Earticle

본 연구의 목적은 첫째 지방대학 광고의 효과적인 수도권 전략을 탐색해 보고자 함이며, 둘째 버스외부광고의 표현방법에 따른 일러스트레이션의 효과를 모색해 봄으로써 버스외부광고의 새로운 표현지침을 학문적으로 정립하고자 하였다. 이를 위해 기존 대학광고의 일러스트레이션 연구와 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후 그에 따른 연구대상 광고의 전략과 표현분석을 시도하여 결론을 도출하였다. 연구의 대상으로는 2009년 우송대학교가 실제 제작 집행한 버스광고를 중심으로 분석하되 이에는 사전에 3개 광고회사가 경합 프레젠테이션의 형식으로 제시한 전략과 표현을 포함하였다. 그 중 연구의 목적에 부합하기 위하여 인쇄광고 위주의 전략과 표현만을 다루었다. 분석결과 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째 지방대학의 수도권 전략으로는 전공의 차별화, 매체의 차별화, 표현의 차별화라는 3가지 전략을 제시하였다. 이는 대다수 대학들이 글로벌대학을 강조할 때 학과전공을 부각하고, 전국단위 광고를 할 때 수도권 중심의 매체로 집중하며, 인물일러스트레이션 일색의 표현들 중에서 어린이일러스트레이션으로 차별화할 수 있음을 찾은 것이다. 그리고 둘째 버스외부광고의 표현지침으로는 짧은 메시지, 수용자욕구, 시리즈효과라는 3가지 전술을 추출하였다.

The purposes of this study are to find the way of the advertising strategies in seoul-kyunggi area and new expression guidelines for exterior bus advertising by searching the effect of illustration. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches, oversea as well as domestic. Then the advertising strategies and the plans of the illustration activity on actual status were developed through the expression analysis of existing exterior bus advertising including the strategies and tactics of three advertising agency, focused on 2009 advertising of woosong university. The findings developed in this study are as follows. First, the advisable advertising strategies in seoul-kyunggi area of the local university pay attention in differentiating from the activity of other university. There are differences of major, media, message. Second, this study pays attention to suggest the new guidelines of the expression strategy and tactic in exterior bus advertising. There are short messages, audience wants and series effect. Then, it will be a great steady rush for the exterior bus advertising of new illustration.

TV공익광고는 인간의 의식과 가치관에 대한 긍정적 신념을 갖게 함으로써 다른 어떤 캠페인보다도 적극성을 갖추었다고 할 수 있다. 판매를 목적으로 하는 일반 상업광고와 달리 공공의 이익을 목적으로 하는 공익광고가 어떠한 커뮤니케이션 구조로 이루어져 있으며, 대중의 의식을 변화시키는 것은 무엇인지 살펴보고자 한다. 사례분석의 방법은 2010년 한국방송광고공사(KOBACO)에서 제작된 네 편의 광고를 구조를 밝혀내기 위하여 그레마스의 ‘기호 사각형’과‘담화구조-표층구조-심층구조’의 층위별 의미를 해석하여 가치체계를 도출함으로서 TV공익광고의 의미구조와 지배적 가치를 밝히고자 한다. 분석한 결과, 비언어적 요소와 언어적 요소가 서로 종속적인 관계로 연결되어 있으며, 의도하고자 하는 메시지를 음성이나 자막을 통해 그 의미를 명확하게 나타내 주고 있었다. 그리고 근원적인 기저에는 선진일류국가를 향해가기 위한 의식변화라는 지배적 가치가 존재하고 있으며, 마지막으로 우리나라 공익광고는 집단적 가치를 추구하는 경우가 개인적 가치보다 많았다. 국가와 사회의 안정과 발전을 추구하고 사회통합과 질서를 요구하는 공익광고는 국가와 사회의 안정이라는 궁극적인 가치를 추구하는 동일성과 지속성을 보여줌으로써 국가주의 이데올로기로서 작용하고 있다고 이해된다.

