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구매시점 패키지 디자인 : 쇼핑환경과 인지심리학을 통해서 본 패키지 디자인론
Packaging design in point of purchase : To establish the theory of packaging desihn in cognitive phychology and shopping environment

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  • 발행기관
    한국브랜드디자인학회 바로가기
  • 간행물
    브랜드디자인학연구 바로가기
  • 통권
    Vol.2 no.2 통권 제2호 (2004.06)바로가기
  • 페이지
    pp.37-54
  • 저자
    김재능, 김득수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A146

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
"Packaging can make the difference between winning and losing the battle in the retail arena". According to Mintel, in the US in 1960s, consumers made 80% of decisions regarding which brand would be purchased before they entered a shop. In the late 1990s, only 30% of branding decisions are made before a consumer enters the shop. 70% of decisions are made at the shelf. A similar trend may be applicable in the UK. Though we all know and accept the notion that visual and graphic aspects of the product have an impact on consumer choice at the point of purchase, little is understood as to how it produces its effect and little has been studied in academic literature. This research may help develop theory of packaging design, and packaging designers and product or marketing managers may make use of the theory.

목차

Abstract
 1. 서 론
 2. 포장과 마케팅
  2.1 포장과 유통환경
  2.2 포장과 광고
  2.3 마케팅 믹스에서의 포장
 3. 구매시점 포장
  3.1 선택적 지각
  3.2 지각 유도
  3.3 비쥬얼 브랜드
 4. 포장 디자인
  4.1 비쥬얼의 결합
  4.2 포장의 친숙성
  4.3 단순한 디자인
  4.4 독특한 디자인
  4.5 디자인 업데이팅
 5. 정 리

키워드

Point of Purchase Visual brand Cognitive Psychology packaging design

저자

  • 김재능
  • 김득수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국브랜드디자인학회 [Brand Design Association of Korea]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    브랜드디자인의 학문적, 사회적 발전을 위한 연구,학술단체로서 국가와 기업의 효과적 브랜드구축을 위한 연구,학술발표 및 사회현장에서의 브랜드 및 브랜드디자인의 실질적 사례발굴과 현황을 조사하여 다음과 같은 목적을 수행한다. 1. 브랜드디자인의 학문적 정체성확립 2. 브랜드관련 종사자들의 권익과 지식 자산확보

간행물

  • 간행물명
    브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-0863
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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