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소비자는 자신이 신뢰하는 브랜드 상품의 패키지디자인을 쉽게 인지하고 빠른 구매를 결정하게 된다. 이러한 이유는 특징적인 부분 시각 구성요소의 인지를 통해 전체적인 패키지디자인을 기억하고 있기 때문이라 할 수 있다. 이와 같이 본 연구에서는 어떤 대상을 형성하고 있는 시각 구성요소 중에 특정 시각 구성요소의 연상이 대상 전체 인지와 연결되어짐을 연구함으로써 형태재인과 게슈탈트의 상관성을 분석하고자 하였다. 연상되어지는 시각 구성요소에 관한 연구의 범위는 매장 진열시 상품의 패키지디자인 전면부를 중심으로 진열되어지는 점에 따라 전면부를 구성하고 있는 시각 구성요소에 한하였다. 연구대상물은 30년 이상의 국내 장수 식품 브랜드의 패키지디자인을 대상으로 하였다. 이는 소비자에게 이미 익숙하게 인지되어진 패키지디자인으로써 실제 상품의 디자인을 제시하지 않아도 특징적인 시각 구성요소가 연상되어지리라 사료되어지기 때문이다. 연구방법은 30대 남·녀를 대상으로 하였으며, 선정되어진 연구 대상물의 브랜드명을 통해 해당 제품의 패키지디자인에서 연상되어지는 시각 구성요소는 무엇인지에 관해 설문 조사되었다. 연구 결과, 연상되어지는 패키지디자인 시각 구성요소는 세부특징분석모형에 해당되어지는 ‘로고디자인, 컬러, 비주얼’과 물체재인에 속하게 되어지는‘용기(지기)형태’로 분석되었다. 이러한 분석되어진 연상 시각 구성요소를 통해 연구 대상물의 전체 패키지디자인 인지가 가능함을 알 수 있었다. 따라서 대상을 인지하는데 있어서 특정한 시각 요소들의 형태재인과 이들 시각 요소들의 조직적인 재인의 합에 의해 전체가 인지되어진다고 하겠으며, 형태 재인과 게슈탈트는 시지각적 상관관계를 이룬다고 하겠다.

Consumers readily recognizes their trusted brand goods and decides to buy them. That’s because they remember the whole package design through recognizing partly specific visual components. This study analyses the correlation of form-recognition and gestalt by linking an association of certain visual construction factor among visual construction factors forming an object to a whole object cognition. The scope of study about an associated visual construction factor only researches a visual construction factors forming the face of a package design being displayed in store. The object of study is a domestic old food brand package design, which is more than 30 years. It is because the design is already understood by consumers without presenting the design of real product and because they can associate the certain visual factors. The 30 years age are the subjects, who are asked to report what the associated visual factors are in the package design through the brand name of the selected object. As a result, an associated package design visual components are analyzed by ‘logo design, color, visual’ and a container belonged to form recognition. The whole package design is able to be known by this analyzed association visual components. In recognizing an objects, the whole thing is made by a form recognition of specific visual factors and by an organized recognition of each visual factors. And form recognition and Gestalt have visual recognition correlation.

최근 효율적인 정보전달을 위해 사진, 일러스트레이션, 아이콘 등 유희적인 소재를 포함한 인포그래픽를 보편적으로 구사한다. 여기에는 기존의 그래프 형식의 건조하고 규칙적인 표현과 대조를 이루는 조형성을 보여준다. 본 연구는 서로 다른 유형의 인포그래픽를 동일 주제로 제작하여, 본연의 목적인 내용전달이 다양한 표현과 미디어 환경에서 어떠한 관계에 있는지 조형적 특성을 중심으로 실증조사를 실시하였다. 그 결과 첫째, 사용자들은 인포그래픽의 조형성을 기준으로 표현 유형을 다르게 인식하였다. 이를 적재된 조형성 요인으로 유의미한 차이를 확인하였다. 둘째, 인포그래픽의 본질적 목적인 내용전달을 중심으로 하였을 때 명확성, 시인성이 공통적인 속성으로, 규칙성과 유희성이 각각 기하학적 유형과 유희적 유형의 차이점으로 도출되었다. 셋째, 디지털 미디어보다 프린팅 미디어에 제시되었을 때 내용을 좀 더 명확하게 이해하였다. 이는 디지털 미디어의 장점인 모션 효과가 인포그래픽의 정보전달에 크게 영향을 주는 요인이 아닌 것으로 해석된다. 스마트 생활환경, 자율주행 등 인공지능에 의해 보다 많은 정보들이 디지털 디바이스에 구현되는 점을 볼 때 효율적이면서 쉽게 정보를 표현하고 전달하는 정보의 조형성 및 사용자 반응 연구가 활성화되어야 할 것으로 보인다.

Recently, information content, including expressional elements, such as pictures, illustrations, and icons, have become common for efficient information delivery. These elements have formative attributes that contrast with the plain and ordinary expressions of traditional graphs. By producing these different types of infographic under the same topic, this study conducted an empirical survey focusing on formative attributes to identify the relationship of content delivery, which is the original purpose, to various expressions and the media environment. The results were as follows. First, the users perceived significant differences when the type of infographics was based on formative factors loaded. Second, based on the content delivery which is purpose of inforgraphics, clarity, visibility, were identified as common formative attributes, and regularity and expressionality were identified as differences between print and digital media. Third, the users understood the content more clearly when it was presented as print than when it was digital media. This finding is interpreted to mean that the motion effect, which is a strength of digital media, is not a major influence on infographic delivery. Given that relatively more pieces of information are implemented in digital devices by artificial intelligence, such as the smart living environment and autonomous driving, further research should be conducted on the shapes of the information that efficiently and easily express and deliver the information and the users’ responses to them.