TV public service announcements about human consciousness and values by having a positive belief than any other campaign, you've got gumption can. For sale to the public interest, commercial advertising and other public service ads for the purpose of any communication is structured, and to change the public's awareness that what will be discussed. The method of case analysis in 2010 Korea Broadcasting Advertising Corporation (KOBACO) ad, four in the fabricated structures to identify any of Greimas 'semiotic square' and 'discourse structure - surface structure - deep structure' to interpret the meaning of the steps derive the value system by means of TV public service announcements to clarify the structure and the dominant value. Were analyzed by non-verbal elements and linguistic elements are connected to each other is dependent, a message intended to voice or subtitles for the show had its meaning clearly. And the fundamental basis for an advanced nation towards the top there is a conscious change and the dominant values, the last country to pursue public service ads when the collective value was more than a personal value. State and society to seek stability and development requires social unity and order and social stability of the national public service advertising that seeks the same ultimate value and by showing the persistence of nationalism as an ideology and action that makes sense.

초등학교 3학년 영어 공교육 실시와 함께 2011년부터 보급되는 디지털 교과서를 시작으로 초등학교 3학년 어린이 영어교육 시장의 패러다임이 바뀌고 있다. 프린트 북과 오디오 파일로 교육 받던 한 방향 교육을 넘어 시간과 공간에 제약 없이 멀티미디어를 적극 활용한 양방향 교육이 초등학교 영어교육을 주도하고 있다. 디지털 세대인 아이들에게 익숙하면서 양방향 교육이 가능한 Website 콘텐츠는 디지털 교과서를 대비하게 하면서 공교육을 보조할 영어교육 콘텐츠의 유용한 매체가 될 수 있다. 본 연구는 Website 영어교육 콘텐츠 중 신뢰도를 감안하여 정부 차원에서 엄선된 콘텐츠를 제공하는 EBS Website의 영어교육 웹사이트 인터랙션 디자인을 분석하였다. 이는 초등학교 학생들이 무료로 어디서나 이용이 가능한 콘텐츠이기 때문에 노출 빈도가 가장 높다. 본 연구는 EBS Website의 영어 콘텐츠를 어린이들이 멀티미디어나 Website를 접할 때 장점으로 평가하는 인터랙션 부분에서 살펴보았다. 그리고 좋은 인터랙션 디자인을 위한 모형을 통해 EBS Website 콘텐츠 중 초등학교 3학년 어린이 영어회화 관련 콘텐츠에 한정하여 살펴보았고, 초등학교 3학년 타겟에 맞춰진 사용자 친화적인 조형요소 사용 여부를 통해 인터랙션 디자인을 분석하였다.

The paradigm of English education for children Getting Changed by public English education of elementary school and digital text book which will start on 2011 years. Beyond that time when we studied with print book and Audio files only, Interaction education dominate whole elementary English education with multimedia which is no limited time and space, now days. Web Site English education contents will be perfect assists public English education also, be prepare digital text book. EBS Web Site selected by reliability issue. In addition EBS Web Site English contents for third grade elementary school students are free, and the most number of children who elementary school students contact with it in any where, anytime. Research on Interaction Design subject, because the most strong point of Web Site Contents of education are all about Interaction parts with multimedia. Study on Design model what is Good Interaction Design based on EBS English Web Site contact with only third grade of elementary school. Research on interaction design with design module to target user whom third grade elementary school students.

