Earticle

현대의 많은 도시들은 차별화된 이미지 전략으로 CI(City Identity)를 통해 그 지역의 정체성을 시각화하여 홍보하려는 노력들을 기울이고 있다. CI의 핵심은 그 도시의 긍정적인 이미지를 수용자에게 전달하는 것이다. 이는 다른 도시와의 차별화를 꾀하고 도시 그 도시의 이익차원에서의 이미지를 지향한다. 이러한 흐름에 편승하지 못한 평택시 CI는 1995년에 제작된 이래 아직 새로운 대안을 제시하지 못하고 있다. 따라서 현재 평택의 모습과 미래의 비전을 반영하지 못하고 있다. 응용디자인 또한, 다양하지 못하여 그 활용성도 매우 낮은 실정이다. 따라서 본 연구는 현재 평택시의 브랜드가 직면하고 있는 문제점들을 해결하기 위해 지자체들 CI 현황을 조사 및 분석하고, 이에 대한 개선 방안으로 기존 CI를 지속성은 유지하면서 현대적 감각으로 리디자인 한다. 이와 연계한 응용디자인을 가변적 아이덴티티 시스템을 적용하여 평택시 도시 브랜드 강화를 위한 근본적인 방법을 강조한다. 또한, 지역 브랜드 개발을 위해 시민, 행정, 지역, 전문가의 협업이 상호보완적으로 시너지 효과를 낼 수 있도록 디자인 전략을 세웠다. 평택시의 새로운 CI는 단순한 지역의 이미지를 시각화하는 것이 아닌 도시 브랜드를 홍보하고 상품화시킬 수 있는 요소들로 자리 매김 할 수 있을 것이다.

Many modern cities are making efforts to visualize and promote the identity of the region through the City Identity (CI) with differentiated image strategies. The core of CI is to convey the city's positive image to its inmates. It seeks to differentiate itself from other cities and aims for its image in the profit dimension of the city. Failing to keep up with this trend, the Pyeongtaek CI has yet to come up with a new alternative since it was produced in 1995. Therefore, it does not reflect the current image of Pyeongtaek and its vision for the future. Application design is also very low because it is not diverse. Therefore, this study investigates and analyzes the CI status of local governments in order to solve the problems facing the brand of Pyeongtaek City, and redesigns the existing CI with a modern sense while maintaining continuity as a way to improve it. By applying the variable identity system to the application design linked to this, the fundamental method for strengthening the city brand in Pyeongtaek is emphasized. In addition, a design strategy has been set up so that the collaboration of citizens, administration, regions and experts can create a complementary synergy effect for the development of local brands. The new CI in Pyeongtaek will not merely visualize the image of the region, but will be able to establish itself as elements that can promote and commercialize city brands.

춘천 동면 월곡리는 세계 유일 연옥(백옥) 광산이 있으며 대일 광업에서는 춘천 연옥을 활용한 제품 개발 및 판매, 다양한 서비스 제공하고 있다. 춘천 특산물인 연옥의 인지도 및 가치 상승을 위해 지역 캐릭터 중 우수사례인 울산광역시 ‘울산큰애기’ ․ 고양시 ‘고양고양이’ ․ 공주시 ‘고마곰과 공주’의 스토리텔링 및 활용 전략 중심으로 사례조사 및 분석하였다. 분석 결과 세 사례의 스토리텔링은 지역 속 여러 특성을 연계하여 타 지역과 변별성 및 지역성을 두었으며 의인화를 통해 SNS와 지역 홍보를 위한 오프라인 활동을 지역민과 관광객에게 지속적으로 노출하여 친근감 및 인지도를 형성 하였다. 이를 춘천 연옥의 인지도 구축을 위해 적용하였다. 춘천 연옥과 춘천시의 특성인 호반의 도시를 조사한 결과 두 소재는 ‘물’과 연계됨을 알 수 있었다. 향후 춘천시 호반의 도시 이미지와 연계하여 춘천 특산물 춘천 연옥을 스토리를 활용하여 온라인과 오프라인 활동을 지역민과 관광객에게 지속적으로 노출할 경우 타 지역과 변별성을 가질 수 있으며 춘천시 호반의 도시로서의 가치뿐만 아니라 춘천 특산물인 연옥의 가치와 인지도 또한 상승할 것이다.

