Earticle

본 연구의 목적은 지방대학 TV광고의 효율적인 전략과 표현전술을 모색해 보는 것이다. 선행연구를 통하여 연구문제를 설정하였고 최근 3년간 방영된 9편의 TV광고를 분석해 본 결과, 다음 2가지의 연구결과를 도출하였다. 첫 번째 연구결과는 지방대학 TV광고 전략에 관한 제언이다. 지방대학의 TV광고 표현전략에는 핵심가치의 차별성, 독창성, 관련성 등의 3가지를 고려한다면 타 대학대비 경쟁우위는 물론 독자적인 브랜드가치를 쌓을 수 있다고 본다. 두 번째 연구결과는 대학의 핵심가치를 TV영상에 설득적으로 영상화하는 4가지 전술을 정립한 것이다. 도입부의 강렬한 외부 차단력, 핵심가치의 대표적인 상징화, 수용자의 문제를 해결하려는 혜택이 담긴 비주얼 표현, 구체적인 실체를 반드시 보여주는 영상 등을 담는다면 수용자의 공감과 신뢰가 커질 것으로 보았다.

The purposes of this study are to find the way of the advertising strategies in Seoul-Kyunggi area and new expression guidelines for television advertising by analyzing the commercial effect of non-metropolitan universities. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches. Then the advertising strategies and the plans of the commercial activity on actual status were developed through the expression analysis of existing nine television advertising including the strategies and tactics, focused on 2007~2009 commercials of non-metropolitan universities. The findings developed in this study are as follows. First, the advisable advertising strategies of non-metropolitan universities in seoul-kyunggi area pay attention in differentiating from the activity of other university. There are differences of core value, originality, relevancy. Second, this study pays attention to suggest the new guidelines of the expression tactic in commercial. There are intensive interruption of the beginning part in any situation, typical symbolizing of the core value, visual image including consumer benefit, scenes showing actually facts. Then, it will be a great steady rush for the television advertising of non-metropolitan universities.

도시색채는 도시경관을 구성하는 요소들 중에서 도시이미지를 시각적으로 차별화시켜 주는 가장 중요한 분으로서 도시의 경쟁력 강화 및 정체성 확립을 위한 수단으로서 인식이 커지고 있다. 이와 같은 관점에서 도시경관의 특성을 색채이미지를 통하여 체계적으로 정립하여 타 도시와의 차별화를 유도하는 도시색채 개발의 필요성이 날로 증대되고 있는 시점에 있다. 본 연구는 도시 경쟁력 강화를 위한 방안의 일환으로서 도시경관에 대하여 색채 구성요소를 중심으로 는 현황파악을 통하여 도시경관 색채의 방향 및 가이드라인을 수립하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 2012년 세계박람회 개최도시인 여수시를 대상으로 하여, 국제도시로서 문화와 풍토, 역사, 비전 등 지역의 정체성을 살릴 수 있는 색채를 해 도시 정체성을 구현할 수 있도록 하였다. 이러한 방법으로 도시색채와 관련한 사례분석, 도시경관을 구성하는 색채현황 등을 조사 분석하고 제반 문제점을 파악하여 이를 바탕으로 한 도시색채의 본방향을 설정하고 그 가이드라인을 수립하였다. 제안된 도시색채 가이드라인은 다양한 도시경관 색채의 방향을 제공하여, 여수시의 차별화된 도시정체성 확립은 물론 향후 개최되는 2012년 세계박람회와 연계하여 선진 도시이미지 제고에 기여할 것으로 사료된다.

Urban colors have been gradually recognized as the most important part to visually differentiate urban images and a means of enhancing competitive power and establishing urban identity. In such perspective, our urban landscape should be differentiated from those of other cities through organizing its unique characteristics. This study aims to present directions and guidelines on colors of urban landscape through identifying the current condition of the landscape centering on color components as a plan to enhance urban competitive power. The study planned to realize urban identity through colors based on culture, climate, history and vision of Yeosu as an international city which will hold 2012 World Expo. For the purpose, the study investigated and analysed cases of urban colors, and identified the problems in them. Based on the results, basic directions and guidelines on urban colors were developed. It is suggested that the guidelines on urban colors proposed provide directions on colors for various urban landscapes, which will contribute to enhancement of advanced urban image through connection with 2012 World Expo as well as establishment of differentiated urban identity of Yeosu.

