Earticle

본 연구는 충청남도 수산물 공동 및 개별브랜드 현황, 수산물 브랜드의 성공요인전략을 구상하고자 한다. 연구의 범위는 첫째, 공간적 범위에서 충남과 바다를 인접하고 있는 7개 시군(당진, 보령, 서산, 서천, 태안, 홍성 그리고 아산)으로 국한하였다. 둘째, 시간적 범위는 문헌적으로 수산물 브랜드를 다룬 연구 시기인 2007년부터 2021년 08월 현재의 기간을 활용한다. 셋째, 내용적 범위는 수산물 브랜드의 정의를 토대로 브랜드의 유형, 수산물 브랜드의 현황, 수산물 브랜드의 성공요인전략을 다룬다. 연구의 방법은 선행연구 및 문헌검토, 제2차 자료의 매스컴 기사, 15개 시군 각 홈페이지에 탑재된 수산물 브랜드를 활용한다. 본 연구의 수산물 브랜드 성공요인전략의 결과는 다음과 같다. 첫째, 기초지방자치단체 및 영어조합법인은 1차적으로 소비자의 수산물 안전 구입 및 구매만족을 고려하여 수산물 브랜드를 개발해야 한다. 둘째, 기초지방자치단체는 지역의 영세한 수산물 취급 어가, 법인 등의 유통시장 경쟁우위를 위해 소비자들이 신뢰할 수 있는 수산물 브랜드를 개발하고, 사용할 수 있도록 지도해야 한다. 셋째, 수산물 브랜드를 개발하고 지역의 어가(법인)들에게 브랜드의 사용 전제는 수산물의 품질(어종, 크기, 신선도, 어획 장소, 유통기간, 국가인증마크, 명인 지정서) 조례 제정한 이후 사용을 적극적으로 권유해야 한다. 넷째, 각각의 기초지방자치단체는 매년 반드시 홍보예산을 확보해야 한다. 다섯째, 기초지방자치단체는 수산물 브랜드의 사용인증 시스템을 통과한 어가 및 법인에게 브랜드의 경제적 편익을 얻을 수 있도록 소비자들에게 정기적으로 홍보마케팅을 실행해야 한다.

This study aims to address the current status of co and individual brands of fisheries products in Chungcheongnam-do, success factors and strategies of fisheries brands. The scope of the study is as follows. First, the spatial scope was limited to seven cities―Dangjin, Boryeong, Seosan, Seocheon, Taean, Hongseong and Asan and counties adjacent to Chungcheongnam-do and the sea. Second, the time horizon capitalises on the current period from 2007 to 2021 which deals with seafood brands in the literature. Third, the content range covers the definition of a seafood brand, the type of brand, the status of the brand, and the strategy of the brand's success in fisheries products. The research method utilizes literature research, media articles, and brand home pages from 15 cities and counties. The results of the fisheries brand success strategy in this study are as follows. First, the basic local government and fishery cooperation should develop the brand in consideration of the safe purchase and purchase of marine products by consumers. Secondly, local authorities should develop a reliable brand for the market advantage of fisheries workers and fishery cooperation. Thirdly, local fishermen should be encouraged to use fishery products after enacting an ordinance on the quality of fishery products (Fish Species, Size, Freshness, Place of Catch, Distribution Period et al.). Fourth, local governments must secure a public relations budget each year. Fifth, local authorities should advertise to consumers to provide the brand's economic benefits to fishermen of regions.

본 연구는 농산물 브랜드의 유형과 부여 ㆍ청양지역 공동브랜드 간의 브랜드마케팅전략을 비교ㆍ분석을 시도한다. 연구의 범위에서 첫째, 공간적 범위는 부여군과 인접한 청양군 행정구역을 대상으로 한다. 둘째, 시간적 범위는 우리나라 농산물 공동브랜드의 성공요인을 토대로, 이들 양 지역의 공동브랜드의 성공요인을 모색한다, 셋째, 내용적 범위는 농산물 브랜드의 정의, 농산물 브랜드의 유형(공동, 개별, 유통업체, 제휴ㆍ라이선스, M&A, 성분형), 두 지역의 공동브랜드 비교분석을 통한 브랜드마케팅전략을 다룬다. 연구의 방법은 문헌연구, 2차 자료, 양 지역 홈페이지의 공동브랜드 홍보자료를 활용한다. 본 연구의 결과는, 첫째, 부여군 및 청양군은 농산물 브랜드의 여러 유형(공동, 개별, 유통업체, 제휴ㆍ라이선스, M&A, 성분형)에서 단일의 공동브랜드를 적용하고 있다. 둘째, 이들 두 개 지역은 공동브랜드의 사용신청을 조직(농협, 법인)으로 국한하였다. 그 이유는 지역생산 농산물의 객관적인 품질관리로 소비자의 브랜드 신뢰를 얻기 위함이다. 부여는 10품을 포함한 역내에서 생산한 농림축산 및 가공식품을 신청할 수 있다. 청양은 농산물 15개 전략품목에 평가항목의 20점을 부여하고 있다. 셋째, 청양군은 관계특유투자에 해당되는 GAP 농산물로 사용신청을 제한하고, 부여는 지역생산 품목, 균일 품질, 전체 평가에서 80점을 얻었을 때, 사용ㆍ승인된다. 넷째, 청양은 다품종 소량의 농산물을 생산이므로 부여군과 달리 국립농산물품질관리원의 품질기준(GAP, 무농약, 유기농)의 농산물로 틈새시장을 공략해야 한다.

The background of this study is to compare and analyze brand marketing strategies between agricultural brand types and Buyeo and Cheongyang co-brands. In the scope of the study, first, the spatial scope is for Cheongyang-gun administrative districts adjacent to Buyeo-gun. Second, the time horizon is based on the success factors of Korea's agricultural co-brands, and the success factors of these regions are sought. Third, the content scope establishes brand marketing strategies through comparative analysis of brands concepts, brand types(co-brand, private, retailer, alliance, M&A and ingredient brand), and co-brands in two regions. The method of research utilizes literature research, secondary sources, and the homepage of both regions. The results of this study are as follows. First, Buyeo-gun and Cheongyang-gun have a single co-brand in different types of agricultural brands. Second, these two regions limit applications for the use of joint brands to organizations. The reason is to gain the brand trust of consumers through objective quality control of locally produced agricultural products. Buyeo may apply for agricultural, livestock and processed food produced in the region, including 10 products. On the other hand, Cheongyang grants 20 points of evaluation items to 15 strategic items of agricultural products. Third, Cheongyang-gun restricts applications for joint brand use as excellent agricultural products, which are related investments. Fourth, Cheongyang produces many varieties of agricultural products, so unlike Buyeo, it should target niche markets with excellent agricultural products

본 연구는 조선시대 永嘉誌(1608년) 및 咸州誌(1587년) 간의 브랜드 관계특성을 브랜드자산이론관점에서 접목한다. 쌍벽을 이루는 이들 지지(地誌)의 브랜드는 관찬이 아닌 최초의 사찬(私撰)으로서 그 지역의 고유한 자원을 기록한 역사ㆍ문화ㆍ행정ㆍ교육적 가치를 담았다. 당시 지지의 편찬 배경은 향촌문화 질서의 재편과 안정, 풍속의 교화, 지방행정의 효율성 제고이었다. 연구의 공간적 범위는 안동 및 함안지역을 대상으로 한다. 시간적 범위는 권기(權紀) 및 정구(鄭逑)의지지 편찬 및 생애를 기반으로 한다. 내용적 범위는 안동 및 함안의 정체성을 담은 관련 홈페이지, 안동 및 함안지역을 연구해왔던 2차 자료를 적용한다. 각 지역에 산재한 자원들은 Aaker(1991, 1996)와 Keller(1993)의 브랜드자산이론을 응용한다. 두 개의 지지를 비교ㆍ분석한 결과는, 첫째, 권기는 지역의 학자이었고, ⌜영가지⌟는 권행가 등 지역 유림들의 협조 하에 편찬되었다. 반면, 정구는 자신이 함안군수로서 관직을 활용하여 재지사족의 도움을 받아 ⌜함주지⌟를 편찬하였다. 둘째, ⌜영가지⌟의 토산 브랜드는― 어류 8종, 한약재류 41종, 산림자원 11종, 의복재료 3종, 생활용품 13종, 광물자원 5종 등을 열거하여 고유한 차별성을 갖는다면, ⌜함주지⌟는 지역 생산 토산(土産) 브랜드로 대추 등 18종만을 언급하였다. 셋째, ⌜함주지⌟는 토품(土品)을 언급하지 않았다. 「영가지」는 잠사(桑), 안동포(麻), 벼(稻) 생산을 거론하였다. 넷째,⌜영가지⌟는 ⌜함주지⌟와 달리 지지 서두에 권기의 서문이 있고 본부도(本府圖)를 비롯하여 임하ㆍ길안ㆍ감천ㆍ내성ㆍ일직ㆍ풍산ㆍ개단부곡ㆍ춘양ㆍ소천부곡ㆍ재산 등의 지도가 실려 있다. 아는 오늘날의 역사성을 가미한 농산물 생산 로컬 브랜드를 알 수 있게 한다.

