Earticle

본 논문은 국내 장수브랜드광고의 새로운 표현방법을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 경제가 어려워질수록 기업의 지속가능성 확보를 위한 장수브랜드들의 새로운 표현방법을 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 브랜드광고의 선행연구와 장수브랜드의 광고표현을 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 장수브랜드 광고예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 4편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 장수브랜드의 새로운 매력 창출전략에는 브랜드문화형성이 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 장수브랜드의 시각적 매력을 만들기 위한 구체적인 설득표현요소로는 광고의 표현 속에 제품관련 스토리와 소비자만족 요소를 포함할수록 더 설득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 광고 위주의 표현에 머물지 말고 프로모션에서 패키지까지 통합브랜딩디자인으로 캠페인화한다면 더 설득적일 수 있다고 보았다. 다만 정치적인 소재나 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문에 사전검토를 충분히 해야 할 필요가 있다. 본 연구는 장수브랜드문제 해결방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에게 실질적인 메시지제작에 도움이 될 수 있을 것이다.

This paper is an experimental research paper that aims to find new expression ways of long-lived brand advertising in korea. In recent years, long-lived brands are having a hard time discriminating against rivals and having a hard time selling advertising. To ensure the sustainability of an enterprise, we need to find ways to create new demands of long-lived brand. In the study, it was analyzed that the research and development of an existing long-lived advertising and related study related research questions would be analyzed to find an effective strategy and an expression for finding an answer to the problem. For the purpose of the study, we selected four examples that demonstrated compliance with experts. The findings developed in this study are as follows. First, I found that strategy to solve the problems of the long-lived brand could be the way to advertise brand culture formation. Second, as a concrete persuasion element to solve old image issues, I found that it was necessary to include practical solutions such as the more product-related story and consumer satisfaction factors are included. Third, it would be even more necessary to campaign with an integrated branding design instead of focusing on advertising. And even though political material and overly provocative expressions can backfire, they should be considered enough to conduct a thorough review. The research could help generate practical messages for the creators involved in the relevant field by solving to old issues in long-lived brand advertising as an example.

색채는 판매촉진을 향상시키는 중요한 요소 중에 하나이다. 로드샵 화장품 브랜드와 패키지디자인의 색채는 소비자들에게 기업을 인식시키기 위한 이미지 전략이다. 소비자가 로드샵 화장품 브랜드와 패키지디자인 간에 색채를 연상할 때 떠오르는 일치도에 대한 차이를 비교 분석하였다. 로드샵 브랜드의 선정은 한국기업평판연구소에 기반하여 평판 순위로 5개를 선정하였다. 조사대상은 20대 여대생을 중심으로 113개의 설문을 실시하였다. 브랜드를 연상할 때 떠오르는 색채가 패키지디자인의 색과 상관계수를 보인 것은 이니스프리와 더샘이 해당되었다. 패키지디자인의 형용사 이미지를 분석하여 소비자 인식과의 차이를 비교분석 하였다. 그 결과 이니스프리, 더샘, 에뛰드 하우스가 고유의 색채 형용사 이미지를 구축하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드와 패키지디자인의 상관관계가 있는 브랜드 일수록 브랜드와 패키지디자인 색채의 색채 계획에 차별화된 이미지 구축한 성공한 것으로 보인다. 그 결과 소비자에게 브랜드의 이미지를 높인다는 것을 알 수 있었다. 향후 로드샵 화장품 브랜드와 패키지 간에 색채를 연상할 때 떠오르는 일치성을 확립한다면 브랜드의 호감도 상승과 더불어 매출의 증대에 기여할 것으로 기대된다.

Color is one of the important factors that improve sales promotion. The color of the road shop cosmetics brand and package design is an image strategy to make consumers aware of the company. Consumers compared and analyzed the differences in the degree of agreement when the brand associates the color between the road shop cosmetic brand and the package design. Based on the Korean Corporate reputation research institute, five brands were selected as the reputation ranking. The survey subjects were 113 university students in their 20s. Innisfree and The saem were the color associations that emerged when reminiscent of a brand in relation to the color of the package design. The analysis of the adjective image of package design was compared and analyzed. As a result, Innisfree, The saem, and Etude House are building unique color adjective images. A brand with a correlation between a brand and a package design seems to have succeeded in constructing a differentiated image in the color plan of the brand and the package design color. As s result, it was found that the image of the brand was raised to consumers. It is expected that the brand will become more favorable and contribute to the increase of sales if it establishes the consensus that the brand will relate to the color between the road shop cosmetics brand and the package in the future.

