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정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
  • ISSN
    1738-5407
  • 간기
    계간
  • 수록기간
    2004~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 정치외교학
  • 십진분류
    KDC 340.1 DDC 324.73
통권29호 (10건)
No
1

지역케이블 TV의 선거방송에 관한 연구 -광주지역 케이블 방송사의 4.11 총선 보도를 중심으로

강철수, 김덕모

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.5-37

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현대 정치과정에서 매스미디어의 활용은 중요한 요소가 되고 있다. 지역케이블 TV SO의 선거방송에 대한 선행연구들은 첫 번째, 미디어의 선거보도 특성에 관한 연구들 로 이는 선거방송보도에 나타난 내용적 특성을 살펴보는 연구들이며, 두 번째, 연구경 향은 선거방송에 대한 법적・제도적 측면에서의 접근으로 2004년 3월 12일「공직선거법 」등의 개정에 따라 선거방송토론위원회가 설치되면서 본격적으로 선거방송에 대한 법 적 제도적 논의가 급진전되었다. 세 번째, 미디어선거보도의 연구 경향은 미디어 이용 의 효과와 영향 등에 초점을 맞춘 연구들이며 네 번째, 케이블 TV의 선거방송의 특성에 대한 연구는 공중파 방송과 지역케이블 방송과의 차이점 등을 중심으로 나타났다. 따라서 본 논문에서는 선거과정에서 큰 역할을 담당하고 있는 지역케이블TV의 선거 방송에 관하여 광주지역 케이블방송사의 4.11 총선보도를 중심으로 분석하였다. 4.11 총선관련 광주지역 케이블 TV의 선거방송을 분석한 결과, 첫 번째, 다양한 형태의 접근 이 이루어지지 못하였다. 후보초청토론회는 정형화된 틀로 방송되었고 선거방송으로 다양한 형태의 포맷을 보여주지 못했다. 그러나 광주지역 케이블 방송사의 예비후보자 에 대한 접근은 당내경선이 곧 본선거와 같다는 지역적 특성을 반영한 의미 있는 시도 로 볼 수 있다. 두 번째, 후보자 중계방송식 선거보도가 많았다는 한계를 보였다. 또한 지역케이블 TV의 선거방송이 시청률 조사로까지 이어지지 못한 점도 아쉽다. 공영방송 의 방송편성과는 달리 지역 케이블 TV는 순환편성의 특징을 가지고 있음에도 불구하고 시너지 효과가 발휘되지 못하였으며 총선 관련 선거방송의 량이 빈약하게 나타났다. 광주지역 케이블 TV의 선거방송에 대한 분석을 종합하면 지역케이블 TV의 선거방 송 보도행태는 첫째, 토론 중심의 선거보도와 후보자 중심의 방송연설이 대부분 이었다 는 것이다. 둘째, 다양한 형태의 접근이 이루어지지 못하고 후보초청토론회의 경우는 정형화된 틀로 나타났다. 셋째, 특히 케이블 TV의 위상과 관련하여 순환편성의 시너지 효과와 시청률 조사가 필요하다는 점이다. 지역케이블 TV의 선거 방송 보도는 지역케 이블의 장점을 충분히 부각하지 못하고 선거보도량이 빈약하였고 경마식 보도라는 관 행적인 보도태도가 나타났다고 할 수 있다.
The use of mass media in the political process is getting more important these days. The precedent studies on mass media TV's election broadcasting have four major features. Firstly, the studies mainly focused on the characteristics of election reports. The major features of the contents in election reports were discussed and researched. Secondly, The legal and institutional approaches for election report enhance of National Election Broadcasting Debates Commission(NEC) was established to make rapid progress in according to the law amendment dated on March 12, 2004. Thirdly, the research tendencies of election reports mainly focus on the effects and influences of the media use. Fourthly, the studies on the cable TV election broadcasting showed difference properties in between air channel broadcasting and local cable. This study analyzes the election reports on the 4/11/2012 general elections, performed by Gwangju cable TV companies(KCTV & CMB Gwangju). The local cable TV's media reports are said to play a big role in the process of elections. According to the results of the analysis, the media reports of cable TV companies in Gwangju have not made various approaches. The TV debate did not depart from the standard pattern and could not present a variety of formats, either. However, the local cable TV broadcasting made some meaningful approaches to election candidates by presenting regional features that a primary election within a party could be equal to a final vote. Secondly, the election broadcasting reports of local cable TV companies showed many restrictions and no audience rating survey was conducted to evaluate the results. Local cable television networks did not create a synergy effect, even though they have an advantage of rotated broadcast programming unlike that of public television services. The broadcasting reports on general elections were poor in contents. To sum up, there are three major characteristics in the local cable TV's election broadcasting behavior. Firstly, the broadcasting was mainly consisted of candidate debate and candidate speech programs. Secondly, the broadcasting did not make various types of approaches and the candidate debate on TV presented a standardized and structured format of broadcasting. Thirdly, the cable TV broadcasting should create a synergy effect of rotated broadcast programming and need audience rating research to enhance its impact. The cable TV broadcasting on elections could not highlight the advantages of local cable networks. In addition, the amount of election reporting were insufficient and it could not escape from conventional types of reporting just like a horse racing reporting.