기능과 장식을 특징으로 하는 디자인은 기능적으로는 보편성을, 장식적으로는 민족과 지역에 뿌리박은 적 토대에 창작의 근거를 둔다. 조형에는 보편원리가 있지만, 조형표현의 실제에 있어서는 민족 문화적 이가 있다는 것이 본 연구의 전제이다. 조선의 일반 문양은 중국의 상징적 전통 속에서 자신만의 전통을 가지고 탄생했으며 이를 장신구뿐만 니라 민화, 사군자화, 불화, 건축문양 등에 광범위하게 이용했다. 장신구 문양은 현대 일러스트레이션의 면모를 갖추고 있으며 조선의 장신구 문양을 통하면 한국적 일러스트레이션의 면모를 엿볼 수 있다. 조선의 장신구는 동물, 식물, 사람의 구분 없이 다양한 도상표현을 보여준다. 그러나 표현양식에 있어서는 다양하지 않다. 조선의 장신구 문양은 풍경화적인 개념으로부터 떨어져 나와 사물 그 자체를 중시하는 경향을 지니며, 그것도 단독으로 제시하는 경향을 타낸다. 즉 하나만을 소중히 하며 하나의 표현에 집중하는 것이어서 다컬러 적이지 못하다. 이는 일러스트레이션의 특성을 구성하는데 조선 장신구에 있어서 인공적인 조합과 기교보다는 사물(혹은 자연)을 대로 인정하고 이를 장신구를 통해 드러내려는 경향을 보인다고 결론 내릴 수 있다. 현대 일러스트레이션의 작업에 있어서 이를 충분히 참고할 수 있는 것이다.

The presence of function and style in the design tradition poses two huge problems today: universality and socio-national style. The Korean design cannot escape from this problem, especially problem of national style continue from the Chosun age. The illustration is so deeply embedded in the source culture. Focusing on the Chosun's illustrations in the traditional accessories, this paper studies their some regularities and merits of various figural expressions and try to find effective elements for Korean illustration work today. Chonsun's illustrations in the traditional accessories show variants of animals, plants and men which had appeared in the vernacular paintings and buddhistic ones and architecture existed in same period in Chosun age. But the illustrations of accessories are characteristic by these features or patterns as: various presentation of iconical feature but independent. every icon exist simply from others mono-chronical presence with its backgrounds stylized by abstract forms. In conclusion, this paper can confirm that the Korean traditional illustration methods is to present the natural things as it like it. It makes us to find a integration philosophy of oriental society and a natural effect while using with natural variant things. An illustration can transfer the effect of its expression to the contemporary works by creating these characteristic elements.

도시 시각환경에 있어 정보의 밀도(information density)는 급속도로 높아지고 있으며 이와 공존하는 공공정보(public information)의 내용과 양 또한 매우 빠르게 다면적으로 증가하고 있다. 공공의 가치를 재하고 있는 공공정보는 이를 전달하는‘문자’를 통해 사회조직의 정체성과 문화적 특성을 드러내며, 러한 공공정보의 흐름이 일어나는 복합공간 속, 특히 급속한 도시화를 겪고 있는 우리의 도시 속에서 문자’는 공간자체의 시각환경을 구성하는 주된 요소로 작용하게 된다. 이와 함께 도시를 직·간접적으로 연결하는 공공교통수단 역시 단순한 사회 공공적 할에서 벋어나 정보의 흐름과 괘를 같이하고 있으며, 현재 그것을 이끌어가는 역할로서의 요구 또한 대되고 있는 실정에 있다. 2007년 한국의 도시화 수준이 90.5%를 넘어서며 우리나라는 본격적인 도시화국가로 진입하였고 급격한 세계화, 해외 자본 개방과 함께 도시경쟁력의 수단으로 고유의 도시 아이덴티티 수립을 위한 각 지자체의 활발한 디자인이 진행되고 있다. 특히 2004년, 2008년 두 차례에 걸친 서울의 교통체계 변화와 발맞춘 아이덴티티 수립 성과는 각 지자체 공공디자인 진행에 가속도를 붙이는 계기가 되었다. 하지만 아직 우리의 도시 아이덴티티에 한 수단별 매체별 분절화 되어 있는 디자인시스템은 효율적으로 관리되지 못하고 있는 실정이며, 특히 공공정보 전달을 위해 2008년부터 개발 및 적용하고 있는‘서울서체’에 대한 디자인적 기능과 사용에 대한 문제점 또한 계속 지적되고 있는 상황에 있다. 이에 본 연구는 도시 속에서 공공을 위한 교통시스템의 기본요소로서 도시이미지와 아이덴티티, 공공문자와 대중교통을 위한 요건과 기능, 형태적 특징에 한 비교ㆍ분석을 통해 공간과 조직의 정체성을 형성하며 일상의 다양한 환경에 이미지를 제공하여 공공공간에 통일된 아이덴티피케이션 기능을 수행하는 리‘공공문자’의 발전방향을 제안하고자 한다.