시각적 메시지는 여러 분야에서 우리에게 전달된다. 회화의 그림에서부터 영상 분야의 사진 스틸과 비디오, 상품의 광고, 그리고 요즈음 경쟁이 치열한 스마트폰까지 점차 그 영역이 확대되고 있다. 그리고 이 시각적 메시지들은 우리에게 보여지기 위하여 정해진 틀의 크기(size) 안에서 시각적 메시지를 담고 있다. 이 틀이 프레임(Frame)이다. 즉, 시각적 메시지는 프레임이라는 틀 안에서 담겨지고 있는 것이다. 그렇다면 이 프레임이라는 구성 틀 안에 담겨지고 있는 시각 메시지가 프레임이라는 틀에 의해 어떻게 우리의 시각적 감각기관에 영향을 주는 것인가에 대하여 궁금해진다. 그래서 본 연구는 우리가 지각하는 시각 메시지가 어떻게 프레임에 의해 전달되는지 프레임의 역할과 가치에 관하여 살펴보는데 그 의의가 있다. 그것을 위해 우선, 메시지를 담아내는 프레임에 대한 이론적 접근이 필요할 것이다. 그리고 그 프레임을 구성하고 있는 요소들과 우리의 신체가 시각적으로 받아들이는 요소들에 대한 심리적·철학적·시각적·메커니즘에 따른 접근이 필요할 것이다. 아울러 시각 메시지의 전달을 위해 프레임의 구성 요소와 시각적 인지 습득 요소들 간에는 차이가 없는지도 살펴 볼 필요가 있을 것이다. 이렇게 함으로써 시각 메시지를 구성하는 프레임의 가치에 대한 내용을 학문적 이론에 의한 프레임의 재해석과 더불어 기계적인 프레임의 생산 요소와 과정을 알아보고자 한다. 그리고 시각적 종합 구성 요소 중, 카메라에 의한 프레임의 구성 요소도 함께 살펴본다.

Visual messages are delivered to us in many fields. Its territory is gradually expanding from paintings, still cuts from visual media video, advertisement of the product, and to competitive smart phones. And these visual messages carry visual messages in sizes of the fixed form in order to be seen to us. This form is a frame. In other words, visual messages are contained in a form called as frame. Then a question of how these visual messages in a composition form called frame affect visual sensory organs of people arises. The significance of this study is to find out roles and values of frame how visual messages that we perceive are delivered by the frame. Above all, theoretical approach to frame that carries messages is needed. Psychological, philosophical, and visual approaches on factors that compose the frame and factors that our body observes visually are required. Also its is important to examine if there is any difference between composition factors of the frame and acquisition factors of visual recognition in order to deliver visual messages. This study will inquire contents about values of a frame that composes visual messages along with reinterpretation of frame with an academic theory and production factors and process of a mechanical frame. In addition, component of the frame according to a camera will be looked into.

사회의 변화와 함께 광고는 정보 전달 기능을 넘어 기존과는 다른 경향을 보여주는 새로운 형식이 등장하고 있다. 그것은 포스트모더니즘적 경향으로 이해되었고, 광고의 인식과 그에 따른 태도변용 그리고 사회적 기능의 규명을 목적으로 명품광고를 분석대상으로 설정하였다. 그 결과, 첫째, 명품광고는 일반 비 명품광고에 비해 자극적이며 비일상적이고 비규범적으로 공중적인 합의나 전통을 거부하거나 역전시켜 특별한 권리를 표방하고 있었다. 둘째, 표현에서는 반 형식, 현실과 허구의 혼합, 페미니즘, 서술구조의 해체, 카메라와 수용자간의 시선 불일치 등의 표현기법이 드러나는 포스트모더니즘의 전형이었다. 셋째, 명품(광고표현)들은 본연의 기능과는 다른 의미생성을 위한 기호로 작용하고 있었으며 독창적인 개성 추구를 종용하는 기능성이 내재된 광고였다. 명품 광고 표현은 수신자를 명품브랜드의 수행자로서 호명하고 있었다.

With the change of society, the new type of advertisement that shows not only the function of information transmission but also different trend is appeared. This is understood as the trend of Post-modernism. This study sets advertisement of luxury product as the object of analysis for the purpose that is about the recognition of advertisement, acculturation of different attitude by recognition, and investigation of social function. As a result, first, the advertisement about luxury product is stimulative, and this denies or reverses public agreement and tradition in unusual and non-normative way. This process makes special right about product, and this is different from normal advertisement about other products. Second, this is the model of Post-modernism that contains expression methods such as antiform, the combination of reality and fiction, feminism, dissolution of descriptive structure, and discordance of glance between camera and user. Third, Luxury products or the expressions of advertisement are applied as a sign for the creation of different meaning which is different from original function. This is the advertisement contained the functionality that induces a pursuit of originative individuality. The expression of advertisement about Luxury product calls recipients as the user of Luxury brands.

