Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to verify the mediating effect of entrepreneurial culture on the effect of entrepreneurial marketing on organizational performance and sustainability to reveal the effectiveness of entrepreneurialmarketing, which has recently attracted attention. To achieve the purpose of this study, the questionnaire was distributed and collected to non-profit public organization, and the 230 copies were used for the final analysis after purificationwork, and the hypothesis was verified using AMOS program. Based on the result of the research, first, as sub-factors of entrepreneurial marketing, six factors derived fromthe entrepreneurial marketing scale development were presented: networking resources, opportunity focus, innovativeness, risk-taking, value co-creation, and initiativeness. Second, it was confirmed that entrepreneurial marketing had a positive effect on entrepreneurial culture, and that entrepreneurial culture had a positive effect on organizational performance and sustainability, respectively. Third, it was found that entrepreneurial marketing has a positive effect on organizational performance and sustainability, which are the performance factors of the organization, through entrepreneurial culture. Based on these research results, academic and practical implications are presented.

한국어

본 연구의 목적은 최근 주목을 받고 있는 기업가적마케팅의 효과성를 밝히기 위해, 기업가적마케팅이 조직성과와 지속가능성에 미치는 영향 에 있어서 기업가적문화의 매개효과를 검증하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 비영리적 성격의 공공기관을 대상으로 설문지를 배포 및 수집하고 정화작업을 거쳐 최종 230부를 최종분 석에 사용하여, 신뢰성 및 타당성검증을 통해 구조방정식을 활용 가설을 검증하였다. 연구분석결과, 첫째, 기업가적마케팅 하위요소로 기업가적마케팅척도개발에서 도출된 네크워킹자원, 기회중심, 혁신성, 위험감수성, 가치창 출, 진취성 등 여섯 가지를 제시하였다. 둘째, 기업가적마케팅이 기업가적문화에 긍정적 영향을 미치며, 기업가적문화는 조직성과와 지속가능성 에 각각 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 기업가적마케팅이 기업가적문화를 통해 조직의 성과요인인 조직성과와 지속가능성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이러한 연구결과를 바탕으로 학문적, 실무적 시사점을 제시한다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설도출
1. 기업가적 마케팅(entrepreneurial marketing)
2. 기업가적문화(Entrepreneurial Culture)
3. 조직성과(Organizational Performance)
4. 지속가능성(Sustainability)
III. 연구방법
1. 연구모형
2. 조사설계
3. 변수측정
IV. 연구결과
1. 표본특성
2. 신뢰성 및 타당성 분석
V. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 방원석 [ Bang, Wonseok | 경상국립대학교 창업연구소 연구교수 ] 제1저자
• 조동환 [ Cho, Donghwan | 경상국립대학교 경영대학 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658