The world’s only white nephrite mountain is located at Wolgok-li, Dong-myeon, Chuncheon-si and Daeil Mining Company has developed and provided a variety of products using Chuncheon nephrite stone as well as service. To improve awareness of nephrite stone which is regional speciality of Chuncheon and increase its value, this study selects several good cases of regional character such as ‘Big Baby in Ulsan-si’, ‘Goyang Cat in Goyang-si’and ‘Goma Bear & Princess in Gongju-si’ to carry out case study and analyze, particularly focusing on their storytelling and strategy. Analysis results show that storytelling of these three cases interconnects various characteristics of region in pursuit of distinction and regionality and also, SNS and offline activity for regional promotion are continuously exposed to local people and tourists through personification of character so that they can feel more familiar with and improve awareness. Such research findings are applied to improve awareness in Chuncheon nephrite stone. After investigating characteristics of Chuncheon nephrite stone and the lakeside city, these two subjects are associated with ‘water’. If taking the image of lakeside city and using the story to expose Chuncheon nephrite stone which is regional specialty through online and offline activity to local people and tourists continuously, it comes up with distinction from other regions and increase value of Chuncheon, the lakeside city and its regional specialty, nephrite stone as well.

본 연구는 국내 빙과류 매출 상위 제품의 패키지디자인을 비교 분석하려는 시도이다. 분석방법은 디자인의 원리에 대해 밝힌 후 연구 대상들을 반복, 다양성, 간결성, 리듬, 균형, 강조를 중심으로 분석한 다음 그 결과를 토대로 비교를 유사점과 차이점을 연구하였다. 그 결과 각 브랜드에 사용된 주 디자인 원리는‘월드콘’은‘강조’를 활용하였는데 특히 배경에 강렬한 색채 대비인 빨강과 남색 그리고 그 위에 크게 브랜드명에 입체감을 주어 삽입하였고 바로 하단에 금별 모양을 삽입하여 강하게 부각되었다.‘메로나’는‘균형’이었는데 중앙에 브랜드명을 중심으로 좌에는 원재료만 우에는 아이스크림과 원재료를 삽입하여 비대칭 균형 원리를 활용하여 무난한 대칭 구조를 이루었다.‘붕어싸만코’도‘균형’을 활용하였는데 상단 중앙의 제조사를 중심으로 좌측의 브랜드명과 대칭되게 우측에 본 품의 절단된 내용물과 원재료 들이 구체적으로 형상화 되어 표현되었다. 그리고 위 디자인 주 원리 외에‘월드콘’은‘다양성과 균형’을 활용하였고‘메로나’는‘다양성과 간결성’을‘붕어싸만코’도 역시‘다양성과 간결성’을 부각하였다. 특히‘다양성’은 세 개의 브랜드가 공통적으로 식료품의 특성상 주어진 디자인 면이 협소하기 때문에 생길 수 밖에 없는 결과로 이해된다.

This study compares and analyzes the package design of the top products in Korea's ice cream sales. The analysis method first reveals the principles of design, and based on the contents, it focuses on the subjects of Repetition, Variety, Economy, Rhythm, Balance, and Emphasis. Then, based on the results, we will find out what similarities and differences there are through mutual comparison. As a result, the main design principle used in each brand was 'Worldcon', which used 'Emphasis'. In particular, the red and navy colors in contrast to the background and the largest brand name were inserted in three dimensions to show the gold star shape at the bottom. By inserting, the package itself was expressed more strongly than other brands. 'Melona' was 'Balance', but the center of the brand name was placed in the center, and only the raw material on the left side and ice cream and raw material were inserted on the right side. ‘Bungeossamanko’ also used ‘Balance’. The cut contents and raw material illustrations of this product were specifically shaped and expressed on the right side, symmetrically with the brand name on the left, centering on the manufacturer at the top center. In addition to the above design principles, 'Worldcon' utilized 'Variety and Balance', 'Melona' emphasized 'Variety and Economy' and 'Bungeossamanko' also emphasized 'Variety and Economy'. In particular, 'Variety' is understood as a result of the concerns of designers and management teams that are inevitable due to the narrowness of the given design because of the characteristics of foods common to all three brands.

