Earticle

본 연구는 다양화, 차별화되어 가고 있는 화장품 산업의 치열한 경쟁의 변화 속에서 화장품의 주 소비자층인 여성들의 마음을 잡기 위해 연령별과 제품군에 따른 광고와 광고 모델에 대한 태도를 알아보고, 선호하고 구매의도에 영향을 주는 광고소구유형과 광고 모델유형에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구의 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 여성소비자들의 연령별에 따른 광고와 광고모델에 대한 태도는 긍정적인 것으로 나타났다. 둘째, 여성소비자들의 연령별과 제품군에 따라 선호하는 광고소구유형과 광고모델유형에 차이가 있었다. 셋째, 광고소구유형과 광고모델유형의 선호도와 구매의도의 차이가 있는 것으로 나타났다.

This research has been designed to determine exactly how feminine consumers respond to certain cosmetic products and how their purchasing strategies can be determined. The main features of this analysis are based on the characteristics of demography and how the ‘advertising appeal type’ and ‘advertising modeling type’ can influence their consuming behaviour. We can see that there is a difference in their preferences and their consuming behaviour.The population of this research has been the main consuming group in cosmetics, women between 20 and 50 years of age. The population consisted of 396 persons. The research has the following results:The ‘advertising appeal type’ and the ‘advertising modeling type’ influenced feminine consumers of different ages differently. Furthermore differences between the ‘advertising appeal type’ and the ‘advertising modeling type’ could be experienced according to different products.The behaviour of the feminine consumers has been analyzed according to the features of demography. They responses to different models of advertising depending on age, education and profession. Their different responses justifies the application of the ‘advertising appeal type’ and the ‘advertising modeling type’ in this domain of advertisement.The ‘advertising appeal type’ prefers in the domain of functional cosmetics new products, convenience and perfume. The type prefers ‘make up’ products. The type prefers advertisements, which focuses on self realization, new products and convenience. The ‘advertising modeling type’ prefers in the domains of fundamental and ‘make up’ products celebrities. In the domain of functional products the type prefers sportswoman and athletics. The application of the ‘advertising appeal type’ and the ‘advertising modeling type’ gives the cosmetics industries the chance, to link consumers and products in a sophisticated way, to concentrate the energies on this link and produce synergies, which enhances the efficiency of advertisement and to increase the profits of the company.

본 연구는 대학생의 부채에 대한 태도와 의복구매행동의 일반적 경향, 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하고자 실시되었다. 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동의 차이를 검증하기 위해 일원분산분석(one-way ANOVA)과 교차분석(χ2), 사후검정(post-hoc test)으로 Scheffe' 검정을 실시하였고, 신뢰도 계수(Cronbach' α)를 산출하였다. 자료분석에는 총 415부의 설문지가 이용되었다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생의 부채에 대한 태도는 3.91점으로 대학생은 부채를 상당히 부정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생의 의복구매행동을 의사결정단계에 따라 살펴본 결과 문제인식단계에서 의복구매동기는 ‘소유한 의복과의 조화를 위해서’가 평균이 가장 높게 나타났고, 정보탐색단계에서 의복정보원천은 ‘본인의 구매 경험’이, 대안설정단계에서 의복선택기준은 ‘디자인 및 색상’의 평균이 가장 높게 나타났다. 구매단계에서는 의복구매시기, 구매장소, 구매빈도, 월 평균 의복비, 1회 평균 의복비, 대금지불방법을 살펴보았는데, 의복구매시기는 ‘마음에 드는 옷을 볼 때’가 평균이 가장 높게 나타났고, 의복구매장소는 ‘일반 소매점’의 평균이 가장 높게 나타났다. 의복구매빈도는 ‘월 1회 이하’가, 월 평균 의복구매비용은 ‘10만원 이상～15만원 미만’이, 1회 평균 의복구매비용은 ‘5만원 이상～10만원 미만’이, 대금지불방법은 ‘현금 결제’ 빈도가 가장 높게 나타났다. 셋째, 부채에 대한 태도에 따른 의복구매행동은 의복정보원천, 의복선택기준, 월 평균 의복비에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 의복정보원천을 살펴보면 부채에 대해 긍정적인 태도를 지닌 대학생은 부정적인 태도를 지닌 대학생보다 본인의 구매경험과 같은 내적정보원을 보다 많이 활용하고, 광고와 같은 외적정보원은 덜 활용하는 것으로 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 의복선택기준을 살펴보면 부채에 대해 부정적인 태도를 지닌 대학생은 긍정적인 대학생보다 디자인 및 색상, 가격을 중시하는 것으로 나타났다. 부채에 대한 태도에 따른 월 평균 의복비를 살펴보면 부채에 대해 중립적인 대학생과 부정적인 대학생은 ‘5만원 이상～15만원 미만’을 지출하는 빈도가 높고, 긍정적인 대학생은 월 평균 의복비로 ‘5만원 미만’과 ‘15만원 이상’을 지출하는 빈도가 높았다.

