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정부의 창업촉진 정책에 부응하여 대학은 창업교과를 학부과정에 개설하여 운영하고 있다. 대학 의 정규과정으로 창업교육이 학생들의 창업에 대한 인식과 창업의도를 실제 촉진하고 있는지에 대한 연구는 많지 않은 실정이다. 본 연구는 대학 내의 정규과정으로 운영되고 있는 창업교과를 대상으로 한 학기동안 학기 초와 학기 말에 창업에 대한 인식과 실제 창업의도에 대해 설문조사 를 실시하고 통계적으로 유의성을 검증하였다. 또한 정규교과에서 어떠한 방법이 창업인식과 창업의도에 영향을 미치는지에 대해서도 분석하였다. 실증분석결과 학기말에 창업인식은 통계적 으로 유의하게 증가하였으나 창업의도의 변화는 통계적으로 유의성이 없었다. 그리고 창업인식 과 창업의도를 바탕으로 그룹을 구분하였을 때 창업인식/창업의도가 낮은 그룹보다 창업인식 또 는 창업의도 중 하나가 높은 그룹의 변화가 큰 것을 확인할 수 있었다. 또한 창업인식과 창업의 도에 영향을 미치는 교육방법으로 특강, 팀 활동, 성찰 순으로 나타났다. 창업의도에 효과가 없 는 결과는 대학의 창업 강좌에 참여하는 학생들의 창업에 대한 관심이 매우 낮은 것이 가장 큰 원인으로 사료되며 일반학생들을 대상으로 한 교육보다는 창업인식 또는 창업의도 수준에 따라 차별화되고 집중적인 교육과정의 개발과 편성전략이 요구됨을 시사한다.

In response to the government's policy to promote start-ups, universities have opened and operated start-up courses in undergraduate programs. There is not much research on whether the regular course of university education actually promotes students' awareness of start-up and intention to start a business. This study conducted a survey of start-up courses operated by regular courses within the university and conducted a survey of their perception of start-up and their actual intention at the beginning and end of the semester and verified their statistically significant significance. It also analyzed how the methods in the regular curriculum affect the recognition of start-ups and intentions of start-ups. As a result of empirical analysis, the recognition of start-ups increased significantly at the end of the semester, but the change in the intention of start-ups was not statistically significant. In addition, when groups were divided based on the recognition of start-up and intention of start-up, one of the groups with higher start-up awareness or intention to start a business was able to see that there was a greater change in the group with higher start-up awareness than the group with lower start-up intention. In addition, special lectures, team activities, and reflection were shown as education methods that affected the recognition of start-ups and intentions of start-ups. The results that do not work on the intention of starting a business are attributed to students' very low interest in starting a business, and suggest that the development and compilation strategies of a differentiated and focused curriculum are required according to the level of start-up awareness or initiative rather than education for ordinary students.

4차 산업혁명의 급속한 전개에 따라 교육수료자들의 진로에 대한 관심이 취업에서 자기고용의 창업 및 기업가정신에로 확대되고 있어 창업과 기업가정신 연구의 미래방향은 자기고용 연구 확 대, 융·복합 연구 강화와 취약 분야 연구 확대, 반 기업정서 해소화 연구 확대, 자영업·전통시장· 장애인 기업가정신 활동 연구 강화, 젠더 앙트러프러너십 연구와 실패 창업연구 확대 등이 필요 하다. 나아가 창업과 기업가정신 교육의 미래 방향으로는 기업가정신 교육의 기본 과목화, 창업 교육·보육·실습 프로그램의 강화, 창업교육 전문가의 양적·질적 확대가 요구된다.

After Korean war Korean Economy was in the bottom of world economic lever, but rapidly growing to the top 10 level. Under the situation with insufficient resource, capital, technology the key to success was CEO’s entrepreneurship. But in recent years entrepreneurship is weakened to many people. Power trip of CEO’s heir, politician’s greed, negative awareness of public servants undermined people’s positive emotion of entrepreneurship. Expedite development of 4th Industrial Revolution transmute prospect of job market. The education participant’s job searching solution lean to self employment. This article looked at the development of korean entrepreneurship studies about 15 years and tried to fine the meaningful issues for future entrepreneurship research and education. The issues of self employment, fusion and convergence, anti-business sentiment, gender & disabled start up issues should expand for future.

본 논문은 인플루언서의 인게이지먼트가 스타트업 브랜드 태도 및 구매의도에 유의한 영향을 미 치는가를 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 연구모형을 구축하였으며, 표본으로 삼은 인플루언 서를 실제 팔로우하는 300명의 팔로워들을 대상으로 설문을 진행하여 실증분석에 사용하였다. 자료 분석을 위해 SPSS 23.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인 분석, 다중회귀 분석, 신뢰도 분석을 실시하였다. 실증 분석 결과, 인플루언서의 특성 중 매력성과 진정성은 인 플루언서의 인게이지먼트에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 전문성은 영향을 미치지 않 았다. 또한 인플루언서의 인게이지먼트는 스타트업 브랜드 태도에 영향을 미치며, 스타트업 브 랜드 태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 인플루언서의 인게이지먼트는 직접적으로 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

This paper empirically examines how influencer’s engagement affects start-up brand attitudes and purchase intentions. The research model is established based on prior research, and a survey was conducted for three-hundred followers who follows influencers in order to empirically test the hypotheses. Data were analyzed with SPSS 23.0 statistic program, in terms of frequency, exploratory factor analysis, multiple regression, and reliability. The results of empirical analysis suggest that among diverse characteristics of influencers, attractiveness and authenticity of an influencer affect the followers’ engagement toward the influencer. Expertness, however, was found not to have any meaningful effect. Furthermore, engagement of an influencer affects start-up brand attitude, and brand attitude positively affects purchase intentions.

건강에 대한 관심의 증가로 생활체육/레저 산업에서의 창업 증가세가 두드러진 상황을 반영하 여 본 연구는 다양한 분야의 마케팅 커뮤니케이션에서 사용되는 기능적/심미적 메시지 프레임이 소비자의 인지된 기량이라는 생활체육/레저 분야 고유의 소비자 특성 변수와 어떻게 상호작용하 는지를 살펴보았다. 강원도 해안에서 실제 서핑을 즐기는 소비자들을 대상으로 진행한 현장실험 의 결과를 살펴보면 인지된 기량이 높은 소비자는 기능적 메시지를 더 긍정적으로 평가하고 인 지된 기량이 낮은 소비자는 심미적 메시지를 더 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 소비자와 서비스 공급자 사이에 장기적인 관계를 유지하는 경향이 높아 개인적 특성에 대한 정 보를 상대적으로 쉽게 획득할 수 있는 생활체육/레저 산업에서 창업을 준비하는 경영자에게 소 비자 정보를 보다 다양하게 활용하여 고객 맞춤형 마케팅 커뮤니케이션을 구성하는데 도움을 줄 수 있는 새로운 시각을 제시하고 있다.

To provide better marketing communication tools for small start-ups in sports/leisure industry, we examined the interaction between customers’ perceived ability and functional/aesthetic message framing. We theorized that customers with high perceived ability will focus more on competitive outcomes, and evaluate the functional message more favorably. Further, customers with low perceived ability will focus more on experiential pleasures, and rate the aesthetic message more positively. From a field experiment using real-world suffers as participants, we found a significant result consistent with the proposed hypotheses. In sports/leisure industry, customers’ perceived ability, although widely used among practitioners, are often viewed as a simple segmentation variable. Our findings provide a valuable managerial insight to start-up managers for developing more customer oriented communication campaign by using the contextual nature of customers’ perceived ability.