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정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]
17대 총선기간의 뉴스보도와 유권자의 정치적 정향에 관한 연구
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권4호 2006.06 pp.5-33
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본 연구는 17대 총선기간 중에 뉴스보도와 유권자의 정치적 정향에 관한 연구이다. 특히 본 연구에서는 알몬드와 버바(1972)의 논의를 근간으로 정치적 정향을 3가지로 분류하였으며, 인지적 정향의 변인으로 정치적 지식, 감정적 정향의 변인으로는 지역주의와 투표행위, 평가적 정향의 변인으로는 정치효능감을 분류하여 사용하였다. 특히 본 연구에서는 우리나라의 정치참여 환경에 주요변인인 지역주의를 감정적 정향의 변인으로 채택하였으며, 뉴스보도는 전략적보도와 이슈보도로 구분하여 분석하였다. 연구결과를 정리하면, 우선 17대 총선 기간 중 유권자들은 미디어의 뉴스보도 중에서 이슈보도보다는 전략적보도가 높았다고 평가하였다. 다음으로 뉴스보도와 정치적 정향과의 영향관계를 보면, 이슈보도는 정치효능감과 정치적 지식에 긍정적인 영향관계를 가지며, 전략적보도는 정치적 지식과 지역주의에 긍정적인 영향관계를 가지는 것으로 나타났으며, 투표행위에는 유의미한 영향결과가 나타나지 않았다. 마지막으로 정치적 정향과 투표의지와의 영향관계를 보면, 유권자의 미래 투표의지에 정치효능감, 정치적 지식, 지역주의 순으로 긍정적인 영향관계가 나타났다. 본 연구에서는 미약하지만 지역주의 역시 투표의지에 긍정적인 영향관계를 가지는 것으로 나타났으며, 정치효능감이 투표행위(의지)에 가장 주요한 영향을 미치는 변인으로 나타났다.
정치 관심도와 정치광고 유형이 후보자 인지에 미치는 영향
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권4호 2006.06 pp.35-62
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본 연구는 5.31 지방선거에서 유권자들의 정치 관심도와 정치광고 유형에 따른 후보자 인지에 대한 차이를 분석하였다. 유권자들은 많은 정치광고에 노출되었지만 후보자가 원하는 광고 효과가 나타나지는 않았다. 그것은 유권자들의 선거 관심도나 광고노출빈도, 그리고 광고 유형별로 광고에 대한 효과가 다르기 때문이다. 분석결과 선호정당에 따라 선거에 대한 관심이나 후보자 인지에 차이가 나타나지 않았다. 하지만 관심도가 높은 사람일수록 광고노출이 많으며, 광고노출이 많을수록 후보자 인지가 높게 나타났다. 아울러 광고노출은 후보자 인지에 직접적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 또한 광고 유형과 후보자 인지와의 관계를 알아본 결과 책자형광고, 신문광고, 자동차유세가 후보자 인지에 영향을 주는 것으로 나타났다.
TV토론이 유권자의 인지효과에 미치는 영향연구 - 광역단체장 선거 경선 TV토론을 중심으로
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권4호 2006.06 pp.63-87
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본 연구는 미디어 정치 시대 TV토론이 미치는 영향에 대한 연구를 TV토론에 따른 유권자의 인지 변화와 투표행태에 대한 태도변화를 측정해 보고자 했다. 실제로 TV토론 시청자는 선거에 관심이 많다는 것과 비시청자가 선거에 관심이 적다는 것을 알 수 있었다. TV토론 시청자와 비시청자 간에 후보자에 대한 인지는 관심도에서 차이를 보이고 있다. 뿐만 아니라 TV토론 비시청자일 수록 선거에 대한 정보가 적다는 것과 관심이 없는 것으로 볼 수 있다. 유권자들의 후보자 평가는 사전에 이루어지고 있의며, 투표 여부는 지지 후보자의 당락에 따른 변화에 따라 판단이 달라질 수 있다고 보아진다. 본 연구는 TV토론이 유권자의 인지변화를 가져오고 있으며, 이러한 인지변화는 유권자의 태도변화에도 영향을 미치고 있으며, TV토론이 반복되면서 유권자의 적극적인 정보추구와 이에 따른 후보자 평가도 차별적으로 하는 태도변화가 나타나고 있음을 알 수 있다.
7,800원
본고에서는 일본에 있어서 언론의 선거보도에 대한 규제문제를 비판적으로 고찰해 보았다. 현재 선거보도에 대한 규제로는 방송법상의 정치적 공평기준 및 공직선거법상의 각종 선거운동의 제한규정이 있다. 이들 규제에 관해서는 선거의 공정의 실현과 민주주의 사회에 있어서 선거보도의 중요성을 종합적으로 고려하여 접근해야 할 것이다. 한편 최근 국회에 상정된 헌법개정 절찹법안은 언론규제적 요소를 담고 있고 무엇보다도 언론이 정치적으로 이용될 소지가 있음을 간과할 수 없다. 개헌에 관한 객관적이고 공정한 논의를 위해 국민투표운동에 있어서 언론의 보도의 자유를 존중하는 방향으로 법제가 마련되어야 할 것이다.
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