호도가 높은 것으로 나타났으며 구매의도까지 연결되는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 한국 차음료 브랜드 개발의 구체적 방안으로는 다음과 같다. 기존의 식상한 그래픽 이미지나 명확하지 않은 브랜드마케팅으로는 소비자에게 감성적 욕구를 충족 시킬 수 없기 때문에 자아의 가치가 높은 소비자의 욕구를 충족시키기 위해서는 성공적인 브랜드 로고타입 전략을 벤치 마킹 칠요성이 있으며, 그에 따른 로고타입의 표현과 속성의 차별화 되는 통합적인 계획이 필요하다. 따라서 본 연구가 차음료 시장에서 새로운 제품과 브랜드의 차별화된 브랜드로고타입이 분석기준이 되어 다양한 차음료 브랜드 개발에 기틀이 되길 기대해 본다.

Today, people live more opulent lives than those of the past. Such affluent lives have influenced people’s consuming activities to become more sophisticated and versatile, and therefore influenced the producers to create better, diverse products. The tea-drink market today is rapidly diversifying. Nowadays, to be unique between all the new products that are appearing daily, it is more important to create a more effective brand-logo type than to improve the quality of the product. Producers try to use brand-logo types to create positive, desirable images they want to engrave into the minds of the customers so that the companies can improve their brand image and increase the customers’ preference. Researches on the currently brand-logo type designs regarding tea-drinks have been actively taking place, but researches on diversifying brand-logo types is still in an insufficient, beginning situation. The problem with tea-drinks is that the diversity between each brand is so minor that the acknowledgment of the brand to the customers is too weak which is eventually weakening the drink’s competitiveness. Therefore, now is the time for a brand-logo type that will fulfill the diverse desires of the customers today. To compare the tea-drink brand-logo types in the current tea-drink market, in this study, a theory regarding the brand-logo type and a case research on the present condition and capacity of the tea-drink market have been made. Six of the most well-known brand-logo types in the current Korean market have been analyzed by elements characteristically along with the problems of the tea-drinks. Along with the data above, an analysis was made based on the questionnaires done on 50 people between the ages of 20 to 40, so that an evaluation could be made about the purchasing purposes and influences of the customers in brand preferences on the moment they buy. If we look at the results, customers tend to prefer tea-drinks with logo types that are simple, and have calligraphy: we are able to see that purchase preferences are also connected. Concerning brand preferences, the statistics clearly shows that the customers prefer the product’s efficient factors and clear brand concept and again, we are able to see that purchase preferences are related. In Chapter 6, the general summarization of this research is made along with the limitations of the proceeded research results and suggestions regarding future studies, finally presenting a new direction for the beverage markets. The results of this research can be summarized as below. Results of the evaluation of Korea’s market shows that all products emphasize the names of their products, and the concept is always expressed along with the efficient factors. The colors used are usually black, green, or white and the illustrations also usually emphasize on the tea leafs, the essential characteristic of the product. The typography is mostly diverse. From the results above, a detailed plan for the Korean tea-drink brands can be made: Without a clear brand-marketing or even with current images, the producers will not be able to satisfy the customer’s sensual desires. As more customers focus on the importance of a healthy life, brands that express themselves clearly through their brand images are more eye-catching. A clear brand concept, a bench-marking of a successful brand identity strategy, along with a unique color expression and illustration: such combined strategy is needed. And so, I hope this research become an evaluating standard for the new products of tea-drink markets and brand-logo types of diversified brands, and someday become a basis for versatile tea-drink brand developments.