21세기 디자인교육은 복잡하고 다양한 사회구조에서 앞으로 다가올 예측 불가능한 미래에 어떻게 대응해야 하는지에 대한 올바른 자세를 가져야 하며, 무한한 가능성을 가진 인재양성에 대해 확고한 중심이 있어야 한다. 그러한 시대 속에서 이 연구는 향후 융합교육의 발전 방향을 제시하고자 한다. 먼저, 융합인재의 개념에 대해서 특징과 명칭을 확립하였다. 참고문헌 및 선행 연구 자료를 수집하여 국내 우수 융합교육 3가지 사례에 대해 기술하여 연구하였고, NCS에서 패키지디자인 유일의 학과라고 소개를 한 A대학교 화장품발명디자인학과의 융합교육의 사례에 대해서 논하였다. 기존의 A대학교 화장품발명디자인학과의 교육과정과 시대에 맞게 교육이 되어야한다는 취지하에 새로운 교육과정을 개편하게 되었다. 기존의 교육과정은 Package Design Track, Inventive Track으로 2가지 트랙으로 구성되었다. 화장품산업에 문제점을 중심으로 교육내용을 창조적으로 재구성하여 Business Track을 추가하게 되었다. 새로운 교육과정을 개편하여 실제 화장품 산업체에 종사하고 있는 전문가 43명에게 설문을 진행하였다. 5점 척도로 중요도, 직업전망, 취업성과, 학과비전, 교육효과성으로 질문을 구성하였다. 설문 분석 결과, Business Track의 점수가 가장 높았으며, 전문가들이 중요성을 제시하면서 화장품산업에서 절실히 필요한 교과과정이라고 강조하였다. 따라서 결론은 시대에 걸맞는 교육과정이 지속적으로 이루어져야 한다는 것이다. 또한 빅데이터 시대에 접어들면서 고객의 요구를 파악하고 타당성을 검증받은 디자이너의 중요성이 부각되고 있으며 마케팅, 생산운영관리, 회계와 특허 등 학제간 지식을 갖춘 빅데이터 리터러시 디자이너(Bigdata literacy designer)로 성장시키기 위한 교과 과정을 개발되어야 한다. 화장품 산업에서는 발견되는 디지털 발자국(digital footprint)을 데이터로 수집하고 분석해 이를 이해할 수 있는 화장품디자이너가 부상할 것이라고 제안해 볼 수 있다. 더불어 제품을 기획하고 마케팅 및 경영 마인드를 갖춘 디자이너 양성을 위해서 경영학의 다학제간 연계가 필요하며, 경영학과의 연계를 통해 핵심 교과목의 개발이 요구된다. A대학교 화장품발명디자인학과의 교육과정 개편을 통해 창의적인 아이디어와 과학적 분석력이 융합된 4차 산업을 주도하는 빅데이터 리터러시 화장품발명디자이너를 양성하여 뷰티 산업체와 산학협력 프로그램 운영으로 경제 발전에 기여하고자 한다.