교통안전표지판은 도로안전시설 중 없어서는 안 될 중요한 부분으로 사회적인 커뮤니케이션으로서의 ‘공공디자인’ 이다. 우리나라의 교통안전표지는 기준설정당시 국제연합, 일본 등의 기준을 혼합 적용한 체계로 이루어져 일부 기준들은 과학적 근거가 모호한 점이 있다. 이것은 교통안전표지의 인물표현에도 그 양상이 나타나 실사의 실루엣인지 국제표준(ISO 7001) 인지 그 기준이 모호하다. 연구방법으로 우리나라의 현재 법령에서 정하고 있는 규정을 기준으로 인물표현을 분석하고 외국 교통안전표지 사례와 국제기준의 공공안내표지와의 비교를 통해 표현방법을 분석 하였다. 이러한 분석의 결과를 토대로 교통안전표지의 인물표현에 있어 가이드라인설정과 구체적 표현방법을 제안하여 ‘공공디자인’으로서의 기준을 마련하고 도로안전시설로서의 기능적 측면의 향상은 물론 사회적인 커뮤니케이션으로서의 토대를 마련한다.

The traffic safety sign is the Public Design which is one of the most important part as a social communication method. On the other hand, the expression of a person in the traffic safety sign in Korea was mixed with many other countries' sign standards- Europe, The US and Japan etc. when it was developed at the first time in Korea, so it is that some of the expressions of a person are vague they are international standards(ISO 7001) or not. This paper analyses the expressin of a person based on regulations of Korean laws and presents the solution of expression method by the comparative study of overseas traffic safety signs and public notice signs in international standards. In conclusion, this paper proposes the guideline for the desirable expression method of a person in the traffic safety signs as a public design, and may help lay the groundwork for reinforcement of the public design and raise the nationalistic pride in Korea.

현대인은 정보화 시대를 살아가고 있다. 정보화 시대에 있어 컴퓨터를 전제로 한 생활환경은 시간이 갈수록 그 비중이 높아지고 있다. 컴퓨터는 직장에서는 업무용으로 가정에서는 인터넷과 정보 활용의 도구로 이용되고 있다. 이제는 공공장소 어디서나 컴퓨터를 만날 수 있게 되었다. 우리는 컴퓨터를 사용함에 있어 컴퓨터를 처음 켜는 순간부터 모니터가 꺼지는 순간까지 컴퓨터의 배경화면을 보게 된다. 한번 설정된 컴퓨터 배경화면은 랜덤으로 돌아가는 화면일 수도 있고, 또는 컴퓨터 운영체제(OS)에서 제공되는 하나의 이미지일 수도 있지만 모두가 사용자의 기호(嗜好)에 의해 선택되어진다. 사용자의 선택이나 임의로 설정된 배경화면은 사용자가 임의로 바꾸지 않는 한 동일한 화면을 오랫동안 유지하게 된다. 이렇게 설정된 배경화면은 의식적이든 무의식적이든 계속 바라보게 된다. 컴퓨터 배경화면은 컴퓨터 사용 환경에 있어 많은 시간을 사용자에게 시각적으로 노출 되는 중요한 이미지이다. 본 연구자는 이와 같은 점에 주목하였다. 많은 시간을 시각적으로 보게 되는 컴퓨터 배경화면이 주는 의미의 본질을 그레마스 기호학을 통해 파악하여 사용자는 무엇을 원하고 보게 되는지 조명해 보고자 한다. 그럼으로써 장시간 컴퓨터 생활환경에 노출된 현대인들의 심상에 심리적인 안정과 업무적인 효율을 높이고자 하는데 목적이 있다. 컴퓨터 배경화면은 가고 싶은 장소, 갖고 싶은 대상, 가상 또는 미지의 세계를 보여 주고, 컴퓨터 환경이나 장식무늬의 역할을 한다. 이렇게 볼 때 심상을 담는 공간으로서 새로운 시도와 연구는 더욱 확대될 것이다.