디지털 시대의 도래 이후 경제적 발전과 정보화 사회로의 변화는 이전의 사회 유형들과는 전혀 다른 다양한 생활양식을 제안하고 있다. 이렇게 생겨난 다양한 라이프스타일의 생성과 그에 따른 소비자들의 가치변화는 소비성향 및 소비형태 등에 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 트렌드는 마케팅에 있어 제품구매에 결정적 요소로 파악되기 때문에 최근 세계의 기업들은 트렌드를 파악하기 위해 열을 올리고 있는 실정이다. 소비행동이 기능적인 면과 더불어 사회전반의 트렌드적인 면이 첨가되어 트렌드의 흐름이 제품을 선택하는데 큰 역할로 자리 잡았다. 이러한 소비자 트렌드 변화와 노트제품의 그래픽 디자인 트렌드 변화의 상관성을 밝히기 위해 본 연구에서는 최근 트렌드 자료들을 파악하고 변화 유형을 살펴본 후 현 중고등학교 학생에 해당하는 내용들의 트렌드 키워드를 도출 변화와 관계성을 분석하였다. 8개 국내외 정보 기획사에서 제시한 ‘Fun Hiking’, ‘Holistic Well-being’, ‘Masstige’, ‘Digital Native'의 4가지 트렌드 테마로 분류하였다. 분류된 내용을 토대로, 중고학용노트 500종의 디자인을 중학교와 고등학교에 직접 방문하여 1000명의 학생들을 대상으로 측정대상간의 순서관계를 밝혀주는 척도인 서열척도(ordinal scale)를 이용하여 순위비교를 통해 정확하게 정량화하기 어려운 소비자의 태도나 선호도등의 측정결과를 도출했다. 이러한 분석 결과를 통해 최근 소비자 트렌드와 제품 디자인에 어떠한 관계성이 있는지를 규명하였고, 설문조사를 근거하여 노트디자인에 있어서 중요한 디자인요소가 스토리, 독창성, 밝고 선명한 톤, 심미성, 재질의 차별화, 기능성이라는 점을 알 수 있었다. 향후 디자인 트렌드에 관한 연구는 고객 요구에 보다 충실하기 위하여 라이프스타일을 통한 트렌드 예측과 실제 트렌드 변화 사이의 차이를 줄일 수 있는 방법에 관한 깊이 있는 연구가 이루어지길 바란다.

Appearances of variable Lifestyle, and value change of consumer make new trend on consumer r behavior and pattern. Due to trend is key factor in marketing for buying power, many of global company try to search trend more and more. This research can summarized as follows. The result of the latest trend analyze that is eight trend research firm of internal and external raised a new issue can be classified into new four trend theme-Fun Hiking, Holistic Well-being, Masstige and Digital Native. Based on four categorized trend, after I conducted a survey from 1000 middle and high school students of population for 500 target designs, compared ranking using ordinal scale and deduced result of measurement consumer pattern and preferences which was difficult to define. Therefore, investigated relation the result of this survey and prior to analyzed trend, analogized the students preferring trend for graphic present material.

우리나라 고령자 통계를 살펴보면 의료분야와 기타 복지여건이 선진화로 접어들며 출산율은 감소하는 반면 인구의 고령화는 날로 증가하는 추세에 있다. 따라서 실버계층의 사회적 비중이 커짐에 따라 생활환경에 대한 관심이 증대되었다. 노인들은 자녀로부터 독립하여, 윤택하고 행복한 삶을 추구하고자 하는 욕구가 늘어남에 따라 그 욕구를 충족시켜주는 시설이 몇 년 사이 크게 증가하였다. 그 대표적인 사례가 실버타운이다. 고령자를 위주로 의료시설, 오락시설, 스포츠 등의 서비스를 제공하며 새로운 실버산업의 중심축으로 떠오르고 있다. 실버계층은 일반적으로 신체적 노화현상이 나타나는 시기에 있으므로 주거환경은 그들의 신체적, 심리적 측면 등에서 중요한 의미를 가진다. 실버계층이 자립적으로 활동하는 공간은 보다 효율적으로 구성되어져야 하며 정신적 안정, 신체적 건강을 추구하여 생활에 행복감과 안정감을 줄 수 있는 환경이 조성되어야 한다. 하지만 우리나라 실버타운들은 주로 건물주와 인테리어의 요소, 회사에 따라서 단지 통일성만 강조했을 뿐 고령자의 시각적인 요소를 전혀 고려하지 않았다. 그 동안의 연구들은 길찾기(Wayfinding)의 관점이나, 인테리어 요소로서 연구가 진행되어 왔다. 국내 대표적 도시근접형 실버타운 4군데(삼성 노블카운티, 블루밍 더 클래식, 명지 엘펜하임. 하이원 더 빌리지)를 선정하여 UN이 정한 65세 이상 고령자들을 대상으로 실험을 진행하였다. 사인에 대한 시각적 차이점을 설문과 매그니튜드 측정법을 통해 정량적 데이터를 산출하였고 그 데이터를 근거로 기존의 사인시스템의 문제점과 새로운 레이아웃을 제안하였다. 결과적으로 고령자가 이용하는 실버타운의 사인시스템은 기존의 사인보다 색채의 채도와 명도 차이가 높아야하고, 문자의 행간과 자간의 차이는 일반인에 비하여 20% 정도 높아야 가독성이 빠른 것으로 조사되었다. 또한 한글 서체는 견출고딕체를 영문은 현대적 산세리프체를 선호하는 것으로 조사되었다. 마지막으로 소리, 후각, 청각 등에 의한 사인 영역에 대한 접근을 못한 점과 영어사용자를 피험자로 진행하지 못한 점은 아쉬움으로 남는다.

