Earticle

초록

영어

In today's globalised economy, more and more Chinese products are appearing in the markets of various countrie s, packaging has become a direct factor affecting brand image. In the market, cosmetic brands are showing a tren d of diversification of demand and personalisation of ima ge. With the changing times and increasing market comp etition, even PECHION, which once led the Chinese cosm etics market, has begun to suffer. The purpose of this res earch is a redesign of PECHION for brand original. The scope of the study is eight body lotion brands in the top eight of the 2024 body lotion brand rankings released by CHINAPP. The research method is theoretically reviewe d through previous studies and literature data, and the e mpirical case study is a comparative analysis method for domestic and foreign brand package design characteristic s, comparing before and after improvement, and presentin g original design based on SWOT analysis. A five-dimen sional questionnaire evaluation and analysis of vision, ad aptability, aesthetics, modernity, and originality were con ducted based on 150 targets in Korea and China. The mo st original draft is selected based on the analysis results. Results show that, as a way to strengthen brand originali ty, the body lotion design combines the cultural traditiona l graphics and patterns of Chinese ethnicity with modern design concepts to create a unique perception. The renew al of the PECHION package design is an attempt to stren gthen the brand image and visual experience. It provides a visual reference for Chinese brands to go global while inheriting Chinese culture.

한국어

글로벌 경쟁 시대 많은 브랜드들이 중국시장에 출시되고 있다. 이러한 상황에서 제품 패키지디자인은 브랜드 이미지 에 직접적 영향을 미치고 있다. 현재 화장품 브랜드는 수요의 다양화, 이미지의 개인화 등의 시장 변화와 경쟁 심화로 어려 움을 겪고 있다. 소비자는 미학과 개성을 중시하는 독창적인 화장품의 패키지를 더 선호한다. 이는 한때 중국 화장품 시장 을 주도했던 바이췌이링(百雀羚)도 예외는 아니다. 본 연구 목적은 브랜드 독창성 강화를 위한 바이췌이링 바디로션의 디자인의 리뉴얼 제안이다. 연구 범위는 차이나앱(CHINAP P)이 발표한 2024년 바디로션 브랜드 순위 가운데 TOP 8위 이내의 바디로션 브랜드 8개이다. 연구 방법은 선행연구와 문 헌 자료를 통해 이론적으로 고찰, 중국 국내외 브랜드 패키지 디자인 특성에 대한 비교 분석법으로 개선 전후를 비교하고, SWOT 분석을 바탕으로 독창성 디자인을 제시한다. 한국과 중국의 150명의 소비자를 대상으로 식별성, 적응성, 심미성, 현대성, 독창성의 5차원 설문평가 분석하고, 결과를 바탕으로 가장 독창적인 시안을 제시한다. 연구결과, 브랜드 독창성 강 화를 위한 방법은 중국의 문화적 전통 그래픽과 문양, 현대적 인 디자인 개념을 결합하여 독창성을 지닌 바디로션 리뉴얼 패키지디자인이다. 바이췌이링 바디로션은 패키지디자인 리 뉴얼을 통해 브랜드 이미지 및 시각적 경험 강화를 할 수 있 으며, 이는 중국 문화 계승을 연출하면서도 세계로 뻗어나갈 수 있는 방향성 제시와 시각적 참고 자료를 제공하는 기회가 될 것으로 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 브랜드 독창성의 이해
2.2 독창적 브랜드 이미지의 세부 요인 분석
2.3 독창적 브랜드 이미지 메이킹
2.4. 화장품 패키지 시각 경험 디자인
3. 바디로션 브랜드 현황과 특성 분석
3.1. 국내외 유명한 바디로션 디자인 현황 분석
3.2. 바이췌이링의 디자인 현황과 특성
4. 바이췌이링 바디로션의 독창성 강화 디자인 발상
4.1. 바이췌이링 바디로션의 패키지디자인 리뉴얼
4.2. 바이췌이링 바디로션 디자인 선호도 조사
4.3. 최종 디자인 선정 및 기대효과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 후군첩 [ HOU Jun Jie | 한양대학교 대학원, 시각디자인전공 ] 주저자
• 송민정 [ Song, Min Jung | 한양대학교 대학원, 커뮤니케이션디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700