A modern is living in the information age. In the information age, the weight of computer is increasing in a living environment. The computer is used for business at work site and as a tool for internet and information literacy at home. Now we are able to find a computer anywhere in public places. We will see the computer background image from the moment the computer is turned on until the monitor is turned off when we are using it. The background image of computer which is set can be randomly selected or can be one image provided by computer operating system (OS), but it is selected by the users' preference. The computer background image which was set by the user's selection or random will keep one image for a long time unless the user change the setting arbitrarily, and the user will look at the computer background image which is set once continually whether consciously or unconsciously. So the background image of the computer is important image which is exposed visually to user for a long time. This study paid attention to this point. This study aims to comprehend the essence of the significance of the background image of the computer which is seen visually for a long time so aims to shed light on the fact through Greimas semiotics what the user hope to see and will see. Therefore, it aims to increase mental stability and business efficiency of a modern who is exposed to the computer life environment for a long time. Computer background images you want to go places, and want to keep the target, the virtual, or image to show the world, the computer plays the role of environmental and decoration. In this sense, the space containing the image as a new attempt, and research will be expanded further.

최근에 각종 식품공해와 잔류농약 문제가 빈발하면서 안전하고 건강한 먹을거리에 대한 사회적 요구가 크게 증가하고 있으며, 또한 해를 거듭할수록 수입농산물에 의한 식품공급구조가 심화되는 가운데 사회적으로 수입농산물의 비안전성 문제가 끊임없이 제기되고 있다. 친환경제품 및 유기농 소비자인 그린 컨슈머(Green Consumer)를 위한 그리고 다음세대와 지구를 위한 노력이 기업에서도 절실히 필요하다. 본 연구의 목적은 통하여 친환경 제품 경향을 이해하기 위하여 선결되어져야 할 학문적, 논리적 자료를 제공하고자 한다. 또한 광고 디자인의 프로세스 전 과정에서 환경에 미치는 친환경 제품과 자연소재간의 연관성 있는 기호들의 의미를 기호학적 분석방법을 통하여 광고구조를 파악 하였다. 이는 브랜드 확장일 수 있으며 특정 이미지와 아이디어를 새로 가져옴으로써 기존 브랜드를 훼손하지 않고 그들이 의도했던 것보다 더 넓은 이미지를 구축할 수 있는 것이다. 연구 대상으로는 TV 광고 선정에 있어서는 한국광고단체연합회가 주최한 한국광고대회에서 2010년 브랜드 대상을 수상한‘뉴트리라이트’이다. TV광고에서 방영된 2가지 형식, 리얼리즘 광고형식과 일러스트 광고 형식을 고찰해 보았다. TV 광고의 시퀀스 기표를 시퀀스의 분할구조를 통해 의미 분석하였다. 친환경 광고에서는, 리얼리즘 광고와 일러스트 광고에서 가지는 공통의 점에는‘자연’이 깔려 있었다. 뉴트리라이트 브랜드는 차별적인 농장 재배법과 자연의 배경 소재로 담고자 하는 광고로 유기농의 친환경 식품의 가치를 재정립해 내세우고 있었다.

Recently, as various problems of food pollution and pesticide residue frequently occur, the societal demand for securing safe good has been increased. Further, as years pass by, the food supplementation has become severely competing due to increased imported agricultural products, the question of safeness of imported agricultural products have been consistently raised. It is necessary for companies to consider Green Consumer, who is eco-friendly and organic consumer, the next generation and the earth. The purpose of this study is to provide academical and logical information that is necessary prior to understand the trend of eco-friendly products. In addition, it is proposed to understand the structure of the advertising by analyzing the eco-friendly products, which affect to the environment from the process of the advertising design, and symbols related to natural materials through a semiotic study. This can be a brand expansion and can construct a broad image than they intended by bringing new image and ideas to the brand without damaging the existing brand. The target of this study in selecting TV-CM is "Nutrilite," KFAA ADKOR program which won the grand prize of 2010 Brand Prize. In TV-CM, two types of technique, realism and advertising illustration method will be reviewed. TV-CM sequence ballot is analyzed by substructure of sequence. In eco-friendly advertising, the common factor of realism and illustration advertising is "nature.:" Nutrilite brand establishes the value of organic eco-friendly foods through a different method of cultivation in the natural background.

