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본 연구는 ESS(Energy Storage System) 산업을 조명함으로써 상호작용 모형을 바탕으로 국내 기업이 글로벌 ESS 배터리 시장에서 생존하기 위한 전략을 살펴보고 있다. 본격적으로 성장하기 시작한 글로벌 ESS 배터리 시장에 대한 국내 기업의 생존 전략을 고민하기 위해서는, 상호작용 모형을 이루는 수요 지향적 발전 이론과 기술 주도적 발전 이론에 주목할 필요가 있다. 이를 위해, 수요 지향적 발전 이론을 이해하여 시장의 필 요에 민감할 필요성을 고찰하고 기술 주도적 발전 이론이 이를 상호 보완할 수 있다는 점을 참고하여 국내의 관련 기업이 고려할 수 있는 글로벌 ESS 시장 생존 전략을 모색하는 것이 본 연구의 목적이다. 분석 결과를 살펴보면, 현재 NCM(니켈-코발트-망간) 배터리 기술에만 집중한 나머지 국내 기업으로부터 외면 받고 있는 LFP(리튬-인산-철) 배터리 시장을 뒤늦게나마 진입하여 최초 진입자의 단점을 십분 활용하는 전략이 수립될 필요가 있다. 또한, 멀지 않은 미래에 ESS 배터리 시장의 지배적 디자인이 될 것이라고 평가받는 소듐(나트륨)-이온 배터리 기술 확보를 통해 글 로벌 ESS 배터리 시장의 지배권을 포기하지 않으려는 전략도 요구된다. 본 연구의 학술적 시사점은 국내 관련 기업이 장차 열리게 될 ESS 배터리 시장 상황을 유리하게 운영하기 위한 전략 분석의 틀을 제시하였다는 점이다. 뿐만 아니라 ESS 배터리 시장에서 점차 비중을 높여가는 LFP 배터 리 시장에서 중국 기업과의 경쟁을 고민하는 국내 기업 및 관계자에게 향후 LFP 배터리 대체 기술 및 ESS 관련 기업 전략에 대한 실무적 시사점 을 제공하고 있다.

This study examines strategies for domestic companies to survive in the global ESS(Energy Storage System) battery market based on the interaction model by illuminating the ESS industry. In order to examine the survival plan of domestic companies in the global ESS battery market, which has begun to grow, it is necessary to pay attention to the demand-oriented development theory and technology-driven existence theory that forman interactionmodel. The purpose of this study is to understand demand-pull theory to considermarket needs and to find strategies to survive in the global market that Korean ESS-related companies can consider. According to the results of analysis, it is indispensable to establish a strategy to fully utilize the shortcomings of first entrants by entering the LFP battery market, which is currently avoided by domestic companies, focusing only on NCM battery technology. In addition, a strategy is required not to miss the dominance of the global ESS battery market by securing sodium-ion battery technology, which is considered to be the dominant design of the ESS battery market in the near future. The academic implication of this study is that a framework for strategic analysis was presented in international business perspective. In addition, this study provides practical implications for Korean companies and stakeholders who are considering competitionwith Chinese companies in the LFP batterymarket, which is increasing in proportion of the ESS batterymarket.

본 연구의 목적은 최근 주목을 받고 있는 기업가적마케팅의 효과성를 밝히기 위해, 기업가적마케팅이 조직성과와 지속가능성에 미치는 영향 에 있어서 기업가적문화의 매개효과를 검증하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 비영리적 성격의 공공기관을 대상으로 설문지를 배포 및 수집하고 정화작업을 거쳐 최종 230부를 최종분 석에 사용하여, 신뢰성 및 타당성검증을 통해 구조방정식을 활용 가설을 검증하였다. 연구분석결과, 첫째, 기업가적마케팅 하위요소로 기업가적마케팅척도개발에서 도출된 네크워킹자원, 기회중심, 혁신성, 위험감수성, 가치창 출, 진취성 등 여섯 가지를 제시하였다. 둘째, 기업가적마케팅이 기업가적문화에 긍정적 영향을 미치며, 기업가적문화는 조직성과와 지속가능성 에 각각 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 기업가적마케팅이 기업가적문화를 통해 조직의 성과요인인 조직성과와 지속가능성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이러한 연구결과를 바탕으로 학문적, 실무적 시사점을 제시한다.

The purpose of this study is to verify the mediating effect of entrepreneurial culture on the effect of entrepreneurial marketing on organizational performance and sustainability to reveal the effectiveness of entrepreneurialmarketing, which has recently attracted attention. To achieve the purpose of this study, the questionnaire was distributed and collected to non-profit public organization, and the 230 copies were used for the final analysis after purificationwork, and the hypothesis was verified using AMOS program. Based on the result of the research, first, as sub-factors of entrepreneurial marketing, six factors derived fromthe entrepreneurial marketing scale development were presented: networking resources, opportunity focus, innovativeness, risk-taking, value co-creation, and initiativeness. Second, it was confirmed that entrepreneurial marketing had a positive effect on entrepreneurial culture, and that entrepreneurial culture had a positive effect on organizational performance and sustainability, respectively. Third, it was found that entrepreneurial marketing has a positive effect on organizational performance and sustainability, which are the performance factors of the organization, through entrepreneurial culture. Based on these research results, academic and practical implications are presented.