유아 및 아동의 문화에서 ‘공주’는 가장 선호도가 높은 캐릭터 중의 하나이다. 그림책에서부터 화장품, 필기구 세트에 이르기까지 그 종류도 다양하게 ‘공주’와 관련된 캐릭터들이 사용되어 지고 있다. 본 연구는 공주 캐릭터가 다양하게 나타난 매체로서 스티커 북을 연구대상으로 잡았다. 본 연구는 스티커 북에 사용된 공주 캐릭터의 전반적인 컬러 적용 현황을 파악하고, 이를 통해 공주 캐릭터의 주요 컬러 이미지 형용사를 파악하는 것에 목적이 있다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 공주 캐릭터에서 가장 높은 빈도로 나타난 컬러 이미지 형용사의 대분류는 ‘맑은’으로 나타났다. 둘째, 사례조사와 설문조사에서 ‘경쾌한’은 컬러 이미지 형용사 대분류에서 각각 2위를 차지하여 비슷한 중요도를 보였다. 셋째, 대분류에 속해 있는 ‘귀여운’의 경우, 사례조사와 설문조사상의 결과에서 중요도의 차이가 극명하게 나타났다. 넷째, 위 3가지 통합 결과, 부드러운(Soft)과 동적인(Dynamic)의 각각의 영역에서 일정수준 분리되어 집중되어 있는 것으로 나타났다. 연구결과 사례분석 결과와 설문조사 결과는 일반적으로 알고 있는 공주의 색채이미지에서 크게 벗어나지 않았다. 이는 공주 캐릭터를 제작 시 사람들이 공주 캐릭터에 대해 가진 고정적 인식을 벗어나지 못함을 보여준다. 최근에는 다양한 성격을 가진 공주 이야기들이 생겨나고 있다. 이러한 트렌트 속에서 공주 캐릭터의 색채도 고정적 인식을 벗어나 다양한 이야기를 할 수 있기를 바란다. 본 연구가 향후 공주 캐릭터 제작 시 유용하게 쓰이기를 기대한다.

In the culture of infants and children, ‘Princess’ is one of the most preferred characters. From picture books to cosmetics to writing instrument sets, characters related to ‘Princess’ are also used. In this study, a sticker book was selected as a medium with a variety of Princess characters. This study aims to determine the overall color application of princess characters used in sticker books and to determine the major color image adjectives of princess characters. the results of this study are as follows: First, the section of color image adjectives that appear to be the most frequent in the princess character was found to be “clear”. Second, in the case studies and surveys, “cheerful” ranked second in each of the color image adjective sections, showing similar importance. Third, in the case of the “cute” section, the difference in importance is made explicit about the case studies and in the results of the survey. Fourth, the above three integration results show that each area of soft and dynamic is concentrated at a certain level. The results of the case study and the results of the survey did not deviate significantly from the generally recognized color image of the princess. It goes to show that when creating a princess character, people have a fixed perception of her. Lately, there have been several stories about princesses with different characteristics, such as Elsa, who broke through her way by shouting “Let it Go”, Let’s hope the colors of the princess’ characters will also escape from their fixed perception and be able to tell a variety of stories in this trend. We hope this study will be useful in making princess characters of the future.

현대는 이미지를 중시하는 감성소비시대로, 기업은 캐릭터를 홍보의 수단으로 소비자의 감성에 어필하여 수익창출을 극대화하고 있다. 캐릭터 비즈니스에 대한 전반적인 동향과 기업 및 지자체에서 성공한 우수캐릭터의 디자인 사례 분석을 바탕으로 앞으로 한국의 지자체 캐릭터가 갖추어야 할 속성과 형태적 특성을 제시하고 디자인개발 방향을 제시하는 것에 목적이 있다. 이 연구에서 살펴보고자 하는 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 현대의 성공적인 캐릭터는 어떤 조형적 특성을 지니는가? 둘째, 한국의 지자체캐릭터는 어떤 조형적 특성을 지니는가? 분석결과 성공적인 2세대 캐릭터와 한국의 지자체캐릭터에는 형태적인 차이가 있었다. 성공적인 2세대 캐릭터는 인위적인 새로운 형태의 캐릭터를 단순하고 친밀감 있게 표현하였으며, 다양한 표정과 동작의 형태를 보여주고 있었다. 한국의 지자체 캐릭터는 인물과 동물 위주의 사실적인 표현에 귀여움을 부각해 디자인했지만 친밀감을 이끌어내지는 못했다. 이러한 결과를 바탕으로 한국의 지자체 캐릭터는 모바일과의 연계와 다양한 상품 적용을 감안하여, 단순하고 친밀한 형태의 디자인으로 접근해야 한다.

In this era of image-based emotional consumerism, companies are appealing to consumers’ emotions by using characters as means of promotion. Thus, the purpose of this paper is to explore direction of which the characters of regional governments should be designed, and propose forms and characteristics which these characters should maintain, based on the study of the overall trend and case analysis of successful characters. The question of this study is as follows. Firstly, what kind of formative characteristics do modern characters have? Secondly, what kind of shape and form do characters have that Korean local governments made? As the result of analysis, there was a tangible difference between the characters of the second generation and the characters of the local governments. Successful second-generation characters demonstrated a simple and friendly quality, showing various facial expressions and movements. The characters of the local governments in South Korea, albeit their realistic portrayal, had no sense of intimacy to the public. Based on these results, local governments should approach the making of their designs in a simple and familiar manner, considering the possibility of connection to mobile phones and application to various products.