Earticle

본 연구는 가족 디지털 조력자 활용 수준이 고령소비자의 디지털 이용 실태 및 정보역량에 미치는 영향을 분석 하고자 하였다. 이를 위해 2023년 디지털정보격차 실태조사 데이터 중 만 55세 이상 고령자 2,300명 데이터를 활용하였다. K-평균 군집분석을 이용하여 가족 디지털 조력자 활용 수준에 따라 ‘가족활용형(64.7%)’, ‘가족의존 형(21.4%)’, ‘가족독립형(11.2%)’으로 분류하였다. 집단별 인구통계적 특성과 디지털 이용 실태, 정보역량, 디 지털 태도 및 효능감 등을 비교하기 위해 교차분석과 평균비교분석을 실시하였다. 분석 결과, 가족활용형은 디지 털 이용 비율과 정보역량에서 가장 높은 점수를 기록하며 디지털 기술 사용에 있어 자립적이고 적극적인 특성을 보였다. 가족의존형은 디지털 기술에 대한 긍정적인 태도를 가지고 있었으나, 디지털 효능감은 상대적으로 낮은 것 으로 나타났다. 이는 디지털 기술 사용 시 가족의 도움에 크게 의존하고 있음을 시사한다. 반면, 가족독립형은 디 지털 역량과 디지털 기술 활용 능력이 가장 낮아, 정보 접근성과 기술 활용에서 어려움을 겪고 있는 것으로 확인되 었다. 이는 가족 디지털 조력자의 활용 수준이 고령소비자의 디지털 적응 및 활용 능력에 중요한 영향을 미친다는 점을 강조하는 결과이다. 고령소비자의 가족 디지털 조력자 활용 유형별 일상생활 만족도에 영향을 미치는 요인을 분석하기 위해 다중회 귀분석을 실시한 결과, 디지털 태도와 디지털 효능감이 일상생활 만족도에 중요한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 가족활용형에는 디지털 태도와 효능감, 정보역량이 일상생활 만족에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 가족의존형은 모바일 이용능력과 디지털 효능감이, 가족독립형에는 디지털 태도가 일상생활 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자 유형별 특성에 영향을 미치는 요인을 탐색하기 위해 다항 로지스틱 회귀분석을 수행한 결과, 가족활용형과 가족독립형을 구분하는 요인은 모바일 기기 이용능력, 디지털 태도, 디지 털 정보역량, 일상생활만족도 및 디지털 효능감이었다. 가족활용형과 가족의존형을 구분하는 요인은 모바일 기기 이용능력, 디지털 태도 외, PC이용능력, 디지털 정보역량, 소득수준인 것으로 나타났다. 본 연구는 디지털 정보격차 해소를 위해 가족 조력자의 역할을 강화하고, 고령소비자의 디지털 자립성을 높이 기 위한 맞춤형 지원과 교육 프로그램 개발의 필요성을 제안한다. 특히 가족독립형과 같은 그룹에 대해서는 기술 적 지원과 교육 강화가 중요하며, 가족 조력자와의 균형 잡힌 지원 관계를 형성하는 것이 필요하다. 본 연구는 고령소비자의 디지털 정보격차 문제 해결과 디지털 소비 환경 적응을 위한 정책 설계에 유용한 기초자료를 제공 하였다는 데 의의가 있다.