Korea's statistics of the aged indicates that medicine and other welfare areas have entered the advanced stage, the birth rate has continued to drop, and aging of the population has reinforced every year. With the increasing importance of the silver class in society, more interest has been shown in their living environments. The elderly have increasingly wanted to be independent from their children and pursue a rich and happy life. In recent years, the number of facilities to satisfy those needs of theirs has multiplied, and one of the examples is a silver town. Silver towns have emerged as a new axis of the silver industry providing such services as medical facilities, entertainment and sports for the old. The silver class is in the period of physical aging and its symptoms, which means that a living environment claims huge significance in terms of physical and psychological needs. The spaces where they engage in independent activities should be organized more efficiently, and such environments as can bring a sense of happiness and stability to their life should be created in pursuit of mental stability and physical health. It's unfortunate that Korea's silver towns take no consideration of the elderly's visual elements merely emphasizing unity according to the building owners, interior elements, and companies. The previous studies on the topic focused on the perspective of way finding and interior elements. In this study, the investigator conducted experiments among the elderly aged 65 or older according to the UN criteria in four major silver towns adjacent to a city(Samsung Noble County, Blooming The Classic, Myongji Elfenheim, and High 1 The Village). I produced quantitative data through a survey on the visual differences of signs and the magnitude measurements and used the data to identify the problems with the existing signs and suggest new layouts. In short, the sign systems of a silver town used by the elderly should have greater chroma and luminosity differences than the existing signs, and the spaces between lines and letters should be larger by 20% than those for common people for faster reading. And the elderly preferred the headline gothic type in Korean and the modern sans serif type in English. Finally, the limitations of the study come from the fact that it didn't approach the sign field from sound and olfactory and auditory senses and that there were no English speakers in the subject group.

오늘날의 제품 판매는 제품의 품질이나 색채 및 형태에만 의존해서 소비자가 구매하는 시대에서 디자인 지향적이고 감각적이며 심미적인 취향에 접근하려는 경향을 보이고 있다. 현대사회의 소비자들은 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 제품 및 기업에 대한 이미지를 기억 한다. 패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지의 많은 부분을 차지하고 있다. 제품의 질적 향상은 산업발전과 공존 하는 길이되기 때문에 제품 향상을 위한 패키지디자인은 제품보다 이전에 고려되어져야 하고 더 가시적인 것이 되어야 한다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 목욕이 하나의 문화로 형성되고 있으며 이러한 시점에서 국내 바디용품 경쟁이 가속화되고, 바디용품의 수입이 증가하는 유통메커니즘이 형성되어 지고 있다. 제품의 경쟁력을 확보하기 위해서는 국내 생산하는 바디용품의 우수성과 동시에 소비자의 라이프스타일과 특성을 이해하고 소비자요구를 고려한 바디용품의 패키지디자인이 이루어져야 할 것이다. 본 연구는 국내 바디용품의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내외 제품 분석을 통하여 효율적 전략을 제시하기 위함이다. 감성소구를 위한 7가지 주요요인을 추출, 상호 비교 분석한 연구결과 독자적인 브랜드이미지를 구축과 소비층의 감성을 자극할 수 있는 비주얼디자인요소를 잘 활용하여 패키지디자인을 전개하여야 한다는 것을 알 수 있었다. 감성커뮤니케이션을 하는데 있어서 정보전달을 표현하는 표면 디자인의 시각적 표현이 브랜드와 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 수 있어야 한다. 더 나아가 브랜드 리인벤팅 전략을 통해 기업의 긍정적인 이미지를 제품 전략에 반영하고 패키지의 기술적인 측면에서 패키지 방법을 다양하게 다양한 개발하여야 한다. 이에 국내 바디클린저의 경우 라인별로 세분화한 그 제품의 특징을 잘 반영하여 소비자들에게 제품의 이미지를 차별화시켜야 함은 물론 소비자에게 감성적 패키지디자인을 통해 구매 욕구를 자극하여 기업의 이익을 창출하는 전략적인 패키지디자인의 개발이 필요하겠다.