This study approaches the relationship between the geographic characteristics of “Younggaji”(1608) and “Hamjuji”(1587) during the Chosun dynasty in the theory of brand assets. The two geographical sites were the first private collection, containing historical and cultural values that recorded the unique resources of the area. The background of the compilation of geographical maps was the reorganization and stability of the local cultural order, the cultivation of customs and the efficiency of local administration. The spatial scope of the research is for Andong and Haman areas. The content scope shall utilize the website containing the identity of Haman and Andong region, and secondary data on Haman and Andong areas. Resources scattered in each region apply the brand asset theory of Aaker (1991, 1996) and Keller (1996). These two geographical comparisons show that, First, Kwon-gi was a local scholar, and “Younggaji” was compiled with the cooperation of local Confucian scholars such as Kwon-haengga. “Hamjuji” in Jeong-gu was the head of Haman-gun County, Second, the native brands of “Younggaji” listed five types of fish, herbal medicines, forest resources, clothing materials and household goods, “Hamjuji” is a local brand of earthenware produced in the region and only mentioned 18 kinds, including jujubes. Third, “Younggaji” mentioned the production of Jamsa, Andongpo, and rice. In short, “Younggaji” is in line with today's agricultural joint brand, local food, geographical labeling, country of origin. Traditional agricultural products can be positioned as brand assets by consumers.

최근 구글, 페이스북은 외부에서 내부의 브랜드 원천 자원을 활용해 새로운 제품을 개발하게 함으로써 기술 혁신 성과를 높이고 브랜드 가치를 높이는 개방형 혁신 전략을 추구한다. 이러한 브랜드들은 브랜드의 원천 기술, 디자인 표준과 관련된 정보를 외부에서 조회하고 또 활용할 수 있도록 웹사이트를 통해 온라인 공개하고 있다. 본 연구는 브랜드 디자인 표준 온라인 공개를 통한 주요 개방형 혁신 사례를 중심으로 그 특징과 차이를 분석하고, 개방형 혁신 전략과 브랜드 가치와의 관계를 살펴보고자 하였다. 이러한 사례들에서 나타난 개방형 혁신의 특징을 분석하기 위해 본 연구에서는 외향형 개방형 혁신과 관련된 선행 연구와 글로벌 혁신 보고서에서 활용한 평가 요소를 참고하여 분석의 틀을 설계하였다. 사례 분석 틀을 토대로 브랜드 디자인 전문가 3인과 총 50개 브랜드의 디자인 표준 공개 사례들에 대한 토론형 인터뷰를 진행하였다. 사례 분석 결과 플랫폼 서비스를 운영하는 기술, 온라인 유통 분야의 경우 타 분야 대비 개방형 혁신 수준이 상대적으로 높았으며, 은행, 담배, 럭셔리, 뷰티, 통신 기업의 수준은 낮은 것으로 나타났다. 브랜드 가치와 개방형 혁신 수준은 비례하지 않았으나, 브랜드 가치가 높은 상위 4개 브랜드는 모두 개방성, 다양성, 참여유도성이 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인에 공개된 브랜드 디자인 표준 관련 정보만을 대상으로 하였다는 점에서 한계를 가질 수 있으나 브랜드 가치와 개방형 혁신의 관계를 살펴보는 연구가 시도되었다는 점에서 의의가 있다.

Google and Facebook are pursuing open innovation strategies by allowing external organizations or individuals to develop new products by utilizing internal brand resources, to strengthen their technology innovation and brand values. These brands are sharing their design standards online so that external organizations can access and utilize the resources. This study aimed to analyze the characteristics and differences among these open innovation cases with design standards disclosure and examine the relationship between brand values and open innovation strategy. An analysis framework was designed after referring to evaluation factors from precedent researches related to inside-out models of open innovation and major global innovation index reports. Based on the framework, the interviews with three brand design experts were conducted to analyze open innovation cases with design standards disclosure. The case studies showed that the disclosure of design standards to the public increases external utilization and also contributes to maintaining and improving the quality of design outcomes. The study also found that the levels of open innovation in the technology and retail categories were relatively high, when the levels of payment, tobacco, luxury, beauty and telecommunications categories were low. The levels of brand value and open innovation were not directly proportional, but four brands with the highest brand values were found to have the high levels of openness, diversity, and engagement inducement. This study may have limitations in that it only targeted brand design standards released online, but it has significance in terms of a research which has been attempted to examine the relationship between brand value and open innovation.

자동차의 브랜드 커뮤니케이션이 시청각 위주에서 다양한 감각경험을 전달하는 형태의 총체적인 감각경험을 요구하는 방향으로 변화하고 있다. 본 연구는 자동차 브랜드의 감각경험전달요인(시각, 청각, 촉각, 후각)과 경험적가치(감성가치, 기능가치)에 따른 브랜드 태도의 영향관계를 구조방정식(amos 21.0)을 통해 검증하였다. 본 연구에 사용된 실험물은 해외 차량 중 국내에서 가장 브랜드 인지도와 판매량이 높은 벤츠 브랜드 ‘e클래스-E300'모델로 특정하여 실험하였고, 소비자의 가치 평가요소로 경험적 가치, 소비자반응 검증을 위한 종속변수는 브랜드태도를 측정하였다. 그리고 보유차량 금액(4천만원미만, 6000만원이상)으로 집단구분하여 집단간 경험인지의 차이 또한 검증하였다. 그 결과 감정반응은 경험적 가치에 유의한 영향을 미쳤으며, 감성가치와 기능가치 중 감성가치에 더욱 큰 영향을 미쳤다. 그러나 후각경험은 경험적 가치에 유의미한 영향을 미치지 못했다. 또한 감각경험은 브랜드 태도에도 긍정적 영향을 미쳤다. 경험적 가치 또한 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미쳤으며, 감각경험은 경험적 가치를 매개하여 브랜드 태도에 더욱 긍정적 영향을 미치는 것을 검증하였다. 전체적으로 브랜드 감각경험 요소들은 촉각, 후각, 청각, 시각 순으로 큰 영향을 미쳤다. 또한 집단 간의 차이에서 4천만원미만 차량 보유자들 보다 6천만원이상 차량 보유자들의 실험물에 대한 감각경험의 영향이 높게 나타났으며, 청각 겸험은 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 자동차 디자인에 반영된 감각경험 요소는 경험적 가치와 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치며, 검증된 결과를 토대로, 감각경험의 작용이 높게 나타난 경험을 적극 활용하고 낮게 나타난 경험 위주로 보완한다면, 더욱 효과적인 브랜드 경험 디자인 제공이 가능할 것이다.