This study aimed to analyze the impact of the level of family digital supporter utilization on the digital usage patterns and information competency of elderly consumers. For this purpose, data from 2,300 individuals aged 55 and older were extracted from the 2023 Digital Information Divide Survey. Using K-means cluster analysis, the respondents were classified into three groups based on the level of family digital supporter utilization: the family-utilization group (64.7%), the family-dependent group (21.4%), and the family-independent group (11.2%). To compare demographic characteristics, digital usage patterns, information competency, digital attitudes, and self-efficacy across these groups, cross-tabulation and mean comparison analyses were conducted. The analysis revealed that the family-utilization group scored the highest in digital usage rates and information competency, demonstrating independent and proactive characteristics in using digital technologies. The family-dependent group showed a positive attitude toward digital technologies but exhibited relatively low digital self-efficacy, indicating a heavy reliance on family support when using digital technologies. On the other hand, the family-independent group demonstrated the lowest levels of digital competency and technology utilization, encountering significant challenges in accessing information and using technologies. This highlights the critical role of the level of family digital supporter utilization in enhancing the digital adaptation and usage of elderly consumers. To analyze the factors influencing daily life satisfaction among elderly consumers based on family digital supporter utilization, a multiple regression analysis was conducted. The results indicated that digital attitudes and digital self-efficacy had significant positive effects on daily life satisfaction. Specifically, for the family-utilization group, digital attitudes, self-efficacy, and information competency positively influenced daily life satisfaction. For the family-dependent group, mobile device usage skills and digital self-efficacy were significant factors, while for the family-independent group, digital attitudes had a positive effect on daily life satisfaction. Additionally, a multinomial logistic regression analysis was performed to explore the factors differentiating the characteristics of each consumer group. The factors distinguishing the family-utilization group from the family-independent group included mobile device usage skills, digital attitudes, digital information competency, daily life satisfaction, and digital self-efficacy. Meanwhile, the factors differentiating the family-utilization group from the family-dependent group included mobile device usage skills, digital attitudes, PC usage skills, digital information competency, and income level. This study suggests the need to strengthen the role of family supporters and develop tailored technical and educational programs to enhance the digital independence of elderly consumers in addressing the digital information divide. In particular, for groups such as the familyindependent group, it is crucial to provide enhanced technical and educational programs while fostering a balanced supportive relationship with family supporters. This study holds significance as it provides valuable foundational data for designing policies to address the digital information divide and promote adaptation to the digital consumption environment for elderly consumers.

개인의 삶의 만족도에 관한 국제적 관심이 증가함에 따라 자국민의 행복을 증진시키기 위한 정책수립과 삶의 만족 측정에 관한 연구가 꾸준히 진행되고 있다. 삶의 만족도는 인구학적 요인, 사회적․경제적․환경적 요인 등 에 의해 영향을 받는데, 특히 사회적자본, 계층상승가능성과 같은 사회적 요인 그리고 성별, 연령, 교육 등의 인 구학적 요인이 주요 요인으로 손꼽힌다. 이에 본 연구에서는 사회적자본이 삶의 만족도에 미치는 영향에서 계층상승가능성의 매개효과와 주관적건강에 따른 집단별 차이를 분석하였다. 이를 위해 서울시민을 대상으로 수집한 설문자료 684부를 활용하여 구조방정식 모델, 다집단 분석을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 사회적자본은 계층상승가능성과 삶의 만족도 모두에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 계층상승가능성 역시 삶의 만족도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 계층상승가능성은 사회 적자본과 삶의 만족도의 관계를 정(+)적으로 매개하였다. 넷째, 주관적 건강상태에 따라 삶의 만족도에 미치는 경로에 차이가 드러났다. 주관적건강이 좋은 집단은 계층상승가능성이 사회적자본과 삶의 만족도 간의 관계를 완 전 매개하였으나, 그 외 집단은 계층상승가능성이 사회적자본과 삶의 만족도 관계를 부분 매개하여 집단 간 경로 의 차이를 보였다. 이를 바탕으로 건강 격차 해소를 위한 노력이 필요하며, 건강 취약 집단에 대한 지원 및 예방적 접근을 강화해야 함을 제시하였다. 또한 건강 취약 집단에는 복지시설 확충 및 사회서비스 확대 등과 같이 사회 적자본 형성 자체에 집중해야 하는 반면에, 건강상태가 양호한 집단에는 창업 지원, 공정 채용 시스템 구축 등을 통해 계층상승을 위한 수단으로 사회적자본을 지원하는 등 건강차이에 따른 실무적ㆍ정책적 함의를 제시하였다.

As the global interest in individual life satisfaction has increased, research on policy development to enhance people's happiness has been steadily progressing. The variables influencing life satisfaction encompass demographic, social, economic, and environmental factors. Notably, social factors such as social capital and social mobility, along with demographic factors including gender, age, and education, are recognized as key determinants. In this study, the mediating effect of social mobility on the influence of social capital on life satisfaction was analyzed, along with variations between groups depending on subjective health status. By utilizing structural equation modeling and multi-group analysis, 684 questionnaires from Seoul residents were examined. The results showed that, first, social capital had a positive effect on both social mobility and life satisfaction. Second, social mobility had a positive effect on life satisfaction. Third, social mobility positively mediated the relationship between social capital and life satisfaction. Fourth, the pathways to life satisfaction varied depending on subjective health status. For those with good subjective health, social mobility fully mediated the effect of social capital on life satisfaction. For the other groups, social mobility partially mediated the effect of social capital on life satisfaction. These findings suggest that policy efforts to address health disparities are needed, and that support and preventive measures for vulnerable groups such as the elderly, people with disabilities, and people with chronic diseases should be strengthened. Furthermore, tailored policy support is recommended for healthy and unhealthy groups. Specifically, for individuals facing health challenges, the emphasis should be on fostering social capital formation, including the expansion of welfare amenities and social services. Conversely, for individuals in good health, it is beneficial to assist them in leveraging social capital as a means to advance their socio-economic status. This can be achieved through initiatives such as startup assistance and the establishment of a fair recruitment system.

