Earticle

초록

영어

In modern days, a character as a symbolic signature has been used as a marketing tool to increase the consumers' interest. Also a character has been used in various ways to support the consumers’ awareness of a brand. Due to its multi-usage, it could also be valued as an independent object and a character to represent the corporate and nation are highly valued in the competitive global market. Through this trend, the importance of a character to represent Korea has become a big issue. Korea has a long history with unique cultural heritages which could appeal to the world, but it has not been well incorporated into developing the design process. Therefore it would be necessary to study how to interpret the Korean heritage into the modern design. As a part of this study, I would like to establish the ratio module system which is one of the most important elements in the design. In order to achieve this goal, I found out a unique emotional and cultural element which Korean share and applied to a design process. In general, the customers favored a brand character which reflects their own image. In this study survey, participants also favored a character based on Gumgang ratio which reflects images of Korean over a character based on Gold ratio which reflect westerners. From this study, I concluded that Koreans favored Gumgang ratio, so if this unique beauty ratio could be incorporated into developing a brand character, I could create an unparalleled Korean design form. Antecedent of this creation, I would like to develop Gumgang ratio-Korean beauty ratio-into the fundamental theory of character developments. Along with strategic marketing plan, a character which bears Korean traditional beauty ratio would be loved by the people in the world.

한국어

현대 사회에서 상징적 기호로써의 캐릭터는 소비자의 구매 욕구를 향상 시키며 마케팅의 중요한 도구로써 사용되고 있다. 또한 캐릭터는 보다 효과적으로 브랜드를 인지할 수 있도록 다양하게 활용되고 있다. 이런 폭 넓은 활용도에 따라 캐릭터는 독자적인 상징의 가치로서도 평가 되고 있으며 최근의 치열한 경쟁시대를 맞아 기업, 국가를 대표하는 캐릭터의 가치 또한 높은 관심을 받고 있다. 이런 세계적인 흐름에 따라 대한민국을 대표하는 캐릭터의 중요성이 표면화되고 있다. 대한민국은 독창적이면서도 세계적인 문화유산을 가지고 있음에도 불구하고 이를 디자인 개발에 활용하는 연구는 매우 부족한 편이다. 따라서 한국문화 유산을 현대적인 디자인에 접목하는 방법을 연구하는 것이 필요하다. 이런 노력의 일환으로 본 연구를 통해 디자인 제작에 가장 중요한 비례 모듈시스템을 정립하고자 하며 이를 위해 한국인만이 가지고 있는 독특한 정서적, 문화적 공통분모를 찾아 디자인에 적용 하였다. 일반적으로 소비자는 자신의 자아 이미지와 일치하는 브랜드 캐릭터디자인을 선호하는데 이 연구에서도 조사 대상자들이 한국적 이미지를 갖고 있는 금강 비율의 캐릭터들을 서양의 이미지를 가지고 있는 황금 비율의 캐릭터에 비해 더욱 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 한국인은 금강비례에 선호도를 갖고 있으며 따라서 이런 한국 고유의 비례 미를 브랜드 캐릭터 디자인 개발에 접목한다면 차별화된 대한민국의 디자인 형태를 확립시킬 수 있을 것이다. 그러기 위해선 먼저, 우리의 고유한 비례 미를 단순히 유전자적인 요인으로만 생각하지 말고 이를 캐릭터 개발의 기초이론으로 정립, 발전 시켜야 할 것이다. 그리고 이를 바탕으로 전략적인 계획 하에 마케팅적 홍보를 더한다면 우리의 고유 비례 미를 간직한 캐릭터가 오랜 시간 세계인의 사랑을 받는 브랜드로 인식될 수 있을 것이다.

목차

초록
 abstract
 1. 서론
 2. 선행연구
 3. 브랜드캐릭터의 선호도 비교실험(팬시)
 4. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 곽성조 [ Kwak, Sung Jo | 폴스디자인 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700