The brand communication of automobiles is changing from audio-visual to total sensory experience in the form of delivering various sensory experiences. This study verified the difference in the influence relationship of the brand attitude according to the sensory experience transmission factors (visual, auditory, tactile, olfactory) and experiential values ​​(emotional value, functional value) of the automobile brand through the structural equation (amos 21.0). Experiments used in this study were specifically tested with the Mercedes-Benz ‘e-Class-E300' model, which has the highest brand recognition and sales in Korea among overseas vehicles. The variable measured brand attitude. Emotional response had a significant effect on experiential value, and had a greater effect on emotional value among emotional values ​​and functional values. However, the olfactory experience did not have a significant effect on the experiential value. In addition, sensory experience had a positive effect on brand attitude. Experiential value also had a positive effect on brand attitude, and sensory experience mediates experiential value to have a more positive effect on brand attitude. Sensory experience elements reflected in automotive design have a significant impact on empirical values and brand attitudes, and based on experiments verified, more effective design and brand communication will be possible if they are reinforced mainly by experiences with low sensory experience.

본 연구는 비주얼 메타포 광고 유형(형태적 유사성 vs. 내용적 유사성)과 국가별 소비자(한국 vs. 중국)에 따른 소비자 광고 태도의 차이를 중복 측정한 후 분석을 통해 검증했다. 세계 3대 광고 페스티벌 인쇄광고 수상작을 형태적 유사성 메타포 와 내용적 유사성 메타포로 나누었다. 형태적 유사성 메타포는 선크림 광고, 주방타올 광고와 크림 광고 각 1편, 내용적 유사성 메타포는 선크림 광고, 주방타올 광고와 크림 광고 각1편 총 6편을 선정하여 분석했다. 또한 한국어와 중국어 각각의 설문지를 작성해 활용했다. 비주얼 메타포 유형에 따른 소비자 반응 검증을 위한 종속변수로 광고 태도를 측정하였다. 국적별 메타포 광고 유형의 차이를 중복 측정해 분석한 결과, 국적의 주효과는 유의하고, 광고의 메타포 유형의 주효과와 상호작용 효과는 유의하다는 것으로 나타났다. 결론적으로 중국인의 메타포 광고 유형에 따른 수용 태도에는 변화가 없었다. 반면 한국인의 경우에는 내용적으로 유사성을 띤 메타포 광고보다 형태적인 유사성을 지닌 메타포 광고에 더 적극적인 태도를 보였다. 다른 문화적 사고가 은유적 유형에 따라 정보 인지 방식 및 정보수용 태도에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 연구한 본 연구의 결과는 광고를 제작할 때 한국과 중국의 소비자를 대상으로 한 광고 효과를 높이기 위해 문화적 관점의 규명을 통한 실무적 방법을 제공한다.

In this study, visual metaphor advertisement types (Formal similarity vs. Content similarity) and country-specific consumers (Korea vs. China) was repeatedly measured and verified through analysis. The winners of print advertisements at the world's top three advertising festivals were divided into formal similarity metaphors and content similarity metaphors. The formal similarity metaphor was analyzed by selecting a total of six sun cream advertisements, kitchen towel advertisements and cream advertisements, and content similarity metaphors were sunscreen advertisements, kitchen towel advertisements and cream advertisements. In addition, each questionnaire in Korean and Chinese was prepared and used. Advertising attitude was measured as a dependent variable for verifying consumer response according to the visual metaphor type. As a result of overlapping measurement and analysis of the difference in the type of metaphor advertisement by nationality, the main effect of nationality is significant, the main effect of the metaphorical form of advertising and the interaction effect is significant. In conclusion, there was no change in the acceptance attitude of Chinese according to the type of metaphor advertisement. On the other hand, Koreans showed a more active attitude toward metaphor advertising with formal similarity than metaphor advertising with similar content. As a results, which empirically studied how other cultural thinking affects information recognition and information acceptance attitudes according to metaphorical types, provide practical methods through identification of cultural perspectives to enhance advertising effects for consumers in Korea and China.

현대의 소비자 시장은 급속하게 변화하는 치열한 경쟁 환경과 소비자들의 가치 변화 및 다양화되고 있는 라이프스타일에 대응할 수 있는 새로운 제품의 필요가 대두되고 있다. 본 연구는 ㈜케이씨피드의 국내 최초 B2C용 액란 ‘오랩 요리란’ 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 중심으로, B2C시장의 신규 브랜드 포지셔닝에 있어 패키지디자인 개발과정과 결과를 중점으로 사례 분석 및 고찰하는데 목적이 있다. 연구범위는 B2C시장의 액란 포지셔닝과 패키지디자인으로 설정하여 진행하였고, 신규 액란 브랜드인 ‘오랩 요리란’을 연구과제로 선정하였다. 연구방법은 패키지디자인 주요 구성 요소인 ‘제품명, 로고 및 슬로건’, ‘메인 그래픽과 컬러’, ‘레이아웃 및 통합 이미지’에 대한 소비자 선호도와 반응을 표본 설문조사를 통해 분석하여 전략적 우수성과 경쟁력 있는 패키지디자인으로서 가치를 검증하였다. 이와 같은 조사를 통해 패키지디자인에 브랜드와 제품의 컨셉이 잘 반영되고 효과적으로 표현되었을 때 구축될 수 있는 브랜드 이미지의 가치와 초기 시장에서 브랜드 패키지디자인이 제품 포지셔닝에 미치는 영향에 대해 유의미한 결과를 얻을 수 있었다. 본 연구의 오랩 요리란 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 통해 브랜드 포지셔닝의 중요성이 다시 한 번 제고되고, B2C 경쟁시장에서 타 기업의 성공적인 브랜딩 개발에 활기를 더 할 수 있게 되기를 바라는 바이다.

In the modern consumer market, there is a need for new products that can respond to the rapidly changing fierce competitive environment and consumers' value changes and diversifying lifestyles. The purpose of this study is to analyze and examine the case focusing on the package design process and results in the new brand positioning of the B2C market, focusing on the case of KC Feed's first B2C liquid "O'Lab Yoriran" brand design development in Korea. The scope of the study was set as liquid egg positioning and package design in the B2C market, and a new liquid egg brand, "O'Lab Yoriran", was selected as a research project. The research method verified the value as a strategic excellence and competitive package design by analyzing consumer preferences and responses to the major components of package design, 'product name, logo and slogan', 'main graphic and color', and 'layout and integrated image' through a sample survey. Through this survey, significant results were obtained on the value of the brand image that can be built when the concept of the brand and product is well reflected and effectively expressed in the package design and the impact of the brand package design on product positioning in the initial market. In this study, we hope that the importance of brand positioning will once again be enhanced through the case of brand package design development, and that other companies will be able to revitalize the successful branding development in the B2C competitive market.

버내큘러 개념은 20세기 후반에 이르러 대중문화와 접목되며 지방색이 강한 디자인을 의미하는 ‘버내큘러 디자인’으로 그 관점이 확장되었다. 버내큘러 디자인은 ‘토착성’, 지역성‘, ’전통성‘을 바탕으로 다양한 디자인과 융합하며 포스트모더니즘 디자인의 한 영역으로 자리 잡았다. 그리고 이러한 버내큘러 디자인은 얀홀트가 제시한 장소 브랜딩 개념과 맞닿아 해석할 수 있다. 장소브랜딩은 장소의 자원을 바탕으로 그곳의 유, 무형적 가치를 창조해내는 브랜딩으로 특히 중국의 박물관은 공공성과 지역성을 동시에 갖추고 있다. 먼저 연구자는 버내큘러와 장소브랜딩의 이론적 배경을 고찰한 후, 버내큘러 디자인 요소에 의거하여 박물관의 장소브랜드 요소를 파악하였다. 그 다음 국제적으로 지명도를 갖고 있는 건축상을 수상하고 지역성을 건축이념으로 하고 있는 건축가들의 2000년 이후의 작품을 선정하여 중국 박물관의 사례분석을 통해 버내큘러 디자인 관점에서 장소브랜딩의 가능성을 모색하였다. 이러한 사례분석을 통해 연구자는 과거 전통의 계승, 현재 지역 커뮤니티와의 소통, 미래적 가치 관점에서 박물관의 브랜딩 요소를 추출할 수 있었고, 버내큘러 디자인이 박물관의 장소브랜딩에 어떠한 시사점을 제공할 수 있는지를 파악하였다. 이와 같은 연구를 통해 지역문화와 전통이 향후 박물관 장소브랜딩에 다양한 가능성을 제시할 수 있기를 기대한다.