7,500원

2

선거여론조사의 매체보도태도와 제3자 효과가 후속행동인 방어적 투표와 보도제한 정책 지지에 미치는 영향

김용호

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.39-77

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제3자 효과 연구의 최근 흐름은 다른 사람들과 응답자 자신에 미치는 매체효과의 지 각편향보다는 지각편향에 따라 행동효과를 중시한다. 이에 본 연구는 제3자 효과 연구 의 전통에 충실하면서, 그 후속 행동결과로 개인수준의 방어적 투표성향과 사회수준의 여론조사보도 제한정책에 대한 지지를 포함하였다. 특히, 열세후보의 지지자들은 여론 조사결과의 매체보도가 유력후보들에 집중하는 경향, 소위 경마식 보도(horse race coverage)를 편파적 매체보도로 인식할 것이며, 그에 따른 제3자 효과와 후속 행동결과 를 초래할 것으로 예측하였다. 우선, 열세후보의 지지자들은 우세후보의 지지자들보다 여론조사결과의 매체보도태도를 편파적이라고 인식하였고, 그에 따른 제3자 효과(제3자 효과지각-제1자 효과지각)를 보였다. 하지만, 제3자 효과의 행동결과에 해당하는 방어 적 투표성향(개인수준)과 여론조사보도 제한정책에 대한지지(사회수준)에 있어서 1차와 2차 조사는 다른 결과를 보였다. 1차 조사(천안지역)에서 행동결과에 있어서 지지후보 별 차이는 없었다. 2차 조사에서 부산지역의 지지후보별 응답자들의 차이는 없었으나, 울산 지역의 열세후보 지지자들은 우세후보의 지지자들보다 더 큰 방어적 투표성향을 보였다. 부산과 울산지역의 2차 조사자료에 대한 단계적(stepwise) 회귀분석의 결과,열세후보 지지자들의 방어적 투표성향과 여론조사보도 제한정책에 대한 편파적 보도태 도와 제3자 효과의 영향력을 평가하였다. 부산지역자료의 열세후보 지지자들 자료에 대 한 회귀분석결과, 공정한 보도태도(편파적 보도태도가 아니라)의 제3자 효과가 종속변 인인 방어적 투표성향과 보도제한정책 지지의 강력한 예측변인으로 밝혀졌다. 울산지역 에서는 열세후보 지지자들의 편파적 보도태도와 그에 따른 제3자 효과가 방어적 투표성 향에 대해서는 강력한 예측변인이었지만, 보도제한정책 지지를 예측하는 데에는 기여하 지 않았다.
Literature regarding the indirect influence of mass mediated election polls on the third person effect abounds in communication studies. That for behavioral consequences of the third person effect is sparse and scattered. We focused in this paper on the losing candidates at a national parliamentary election in Chunan city and two gubernatorial elections in Busan and Ulsan metropolitan area in Korea. Several research questions were addressed: Do respondents supporting losing candidate perceive media coverage of election polls as biased against themselves? And does this perceptions affect the third-person effect? The third person effect refers to perceptual difference between others and themselves regarding to the perceived media effect by the biased media coverage. Further, does the third-person effect in turn lead to bring about behavioral consequences either at personal level or at the social level? At the individual level, it is assumed that people perceiving offensive media coverage and the exaggerated effect on others may lean toward defensive vote, and at the social level, those people agree on so called 'poll-free election' policy which constrains the publication of election polls during some part of the election campaign period, if not all. Our findings are: 1) Respondents who chose losing candidate to the questionnaire item asking 'who are you going to vote this time?' expressed their more negative feeling to the media coverage of election polls than others which included winning candidates, floaters as well with non-voters. 2) Respondents' perceptions on the biased coverage of election polls and the third person effect seemed to affect behavioral consequences such as defensive voting tendency, stinging to most preferred candidate with a very low level of viability and/or support for the so called 'poll-free election' policy.

