Earticle

초록

영어

Intensifying global competition and competitive pricing, quality and brand was transferred to the intangible value of domestic companies also recognized as a brand asset management companies continue to make efforts to enable companies to grow as a basic element, and now only a brand name the company promises to provide tremendous added value is that. Globalization of the market despite the global economic crisis, recessions, and the significant portion of the crisis as an opportunity to jump a few companies with strong brand power will only survive the times. As a result, corporate brand manage ment company through the systematic management of the intangible assets that are focused on the long-runn ing brand has become. Brand management, brand management theory and management practices of the roadmap was evident for overall brand management, planning ⟶ run ⟶ evaluation to be performed. Brand management issues that must be performed by the firm characteristics also exist, so the conditions of each enterprise roadmap when applying for specialty brands and companies need to develop a management plan will need to understand that. Thus, brand management, research roadmap for companies to build strong brands through this study, firms compete to survive in a long time is to contribute to building the brand.

한국어

글로벌 시장에서 브랜드간 경쟁이 날이 갈수록 치열해지고 있다. 경쟁점이 가격에서 품질 그리고 무형의 브랜드이미지로 이전되면서 많은 기업들이 브랜드를 기업 자산으로 인식하고 관리하고 있다. 기업 가치 향상을 가능케 하는 기본요소인 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에 엄청난 부가가치를 제공해주고 있는 것이다. 이에 따라 기업들은 체계적인 브랜드 경영을 통해 기업의 무형자산을 관리하여 롱런 브랜드가 되는 것에 집중하게 되었다. 브랜드 경영 이론과 브랜드 경영 로드맵의 실행 지침들을 미루어볼 때 전반적으로 브랜드 경영은 계획⟶실행⟶평가의 큰 틀로 수행됨을 알 수 있다. 브랜드 경영에는 기업 특성별로 수행해야하는 과제도 존재하므로, 로드맵 적용 시에는 각 기업의 여건과 기업 특수성에 적합한 브랜드 경영 계획을 수립할 필요가 있음을 인지해야 할 것이다. 브랜드 경영 로드맵 연구는 확고한 브랜드를 구축하고자하는 기업들에게 본 연구를 통해 경쟁 속에서 오래도록 살아남는 브랜드를 구축하는데 기여하고자 한다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구배경과 목적
  1.2. 연구방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 새로운 환경의 브랜드
  2.2. 브랜드 경영의 이해
  2.3. 브랜드 경영 사례
 3. 브랜드 경영 로드맵 연구
  3.1. 브랜드 경영 로드맵
 4. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 이길형 [ Lee, Gil Hyung | 홍익대학교 ] 주 저자
• 이원공 [ Lee, Won Gong | 홍익대학교 대학원 ] 공동 저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700