By the late 20th century, the concept of vernacular was combined with design and popular culture, and the perspective was expanded to the design of vernacular, which means strong regional color. Vernacular design combines with various design areas based on 'native property', 'locality', and 'traditionality' and serves as an area in the postmodernism design era. And these Vernacular designs can be interpreted in conjunction with the concept of place branding presented by Simon Anholt. Place branding is a branding that creates oil and intangible values based on the resources of a place, especially museums in China have both public and locality. First, the researcher examined the theoretical background of burnacula and place branding, and then identified the museum's place branding elements in accordance with the burnacula design elements. Afterwards, architects with international reputation and local architectural ideas were selected for their work after 2000 to explore the possibility of a place branding from a Vernacula design perspective through a case study by the Chinese museum. Through this case analysis, the researcher was able to extract the museum's branding elements from the perspective of past traditions, current communication with local communities, and future values, and understand what implications the Bernacula design can provide for the museum's venue branding. Through such research, we hope that local cultures and traditions can present various possibilities for museum venue branding in the future.

대도시 주변 지역의 신도시 개발정책은 원도심의 쇠퇴를 가중시켰다. 이에 2017년도 부터 추진중인 도시재생 뉴딜사업에서는 물리적 재생뿐만이 아니라 사회, 경제, 문화적 재생 또한 중요한 요소로 대두되어, 지역브랜드의 개발이 필요하게 되었다. 본 연구에서는 국내·외 도시재생 사례 중, 지역브랜드 개발이 동반된 사례를 선정하여 비교 분석하였다. 우선 각 지역의 도시재생의 배경을 파악하고, 각 지역브랜드의 시각적 상징을 분석하였다. 나아가 이를 토대로 지역사회의 현안을 대학의 디자인 교육과 연계하여 수행하는 산학협력 프로그램을 개발하는 과정을 고찰하였다. 이를 위해 현재 도시재생 뉴딜사업이 진행중인 부산시 사하구의 '대티까치고개마을'을 대상지로 실제로 지역브랜드 개발 프로젝트를 실시하였다. 일반적인 기업의 브랜딩과 차별화되는 지역브랜드의 3가지 성공요건으로서 첫째, 지역 고유의 독창적 정체성 확립. 둘째, 지역 이미지의 일관된 시각적 상징 제시. 셋째, 참여 조직의 연계 및 교류에 대한 인식 제고를 들 수 있다. 이를 위해서 지역에 관한 심층 연구, 지역주민을 포함한 다양한 이해관계자들 간의 참여와 이해, 지역 고유가치에 대한 실체화와 일관된 지역브랜드 전략 등을 포함하는 통합된 시스템과 프로그램이 필요할 것이다. 본 도시재생을 위한 지역브랜드 개발 연구가 향후 산업체, 대학, 지자체 등 다양한 곳에서 관련 업무를 추진하는데 유용하게 사용되기를 기대한다.

The policies for new town development surrounding large cities have aggravated the decline of the original downtown. Having been promoted since 2017, the urban regeneration New Deal project puts social, economic, and cultural regeneration as well as physical regeneration at the top priorities. Thus, the development of regional brands became necessary. In this study, we select the cases that include regional brand development out of domestic and overseas urban regeneration cases to compare and analyze them. For the purpose, we identify the background of urban regeneration in each region and analyze the visual symbols of regional brands. Furthermore, based on the findings of the analysis, we investigate the process of developing an industry-academic cooperation program that is carried out in connection with the design education of universities to address the current issues of regional communities. To this end, we undertake a regional brand development project with ‘Daetikachi Gogae Village’ designated as a place of interest in Saha-gu, Busan. There are three key success factors for a regional brand to be differentiated from general corporate brands: establishing a unique local identity, presenting coherent visual symbols of regional images, and promoting needs for the linkage and exchange of participating organizations. We posit that to this end, an integrated system and program is necessary that embraces in-depth research into the region, understanding among various stakeholders including residents and their participation, realization of regional intrinsic values, and consistent regional brand strategies. We expect that this research on regional brand development for urban regeneration will be used to promote related tasks in various places such as industries, universities, and local governments in the future.

영화 포스터는 영화의 시각적 전달 매체로, 영화를 홍보하는 중요한 수단이다. 글로벌한 배경에서 동일한 영화라도 국내외에 보급할 시에는 언어, 문화적 상이성을 반영해 서로 다른 버전의 영화 포스터를 디자인해야 한다. 중국 영화의 중국 버전과 해외 버전 포스터는 동양적 미학 표현과 시각적 표현요소에서 차이를 보이고 있다. 이를 토대로 본 연구는 2002-2019년 근 20년간 중국 영화 중국 버전과 해외 버전 포스터를 연구대상으로 선정했다. 중국 버전 포스터는 주로 영화배우 중심의 그래픽이 주를 이루었으며, 해외 버전 포스터가 영화의 내용이나 상징을 표현하는 데 창의적이고 독창적이라는 것을 파악할 수 있었다. 동양적 미학 표현은 해외 버전에서 잘 표현되었지만, 중국 고유의 요소와 컨셉보다는 현대적인 표현에 더 가까웠다. 그리고 최근 중국 영화 중국 버전 포스터에서 중국의 디자이너들이 중국의 전통성과 현대성을 접목하여 새로운 디자인을 시도하고 있음을 파악할 수 있었다. 사례를 통해 중국 영화 국내외 버전 포스터의 동양적 미학 표현과 시각적 표현요소를 분석해 보았다. 영화 포스터를 통해 중국 전통문화와 이야기를 세계적으로 전파할 수 있는 가치를 추구하기 위해서는 국가적, 디자이너 등 각자의 위치에서 연구와 실험적 모색이 필요할 것이다.

Films Posters are the movies’ visual communication media and an important means of promoting movies. In the context of globalization, different versions of posters should be designed when the same films are distributed at home and abroad because of language and cultural differences. The Chinese version and overseas version posters of Chinese films show differences in oriental aesthetic and emotional expressions and visual expressions. Based on this, this study selected Chinese and overseas version posters for nearly 20 years from 2002 to 2019. Chinese version of the poster is mainly based on the graphics of movie actors, and the overseas version of the poster is creative and creative in expressing the contents and symbols of the movie. Oriental aesthetics is well expressed in overseas versions, but it is closer to modern expressions than to Chinese elements and concepts. Recently, Chinese designers have tried a new design that combines traditional and modern Chinese culture. Through the case, the oriental aesthetic expression and visual expression elements of domestic and foreign version posters of Chinese movies were analyzed. In order to spread traditional Chinese culture and stories around the world through movie posters, research and experimental exploration are needed from national and designer positions.

K-뷰티라 불리는 한국의 뷰티는 재한 중국인들에게 어떻게 인식되고 있으며, 한국어 능력과 유행선도력은 한국 뷰티숍 지속이용 의도에 어떠한 영향을 미칠까? 한국 뷰티서비스 가치를 높이고 뷰티산업 발전을 도모하기 위한 본 연구는 선행연구를 통한 문헌분석과 설문을 통한 실증조사를 통해 연구결과를 도출하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 재한 중국인은 한국의 뷰티 기술과 뷰티숍 서비스 스케이프, 즉 뷰티숍 종사자의 서비스, 뷰티숍 신뢰성, 뷰티숍 편의성 등에 긍정적인 호감 반응을 보였다. 둘째, 한국 뷰티숍은 자신의 가치관과 라이프스타일에 부합하며, 뷰티숍 심벌과 로고타입, 내외부 구성 등 시각적 공간적 이미지에 대해 긍정적이고 만족스럽게 인식하고 있었으며, 뷰티숍 선택 결정에는 뷰티 기술, 서비스 가격, 뷰티숍 서비스 스케이프 이미지가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 뷰티숍의 시각적 이미지와 공간이 주는 이미지를 중시하였다. 한편 뷰티숍은 피부 관리를 목적으로 1개월에 1회, 피부과 제휴 피부 관리숍이나 대형 프랜차이즈 숍을 이용하는 실리적 구매 경향을 보였다. 셋째, 재한 중국인의 한국어 능력과 유행선도력이 높을수록 뷰티숍 서비스에 대한 만족도가 높고, 지속이용 의도도 커지는 것으로 나타났다. 그러나 본 연구조사는 서울 인근을 중심으로 이루어져 조사결과의 일반화에는 한계가 있다.