8,400원

3

공공정책과정의 가치와 공공관계

박근후

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.79-113

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이 논문은 공공정책을 통해 중요시해야 할 가치를 계층화시켜보았다. 계층은 4단계 로 구분하였으며 인간존엄성의 추구 - 상위가치로 정의, 공익, 자유, 평등 - 정책과정의 가치로 형성과정에서의 타당성, 적실성, 대표성, 민주성, 집행과정의 민주성, 수용성, 반 응성, 정책결과단계의 균형성, 인본성, 형평성 - 수단적 가치로 합법성, 능률성, 경제성, 효과성, 생산성, 합리성 등이다. 이 중 정책과정에서의 가치와 공공관계의 역할에 관심 을 가졌다. 정책의 과정을 정책형성과정, 집행과정, 정책산출과정으로 나누어 각 과정에서 중요 시해야 할 가치를 분류하였으며, 각 과정에서 실현해야 하는 가치에 따라 공공관계는 어떻게 형성되어야 하는 지를 살펴보았다.
Values of public policy are classified in 4 levels here. The most significant value is 'human dignity'. The second level values are public interest, justice, freedom, equality. Third level values are validity, relevance, representativeness, democracy, responsiveness, acceptability, equilibrium, humanity, and equity. The fourth level values are legality, efficiency, economy, effectiveness, productivity, rationalism. I tried to classify the values which should be treated important in each policy process - policy formation, policy implementation, and policy outcome. Validity, relevance, representativeness, and democracy are important in the policy formation process. Responsiveness, acceptability and democracy are important in the policy implementation process. Equilibrium, humanity, and equity are important in the policy outcome process. The public relations should function differently in each policy process. Government manage the public relations carry out the democracy, representativeness, expression, and perception function in the policy formation process. Democracy means that government have to guarantee for citizen to participate in the policy formation process. Representativeness means government have to reflect the will of the poor. Expression means that public relations help citizen voice their opinion to the policy and perception is people recognize the policy through public relations which will be formulated. In the policy implementation process, public relations promote government's response to the will of the citizen, make citizen to prefer the policy and accept the policy. In the policy outcome process, government explain the effect of policy outcome and coordinate with citizen about the policy which will be made in the future though public relations. The contribution of this article are two points. First, I classified the values of public policy based on the policy process-policy formation, policy implementation, and policy outcome. Second, public relations should function differently in each policy process.

