Earticle

초록

영어

In an era that values discriminatory consumption that is beneficial to health, dark chocolate is drawing attention for its unique flavor and healthy image. The purpose of this study is in the Chinese market Dove dark chocolate, analyzes in detail the brand image design of market marketing is a key factor affecting the performance, and enables designers to draw reference for b rand image design and to provide a theoretical basis. The significance of this study lies in laying a theoretical foundation for the development strategy of the bran d image by analyzing the brand image design of Dove dark chocolate in the Chinese market. The research method is to draw relevant analysis on Dove chocolate brand image design through literature research, case analysis, induction analysis and questionnaire survey. The research content first sorts out the theoretical basis and visual design elements of brand building, and then explores in depth the combination of brand image design and brand strategy based on the Chinese mark et positioning of Dove Chocolate. The research conclusion is that brand image design will contribute to enhancing consumer's brand awareness, and promote the understanding of brand culture. Therefore, the enhancement of brand value, the innovation of brand image an d keeping the originality of brand are the development direction of brand image design.

한국어

건강에 유익한 차별적 소비를 중시하는 시대에 다크 초콜릿은 독특한 풍미와 건강에 좋은 이미지로 주목받고 있다. 본 연구의 목적은 중국 시장에서 도브(Dove) 다크 초콜 릿의 브랜드 이미지 디자인을 상세히 분석하고, 시장 마케팅 성과에 영향을 미치는 핵심 요소를 도출하며, 이를 통해 디자이너의 브랜드 이미지 설계를 위한 참고 자료와 이론 적 기반을 제공하는 데 있다. 본 연구의 의의는 중국 시장에 서 도브(Dove) 다크 초콜릿의 브랜드 이미지 디자인을 분 석함으로써 브랜드 이미지 발전전략에 대한 이론적 토대를 마련하는 데 있다. 연구 방법은 문헌 연구, 사례 분석, 귀납 분석 및 설문 조사를 통해 도브(Dove) 초콜릿 브랜드 이미 지 디자인에 대한 관련 분석을 도출하는 것이다. 연구 내용은 먼저 브랜드 구축의 이론적 기초와 시각적 디자인 요소 를 정리하고, 그 다음으로 도브(Dove) 초콜릿의 중국 시장 포지셔닝을 기반으로 브랜드 이미지 디자인과 브랜드 전략의 결합을 심도 있게 탐구한다. 연구 결론은 브랜드 이미지 디자인이 소비자의 브랜드 인지도를 높이는데 기여하고, 브랜드 문화에 대한 이해를 촉진할 것이다. 따라서 브랜드 가치의 향상, 브랜드 이미지의 혁신, 그리고 브랜드의 독창 성을 유지하는 것이 브랜드 이미지 디자인의 발전 방향이다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 의의
1.3. 연구 방법 및 범위
2. 이론적 배경
2.1. 초콜릿 시장의 현황
2.2. 브랜드 이미지 디자인의 요소
3. 다크 초콜릿 브랜드 디자인에 대한 사례분석
3.1. 도브(Dove) 브랜드 탄생
3.2. 도브(Dove) 다크 초콜릿의 중국시장 분석
3.3. 도브(Dove) 다크 초콜릿의 이미지 분석
3.4. 도브(Dove) ‘엽서편’과 ‘마음편’
3.5. 도브(Dove)의 ‘쇼윈도 편’과 ‘lady part’
4. 설문 조사
4.1. 설문 조사
4.2. 도브(Dove) 초콜릿 브랜드 이미지의 방향
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 르언차이양 [ Ren, Cai Yang | 단국대학교 대학원, 커뮤니케이션디자인전공 ] 주저자
• 이창욱 [ Lee, Chang Wook | 단국대학교, 디자인학부 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700