How is Korean beauty, which is receiving attention as K-beauty, perceived by Chinese people in Korea, and how do Korean language skills and fashion leadership affect the continuous intention to use Korean beauty shops? To promote the development of Korean beauty service values and the beauty industry, this study conducted a literature review with previous studies and theories as well as empirical research through a survey and came up with the following results. First, Chinese people in Korea showed a positive and favorable response to the skills and servicescape of Korean beauty shops, such as the service of employees, reliability, and convenience of beauty shops. Second, they claimed that Korean beauty shops meet their values and lifestyles and showed a positive, satisfied response and perception on the visual and spatial images such as symbols, logotypes, and interior/exterior layouts. When choosing a beauty shop, they valued the beauty skills, price, and servicescape image, but while they valued the shop’s image or the visual and spatial sensitivity, they used the beauty shop once a month, mostly skin care salons affiliated with a dermatology clinic or big franchise stores to receive skin care, showing a practical tendency. Third, Chinese people in Korea with greater Korean language skills and fashion leadership showed higher satisfaction with Korean beauty shop services, as well as higher intention to continue using Korean beauty shops. The survey in this study was conducted mostly on students near Seoul, which is why there are limitations in generalizing the results.

장식미술에서의 패턴은 과거와는 다르게 확장된 영역에서 사용되고 있으며, 사회·문화의 영향을 받아 시대에 맞게 변화하고 있다. 본 연구의 목적은 꽃을 모티프로 하는 플로럴 패턴디자인을 문화적으로 접근하여 시대의 흐름에 따라 패턴을 분석하고 패턴의 미적 가치를 확인하는데 있다. 연구는 18세기에서 현대에 이르기까지의 이슬람, 동양, 서양의 세 문화권의 도자에 표현된 플로럴 패턴디자인 사례를 중심으로, 분석의 범주를 패턴의 구조와 변화로 선정하여 비교 분석하였다. 패턴의 구조는 유형성, 반복성, 대칭성의 구조로 구분하였고, 패턴의 변화는 심미적, 환경적 요인으로 구분하였다. 연구결과는 시대의 흐름에 따라 변화한 플로럴 패턴디자인의 대표 패턴을 제시하였고, 패턴의 구조와 변화에 따른 특성을 종합하여 미적 형식을 도출하였다. 첫째, 이슬람의 플로럴 패턴디자인은 대칭성의 구조가 특성으로, 전통적 패턴이 유지되어 발전됨에 따라 심미적 요인의 전형성의 변화로 분석했다. 둘째, 동양의 플로럴 패턴디자인은 문화교류가 이루어지면서 각 지역의 정체성을 표현하는 문화성에 따라 환경적 요인으로 변화되었고, 다양하게 재해석됨에 따라 반복성 구조가 강조된 패턴이 나타난다. 셋째, 서양의 플로럴 패턴디자인은 두 가지의 유형성 구조가 강조되어 반복성 구조에도 영향을 주었으며, 다양한 미술사조에 따라 변화하는 역사성의 환경적 요인으로 분석했다. 도출된 플로럴 패턴디자인의 구조와 변화에 따른 특성과 미적 형식은 미약하나마 디자인에 표현된 패턴의 중요성을 인식하여 패턴의 의의를 재조명할 수 있는 연구의 토대가 되기를 기대한다.

Patterns in decorative art are used in extended areas differently from the past, affected by social and culture and is changing to suit the times. The purpose of study is to take a cultural approach to the floral pattern design with flowers motif, about analyzing structure of patterns and aesthetic form according to the trends of the times. Focuses on the floral pattern design examples expressed in potteries from the three cultures of Islam, East and West from the 18th century to modern times, categories of analyses were selected as structures and change of pattern to be compared. The structure of the pattern was divided into structures of materiality, repetition, and symmetry, and change of pattern was aesthetic factor and environmental factor. The results of the study presented a representative pattern of floral pattern design that changed with the trend of the times, characteristics of the pattern and the characteristics of the pattern were synthesized to derive aesthetic format, structure and change were synthesized to derive aesthetic form. First, Islam floral pattern is characterized of symmetry, as traditional patterns are maintained and developed, it is a change in the typical nature of aesthetic factors. Secondly, East floral pattern is cultural exchanges took place, it was changed to environmental factors according to the identity of each region, with emphasis on repetition structures appear. Thirdly, West floral pattern is emphasis two types of materiality structures which also affected repeatability structures, and analyzed as an environmental factor of historicity that changes according to various art trends.

최근 환경문제의 심각성과 이로 인해 건강에 대한 주제는 항상 이슈화되고 있으며, 이러한 환경 속에서 국내 더 나아가 세계는 환경오염에 대한 대응을 위해 여러 가지 노력을 기울리고 있다. 그 중 생명과 직결될 수 있는 헬스케어 제품에 대한 관심이 점차 늘어나고 있는 추세이다. 이에 본 연구는 건강한 식수를 위해 정수기나 직수기에 부품으로 결합되는 방식에서 벗어나 필터 기능이 강화된 독립적인 새로운 형태의 제품 디자인을 연구하였으며, 필터의 고유 기능에서 탈피하고 다른 유용한 기능을 융합한 제품을 개발 목표로 하였다. 연구 개발하기 위한 과정으로 디자인 목표 설정과 제품 이해를 위해 필터의 내부구조를 도식화하여 전문가를 대상으로 브레인스토밍을 통해 보다 효과적이고 안전한 제품 분석을 진행하였으며, 개발하고자 하는 제품에 대한 목적을 구체화 시켰다. 과정을 통해 분석 후 1차로 결과를 도출하였으며, 이를 토대로 3D 모델링 데이터를 제작하여 개발하고자 하는 제품의 방향을 설정하고자 하였다. 이에 작성된 3차원 이미지를 통해 디자인 프로토타입을 제작하였으며, 가변 형태의 디자인 개발과 살균을 위한 UV-C LED 적용, 환경에 대응할 수 있는 부품 개발로 어느 환경에서도 사용할 수 있는 새로운 제품을 디자인하였다. 본 연구는 기존 시장의 제품군에 없는 새로운 시장을 개척하고, 사용자의 건강에 대한 안전성을 기반으로 한 세련되고 고급스러운 디자인을 통해 사용자의 시각적 즐거움과 만족을 주는데 기여한다.

Recently, the seriousness of environmental problems and the topic of health are always becoming an issue, and in this environment, the country and the world are making various efforts to respond to environmental pollution, and among them, it is directly related to life. Interest in health care products that can be used is gradually increasing. Therefore, this study researched a new type of product design that emphasizes the filter function and emphasizes the filter function, away from the method of being combined as a part into a water purifier or water purifier for healthy drinking water. was the development goal. As a process for research and development, a more effective and safe product analysis was conducted through brainstorming with experts by schematically illustrating the internal structure of the filter for design goal setting and product understanding. materialized. were derived first, and based on this, 3D modeling data was produced to set the direction of the product to be developed. A design prototype was made through the created three-dimensional image, and a new product that could be used in any environment was designed by developing a variable shape design, applying UV-C LED for sterilization, and developing parts that can respond to the environment. This study is expected to pioneer a new market that is not in the existing product lineup, and to provide visual pleasure and satisfaction to the user through a sophisticated and luxurious design based on safety for the user's health.