실제 일상의 소비생활에서 중․고등학교 학생소비자에 의해 발현되는 소비자시민 역량의 중요성을 염두에 두 고, 중․고등학교 학생소비자의 소비자시민 역량에 대한 소비자교육의 영향을 파악하고자 하였다. 특히 본 연구 는 중․고등학교 학생소비자의 소비자시민 역량에 대한 소비자교육의 영향을 파악하는 과정에서 소비자정보 획득 에 주목하고자 하였다. 이에 본 연구는 소비자정보 획득을 매개로 중․고등학교 학생소비자의 소비자교육 경험이 중․고등학교 학생소비자의 소비자시민 역량에 미치는 영향을 파악하였다. 이를 위한 실증자료는 한국소비자원의 ‘2022 한국의 소비자역량지수(청소년)’자료이다. 분석결과, 소비자교육 경험이 있는 중․고등학교 학생소비자는 소비자교육 경험이 없는 중․고등학교 학생소비자에 비해 상대적으로 소비자정보 획득과 소비자시민 역량이 높았 다. 소비자교육 경험은 소비자정보 획득에 정적 영향과 소비자시민 역량에 정적 영향을 미쳤고, 소비자정보 획득 은 학생소비자의 소비자시민 역량에 정적인 영향을 미쳤다. 소비자정보 획득은 소비자시민 역량에 대한 소비자교 육 경험 영향을 부분적으로 매개하였다.

With the importance of consumer citizen competency as manifested in the everyday consumption behavior of middle and high school student consumers, this study was to examine the effect of consumer education on consumer citizen competency of middle and high school student consumers. In particular, this study was to explore the role of consumer information acquisition in the process of understanding the effect of consumer education on the consumer citizen competency of middle and high school student consumers. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of consumer education experience on the consumer citizen competency of middle and high school student consumers, with consumer information acquisition as a mediating factor. The empirical data used for this analysis was “the 2022 Youth Consumer Competency Index” from the Korea Consumer Agency. The results are as follows. Middle and high school student consumers with consumer education experience showed higher levels of consumer information acquisition and consumer citizen competency, compared to those without consumer education experience. Consumer education experience had positive effects on consumer information acqusition and consumer citizen competency, and consumer information acquisition had a positive effect on consumer citizen competency. Consumer information acquisition partially mediated the effect of consumer education experiences on consumer citizen competency.

오늘날 기후변화가 초래하는 극단적인 폭염과 한파, 가뭄과 홍수, 화재 등은 우리의 삶의 터전과 생존을 위협하 는 심각한 위험으로 인식되고 있음에도 불구하고, 기후위기의 원인으로 작용하는 탄소배출을 줄이기 위한 소비자들 의 저탄소 소비자행동 실천은 소극적인 수준에 그치고 있다. 이러한 문제의식에서 본 연구는 소비자의 행동 변화를 이루기 위해 변화의 필요성 인식과 적절한 준비 단계가 필요하다는 범이론적 모델(Transtheoretical Model)을 기반으로 소비자의 기후위기 위험 인식과 소비자의 저탄소 소비생활에 대한 학습 활동이 식생활 영역의 저탄소 소비행동 실천에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 자료로 전국에 거주하는 18세 이상 65세 이하 성인 소비자 1,000명을 대상으로 온라인 조사한 자료를 활용하였으며, 분석방법으로 다중회귀분석을 적용하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기후위기 위험 인식 수준은 ‘약간 높으나’ 저탄소 소비자학습 및 저탄소 식생활 행동 수준은 ‘보통’ 수준 으로 나타났다. 둘째, 기후위기 위험 인식은 저탄소 소비자학습에 정적 영향을 미쳤으며, 기후위기 위험 인식과 저탄소 소비자학습은 저탄소 식생활 행동에 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 저탄소 소비자학습은 기후위기 위험 인식 보다 저탄소 식생활 행동이 미치는 독립적인 영향력이 크다. 본 연구는 범이론적 모델이 제시한 바와 같이 기후위기 위험인지와 같은 심리적인 생각 단계보다는 소비자학습 과 같은 준비 단계를 거치면서 보다 의미 있는 행동 변화가 일어남을 밝힘으로써 태도-행동 격차를 효과적으로 설명하였다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다. 또한 기후위기 위험인식과 같이 생각 단계에 있는 소비자들이 보다 적극적으로 저탄소 소비행동을 실천하도록 하기 위해 소비자 학습과 같은 준비단계로 이행하도록 지원할 필 요성을 시사한다. 즉, 저탄소 소비행동을 촉진하기 위한 정책은 행동을 실천하도록 소비자들을 준비시키는 정보 제공과 효과적인 교육에 집중할 필요가 있다.