Information density in the city space is getting higher and co-existing public information is also getting diverse and its quantity has been grown. The quality of city space would be judged by its efficiency in the economic behaviour rather than traditional function of cities. In this context, public transportation has been urged to get over the traditional advantages of private transportation. The present year of 2007, city-coverage-rate in South Korea is getting near 90.5%. This means each cites have to bear its own identity to push up the economic development. Specifically, in 2004, twice in 2008 over the transportation system to establish the identity changes and an acceleration in the progress of each municipality the opportunity to become attached. From 2008 to develop and apply the 'Seoul typeface' for human capabilities and about the role of design problems have been noted. The needs to use public transportation getting higher and this is nothing to do with the condition of private financial situation. This initiative drives urgent needs to enhance design management system for public transportation and this action could be make symbolic image of city space. This study is about 'public typeface' as a component of organizational identity system, brief and development process. Through analysis on criteria and functional characters of public typeface forming day-by-day environment and spacial identity, the suggestions and alternatives for 'public typeface' would be presented.

여성의 사회적 활동과 지위가 높아지면서 가정 내에서의 의사결정도 남성 중심에서 여성중심으로 바뀌고 있다. 그럼에도 우리는 매일같이 쏟아져 나오는 고에서 반여성적이고 친가부장적인 사례들을 빈번하게 접하고 있다. 본 연구의 목적은 광고 속에서 발견되고 있는 페미니즘 현상과 여성의 문제를 의미작용 차원에서 규명하고자 하는데 있다. 본 연구는 광고 속에 나타난 성(Sex)과 관련한 사회문화적 현상들을 규명하는데 있어 기호학방법론을 채택하였다. 연구범위는 본 논문에서는 2010년에서 2011년 현재까지 광고 속에 나타난 페미니즘적 관점의 광고 7편이다. 연구결과, 여성기호의 의미들은 제한된 공간(가정 또는 협소한)과 가정생활을 설명하고 의미하는 기호의 위치에서 벗어나지 못하고 있다. 이는 페미니즘이 처음부터 내건 여성해방운동과는 매우 거리가 먼현상들이다. 광고가 문화의 한 형태로 이해되고 그것의 파장효과가 막대하다는 것을 감안할 때, 본고에서대상이 된 광고들은 적어도 여성의 지위 또는 욕구와 는 다르게 여성을 이해하게 할 수 있는 잠재적 의미작용의 가능성을 지니고 있다고 판단된다. 이러한 가능성들은 분석에서 드러난 함축의미, 즉 제한된 공간(표. 3, 4, 5, 6, 7)과 피동적 존재(표. 1, 4, 6, 7) 그리고 잠재되거나 억압된 욕구(표. 2, 3, 5)에 기인하는바 크다.

As social activities and status of women are getting high, decision-making within a family is changing from the men-oriented to women oriented inclination. Even though, we are facing frequent anti-feminism and pro-patriarchal cases out of advertisements which are pouring out every day. This study aims to investigate feminism phenomena and women’s problems which are found in advertisements at a meaning dimension. This study adopted semiotics methodologies to investigate socio-cultural phenomena related with Sex found in advertisements. The study scope of this thesis is 7 advertisements which show feminism perspectives from 2010-2011 until now. According to the results of the research, the meaning of women symbols are not deviated from the locations of symbols which explain and mean restricted space (family or narrow) and family lives. These are phenomena which are far from women´s (liberation) movement which the Feminism raised as a banner from the start. Considering advertising is understood as a form of culture and impact effects of it are very enormous, it is understood that the women who were selected in the advertisement of this study have at least latent meaning potentials which enable to understand women unlike women’s status or desires. These possibilities significantly result from implied meanings which are shown in the analysis, namely such as limited space (Table 3, 4, 5, 6 and 7), passive being (Table 1, 4, 5 and 7) and latent or pressured desire (Table 2, 3 and 6)