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초록

영어

Packages of Japanese canned coffee beverages contain design elements such as brand names and logos to catch consumers’ attention. In order to discuss the role of each design element, we examined the consumers’ eye movement and attention to the design elements. In the eye-movement experiment, we presented a picture of a can and recorded the subject’s eye movement. In the attention experiment, we measured the subject’s attention by using “change blindness” paradigm. In the experiment, we presented pictures of cans in change blindness paradigm and recorded how quickly the subjects could detect changes. The results of the eye-movement experiment showed the subjects gazed larger elements longer. However, in the attention experiment, symbols caught the subjects’ attention relatively efficiently despite its small size. Based on those results, we discussed the role of each design element.

일본어

本研究では多様な視覚的デザインをもつ缶コーヒーのパッケージに対する消費者の視点と注意を分析した。具体的な方法としては缶コーヒーのパッケージデザインをシンボル，ロゴ，イラスト，写真，色彩などのデザインエレメントに分け，各デザインエレメントに対する視点の停留時間を眼球運動測定装置を利用して測定した。さらに，Change Blindness課題を用いて各デザインエレメントに対する消費者の注目度を評価した。その結果，視点の停留時間は大きい面積を占めているエレメントほど長いという傾向が得られたものの，注目度に関しては比較的面積の小さいシンボルが短い時間で消費者の注目を効果的に引いているということが明らかになった。本研究によって示唆された各デザインエレメントに対する消費者の視線および注意は，商品パッケージをデザインする際に効果的な情報伝達方法を検討するための手がかりになるものと期待される。

키워드

저자

• 蘇文宰 [ 소문재 | 千葉大学大学院 ] 주저자
• 崔庭瑞 [ 최정서 | 千葉大学大学院 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700