Despite growing recognition that extreme heat waves, cold snaps, droughts, floods, wildfires driven by climate change pose serious threats to human livelihoods and survival, the adoption of low-carbon consumer behaviors aimed at reducing carbon emissions remains limited. To address this issue, this study examines the influence of consumers' perceptions of climate crisis risks and low-carbon consumer learning on their low-carbon food behaviors. This research is grounded in the Transtheoretical Model, which emphasizes the necessity of recognizing change and adequately preparing for behavioral transformation. To investigate these relationships, data were collected through an online survey of 1,000 adult consumers aged 18 to 65. The findings indicate that while climate crisis risk perception was above average, levels of low-carbon consumer learning and low-carbon food behavior were generally lower than the perceived risk of the climate crisis. Climate crisis risk perception positively influenced both low-carbon consumer learning and low-carbon food behavior. Low-carbon consumer learning had a significant positive effect on low-carbon food behavior. However, the impact of climate crisis risk perception on low-carbon food behavior was weaker than that of low-carbon consumer learning. These findings suggest that policies promoting low-carbon consumption should prioritize education and information dissemination to better equip consumers for behavioral change.

본 연구는 2023년 국민문화예술활동조사 데이터를 활용하여 65세 이상 노년층의 문화예술 소비 행태를 분석 하고, 그 결정 요인을 탐색하는 데 중점을 두었다. 특히, 영화 및 대중음악/연예 공연을 직접 관람과 매체 관람으 로 구분하여 경제자본, 환경자본, 문화자본, 건강자본이 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 문화자 본과 경제자본이 노년층의 문화예술 소비를 결정하는 주요 요인으로 작용하였으며, 신체적 건강 인식도 관람 여 부에 유의미한 영향을 미쳤다. 문화자본의 경우, 학력이 높고 문화예술 교육 경험이 있는 노인의 문화예술 소비 확률이 상대적으로 높게 나타났다. 특히, 유년기 및 청소년기 문화예술 교육 경험이 있는 노인은 성인이 되어서도 문화예술을 적극적으로 소비하는 경향을 보였다. 경제자본에서는 가구소득이 직접 관람 확률을 높이는 중요한 요 인으로 작용하였으며, 소득 수준이 높은 노인일수록 영화 및 대중음악/연예 공연을 직접 관람할 가능성이 컸다. 반면, 환경자본은 문화예술 소비에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 이는 노년층의 문화예술 소 비가 환경자본보다 개인적 요인에 의해 더 큰 영향을 받는다는 점을 시사한다. 건강자본의 경우, 신체적 건강 인 식이 높은 노인일수록 직접 관람과 매체 관람 확률이 모두 증가하였으며, 특히 직접 관람에서는 건강 상태가 중요 한 결정 요인으로 작용하였다. 연령대별 분석에서는 65~69세 노인이 문화예술을 가장 활발히 소비하는 것으로 나타났으며, 연령이 증가할수록 직접 관람보다는 매체 관람 비율이 높아지는 경향이 확인되었다. 70대 이상 노인 의 경우 이동성과 신체적 제약으로 인해 직접 관람보다는 TV, 인터넷 등 매체를 통한 관람을 선호하는 비율이 증가하였다. 또한, 성별 차이를 분석한 결과, 대중음악/연예 공연의 직접 관람에서 여성의 참여율이 남성보다 높은 것으로 나타났으나, 다른 유형의 문화예술 소비에서는 유의한 성별 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 노년층의 문화예술 소비가 경제적, 문화적 요인에 의해 결정된다는 점을 실증적으로 규명하였으며, 건강 상태와 디지털 기술 의 발전이 문화예술 소비 방식에 영향을 미치는 중요한 요인임을 확인하였다. 향후 노년층의 문화예술 소비를 촉 진하기 위해서는 디지털 기술을 활용한 문화 접근성을 높이고, 신체적 건강 증진과 연계한 문화예술 프로그램을 개발하는 것이 필요하다. 본 연구 결과는 노년층의 문화예술 소비 패턴을 이해하는 데 기여할 뿐만 아니라, 정책 수립 시 실질적인 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