최근에 SNS상에서 영향력 있는 사람을 가리키는 인플루언서가 주목받고 있다. 본 연구는 인픞루언서에 대한 관심이 증가하고 있는 상황에서 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠의 광고 효과에 영향을 미칠 것으로 예측되는 인플루언서의 속성들을 분석하고, 이들 속성이 이용자의 몰입도, 콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 구매 의도, 온라인 구전에 미치는 영향력을 규명하였다. 연구 가설 검정에 필요한 자료를 수집하기 위하여 총 220명의 일반인 조사대상자들에게 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠를 보여주고 구조화된 설문지에 응답하게 하는 온라인 설문조사를 실시하였다. 탐색적 요인분석 결과 인플루언서의 속성 요인들은 개성, 전문성, 매력성, 친근성, 그리고 신뢰성의 5개의 요인으로 나타났으며, 이들 중 개성이 가장 두드러지는 인플루언서의 속성으로 나타났다. 또한, 위계적 회귀분석 결과 종속변수의 유형에 따라 인플루언서 속성의 영향력이 다른 것으로 나타났다. 구체적으로 콘텐츠 몰입도, 브랜드 태도, 구매 의도, 온라인 구전에는 개성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났으며, 콘텐츠 태도에는 친근성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났다. 따라서 인플루언서 마케팅이 콘텐츠 몰입이나 브랜드 태도, 구매 의도, 그리고 온라인 구전효과를 높이는 것을 목표로 할 경우 인플루언서의 독특한 개성을 강조하는 전략이 효과적이며 콘텐츠 태도를 목표로 할 경우 이용자들이 인플루언서에게 정서적으로 친근성을 느끼도록 하는 전략이 효과적이라는 것으로 나타났다. 본 연구는 인플루언서의 개성이 소비자에게 가장 큰 영향을 미치는 가장 중요한 마케팅 변수가 될 수 있음을 보여준다. 따라서 인플루언서의 차별화된 개성이 두드러지게 나타나는 콘텐츠를 개발하여 제공한다면 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠의 광고 효과를 극대화할 수 있을 것으로 보인다.

Recently, influencer, who refers to influential people on SNS, becomes an important means of advertising and marketing. This study investigated which attribute of influencer influences effects of video tutorial contents, which were contents engagement, attitudes toward contents and brand, purchase intention, online e-WOM. The online survey of a total of 220 respondents was conducted to collect data needed to test five hypotheses. The results of exploratory factor analysis showed there were five factors, which were personality, professionalism, attractiveness, intimacy, trust. A hierarchical regression found that personality was the best predictor of content engagement of influencer contents, attitudes toward content and brand, purchase intention, and e-WOM intention, while intimacy was the best predictor of attitude toward influencer contents. This study indicates that influencer’s personality would be the most important marketing variable. Therefore, it is necessary to stress personality of influencer in order to increase content engagement, attitude toward brand, purchase intention, and e-WOM intention.

오늘날 빠르게 변하는 외부 환경과 소비자의 유기적 상호가 활발한 환경 속에서 시장을 리드하는 브랜드가 되기 위해서는 트랜스 브랜딩을 해야 한다. '트랜스(Trans)'는 마샤 킨더(Marsha Kinder)가 최초로 사용한 용어로(박신희, 2021), 장동련·장대련이 ‘트랜스 브랜딩(Trans-Branding)’의 용어를 하버드 비즈니스 리뷰 블로그를 통해 처음 소개한 후(2012) 이론을 전개시켰다. 트랜스 브랜딩은 변화예측을 준비하는 가이드라인의 총체적 브랜딩 전략으로 브랜드 커뮤니케이션의 혁신을 의미, 기술적 혁신과 함께 소비자의 행동과 태도를 반영하는 정교함이 중요하다. 본 연구는 10년 후 소비의 중심이 될 Z세대의 소비성향을 반영한 ‘Z세대를 위한 트랜스 브랜딩 전략’에 관한 연구이다. 연구 방법은 전문가 20인을 통해 4개의 트랜스 브랜드 사례 선정 후, 전문가 6명의 심층 인터뷰하였다. 더불어, 온라인 뉴스와 미디어 노출을 통해 내용을 다시 검증·분석하였다. 인터뷰와 온라인 뉴스의 분석은 장동련·장대련의 트랜스 브랜딩 전략내용과 선행연구·전문가 심층 인터뷰를 통해 도출된 ‘Z세대의 소비성향’을 적용시켜 분석하였다. 이를 통한 시사점을 통해 ‘Z세대를 위한 트랜스 브랜딩의 전략’을 도출해내었다. 그 결과의 전략은, 첫째, 빠른 트렌드와 개인화에 맞춘 상품을 유기적인 융합을 통해 온·오프라인의 협업 상품으로 구성해야 한다. 둘째, 미디어를 통한 동영상, 인플루언서에 집중한 커뮤니케이션을 해야 한다. 셋째, 경험과 재미를 체험할 수 있는 매장공간을 구성해야 한다. 넷째, 모바일 중심의 주문·결제의 혁신적 기술도입이 필요하다. 기업은 트렌드를 선도하는 브랜드를 만들기 위해 Z세대의 소비 특징을 이해하여 현재와 미래에서 겪을 수 있는 브랜드 변화의 패러다임을 예측하고 브랜드를 유지·강화하여 지속가능한 브랜드로서 새로운 가치창조를 해야 할 것이다.

In today's rapidly changing market environment, Trans-Branding is required if a corporate brand desires to lead a market. Trans-Branding refers to a holistic strategic approach for branding as a whole. It should interrelate an entity and execute more valuable branding tasks. Innovation in brand communication and technology should reflect consumer behaviors and attitudes. (Dong-Ryeon Jang and Dae-Ryeon Jang, 2015). The research method was analyzed by applying the ‘Trans-Branding strategy’ and ‘Consumption characteristics for Generation Z’ to four selected examples based on in-depth interviews with the experts and online news. Through the implications of this study, ‘Trans-Branding Strategy for Generation Z’ was derived. The Branding Strategies for Generation Z are as follows. First, products tailored to rapid trends and personalization should be organized into products through on/offline collaborations through organic convergence. Second, brand communication should be conducted focusing on video and social media influencers such as YouTubers. Third, it is necessary to construct store spaces where people can enjoy and experience brands altogether. Fourth, it is necessary to introduce mobile technology innovation for orders and payments.

현시대의 브랜드들은 치열한 경쟁 속 스토어의 브랜드 경험 제공으로 소비자와의 공감대를 높인다. 브랜드는 스토어에서 브랜드 아이덴티티와 더불어 확장된 디자인 경험을 컨셉추얼한 스토어 아이덴티티로 구현한다. 연구자는 스토어의 전개가 브랜드 이미지에 미치는 영향을 알아보았다. 본 연구는 이론 고찰과 사례분석, 설문조사의 순으로 진행하였다. 브랜드 스토어 중 콘셉트 스토어 사례로 스토어에서의 디자인 확장을 경험한 소비자의 브랜드 연상 및 태도 변화를 중심으로 석출하였다. 스토어 아이덴티티의 디자인 구성 요소 및 확장 범위를 고찰하여 배스킨라빈스의 스토어 중 브랜드 아이덴티티 기반의 일반 스토어와 특화된 테마의 콘셉트 스토어 디자인 사례를 비교하였다. 스토어 아이덴티티의 6개 디자인 요소를 자극제로 점포별 동일한 기준의 변화 범위를 일원변량분석으로 검증하였다. 브랜드 연상 요소로는 로고(BI)가 가장 높게 나타났으며 디자인 확장성이 큰 요소는 인테리어이다. 또한 콘셉트 스토어를 통한 새로운 경험은 브랜드 태도에 긍정적인 결과를 보여준다. 스토어의 디자인 확장성이 브랜드 이미지에 영향을 주는 결과는 첫째, 브랜드 이미지 연상에 핵심적 요소의 변화를 최소화하며 둘째, 콘셉트 스토어의 다양한 디자인은 통합적 관점에서 브랜드와 연결되는 전략은 필수적이다. 마지막으로 소비자의 이해 가능한 범위 내의 확장으로 브랜드 연상을 가능하게 한다. 브랜드 스토어 디자인 확장은 아이덴티티와 제품을 기반에 두고 변화하는 트랜드를 수용하여 소비자와의 감성 커뮤니케이션을 이루어 내는 것이 매우 중요한 전략임을 제안한다.