This study aimed at examining general trends of the undergraduates’ attitudes toward the debt, the clothing purchasing behavior and inquired into the clothing purchasing behavior of undergraduates in accordance with attitudes toward the debt. The study used one-way ANOVA, chi-square test(χ2), Scheffe’ as the post-hoc analysis, Cronbach’ α. The data were collected using questionnaires from 415 undergraduates. The following is the main results of this study. The first, the undergraduates have the highly negative attitude toward the debt as we can see the average of their attitudes toward the debt, 3.91 points.The second, as a result of looking around the clothing purchasing behavior according to the attitudes toward the debt, only do the source of clothing information, the criterion of clothing selection, monthly average clothing expenditure have the significant difference in statistics. The third, the undergraduates who have the positive toward the debt use the external source of information such ad, who have the negative toward the debt use the internal source of information such the purchased experience in the past. The undergraduates who have the negative toward the debt consider the design, color and prices as the criterion of clothing selection. The undergraduates who have positive attitudes toward the debt are high percentage, less than 50,000 won, more 150,000 won high as the monthly average clothing expenditure, who have neutral and negative attitudes toward the debt are high percentage, more 50,000 won and less than 150,000 won are high.

본 연구는 민속지학적(ethnographic) 면접기법을 이용하여 불법체류중인 태국인 근로자의 소비활동에 대한 자료를 수집하고 분석하여 불법체류자의 제한된 소비활동 형성과정이라는 주제를 발견하였다. 본 연구에서 발견된 불법체류자의 제한된 소비활동형성과정을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 이들이 한국에 오는 목적은 오로지 일자리를 얻기 위해서이다. 이들은 본국에서의 궁핍한 경제생활에서 벗어나 좀 더 나은 생활을 하기 위해 3개월 여행용 비자를 통해 한국에 일자리를 찾아 들어온다.둘째, 대부분의 외국인 노동자들은 비자만기 이후에도 본국으로 돌아가지 않고 불법체류자가 되어 주로 1차 산업 직종에서 일을 한다. 본 연구에서 만난 노동자들은 불법체류자 신분이 된 상태에서 화훼, 오이, 돼지, 토마토 농장 등 1차 산업에서 일을 하고 있었다.셋째, 불법체류자신분과 장시간의 근로시간이 소비활동에 가장 큰 제약이 된다. 불법체류자 신분 때문에 가급적 외부와의 접촉을 피해야 하고, 긴 근로시간은 소비활동을 위한 이동을 제한하게 된다. 때문에 불법체류자의 전체적인 활동범위는 매우 제한적이며 소비에 대한 표준을 극도로 낮춰줌으로써 한정된 소비생활 속에서도 만족을 이끌어내려 노력한다. 넷째, 외국인 노동자들은 본국으로 돌아가서 누리게 될 여유로운 삶을 꿈꾸며 한국에서의 최하위층의 힘든 삶을 참아내고 있다. 이들에게는 귀국에 대한 희망이 현재의 어려운 생활을 견딜 수 있는 유일한 원동력이며, 때문에 제한된 소비생활 역시도 불만스럽지 않다.

This study adopted an ethnographic interview technique, collected and analyzed the data on consuming activities of Thai workers under illegal stay, and discovered the topic such as a formative process of limited consuming life of illegally staying workers. The formative process of limited consuming life of illegally staying workers found in this study can be summarized as follows: Firstly, the purpose of their coming to Korea is to get a job only. To get out of a poor economic life in their motherland and live a better life, they come to Korea to find a job through 3 months’ travelling visa.Secondly, most of foreign workers do not go back to their motherland after the expiry of visa, become illegally staying workers, and mainly work in the primary industry. Workers met in this study worked in the primary industry such as flowering plant, cucumber, pig, and tomato farm, etc. under the status of illegally staying workers.Thirdly, the status of illegally staying workers and the long hours’ working become the most significant restriction for their consuming activities. Due to the status of illegally staying workers, they had to avoid contacting outside area, if possible and the long working hours restrict a moving for consuming activities. Subsequently, the entire scope of activities by illegally staying workers is very limited. By excessively lowering the standard on consumption, they try to gain a satisfaction in such limited consuming life. Fourth, foreign workers endure a hard life in the lowest level of the Korean society by dreaming a better life that they can enjoy in their motherland. A hope to return to their motherland is the only driving force for them to endure a difficult life in the present. Thus, a limited consuming life is not that unsatisfactory.