현재 사용되고 있는 대부분의 스마트폰 OS GUI는 데스크톱 OS GUI의 기반 하에 개발되어진 것으로, 휴대폰에서 발전한 스마트폰의 활용에 있어 사용자의 환경과 어플리케이션 환경 간의 차이 발생에 의해 사용성의 저하를 초래하고 있다. 이를 개선하고자 본 연구자는 파일을 문서(document)로 인식하는 기존 스마트폰 OS GUI 디자인 개념을 탈피한 물체(object)인식 기반의 GUI 디자인을 제안하였다. 본 연구에서는 스마트폰의 인터페이스와 아이콘을3차원 물체로 인식하고 활용하는 GUI 디자인 개념을 제안하였으며, 디자인 원형모델로 일반 사용자에게 친숙한 서랍장 개념과 형태를 메인 메뉴로 활용하여 개발하였다. 이는 현실에서 사용자의 인지된 사용 용이성을 활용하여 사용자 직관적인 태도와 익숙한 행동으로 사용성의 효율을 증대시키는 요인으로 작용할 것이며 결과적으로 사용자 중심의 새로운 인터페이스는 스마트폰의 각 종 어플리케이션 개발 및 사용자의 저변 확대 및 대중화에 기여할 것으로 기대한다.

The paper proposes a study of the GUI prototype development for 3D object oriented GUI main menu design against the current document based GUI design. The most current smart phone OS GUI has been developed based on desktop OS. However, smart phone oriented from Mobile phone has the difference of the user and the application environment. To improve the difference, GUI design, which is a file or icon recognized as 3D object is proposed, and the chest system in physical world as main menu is used. This causes the development of the user's efficiency with intuitive attitude and expert through recognized easy of use. Finally, the research expects that the user centered GUI design is possible to expand the base of the smart phone use.

본 연구는 현대 생활의 중요한 이동 수단인 자동차 브랜드를 대상으로 삼아 각각의 자동차 브랜드에서 활용되고 있는 타입페이스의 경향을 살펴보고 그 속에 내재되어 있는 디자인 타당성, 의미 및 상관관계를 분석함과 아울러 효율적인 대안을 제시하는데 목적이 있다. 연구할 자동차 브랜드는 인터브랜드가 선정한 2009년 세계 100대 브랜드 가운데 상위에 랭크된 8개 자동차 브랜드를 연구 대상으로 삼았는데, 브랜드는 다음과 같다. 8위에 오른 ‘도요타자동차, 12위에 오른 ‘메르세데스벤츠자동차’, 15위에 오른‘BMW자동차’, 18위에 오른‘혼다자동차’, 49위에 오른‘포드자동차’, 55위에 오른‘폭스바겐자동차’, 65위에 오른 ‘아우디자동차’, 74위에 오른 ‘포르쉐자동차’이다. 본 연구는 이 8개의 선도적 입장에 있는 자동차 브랜드를 토대로 하여 자동차 브랜드의 마케팅 수단 가운데 하나인 브랜드 광고, 브랜드 웹사이트, 그리고 브랜드 로고의 변천과정을 타입페이스 사용의 변천과정의 흐름과 변화의 여부를 통해 알아보고자 한다. 이를 통해 얻고자 하는 바는, 특정 브랜드의 브랜드 로고, 브랜드 광고, 브랜드 웹사이트에 전용으로 사용된 타입페이스가 시대의 흐름과 함께 어떻게 변화 되어 가는지 고찰된 내용을 통해 하나의 브랜드가 소비자들에게 인식되어지는 여러 가지 수단 가운데는 타입페이스가 가져다주는 간과할 수 없는 소비자 기호적 의미가 존재한다는 것을 본 연구를 통해서 살필 수 있었다.