Design education in the 21st century must have a correct attitude on how to respond to the unpredictable future in the complex and diverse social structures, and must have a firm center for talent development with unlimited possibilities. In this era, this study aims to suggest the future direction of convergence education. First, characteristics and names were established for the concept of convergence talent. We collected references and prior research data and described and studied three cases of excellent convergence education in Korea, and discussed the case of convergence education in the Department of Cosmetics and Invention Design, A University, which was introduced as the only department of package design in NCS. The new curriculum was reorganized with the intention that the curriculum of the Department of Cosmetics and Invention Design at the University of A should be educated according to the times. The existing curriculum consists of two tracks: Package Design Track and Inventive Track. The business track was added by creatively reorganizing the education contents focusing on the problems in the cosmetics industry. The new curriculum was reorganized and a questionnaire was conducted for 43 experts in the real cosmetics industry. On a 5-point scale, questions were composed of importance, job prospects, job performance, academic vision, and educational effectiveness. As a result of the analysis of the questionnaire, the score of the Business Track was the highest, and experts emphasized that it was a necessary curriculum in the cosmetics industry, suggesting its importance. Therefore, the conclusion is that the curriculum suitable for the times must be continuously made. In addition, as the era of big data enters the era, the importance of designers who have identified the needs of customers and verified their validity is emerging, and has grown into a big data literacy designer with interdisciplinary knowledge such as marketing, production operation management, accounting and patents. Curriculum should be developed to ensure that In the cosmetics industry, it is possible to suggest that a cosmetic designer who can understand this by collecting and analyzing the digital footprint found will be emerging. In addition, multi-disciplinary linkages in business administration are needed to plan products and nurture designers with marketing and management mindsets, and the development of core subjects is required through linkages with business departments. Through the reorganization of the curriculum of the Department of Cosmetics and Invention Design, A University, we intend to foster a big data literary cosmetic invention designer that leads the 4th industry in which creative ideas and scientific analytical skills are converged, thereby contributing to economic development by operating an industry-academic cooperation program with the beauty industry.

많은 지방자치단체에서 지역 홍보 수단으로 캐릭터를 개발하고 도입하였으나, 활용 영역이 미비하고, 개발 이후 캐릭터 유지에 많은 문제점을 겪고 있다. 이에 본 연구에서는 문헌 조사와 선행 연구를 통해 지역캐릭터의 개념과 개발 현황을 분석하였고, 국내·외 성공적인 지역캐릭터 분석을 통하여 SNS 마케팅 활용 방안과 커뮤니케이션 전략의 시사점을 도출하였다. 지역캐릭터 활용방안을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 지역의 특색을 내포한 독창적인 정체성을 지닌 전용 캐릭터를 개발하여야 한다. 둘째, 지역민과 공감대를 형성할 수 있는 친근한 이미지나 스토리텔링을 통해 친근함으로 사용자에게 다가가야 한다. 셋째, 다양한 홍보 채널을 통해 지속적인 노출을 확보하여 지속성 있는 캐릭터 생명력을 갖춰야 한다. 넷째, 여러 목적으로 활용될 수 있도록 효용성 높은 디자인을 다양하게 개발하고, 다양한 분야와의 연계로 시너지 효과를 창출하여 부가가치를 높일 수 있도록 한다. 다섯째, 모바일 채널 환경에서도 접근성이 뛰어난 디자인 개발이 필요하고, 다양한 SNS 채널에 활용하여 사용자와의 접근성을 향상시켜야 한다. 이상에서 살펴본 바와 같이 디지털 시대의 지자체 SNS 운영에 효과적인 캐릭터에는‘정체성, 친근성, 지속성, 활용성, 접근성’의 5가지 성공적 마케팅 요소가 적용되어야 한다. 또한 SNS 환경에 적합한 캐릭터 전략을 구축하기 위해 캐릭터의 기획 단계에서부터‘디자인, 홍보, 라이센싱, 활용 관리 단계’까지 체계적인 마케팅 전략과 관리가 필요하다. 결론적으로 캐릭터의 독창성, 친근성, SNS를 통행 양방향 커뮤니케이션, 체계적 윤영과 관리가 고려되었을 때 지역 캐릭터가 마케팅 요소로써 지역의 브랜드 가치를 올리는 효과적인 수단으로 활용될 수 있음을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 향후 국내 지역캐릭터들이 SNS 마케팅의 흐름을 반영하여 지역 활성화에 주역이 되기를 기대한다.