7,800원

4

미디어의존과 미디어 보도태도에 대한 수용자의 신뢰성 연구 - 원자력기술(발전소 포함)을 중심으로

송해룡, 김찬원, 김원제

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.115-147

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본 연구는 원자력기술(발전소 포함)에 대한 공중의 미디어의존과 미디어보도에 대한 공중의 태도, 그리고 위험인식이 제도적 신뢰성에 미치는 영향을 규명하였다. 주요결과 를 중심으로 제시하면 다음과 같다. 첫째, 원자력기술에 대한 정보의 미디어의존은 위험 인식에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미쳐 원자력기술에 대한 정보를 미디어에 의존 할수록 공중의 위험인식은 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 공중의 원자력기술에 대한 미디어의 보도태도는 위험인식에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미쳐 원자력기술에 대 한 미디어의 보도가 정확하고, 잠재적이고 실재적인 위험에 대해 잘 보도하고 있다고 인식할수록 공중의 위험인식도 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 공중의 위험인식은 제 도적 신뢰성에 통계적으로 유의한 부적 영향을 미쳐 원자력기술을 위험하다고 인식할수 록 정부의 법과 규제, 정부 전문가들에 대한 신뢰 등 전반적인 제도적 신뢰성은 감소하 는 것으로 나타났다.
This study was to examine the public trust on media dependency and attitude toward media news focused on nuclear (power) technology. Total of 500 participated in this study, The data were analyzed by correlation analysis, reliability analysis and path analysis using SPSS 11.5 program and IBM AMOS 20 program. The results were as follows. First, public' media dependency on the news of nuclear (power) technology influenced positively on risk perception. Second, public' attitude toward media news about nuclear (power) technology influenced positively on risk perception. Third, risk perception influenced negatively on institutional trust.

7,500원

5

1994 vs. 2011 : 김일성과 김정일 사후 한국 언론의 북한문제 보도 프레임 변화

이완수, 배정근

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.149-183

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이 연구는 북한 김일성과 김정일의 죽음을 보도하는 남한 언론의 프레임이 시기에 따라, 또한 신문사의 정치적 성향에 따라 어떤 차이를 보이는지를 분석했다. 분석결과, 김일성과 김정일 사망 후 한반도 정세에 대한 남한신문의 보도는 대체적으로는 안보강 화와 군사대결적 프레임 구조가 지배적으로 나타났다. 또 김일성과 김정일 사망 보도에 나타난 남한의 대북정책은 군사안보와 외교동맹이 중요한 정책 프레임으로 강조되었으 며, 정부의 조문입장에 대해서는 남남갈등이나 남북갈등과 같은 갈등 프레임이 지배적 으로 사용되었다. 하지만 그러한 경향이 김정일 사망 시기에 오면서 평화촉진 프레임과 경제불안 프레임을 강조하는 쪽으로 보도경향이 변화했다. 이러한 보도패턴이 모든 신 문에서 일관되게 나타나지는 않았다. 보수신문은 북한체제를 여전히 위험하고, 불온한 집단으로 인식하는 경향을 드러낸 반면, 진보신문은 상대적으로 북한을 협력과 평화공 존을 위한 파트너로 인식하는 유화적 프레이밍 기제를 보였다.
This study analyzed how news frames of the South Korean press on the death of Kim Il-Sung and Kim Jong-Il varied depending on the times as well as the political orientation of newspaper companies. The result shows that the news reporting of the South Korean press on the Korean peninsula’s situation after the death of Kim Il-Sung and Kim Jong-Il were generally forcusing on military confrontation frame and strengthening security frame. Also, military security and diplomatic alliance were framed as the most dominant policy issues to deal with the situation, while conflict frames were mainly used on the issue of condolence visit by the government. However, the tone of news have changed toward emphasizing peace facilitation frame and economic instability frame around the time of Kim Jong-Il’s death. The news frames varied across newspapers. Conservative newspapers still have tendancy to view the North Korean regime as dangerous and rebellious while progressive newspapers showed relatively conciliatory framing tendencies, acknowledging North Korea as a partner for cooperation and peaceful coexistence.