본 연구에서는 조손가계의 경제구조를 핵가계 및 확대가계와의 비교를 위해 소득, 지출, 자산, 부채 등으로 나누어 분석하였다. 분석자료는 통계청의 2004년 가계조사 데이터를 사용하였으며, 가구주와 가구원을 기준으로 가계유형을 구분하여 샘플 수가 적은 조손홀조부가계를 제외한 총 8개의 집단(조손홀조모가계, 조손양부모가계, 핵편부가계, 핵편모가계, 핵양부모가계, 확대편부가계, 확대편모가계, 확대양부모가계)으로 나누어 분석하였다. 주요 분석결과로는 첫째, 가계유형별 소득구조분석에 있어서 조손가계가 핵가계와 확대가계에 비해 적은소득을 가지고 있었으며, 특히 조손홀조모가계의 취약한 소득구조가 눈에 띄었다. 둘째, 가계유형별 금융자산과 부채구조에 대한 비교분석에서는 조손가계가 핵가계와 확대가계에 비해 상당히 낮은수준의 금융자산을 보유하고 있었다. 셋째, 가계유형별 소비지출구조 분석에 있어서는 조손가계가 가구집기사용품이나 가사서비스, 교통통신비목에서는 다른 가계유형보다 많은 지출액을 사용하고 있었고, 교육이나 교양오락비목에서는 상대적으로 적은 지출액을 가지고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 순소득과 소득 중 부채상환비중을 통해서 알아본 가계유형별 재정적 안정도 차이검증에서는 가계별 순소득이 통계적으로 유의미한 차이를 보였으며, 특히 조손홀조모가계의 경우 심각한 가계경제구조상의 취약성을 드러내고 있었다.

In this study, incomes, expenses, properties and debts of the grandparent-headed households were compared and analyzed with a nuclear household and an extended household. First, grandparent-headed households had very short incomes compared to the nuclear and extended households in the income structure analysis for each household kinds, which include followings except the unearned income: the householder income, the earned income of household, and the net income of household. Second, in the analysis about financial assets and debt structure for each household kinds, the grandparent-headed households possessed very low level of financial assets compared to the nuclear and extended households. Third, looking closely into comparison of the expenditure items, there was more expenditures than other household kinds in the categories of furniture and application, housework service, and especially transportation and communication. And they relatively had small amount of expenditures in categories of education, culture and entertainment.Forth, in the verification of differences for financial stability through the debt redemption rate, a net income statistically showed a significant difference, however, the debt redemption rate was statistically insignificant.

본 연구는 인구통계학적 특성과 에너지교육 경험유무에 따른 에너지소비에 관한 소비자의 지식, 태도, 기능을 측정함으로써 현재 우리나라 소비자들의 에너지역량을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 5점 척도의 자기기입식 설문지를 작성하여 전국의 20대-50대 남녀 소비자를 대상으로 데이터를 수집하였고, 수집된 데이터는 SPSS 14.0K for Windows 프로그램의 독립표본 T검증과 일원배치 분산분석(one-way ANOVA)을 이용하여 통계처리 하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 에너지지식의 평균점수는 4.21이고, 에너지태도의 평균점수는 4.19이며, 에너지기능의 평균점수는 3.42이다. 이를 총합한 소비자의 에너지역량은 3.93으로 산출되었다. 인구통계학적 변수 중에서 에너지역량에 유의미한 차이를 보이는 요인은 연령, 결혼여부, 직업이었다. 연령이 높을수록 기혼일수록 에너지역량이 높았고, 학생이 가장 낮은 에너지역량을 보였다. 에너지교육경험 변수에 따른 에너지역량 수준은 에너지교육을 한 번이라도 받아본 소비자가 그렇지 않은 소비자보다 더 높았다.

This study is intended to understand consumer’s energy capability by measuring their knowledge, attitude, and skills related to energy consumption, also to grasp the differences in energy capability according to demographic variables and energy education variables. For these purposes, the researcher developed questionnaires, collected data, and used t-test, one-way ANOVA, and correlation analysis in SPSS 14.0K for Windows for analyzing data. The findings of this research were as follows. The average score of consumer’s energy capability was 3.93 on scale of 5 Likert based on the three scores - 4.21 of energy knowledge, 4.19 of energy attitude, and 3.42 of energy skills. The influence demographic variables of consumer’s energy capability were age, marital status, and occupation; the older consumers had the higher energy capability, those who got married had higher energy capability, and students had the least energy capability. Also, there were significant differences in energy education variables; consumers who have experience of energy education were higher in energy capability than those who don’t have experience.