This study analyzes the cultural and artistic consumption behaviors of individuals aged 65 and older using data from the 2023 National Culture and Arts Activities Survey. Specifically, it examines the factors influencing cultural participation by distinguishing between direct attendance and media-based viewing of films and popular music/entertainment performances. The study empirically investigates the effects of economic capital, environmental capital, cultural capital, and health capital on cultural consumption among the elderly. The results indicate that cultural capital and economic capital are the primary determinants of cultural and artistic consumption among older adults, with perceived physical health also playing a significant role. Regarding cultural capital, elderly individuals with higher educational attainment and previous cultural education experiences were more likely to engage in cultural consumption. In particular, those who received cultural and artistic education during childhood and adolescence showed a tendency to actively participate in cultural activities later in life. Economic capital, particularly household income, was a crucial factor in determining the likelihood of direct attendance at cultural events, with higher-income elderly individuals being more inclined to attend films and live performances. Conversely, environmental capital did not significantly impact cultural consumption, suggesting that personal factors exert a stronger influence than environment capital on elderly participation in cultural activities. Regarding health capital, older adults with a higher perception of their physical health were more likely to engage in both direct and media-based cultural consumption. Physical health was especially critical in determining direct attendance at cultural events. The analysis of age groups revealed that those aged 65–69 exhibited the highest levels of cultural consumption, while the preference for media-based consumption increased with age. Among individuals aged 70 and older, mobility limitations and physical constraints contributed to a greater reliance on television and online platforms for cultural engagement. Additionally, gender differences were observed in direct attendance at popular music and entertainment performances, with women participating at higher rates than men. However, no significant gender differences were found in other types of cultural consumption. This study empirically confirms that cultural and artistic consumption among older adults is predominantly influenced by economic and cultural factors, while physical health and digital technology play critical roles in shaping consumption patterns. To promote cultural participation among the elderly, it is essential to enhance digital accessibility and develop programs integrating cultural activities with health promotion. The findings of this study provide valuable insights for understanding the cultural consumption patterns of older adults and serve as a practical foundation for policy development.

본 연구는 온라인 친환경 액티비즘에 참여하는 수준과 사회적 규범을 준수하는 수준이 일상생활에서의 자발적 친환경 행동과 의무적 친환경 행동에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하기 위해 진행되었다. 더불어, 온라인 친환 경 액티비즘과 사회적 규범이 실제 친환경 행동유형에 영향을 미친다면, 그 동기요인은 무엇인지를 알아보기 위 해 환경보호와 관련된 책임감과 환경 죄책감의 매개효과를 분석하였다. 연구결과 첫째, 온라인 친환경 액티비즘에 적극적으로 참여하고 사회적 규범을 준수하는 수준이 높은 사람일수록 일상생활에서도 자발적 친환경 행동과 의 무적 친환경 행동을 더욱 활발하게 실천하는 것으로 나타났다. 둘째, 개인이 사회 구성원으로서 느끼는 자연보호에 대한 책임감은 온라인 친환경 액티비즘이 친환경 행동유형에 미치는 영향력을 매개하는 것으로 나타났다. 마찬가지 로, 친환경 행동을 실천하지 않았을 때, 스스로의 행동이 자연환경에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 인식하는 환경 죄책감도 온라인 친환경 액티비즘이 친환경 행동유형에 미치는 영향력을 매개하는 것으로 확인되었다. 셋째, 사회적 규범이 친환경 행동유형에 미치는 영향력에도 책임감과 죄책감이 매개효과를 갖는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 환경 문제를 해결하기 위해 노력하는 기업과 공공정책 실무자들이 대중의 친환경 행동을 효과적으 로 촉진하는 전략을 수립하고, 글로벌 환경 위기에 대응하는 실질적인 방안을 마련하는 과정에서 유용한 기초 자 료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