Amid rising market intensity, present-day brands invest considerable effort to offer brand experience that forms meaningful brand-consumer relationships. The purpose of the present study is to investigate the influence of flexible concept store designs on brand image and thereby propose a guideline for an effective brand image management. Flexible design elements of concept stores were extracted from consumer perception. Based on a review of previous literature on store identity design and its scope of flexibility, case analyses were conducted on Baskin-Robbins to compare its general store alongside concept stores with specialized themes. Six store design elements were selected for a survey analysis, whose data were tested using one-way ANOVA. The study revealed that the element consumers most highly associate with the brand is the logo and that the element with the highest visual variance is the interior. Also, novel brand experience offered by concept stores was found to positively affect brand attitude. It is proposed regarding flexible store designs that (1) changes in the brand logo should be minimized as it is a critical element of brand association; (2) a consolidated strategy is essential to connect the unconventionality of concept stores with the brand itself; and (3) concept store designs should be delivered in a way that is persuasive in the minds of consumers. The present study supports that store designs should fundamentally be based on brand identity but must be accompanied by harmonious communication strategies when applying flexible designs to better cope with the trend and introduce new products.

오늘날 수많은 소비자들은 소셜미디어를 통해 수많은 브랜드 정보에 노출되어 있다. 이에 따라, 본 연구에서는 소셜미디어에서 교환되는 브랜드 정보의 신뢰성에 영향을 미치는 요인과 함께 브랜드 정보의 신뢰성이 브랜드 정보에 대한 태도와 브랜드 자체에 대한 태도에 미치는 효과를 실증분석하고자 한다. 본 연구에서는 HSM(Heuristic-Systematic Model) 이론을 토대로 구성된 연구가설과 연구모형을 검증하고자 설문지 조사기법으로 수집된 175부를 이용하였으며, 이를 PLS 기법으로 분석하였다. 브랜드 정보의 신뢰성에 영향을 미칠 수 있는 요인은 휴리스틱 경로와 관련된 요인으로서 소비자의 지각된 전문성, 친밀성, 동질성을 제시하였으며, 체계적 경로와 관련된 요인으로 소비자의 관여도와 정보 품질을 제시하였다. 또한 브랜드 정보에 대한 신뢰성이 브랜드 정보에 대한 태도변화와 브랜드 자체에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는지를 분석하였다. 실증분석 결과, 휴리스틱 경로와 관련된 소셜미디어의 전문성 요인, 그리고 체계적 경로와 관련된 관여도와 정보품질 요인이 정보의 신뢰성에 정(+)의 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 정보에 대한 소비자의 지각된 신뢰성은 브랜드 정보에 대한 태도와 해당 브랜드에 대한 태도, 둘 모두에게 유의적 효과가 있다는 결과를 얻었다. 본 연구에서는 소비자들은 휴리스틱 경로와 체계적 경로 둘 모두를 활용하여 브랜드 정보의 신뢰성을 평가한다는 결과를 보여주고 있으나, 그 영향력의 크기는 체계적 경로와 관련된 요인이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구결과는 소셜미디어에서 교환되는 브랜드 정보신뢰성과 태도변화에 대한 이론적 이해와 함께 실무적 통찰을 확대할 수 있을 것으로 기대된다.

In these days, almost all consumers are exposed to tons of brand information via social media in their daily lives. Therefore, this research has attempted to examine empirically critical factors affecting brand information credibility as well as its effects on attitudes toward brand information and toward brand itself. To test the research hypotheses and model built upon HSM(Heuristic-Systematic Model), a dataset of 175 questionnaire responses was analyzed via PLS technique. As Heuristic-path factors affecting brand information credibility, consumers’ perceived expertise, familiarity, and homophily were prosed, then perceived involvement and information quality were designed as Systematic-path factors. The empirical results reported that consumers’ perceived expertise was positively related with brand information credibility. However, other Heuristic-path factors such as familiarity and homophily were found to be insignificant. Additionally, both involvement and information quality proposed as Systematic-path factors were observed to be positively significant with it. The result also showed that perceived credibility on brand information on social media has a significantly positive effect on attitudes toward both brand information and brand itself. The research, at least partly, is consistent with prior studies in that both Heuristic and Systematic paths work simultaneously in individuals’ responses and attitudes. Finally, this study expands our theoretical understandings of brand information credibility on social media.

본 연구에서는 럭셔리 브랜드가 오랜 시간 동안 브랜드의 전략 중 하나로 사용해온 예술화 전략에 관해 연구한다. 현대 예술의 개념이 전통적인 예술 개념에 비해 확장된 것에 따라 럭셔리 브랜드의 예술화 역시 과거보다 진화된 방식으로 이뤄지고 있다. 본 연구의 목적은 오늘날의 럭셔리 브랜드의 SNS 콘텐츠에서 나타나는 현대적 예술화를 연구하기 위해 보드리야르의 시뮬라크르 이론을 고찰하고, 그를 기반으로 럭셔리 브랜드의 SNS 콘텐츠에서 나타나는 현대적 예술화 방안을 연구하고, 전형적인 예술화 사례를 분석하는 것이다. 본 연구의 방법은 보드리야르의 시뮬라크르 이론을 통한 초미학 현상을 고찰함을 통해 현대적 예술화 사례의 분석을 위한 기반을 마련하고, 그를 통해 현대적 예술화의 방법을 연구하고 분류하였다. 본 연구를 통해 나타난 현대적 예술화의 방법으로는 형식적 미를 파괴하는 방식, 일상성과 의외성을 통한 고정관념에서 탈피하는 방식, 소재의 다양화와 변용을 통한 방식, 매체 간의 구분을 뛰어넘는 제작방식을 통한 다감각 경험을 제공하는 방식 등으로 분류해 볼 수 있었다. 또한, 이를 바탕으로 현대의 예술개념 아래에 확장된 예술화 사례를 전문가 집단과의 심층 인터뷰를 통해 사례를 정성적으로 분석하였다. 그 결과 럭셔리 브랜드의 전통적인 예술화 방식으로 이해하기 어려웠던 브랜드 콘텐츠를 현대 예술개념에서의 확장된 예술화 방식으로 분석할 수 있었다. 총 6개의 럭셔리 브랜드 SNS 콘텐츠의 현대적 예술화 사례를 분석하였으며 분석결과, 현대 예술 개념에서의 확장된 예술화의 방식이 다양하게 나타났고, 기본적으로 현대 예술의 제작방식을 차용하는 것이 주를 이뤘으며, SNS 콘텐츠의 예술적 속성이 드러남을 전문가 집단과의 인터뷰와 조사를 통해서 검증하였다. 본 연구는 예술화 연구에 대한 가능성을 확장하고, 콘텐츠 분석의 기반을 마련하였다는 점에서 의의를 지닌다.

In this study, we study ‘artification’ strategy which has been used as a brand strategy by luxury brands for long time. In accordance with the concept of ‘artification’ has expanded recently compared with the traditional concept of ‘artification’, the ‘artification’ of luxury brands is being progressed in more developed way compared with the past. The purpose of this study is analyzing the simulacra theory of Baudrillard for studying the modern concept of ‘artification’ found in SNS contents of luxury brands, and studying the SNS contents regarding ‘artification’ of luxury brands based on the above. The method of this study is as follows: (i) analyzing the examples of the modern concept of ‘artification’ through the simulacra theory of Baudrillard, and (ii) classification of the methods of the modern concept of ‘artification’. As a result, we understand the contents which are hard to be understood under the traditional concept of ‘artification’. Through 6 cases of SNS contents regarding modern ‘artification’ of luxury brands, various method of modern ‘artification’ are found. This study has a value in expanding the possibilities of study of ‘artification’ and making basis for analysis of ‘artification’ contents.