Today, sales of products are done with customers purchase items depending on quality, colors, or shapes of products; however, they show tendency to approach aesthetic taste which are more design-oriented and sensuous. Customers of present society gather information of product through package design and create their own image of product and the manufacturer. Product packages occupy major part of product image, as a communicative tool for products and manufacturers with customers that they first encounter packages at stores. As quality improvement of products is the way to coexist with industrial development, package design for enhancing products should be taken into consideration before product itself, and something more visual. Under the current circumstance of increase in nation's economic growth and environment's importance, bathing is being formed as a culture, along with an acceleration of competition for the body care made in Korea, and a distribution mechanism of import increase in body care is also being formed. To acquire a competition for the body care, the excellency of them made in Korea and at the same time the life style and feature of the consumers should be understood with an accomplishment of body care's package design respecting consumers' need. This study was conducted for the purpose of proposing an effective package strategy for the strengthening of domestic body care brand image through analysis on body care made in korea and imported. Seven main factors were extracted and then analyzed comparatively and the results showed the way of package design spreading with a build up of independent brand image and full use of visual design which would stimulate consumers' emotion. For an emotional communication, a visual expression of surface design for communication need to be connected closely to a brand to form a fixed image in the consumers' minds. Besides, it's required to reflect a corporate positive image on a product strategy through brand reinventing strategy and in respect to package technology, it should be developed in various ways. With that, a strategic package design development is required in domestic body cleanser case, with image discrimination reflecting a feature of the products which are segmented by lines along with impulsing customers' purchase desire through the emotional package design which after all would result in corporate profit generating.

현대 사회는 브랜드 홍수 시대이므로 브랜드 광고는 일상적인 우리 생활에서 중요한 요소로 자리 매김하고 있다. 그 만큼 우리는 수많은 광고를 접하게 되며 다양한 유형의 광고를 통하여 정보와 함께 커뮤니케이션을 추구하기도 한다. 그러나 이러한 광고의 홍수 속에서 특정 브랜드의 광고가 소비자의 주의를 끌기 위하여 광고 표현 전략 중에 소비자들에게 재미와 즐거움을 주는 유머 소구의 광고가 급격히 증가하고 있는 추세이다. 또한 소비자들에게 즐거움이나 재미를 시각적으로 표현하는 방법 중 하나인 Visual Pun은 유머를 시각화하기 위해선 가장 중요한 요소라 할 수 있으며 현대 커뮤니케이션에 있어서 중요한 테크닉으로 부각되고 있다. 시각 커뮤니케이션에서의 Visual Pun은 메시지의 차별화를 가능하게 하고 수용자에게 적극적인 참여를 유도하며 현대 정보화사회에 있어서의 광고의 양적 팽창과 미디어의 변화 속에서 비주얼 펀은 중요성을 더욱 인식하고 있다. 본 연구에서는 광고업체와 개인 블로그, 보도 자료의 광고물을 제공하는 ‘Ads of the world’ 웹 사이트에 수록된 사례중에서 시각적 유머인 Visual Pun으로 표현된 브랜드 광고를 조사하고 그 효과를 연구하고자 하였다. Visual Pun의 기호학적 해석과 표현 유형에 관한 기존의 논의를 바탕으로 문자적 펀, 암시의 펀, 비교의 펀으로 세 가지 유형으로 분류되고 유형별 표현 방법 또한 대치, 조작, 조합이 라는 방법이 사용되었음을 살펴볼 수 있었다. 그리고 Visual Pun이 사용된 광고 역시 Pun에서 나타나는 기발한 착상이나 놀라움을 통해 유머러스한 효과를 가져오며 그 결과 시각적인 이미지를 연상시켜 브랜드에 있어 긍정적으로 반응하는 경향이 있음을 확인하였다.

There are vast choices of brands in our modern society; brand advertising placed itself as an important element in our daily lives. We receive numerous advertising campaigns and pursue communication through various types of advertisements. However, humor in advertising as one of advertising strategies tends to increase rapidly to drag attention of consumer. Visual pun as one of the ways to express excitement and enjoyment is an essential element to visualize humor and it gains prominence as the dominant technique. Visual Pun in visual communication makes message differentiation possible and leads an active participation from consumers. Its importance is also recognized in quantitative expansion of advertising and media change in an information-oriented society. This study explores the visualized humor, Visual Pun, and the effect from selected cases in the ‘Ads of the world' site which presents advertisements from companies, personal blogs and press releases. Based on existing database of Visual Pun's semiological interpretation and expressive typology, there are three categories; literal pun, suggestive pun, comparative pun, and three expressions: confrontation, operation and association were used. It also proves that novel ideas or surprises produce the humorous effect and, as a result, consumer tends to positively react on Brand as its advertisement associates visual image.