This study examines how the level of participation in online pro-environmental activism and adherence to social norms influences voluntary and obligatory pro-environmental behavior in daily life. Furthermore, this study explores the underlying motivational factors by analyzing the mediating effects of environmental responsibility and guilt in the relationship between online environmental activism, social norms, and the types of pro-environmental behavior. The findings reveal three key insights. First, individuals who actively engage in online environmental activism and strongly adhere to social norms are more likely to practice both voluntary and obligatory pro-environmental behaviors in their daily lives. Second, a sense of responsibility for environmental protection mediated the relationship between online environmental activism and both types of pro-environmental behavior. Similarly, environmental guilt also mediated this relationship. Third, both responsibility and guilt mediated the influence of social norms on both types of pro-environmental behavior. The researchers expect that these findings will provide valuable insights for businesses and policymakers working to promote sustainable pro-environmental behavior among the public. By understanding the psychological mechanisms that drive sustainable pro-environmental actions, organizations can develop more effective strategies to encourage public engagement and formulate practical solutions to address global environmental challenges.

이 연구에서는 패스트 패션 시장의 주요 소비층인 20∼30대를 대상으로 친환경 의류 구매 촉진을 위한 효과적 인 전략을 살펴보기 위해 가격 할인 전략, 기부 전략, 기부 연계 할인 전략의 마케팅 효과를 비교하였다. 그리고 환경적 자기 정체성이 세 가지 전략의 효과에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 성별과 연령을 기준으로 전국 에서 할당 표집한 20∼30대 총 150명의 실험 참여자들에게 온라인상에서 가상 시나리오를 읽고, 가장 구매하고 싶은 제품을 선택하도록 한 후 응답을 분석하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 친환경 의류 구매에 있 어 기부 관련 전략은 가격 할인 전략의 효과를 뛰어넘지 못하였다. 하지만 기부 연계 할인 전략은 단순 기부 전 략보다 친환경 의류의 구매 촉진 가능성을 담지하고 있었다. 둘째, 친환경 의류 구매 상황에서 기부 연계 할인 전략을 활용할 때는 가격 할인율이 기부율보다 커야 하며, 최대 기부 수용 범위는 5%가 적절한 것으로 나타났다. 셋째, 환경적 자기 정체성은 친환경 의류 구매 선택에 있어 긍정적인 영향을 주며, 특히 환경적 자기 정체성이 강할수록 기부 전략과 기부 연계 할인 전략 선택 확률이 증가하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 기부 연 계 할인 전략이 친환경 의류 구매 촉진을 위한 마케팅 전략으로 활용될 수 있으며 환경적 자기 정체성이 친환경 의류 구매와 밀접한 관련이 있음을 시사하였다.

This study examines the effectiveness of marketing strategies designed to promote the purchase of eco-friendly apparel among consumers in their 20s and 30s, the primary demographic of the fast fashion market. Specifically, it compares three strategies: price discounting, donationbased promotions, and donation-linked discounting. Furthermore, it explores the moderating role of environmental self-identity in shaping the effectiveness of these strategies. An online experiment was conducted with 150 participants aged 20s to 30s. Participants were presented with a virtual shopping scenario and asked to select the product they were most inclined to purchase. The findings reveal three key patterns. First, donation-based strategies were not more effective than price discounting in promoting eco-friendly apparel purchases. However, donation-linked discounting demonstrated greater potential than donation-based strategies in stimulating purchase intentions. Second, within donation-linked discounting strategies, the discount rate should exceed the donation rate, with an optimal donation cap of 5%. Third, environmental self-identity positively influenced eco-friendly apparel purchasing behavior, with stronger environmental self-identity being associated with a higher likelihood of selecting donation-based or donation-linked discounting strategies. These findings suggest that donationlinked discounting can be an effective marketing strategy for encouraging sustainable consumption in the fashion industry. Moreover, they highlight the critical role of environmental self-identity in shaping consumer preferences for eco-friendly apparel.