화장은 현대 여성들의 생활에 있어서 빠질 수 없는 필수 요소가 되었다. 화장은 여성에게 있어 자신을 표현하는 수단이며 결점을 감춰주는 역할을 하고 있다. 자기표현 욕구가 강한 20대와 30대를 중심으로 색조 화장품의 수요가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 색조 화장품의 구매가 가장 활발한 밀레니얼 세대의 중심이 되는 20대 여성을 대상으로 구매 성향을 조사하였다. 본 연구를 통해 얻어진 연구결과를 요약하면 아래와 같다. 첫째, 사용편리성, 보관 및 저장성, 기능 및 안전성 중 사용편리성이 화장품 구매하는 데 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 베이스 메이크업 제품을 펌프용기, 튜브용기, 펜슬용기 등 용기의 형태 별로 분류하였을 때 사용편리성 항목에서 메이크업 베이스는 튜브용기, 파운데이션과 파우더는 팩트용기, 컨실러는 반복꺼냄용기, 쿠션은 스펀지 타입이 구매 시 만족도를 높이는 요인임을 확인할 수 있었다. 본 연구를 통해서 색조 화장품의 용기디자인 개발에 있어 편리성이 가장 고려가 되어야 하는 기능임을 알 수 있었다. 본 연구는 향후 화장품을 개발하는데 도움이 되고자 한다.

Make-up has become an integral part of modern women's lives. To women, makeup is a means of expressing themselves and hiding flaws. Demand for tinted cosmetics is on the rise, with those in their 20s and 30s having a strong desire to express themselves. In this study, women in their 20s were found to be the center of the Millennial Generation, where the purchase of tinted cosmetics was the most active. In summary, the results of the study are as follows. First, it was found that ease of use, storage and storage of use, function and safety had the greatest impact on the purchase of cosmetics. Second, when base makeup products were classified by form of containers such as pump containers, tube containers, and pencil containers, the makeup base could be identified in the use convenience items as tube containers, foundation and powder, concealer repeated off containers, and cushion sponge types were factors that enhance satisfaction during purchase. Through this study, convenience in the development of container design of tinted cosmetics was the most important function to be considered. This study is intended to help develop cosmetics in the future.

This study is conducted from a design perspective with women's fashion and uses the cheongsam dress as an example within Taiwan and mainland China to investigate Chinoiserie fashion design. First, we adopt the Evaluation Grid Method of Miryoku engineering to interview subjects about their perceived cognition of Chinoiserie women's fashion to determine the purchase charm features that affect consumers the most. These findings help provide relevant references for fashion instruction personnel in the design of creative curriculum and instruction and can also add some effective information to the database of future fashion design. As our research results show, the consumer groups in mainland China and Taiwan have different perceptions of Chinoiserie fashion, while design professionals and non-design professionals have diverse preferences regarding their perceived cognition of Chinoiserie fashion. Therefore, these results indicate that people from different backgrounds have rather significant differences in terms of sensibility for Chinoiserie fashion.

토미 웅거러는 아동들에게 암묵적으로 금기시되어온 부정적이고 사회적 이슈를 지속적으로 그림책에 반영해 온 작가이다. 이러한 그림책들은 아동에게 극복해야 할 현실과 문제 의식을 확장한다는 점에서 보다 능동적인 독해가 요구된다. 본 연구에서는 전쟁과 폭력, 편견을 다루는 토미 웅거러의 그림책 이미지를 중심으로 사회기호학적 분석을 실시하였다. 이에 따른 결과는 첫째, 주요 이미지의 재현적 관계는 상호교류적인 양방향성으로 나타나지만 폭력과 전쟁의 이미지에서는 행위자의 일방향성이 강조되었다. 둘째, 분석대상 모두 ‘제공’의 이미지로 독자가 감정적으로 이입하기보다 이야기를 전체적으로 관망하고 객관적 거리를 두는 것으로 나타났다. 셋째, 공통된 현저성은 색채와 구도의 활용으로 나타났다. 특히 색채는 전쟁, 평화와 균열, 차별에 대한 인식을 부각시키는 시각요소로 강조되어 나타났다. 또한관습적 구도의 사용은 주제에 따라 수직 구도와 분할로 이상과 현실의 간극을 재현하였다. 전쟁, 폭력과 편견의 이미지는 비전형적인 대상을 통해 상징적인 의미를 부여하고 이를 통해 고정적 인식을 불식하게 만든다. 이는 이야기의 흥미에서 나아가 확장된 메세지를 전달하는 시각적 효과로 나타났다. 이를 통해 독자가 그림책의 이미지를 능동적 자세로 독해하고 사회적 주제에 대한 문제의식을 확장할 수 있다는 의미를 가진다.

Tomi Ungerer is a writer who continuously published picture books about social issues that have implicitly been prohibited and negative to children. These picture books are required to be comprehended more actively in the point that they expand the reality that children need to overcome and their critical mind. Based on the Tomi Ungerer’s picture books about war, violence, and prejudice, this study sociosemiotically analyzed main images of the books. The study results are presented as follows: firstly, the representation relationship of main images featured an interactive two-way direction, but the images of violence and war focused on a representer’s one-way direction; secondly, all of the analyzed objects had the image of ‘offer’, and readers observed a story in an objective distance, rather than having empathy; thirdly, the common salience was the use of colors and composition. In particular, colors were emphasized as the visual factor to highlighting the perception of war, peace and crack, and discrimination. Aside from conventional composition, the vertical composition and division based on a theme represented the gap between the ideal and the real. The visual order of the books makes use of colors, a distance, composition, and framing in order to communicate with readers. This analysis is meaningful in the point that creators, representers, and readers are able to comprehend picture books with more active attitude, and to expand their critical mind.