Earticle

초록

영어

This study examines the effect of interaction between the gender difference and the types of messages on the brand communication of politician through the TV broadcasting programs. And it also analysed the difference of response between male subjects and female subjects. The research result showed that female politician had higher scores than the male politician on the audience attitude and selection intention. In terms of message types, conservative message type recorded higher scores than the progressive message type. In the effect of interaction between the gender difference and the types of messages, in case of male subjects, male politician got higher scores than the female politician and conservative message got higher scores than progressive message, on the contrary in case of female subjects, female politician got higher score than male politician and progressive message had higher scores than the conservative message. This study extends current brand communication of politician applying the effect of interaction between gender difference and the types of message to the context of television political campaign content.

한국어

본 연구는 TV방송을 통한 정치인의 브랜드 커뮤니케이션에서 성별(gender)과 메시지 표현유형에 따른 시청자반응의 상호작용효과를 분석하였다. 또한 이러한 시청자반응이 조사대상자의 성별에 따라 어떠한 반응을 나타나는지 분석하였다. 정치인 메시지유형은 진보와 보수메시지의 2가지로 구분하였고, 시청자반응은 시청자태도와 정치인선택의향의 2가지로 설정하였다. 연구결과, 시청자태도와 정치인선택의향에서 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났으며, 보수메시지 표현이 진보보다 높게 나타났다. 정치인 성별과 메시지유형에 따른 시청자태도의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우, 남성정치인의 진보와 보수메시지 표현에서는 차이를 보이지 않았으나, 여성정치인의 메시지표현에서 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 나타내고 있었다. 또한 정치인 성별과 메시지유형에 따른 정치인 선택의향의 상호작용효과에서, 남성응답자의 경우 남성정치인이 여성정치인보다 높게 나타났으며, 메시지표현에서는 보수메시지가 진보보다 높은 반응을 보이고 있었다. 여성응답자의 경우, 남성응답자와는 반대로 여성정치인이 남성정치인보다 높게 나타났고, 메시지표현에서도 진보메시지가 보수보다 높게 나타났다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. 공신력과 브랜드 커뮤니케이션
  2.2. 정치인 성별(Gender)과 커뮤니케이션
  2.3. 메시지 표현유형과 커뮤니케이션
 3. 연구방법
  3.1. 연구 설계
  3.2. 실험용 TV방송프로그램의 선정
  3.3. 실험 자극물
  3.4. 조사대상자와 실험절차
  3.5. 주요 변인에 대한 조작적 정의와 측정
 4. 연구 결과
  4.1. 척도의 타당성과 신뢰도 분석
  4.2. 성별과 메시지유형에 따른 시청자태도
  4.3. 성별과 메시지유형에 따른 선택의향
  4.4. 성별과 메시지유형에 따른 시청자태도의 상호작용효과
  4.5. 성별과 메시지유형에 따른 정치인 선택의향의 상호작용효과
 5. 결론 및 논의
  5.1. 이론적 및 실무적 함의
  5.2. 연구의 한계
 참고문헌

키워드

저자

• 진용주 [ Jin, Young Ju | 계명대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700