7,800원

6

온라인 검색광고 광고주의 불만요인 분석

오창우

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.185-226

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본 연구는 인터넷 검색광고 광고주들의 온라인 카페, <온라인광고주협의회> 사이트 분석을 통하여 검색업체들의 영업방식, 키워드(keyword) 경매방식, 검색광고 요금 및 과금체계, 부당영업사례, 부정클릭, 광고효과 측정 등에 대한 광고주들의 불만요인이 무 엇인지를 살펴보았다. 현재 검색광고 광고주들과 검색광고 매체사 사이에는 무엇보다도 부정클릭을 둘러싼 갈등이 가장 심각한 문제라고 할 수 있다. 광고주들은 부정클릭과 관련하여 정부가 법안 을 제정하고 효율적으로 관리해 줄 것을 요구하고 있다. 아울러 검색광고 매체사에게는 좀 더 책임감을 가지고 부정클릭을 잡아내야 하며 광고의 투명성 확보를 위하여 과금의 근거가 되는 IP주소, 클릭횟수, 클릭단가 등을 투명하게 운영해 줄 것을 바라고 있다. 온라인 검색광고의 발전을 위해서는 다음과 같은 사안이 해결되어야 할 것이다. 첫 째, 검색광고 사업자, 광고주, 대행사, 로그분석업체 등이 참여하는 협의체가 하루 빨리 구성되어야 한다. 이를 통해 매년 샘플 키워드가 샘플 기간에 이뤄진 로그파일을 분석함 으로써 부정클릭의 실태를 파악하고 개선책을 마련해야만 한다. 둘째, 『소액광고주법안 』이 마련되었지만 온라인 및 모바일 검색광고 시장의 활성화를 위해서는 소액 광고주들 의 권익이 제대로 보호받을 수 있는 법안이 하루 빨리 마련되어야 한다. 셋째, (구)지식 경제부나 검색광고 대행업체들은 IP 주소 관련 정보를 비밀사항이라는 이유로 공개를 꺼리지 말고 개인의 프라이버시를 침해하지 않는 선에서 IP 정보 공개를 의무화해야 한다. 넷째, 유효클릭에 대한 정의가 새롭게 내려져야 하고 검색광고 효과에 대한 지표가 다차원적으로 검토되는 것은 물론 각 지표에 걸 맞는 요금체계가 마련되어야 할 것이다.
This study analyzed contents of Korea Online Advertising Association’s online group Web site to find dissatisfaction factors about sales system, keyword advertising auction system, price system of search advertising, unfair sales cases, illegal click and measuring advertising effectiveness. The most serious issue causing dissatisfaction is illegal click issue. Advertisers demand government to enact law to manage illegal click efficiently. At the same time, Advertisers want search advertising companies to be more responsible about the issue and be transparent about IP addresses, the number and price of click, To advance online search advertising industry, following issues should be resolved. First, a consultative group including search advertising companies, advertisers, advertising agencies, log analyzing companies should be organized. This consultative group should analyze log files during a sample period and estimate the current state of illegal clicks. From the result, remedial measures should be proposed. Second, a law protecting small business advertisers should be enacted. Third, IP address information should be provided to a certain degree where individual privacy is not invaded. Fourth, we need to reexamine the definition of valid clicks and measurements of effectiveness of search advertising and more reasonable search advertising price system should be provided based on the new measurements.