본 연구는 급변하는 금융환경에 따라 새로운 소비자 문제들이 빠르게 등장하고 있는 시장에 주목하여 가족 내 금융사회화가 개개인의 재무관리역량과 올바른 재무관리행동에 이어지는지, 이를 넘어 재무웰빙까지 영향을 미치 는지 살펴보고자 하였다. 한국금융소비자보호재단이 실시한 ｢2023 금융웰빙 조사｣ 원자료를 활용하여 총 2,000명 의 표본을 자료분석에 사용하였다. 연구결과, 가족 내 금융사회화 수준은 평균 1.91/7점으로 아주 낮은 수준이 었으며 저축 및 투자의 필요성을 가족에게 교육받은 경우가 가장 많았고, 금융의사결정의 영향력을 가족에게 교육 받은 경우가 가장 적은 것으로 나타났다. 개인․가계 특성에 따른 가족 내 금융사회화, 재무관리역량, 재무관리 행동, 재무웰빙의 수준을 살펴본 결과, 남성의 경우 재무관리 지식과 기술의 역량이, 여성의 경우 가족 내 금융 사회화와 재무웰빙의 수준이 유의하게 높았다. 연령이 어릴수록 가족 내 금융사회화 수준은 높았으나, 재무관리 지식의 역량과 재무관리행동의 수준이 낮았으며, 미혼인 경우 가족 내 금융사회화 및 재무관리 태도와 기술의 역 량은 높지만 재무웰빙은 기혼인 경우에 더 높게 나타났다. 직업에 따라 전문직의 경우 전반적으로 모든 영역에서 높은 수준으로 나타났으며, 주거형태에서는 전반적으로 자가인 경우에 재무관리역량과 재무관리행동, 재무웰빙 수준이 높게 나타났다. 교육수준, 소득수준, 자산수준은 높을수록 가족 내 금융사회화, 재무관리역량, 재무관리행 동과 재무웰빙의 모든 영역에서 전반적으로 높은 수준으로 나타났다. 가족 내 금융사회화 영역별로 교육 여부에 따른 재무관리역량, 재무관리행동, 재무웰빙의 차이를 살펴본 결과, 저축 및 투자 필요성을 가족에게 교육받지 못한 집단의 경우 재무관리역량과 재무관리행동, 재무웰빙의 모든 영역에서 유의하게 낮은 수준으로 나타나 가족 내 금융사회화 교육 영역 중 저축 및 투자 필요성이 필수적인 영역이라고 볼 수 있다. 가족 내 금융사회화가 재 무관리역량, 재무관리행동, 재무웰빙에 미치는 효과를 다중매개효과로 검정한 결과, 가족 내 금융사회화 수준과 재무관리지식의 역량이 직접 재무웰빙에 영향을 미치지 못하여 재무관리역량과 재무관리행동을 매개로 하여 가족 내 금융사회화가 재무웰빙에 간접적으로 영향을 미칠 필요성을 확인하였다.

Focusing on the market where new consumer problems are rapidly emerging due to the rapidly changing financial environment, this study attempted to examine whether financial socialization within the family leads to individual financial management capabilities and proper financial management behavior, and whether it affects financial well-being. A total of 2,000 samples were used for data analysis using data from the ｢2023 Financial Well-being Survey｣ conducted by the Korea Financial Consumers Protection Foundation. As a result of the study, the level of financial socialization within the family was very low, with an average of 1.91/7 points, the most frequently socialized family members for the need for savings and investment, and the least frequently socialized family members for the influence of financial decision-making. As a result of examining the level of financial socialization, financial management capabilities, financial management behavior, and financial well-being in the family according to general characteristics, men had significantly higher financial management knowledge and skills, and women had significantly higher levels of financial socialization and financial well-being. The younger the age, the higher the level of financial socialization within the family, but the lower the level of financial management knowledge and financial management behavior, and unmarried people had higher financial socialization and financial management attitudes and skills, but financial well-being was higher for married people. According to occupation, professional occupations were generally high in all areas, and in the housing type, financial management competency, financial management behavior, and financial well-being were generally high in the case of self-employed people. The higher the education level, income level, and asset level, the higher the overall level in all areas of financial socialization, financial management competency, financial management behavior, and financial well-being within the family. As a result of testing the effects of financial socialization if financial management capabilities were subdivided into financial management knowledge, attitude, and skill competency, the level of financial socialization and financial management knowledge in the family did not directly affect financial well-being, so financial socialization in the family was confirmed to indirectly affect financial well-being through financial management competency and financial management behavior.