The purpose of the present research is to examine the flow of typefaces utilization that their brand uses with the target of automotive brands producing cars, which are one among transportation means that are the most necessary to people in the contemporary society, and to examine if there are any reason, meaning and correlation inside it. The automotive brands to be researched and analyzed were 8 brands ranked high among 2009 World Top 100 Brands selected by Inter brand, and the brands are as follows. Those are 'Toyota Motor Corp.' ranked 8th, 'Mercedes-Benz Motor Corp.' ranked 12th, 'BMW Motor Corp.' ranked 15th, 'Honda Motor Corp.' ranked 18th, 'Ford Motor Corp.' ranked 49th, 'Volkswagen Motor Corp.' ranked 55th, 'Audi Motor Corp.' ranked 65th, and 'Porsche Motor Corp.' ranked 74th. The present research aimed to find out a transition process of advertisement, brand website and brand identity, which is one among marketing activity means of their brands with the transition process of typeface, as well as the flow of technological development of automotive brands based on these eight leading automotive brands. The meaning of the present research is to consider how the type face exclusively used for brand logo and brand advertisement, etc. of a specific brand with the flow of the age, as what this research tries to obtain through this.

현대 사회의 소비는 건강한 삶을 위한 소비로 전환되어가고 있다. 소득의 증가로 인해 과거의 양적인 소비 형태에서 질적인 소비로 이동하고 있기 때문이다. 이들 중 최근 식품의 안전성 문제가 사회 전반적으로 대두되고 있는 가운데 원료에서부터 포장재까지 인체에 무해하며 동시에 환경에게까지 무해한 재료의 사용을 요구하고 있다. 소비자의 구매 성향중의 하나로 친환경 원료를 사용한 제품에 대한 신뢰도의 증가와 소비 증가가 나타나는 것을 통해 확인할 수 있다. 초기 유기농 우유의 시장은 일부 특정 계층만을 겨냥한 한정된 시장 규모이기 때문에 제품 자체(내용물)의 질적인 부분에만 주안점을 두었다. 하지만 경쟁 제품의 등장 등 많은 변화 요인의 발생과 유기농 우유 제품 포장디자인의 고정된 관념으로 제품의 차별성을 잃어가고 있다. 따라서 성장세에 있는 유기농 우유의 획일적인 포장디자인의 문제점을 살펴보기 위하여 국내 일반 우유와 유기농 우유 포장디자인을 비교 분석함과 동시에 해외 유기농 우유 제품 포장디자인과의 비교 분석을 통하여 국내 유기농 우유 포장디자인의 문제점의 해결 방안과 차별화된 포장디자인의 방향을 모색하는데 본 연구의 의의를 가지고자 한다.

Consumption of modern society is going toward consumption for wellbeing life. Because of increasing income, a past consumption centered quantity has been changing into a consumption based on quality and eco-friendly viewpoint making the environment important becomes an important evaluation standard of future in general society. That is because these are directly related to our whole life. Under this situation, while safety issues on food are emerging in general society recently, society including consumers requires to use raw materials to packaging substances which are harmless to environment as well as human body. As one of consumer's tendencies, a product used eco-friendly materials increases trust and purchase. In this change of market, organic food, a product used eco-friendly materials, is gradually occupying food market and dramatically growing every year. Because early market for organic food targeted a certain class, the product was centered the only quality of the contents. But the product is now losing its' distinction because of not only many changing factors such as competitive products' emergence but also a rigid notion on organic product package design. Therefore, to see the problems of uniform package design of the growing organic milk product, this study will have a meaning of looking for the solution on the problem of a domestic organic milk package design and the direction for making the design different through comparing and analyzing the difference between a domestic ordinary milk package and organic milk package design and an abroad organic milk package design.