연구배경 및 목적은 소비자의 환경품질 인식이 변화함에 따라 자연을 소재로 상호 소통하는 공간의 필요성를 요구하는 소비자들의 요구가 높아지고 있다. 압화 조형물이 설치된 공간을 대상으로 소비자의 감정반응, 태도, 추천 의도 관계를 통해 방문객들의 압화 조형물의 서비스 스케이프 방안제시를 모색하고자 한다. 연구 방법은 압화 조형물이 설치된 공간을 대상으로 하여 독립변수로는 공간 표현의 서비스 스케이프 요소인 심미성, 주변 요소, 쾌적성, 편의성과 몰입, 상호작용을 설정하였고, 매개변수로 소비자 감정반응, 태도, 추천 의도의 관계를 검증하였다. 고객의 감정반응에 미치는 상대적 영향력은 심미성(β=373), 주변 요소(β=0.255) 순으로 나타났다. 서비스 스케이프 하위요인 중 심미성과 주변 요소는 정서적 충족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 쾌적성, 편의성, 몰입, 상호작용은 유의한 영향을 미치지 않았다(p>.05). 연구결과 고객의 감정반응을 자극함에 있어 압화 조형물의 서비스 스케이프 중 쾌적성, 편의성이나 몰입, 상호작용등은 서비스 스케이프의 간접적인 요인으로 볼 수 있다. 실질적으로 압화 조형물로 인한 주변의 서비스 스케이프 특성을 보여 줄 수 있는 심미성, 주변 요소들은 고객의 감정반응에 직접적인 자극을 일으키는 서비스 스케이프 요소임을 알 수 있었다. 이러한 고객의 감정반응은 긍정적 감정반응일 때 태도, 추천 의도에 직접적인 영향을 주지만 부정적인 감정반응일 때는 태도, 추천 의도에 직접적인 영향을 주지 않는다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 소비자가 압화 조형물 설치의 방문 시 압화 조형물의 서비스 스케이프의 상호작용성인 감정반응의 영향 관계에 실증함으로써 압화 조형물의 실증적 감정반응의 이론적 토대를 제공하였다는 점에서 학문적 시사점이 있다.

Commercial space where flower art sculptures are installed, it is intended to seek a new way for flower art sculptures of visitors in commercial spaces to be presented as service landscapes through consumer emotional responses as servicescapes. For the commercial space where the pressurized sculptures are placed, factors (aesthetics, peripheral factors, comfort, convenience) and social factors (immersion, interaction) were set as independent variables, and consumer emotional response as a servicescape as a parameter An investigation was conducted. Aesthetics (β=373) and peripheral factors (β=0.255) were found to have a relative influence on the customer's emotional response. Among the sub-factors of servicescape, esthetics and peripheral factors were found to have a significant effect on emotional satisfaction. However, comfort, convenience, immersion, and interaction did not have a significant effect (p>.05). Show that comfort, convenience, immersion, and interaction among the servicescapes of the pressurized sculptures can be seen as indirect factors of the servicescape in stimulating the customer's emotional response. It was found that the aesthetics and surrounding elements that can show the modeling characteristics of the surrounding pressurized sculptures are servicescape factors that directly stimulate the customer's emotional response.

온라인 인터랙티브 광고의 3가지 유형(정보전달형, 스토리텔링형, 게임형)과 일반 동영상 광고의 수용자 태도에 대한 비교분석과 함께 세대에 따른 수용자 태도의 비교분석을 통하여 사용자를 이해함으로써, 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 효과적인 광고 유형을 선택하는데 도움을 주고자 본 연구를 시행하였다. 조사방법은 유튜브(YouTube)에 업로드된 인터랙티브 동영상 광고의 3가지 유형(정보전달형 광고, 스토리텔링형 광고, 게임형 광고)과 일반 동영상 광고 1개의 총 4가지 광고를 청소년층(13∼19), 청년층(20∼39), 중년층(40∼59), 노년층(60∼)의 4그룹에게 시청하게 한 후 설문조사하였다. 조사 결과, ‘흥미도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 낮아졌다. ‘신뢰도’의 경우 전 세대에서 정보전달형 광고의 신뢰도가 가장 높은 것으로 나타났다. ‘이해도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 낮아졌다. ‘호감도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 호감도가 점차 높아졌다. 본 연구의 결과를 통해 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 디자인하고자 하는 광고의 유형을 선택하는 것이 효과적이라는 것을 확인할 수 있었다.

This study was conducted to help select effective advertisement types according to the main target class of advertisements by understanding users through comparative analysis of three types of online interactive advertising(informative, storytelling, and game type) and audience attitudes of general video advertising. The survey method was conducted by four groups of teenagers(13∼19 years old), young people(20∼39), middle-aged people(40∼59 years old), and older people(60s after) after watching three types of interactive video ads uploaded on YouTube(informative, storytelling, and game type ads) and one general video ad. Research shows that in the case of interest level, the interest level of general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that of game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of reliability, the reliability of informative advertising was found to be the highest in all generations. In case of the degree of understanding, the degree of understanding in general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that in game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of the degree of likeability, likeability of video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people. Through such results, it could be identified that selecting advertising type to be designed according to main targets was effective when advertisers designed advertising.

디지털 신기술의 발전과 메타버스 시대의 전개는 인간생활에서 가치관의 기준을 변화시키고 있다. 가상현실 콘텐츠에서 정보제공을 위한 자막은 레거시 미디어 콘텐츠에서의 자막과는 다른 대응방식으로 작동되어야 한다. 가상현실 콘텐츠는 몰입과 현실감을 위해 자막보다는 음성에 의한 커뮤니케이션을 이용해서 몰입을 증대시키는 방법이겠으나, 자막은 음성과는 다른 역할을 수행하며, 자막의 기능은 음성 커뮤니케이션을 보조하거나, 대입시키는 역할을 하게 되므로 이러한 기능적 요인을 발전시켜야 할 것이다. 본 연구에서는 가상현실 콘텐츠 환경에서의 텍스트 커뮤니케이션의 문제들을 개념적으로 정리하고 가상현실 콘텐츠의 특성과 자막의 2차원성을 활용한 메시지의 전달과정에 대하여 고찰하고 가상환경의 몰입과 메시지에 대한 논의를 통해 가상현실 콘텐츠에서 시각적 환경구성과 텍스트 커뮤니케이션의 발전방향에 대하여 연구하였다. 가상공간의 광각이미지로 인한 이질감은 자막의 커뮤니케이션에도 영향을 미치게 되며, 이는 결국 영상의 집중을 위한 몰입에 방해가 되는 요인으로 작용하게 된다. 가상현실 콘텐츠에서의 자막은 가상환경의 판독성과 시지각 현상으로 인한 의미전달의 과정 등을 판단하여 레거시 미디어에서 사용하던 자막과는 다른 역할로 인식해야 하며 자막은 단순히 음성 커뮤니케이션을 보조하는 수단이 아니라 수평적, 수직적 사고의 의미로 해석해야 하며, 체험자의 적응 과정에서 커뮤니케이션 전개에 새로운 화법을 제시할 수 있을 것이다.

The development of digital new technologies and the development of the Metabus era are changing the values of human life differently. Subtitles for providing information in virtual reality content should operate in a different way than subtitles in legacy media content. Virtual reality content may be a way to increase immersion by using voice-based communication rather than subtitles for immersion and realism, but subtitles play a different role than voice-based communication, and the functions of subtitles assist or interact with voice-based communication, so they can develop functional factors. In this research, conceptually organized the problems of text communication in the virtual reality content environment, investigated the delivery process of messages using the characteristics of virtual reality content and the two-dimensionality of subtitles, and investigated the development direction of visual environment and text communication in virtual reality content. The sense of heterogeneity caused by the wide-angle image of virtual reality appears as an error in the communication of subtitles. The subtitles in virtual reality content should be recognized as a different role from subtitles used in legacy media by judging the readability of the virtual environment and the process of conveying meaning due to visual perception, and subtitles should be observed in horizontal and vertical thinking, and new speech can be presented in the communication process.