Earticle

초록

영어

The data industry is developing rapidly and has a wide range of application. However, due to the enormous dama ge to consumers in the event of misuse, measures for inf ormation protection are being strengthened along with th e development of data-related technologies around the w orld. In Korea, we also provide a standardized MyData A PI so that individual financial-related data can be safely processed and the service can be conveniently used unde r the control of individual data owners. MyData service was implemented in January 2022, so the service period is not yet long. This study was created based on the resu lts of an experiment conducted by a domestic IT compan y in March 2022 to establish a successful advertisement base for a new app which makes users to conveniently manage their financial data via MyDATA. The difference between the click-through rate (CTR) and the app install ation conversion rate (CVR) of the MyData Mobile App Advertising actually executed on the Meta and Google ad vertising platforms was confirmed through one-way dist ribution analysis, and excellent advertising messages, for mats, and platforms were identified. Social media Adverti sing through the meta platform were superior to Google app Advertising that are exposed to a large number of pa ges online. This study attempted to provide practical impl ications for the establishment of advertising strategies an d creative development through actual practice of newly launched app service Advertising.

한국어

데이터 산업은 급속도로 발전하고 있으며, 활용범위도 크 다. 하지만, 오남용 시 소비자의 피해가 막대하여 전 세계적 으로 데이터 관련 기술의 발전과 더불어 정보보호를 위한 조 치도 강화되고 있는 추세이다. 우리나라에서도 개인의 금융 관련 데이터를 안전하게 처리하되 데이터 소유자인 개인의 통제 하에 서비스를 편리하게 이용할 수 있도록 표준화된 마 이데이터 API를 제공하고 있다. 마이데이터 서비스는 22년 1 월 본격 시행되어 서비스 기간이 아직 길지 않다. 본 연구는 국내 IT회사에서 22년 3월 마이데이터를 활용하여 개인의 일 상 데이터를 편리하게조회 및 관리할 수 있는 앱을 출시하면 서 앱의 성공적인 광고 기반을 마련하기 위해 진행한 실험 결 과를 바탕으로 작성되었다. 메타와 구글 광고플랫폼에서 실 제 집행된 마이데이터 앱 설치 광고의 클릭율(CTR)과 앱 설 치 전환율(CVR)의 차이를 일원배치 분산분석을 통해 확인하 였다. 우수한 광고 메시지와 포맷을 확인 하였으며, 소셜 미 디어(SNS) 광고가 온라인 상 다수의 지면에 노출되는 구글 앱 광고보다 앱 설치 전환율(CVR)이 우수하였다. 본 연구는 신규 출시한 앱 광고의 실제 사례를 통해 광고 전략 수립 및 소재개발에 실무적인 시사점을 제공하고자 하였다. 본 사례 를 통해 현업에서 신규 앱 광고소재에 대한 아이디어를 검증 하고 각 서비스나제품 특성에 맞는 방안을 도출할 수 있기를 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 연구배경 및 목적
2. 이론적 배경
2.1. 마이데이터
2.2 소셜 미디어(SNS) 광고
2.3 구글 앱 광고
3. 연구방법
3.1. 연구설계 및 가설
3.2. 자료수집
3.3. 광고 클릭율(CTR)과 전환율(CVR)의 조작적 정의
3.4. 통계분석 방법
4. 연구결과
4.1. 광고메시지에 따른 클릭율(CTR)과 앱 설치전환율(CVR)
4.2. 광고 포맷에 따른 클릭율(CTR)과 앱 설치 전환율(CVR)
4.3. 광고 플랫폼에 따른 클릭율(CTR) 과 앱 설치전환율(CVR)
5. 결론 및 논의
참고문헌

키워드

저자

• 김하경 [ Kim, Ha Kyung | LG CNS ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700