Having developed and introduced the official mascots as a means of local publicity, more and more local governments have experienced various problems in maintaining and using the mascots. For this reason, this study analyzes not only the concept and development status of the local governments’ official mascots through literature review, but also derives suggestions for SNS marketing utilization and communication strategies from domestic and foreign successful cases on the mascots. The methods of using the official mascots are as follows. First, the mascots should to be developed for the purpose of utilizing SNS marketing as a means of local publicity and communication. Second, since the existing mascots are local symbols, symbolism is important. However, under the social media era, the local mascots must emphasize communication, connection and closeness. Third, they should be appeared in various media such as guide signs, promotional materials in events and local festivals so that they could be exposed as a symbol of the region continuously and repeatedly. Fourth, the study suggests systematic and continuous management of the mascots. The official mascots could enhance the regions’ image and establish local identity, which are possibly dependant on the utilization. The mascots also serve as a key component of revitalizing the local economy through creating new values for the region. In conclusion, this study found that the official mascots could be used as an effective means to boost brand value of the region when the local government strategizes the mascots’ personality, integrity and consistency in terms of brand communication. Through this study, it is hoped that local official mascots could be developed in a way that could reflect the trend of SNS marketing and have a greater impact on regional revitalization.

도시화에 따른 상설시장, 현대화에 따른 대형시장으로의 변화와 함께 꾸준히 성장해 온 전통시장은, 그 정통성 하나만으로도 지역의 역사와 문화가 공존하는 복합문화공간으로서의 역할을 대신하고 있다. 정부는 지역 상권을 살리고 침체되어 있는 전통시장의 활성화를 위해 다양한 분야에서 지원 사업을 추진하고 있다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 여전히 전통시장의 매출은 감소하고 있으며, 전통시장 제품에 대한 소비자들의 인식은 개선되고 있지 않다. 이는 전통시장의 본연의 역할인 제품에 대한 고민보다는 이미지 개선을 위한 외적, 문화적, 환경적 요인의 개선에 중점을 둔 기존 지원사업의 한계에 기인한다고 할 수 있다. 이에 전통시장의 자연발생적 특화상품 개발과 전략적 특화상품 개발의 두 가지 유형의 개발전략 사례를 통해 각 전통시장이 가지는 경쟁력을 도출하였으며, 서울 성내전통시장 포장디자인의 사례를 분석하여 전통시장 특화상품 브랜드화와 고객요구에 맞는 포장디자인의 중요성을 검증하였다. 본 연구는 전통시장 특화상품 개발과 포장디자인 사례를 분석하고 그 효과를 입증하기 위해 진행되었으며 성내전통시장을 대상으로 분석한 결과는 향후 특화상품 개발에 따른 포장디자인 적용 시 유의미한 방향으로 활용하기 위한 사례 연구이다.

The traditional market, which has been steadily growing with changes to a permanent market due to urbanization and a large market due to modernization, replaces its role as a complex cultural space where local history and culture coexist with its legitimacy alone. The government is pushing for support projects in various areas to revive local commercial districts and revitalize the depressed traditional market. Despite these efforts, however, sales in traditional markets are still declining, and consumers' perception of traditional market products is not improving. This can be attributed to the limitations of the existing support project, which focuses on improving external, cultural and environmental factors to improve the image rather than thinking about the product, which is the original role of the traditional market. Thus, the two types of development strategies and examples of the development of the natural and strategic specialized products of the traditional market led to the competitiveness of each traditional market, and the case of the packaging design of the traditional market in Seoul was analyzed to verify the importance of the traditional market specialized product branding and packaging design suitable for customer needs. This study was conducted to analyze the case of traditional market specialized product development and packaging design and to prove its effect, and the result of analysis on the traditional market in Seongnae is a case study to use it in a meaningful direction in applying packaging design according to the development of specialized product in the future.