Earticle

초록

영어

In the modern consumer market, brand image based on the ideology pursued by the brand, storytelling conveyed to consumers, and design are becoming essential. These c hanges have led to changes in the space that forms the dir ect contact point between brands and consumers, and man y brands have established brand experience spaces for con sumers that build brand images by conveying the values and directions they pursue. This is defined as brandscapin g, which refers to all activities in which a brand builds an d designs space to create a fundamental image by telling a story to consumers about the brand's value, ideology, an d direction. This study examines various elements of bran dscaping through the cases of domestic and foreign lifesty le brands where brand communication is most active. In this process, the overall aspects of the brand experience w ere divided into tangible (visible) and intangible (invisible) elements, and the impact on the perception and image crea tion of each brand was analyzed through a survey of cons umers. Through this research and analysis, this study sho ws that the brand's experience space, directly and indirect ly, conveys the overall components that make up the bran d, from the brand's ideology to core values and carrying out the brand mission, and induces various participation a nd experiences of consumers. This suggests the importan ce of brandscaping for continuous brand communication w ith consumers and building brand image.

한국어

현대의 소비시장에서는 브랜드가 추구하는 이념과 소비자 에게 전하는 스토리텔링, 디자인 등에 따른 브랜드 이미지가 중요해지고 있다. 이와 같은 변화는 브랜드와 소비자 간 직접 적 접점을 이루는 공간의 변화로 이어졌고 많은 브랜드는 그 들이 추구하는 가치와 방향성을 전달하여 브랜드 이미지를 구 축하는 소비자 대상의 브랜드 체험공간을 구축하게 되었다. 이러한 것을 브랜드스케이핑(Brandscaping)이라고 정의하는 데 이는 브랜드가 소비자에게 브랜드의 가치와 이념, 방향성 등의 스토리텔링으로 근본적인 이미지 조성을 위한 공간을 구 축하고 설계하는 모든 행위를 일컫는다. 본 연구는 브랜드 커 뮤니케이션이 활발하게 일어나는 라이프스타일 브랜드의 사 례를 통해 브랜드스케이핑에 대한 구성 요소를 살펴본다. 이 과정에서 브랜드를 경험하는 전반적인 요소를 유형적(가시 적), 무형적(비가시적) 요소로 나누고 소비자 대상 설문을 통 해 각 브랜드에 대한 인지 및 이미지 조성에 어떠한 영향을 미 치고 있는지 분석하였다. 이러한 조사 및 분석을 통해 본 연구 는 브랜드 체험공간이 브랜드의 이념으로부터 핵심 가치, 그 리고 미션을 수행하기까지 브랜드를 이루는 전반적인 구성 요 소를 전달하며 실제 소비자의 다양한 참여와 체험을 유도하고 있다는 점을 도출, 지속적인 소비자와의 브랜드 커뮤니케이션 과 이미지 구축을 위한 브랜드스케이핑의 중요성을 제시한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구방법 및 범위
2. 브랜드마케팅
2.1. 브랜드마케팅의 개념
2.2. 브랜드마케팅으로서의 공간
3. 브랜드스케이핑의 이해
3.1. 브랜드스케이핑의 정의 및 필요성
3.2. 브랜드스케이핑의 경험요소
4. 라이프스타일 브랜드와 브랜드스케이핑
4.1. 라이프스타일의 소비와 인식변화
4.2. 라이프스타일 브랜드에서 브랜드스케이핑의 역할
5. 라이프스타일 브랜드 연구분석
5.1. 연구대상
5.2. 연구방법
5.3. 사례연구
5.4. 설문조사 및 결과
6. 결론
6.1. 연구결론
6.2. 연구제안
참고문헌

키워드

저자

• 나카노 시호코 [ Nakano Shihoko | 경희대학교, 시각디자인학과 ] 주저자
• 한희석 [ Han, Hee Seok | 경희대학교, 시각디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700