점차 빠르고 디지털화, 첨단화 되어가고 있는 세계 속에 학교의 심벌 또한 시대에 맞추어 젊고 신선하게 바뀌어 가는 추세이다. 그러나 최고의 지성인을 양성하고 있는 대학의 심벌이 단지 시대적 트렌드에 편승하여 철학 없이 변경 되고 있다면 그것은 다시 생각해볼 필요가 있다. 대학의 심벌은 대학의 역사와 전통을 담은 대학의 시각적 상징이기 때문에 시대의 트렌드 보다는 역사와 전통을 가진 대학의 이미지를 효과적으로 담을 수 있는 철학적인 디자인을 만드는 것이 중요하다 하겠다. 대학들의 경쟁이 나날이 심화되어지고, 급격한 사회문화적 환경 변화는 대학 이미지의 상징이자 가장 기본이 되는 U.I에 많은 변화를 주었다. 대학 아이덴티티의 디자인은 직접적인 학교이미지 상징의 수단이기 때문에 이는 학교의 이미지와 마케팅 성과를 좌우하는 요소로서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 학교의 역사와 전통성을 담은 심벌을 활용하여 학교의 상징을 체계화 하고 긍정적인 이미지를 대상에게 전달함으로써 경쟁하는 타 대학과 차별화 하는 전략의 첫걸음이 대학 아이덴티티의 확립이다. 시대에 맞추어 가면서도 학교의 역사와 전통성을 잊지 않는 효율성을 가진 대학의 U.I만이 선택되어질 수 있는 것이다. 글로벌 시대에 맞추어 국내의 대학들은 외국대학의 아이덴티티에서와 같이 주목성과 상징성을 가진 세계의 대학들과 경쟁할 수 있는 대학아이덴티티를 확립하려고 노력하고 있다. 그 심벌이 차별화 되고 인식됨에 따라 각 대학의 자긍심을 길러주는 궁극의 효과가 나타날 것이며 학교의 이미지 또한 효과적으로 상승할 것이다. 대학정체성을 효율적으로 알리기 위한 아이덴티티디자인이란 시대의 변화에 따라 U.I의 색상과 형태가 변화하고 다시 디자인 되겠지만 대학을 상징하게 되는 매개체라는 것에는 변함이 없다. 따라서 효과적인 대학 아이덴티티란 시대의 흐름에도 큰 변화 없이 대학의 상징성을 확립할 수 있는 색상과 형태를 가진 디자인이라 할 것이다.

Now world is fast and digitize. University Identity(U.I) is the changed that trend to be fresh. However, the college which is the highest organization which has made a person doesn't have philosophy had better not be changing it. An academic visual symbol putting academic is historical tradition an academic symbol is as is it. A trend of the times is historical that I saw it, and it is important to make a philosophical design to have been in to be able to put effectively an academic image to have had a tradition. Competition of colleges was serious, and there were a lot of changes on an academic basic symbol to work. As a symbol design is a basic element of an academic image symbol. To decide on academic already marketing is playing very a vital role. It is it deliver a positive image to the objects as it utilizes academic it is historical symbol to put tradition, and to compete. It is what an academic symbol to have had I am historical efficiency that doesn't forget tradition of a school only can be selected while will fit it in the times. Domestic colleges are endeavoring as fitted in the global times in order to establish and the position that can compete with that had attention result symbol anger academic of the world like identity of a college abroad. As the symbol discriminates it, a final effect growing each academic pride will appear, and it will rise an image of a school, too effectively. A color of as symbol and a form change, and a design works again according to changes of the times. But, it is constant to fact that symbolized a college. An effective academic symbol is a design having had a color and a form to show to a college well in a change of the times.

Like jewelry, changing bright color or strong luster, seen in some tropical flowers, insects, bird feathers, fish scales and shells, such as pearl and ammolite, has attracted people since ancient times. They are called ″ Structural Color‶ or ″Physical Color‶ and are well known to be caused by optical phenomena, such as interference, diffraction or scattering from the morphological microstructure (i.e .multilayer, grating or grains) on their body surface or cross section with similar order of wavelength of observing light. Adopting the mechanism of structural color, various applications in automobile, textile and cosmetic industry, have recently developed to create clean and gentle color for human health and environment, substituting for any hazardous chemical dye materials. The aim of my present study is to try to solve two problems described below on structural color, based on noble 2 dimensional colorimetric point of view: 1. Relationship between metallic elements and structural color. 2. Opitical characteristics of multilayer structure. In this study, 2 dimensional spectrocolorimeter; CI-1040i (MINOLTA), micro-area spectroscope; USPM-RUII (OLYMPUS) and SEM (Scanning Electron Microscope) are mainly utilized to analyse the following seven specimens: Rainbow Ammonite and Noutilus, Hydrochara libera SHARP (existing and fossil), Plateumaris constricticollis chugakueusis (existing), Plateumaris(fossil) and Chrysolina vigat obscurofaciata Jacoby(existing).