8,800원

7

이명박 정부의 TV정책광고 스타일 유형 분석

정동환, 이호은

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.227-260

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본 연구는 기존의 문헌연구와 선행연구를 통해서 분류되어온 여러 가지 TV광고 표현 유형과 분류 방법을 소개하고, 연구자가 새롭게 제시하는 아리스토텔레스의 드라마 형 성소 이론에 근거한 여섯 가지 지배소에 의한 분류 방법을 적용, TV정책광고의 표현 유형을 분석 하였다. 이를 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되었는지 확인하고, 한국방송광고공 사에서 제작된 공익광고를 중심으로 광고제 수상작의 표현유형을 아리스토텔레스의 드 라마 형성소로 분석, TV정책광고의 수용자인 국민들에게 가장 효과적인 정부부처 정책 홍보 표현유형을 간접적으로 살펴보았고, 그 의미를 분석 하였다. 본 연구의 분석방법은 TV CF를 전문으로 제작하는 광고대행사 출신의 감독 1인과 광고학 연구자 2인이 참여, 연구 참여자에게 아리스토텔레스의 시학 이론에 근거한 드라 마 형성소 이론의 각 유형을 설명하고 함께 광고물을 분석 하는 방식으로 진행하였다. 이와 같은 연구 분석을 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되고 있는지, 아울 러 어떤 유형의 TV정책광고가 국민들에게 사랑 받을 수 있고, 정부의 정책을 국민에게 홍보 할 수 있는 TV정책광고는 무엇인지 살펴보고 더 나아가 그러한 결과에 대한 의미 를 살펴보았다.
This study introduces expression type and classification of several TV commercials which have been classified through existing literature and previous studies. Researchers applied classification method by six dominant based on the theory of drama's formative stuff for Aristotle who newly proposed, and analysed the expression type of TV policy advertising. Through this, we checked what type of TV policy advertising of any type has produced. Focused on public service announcement (PSA) produced by Korea Broadcasting Advertising Corporation, expression type of advertisement winning award analyses drama's stuff of Aristotle. The most effective expression type of public relations for government ministries to the people who are the audience of TV policy advertising, looked indirectly and analysed its meanings. The analysed method of this study involved 1 person for director and 2 people for advertising researcher who are from advertising agencies who produced professionally for TV CF, and explained each type of theory of drama's formative stuff based on theory of poetics of Aristotle to research participants and proceeded the way for analyzing advertisements. Through the analysis of such studies, we looked how many type of TV policy advertising is being produced, and in addition, TV policy advertising of what type is loved by the people and what is the TV policy advertising which could promote towards people for the government's policies. Furthermore, we looked at the meanings for such a result.

7,600원

8

저소득층의 방송이용 특성과 지원정책에 관한 연구 - 차상위 계층을 중심으로

정성학, 강경수, 유승관

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.261-297

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본 연구는 디지털 융합 환경에서 방송소외계층의 하나인 저소득층 중 차상위 계층이 방송서비스를 어떻게 이용하고 있는지를 설문조사를 중심으로 분석함으로써 방송소외 를 최소화할 수 있는 정책방안을 모색했다. 연구결과, 차상위계층은 방송미디어를 거의 유일한 정보획득 및 사회화와 교육 매체 의 수단으로 이용하고 있음을 보여주고 있어 이들에게 TV매체의 영향력이 타 매체보다 는 상대적으로 매우 크다는 점을 알 수 있었다. 또한 방송에 대한 전반적인 태도를 보면 다양한 소식 전달, 믿을만한 정보 제공, 생활/학업 필요 정보 제공이 기타 항목보다 상 대적으로 높았고, 방송에 대한 전반적인 태도가 만족도에 영향을 미치는 평가요인에 있 어서도 사실적 정보전달 기능이 비판/고발 정보전달 기능과 믿을만한 정보전달 보다 중 요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 차상위계층의 방송에 대한 불만족 요인으로 특히 KBS 수신료와 유료방송 수신료 이중부담 문제에 대해 가장 심각하게 평가하고 있고, 출연자의 비속어/외래어 사용 잦음, 프로그램 내용의 유사성에 대해 문제를 제기하고 있었다. 차상위계층을 포함한 저소득층은 경제적인 어려움이 제일 크기 때문에 지원을 더욱 늘려야 하고, 노인들과 저학력층 등에서 리모콘 조작과 프로그램 이해 등의 능력이 떨어지는 경우가 많으므로 방송 미디어 활용 교육과 홍보 등이 필요하며 노인층과 중장년층 을 위한 프로그램의 편성 비중을 늘려야 한다. 또한 방송 프로그램 내용에서 소외 계층 을 배려하고, 일반인들과 동등하게 묘사하고 인식시키고, 사회적 통합을 위해서 프로그 램의 기획과 제작에서부터 고려해야 한다.
This study explored behaviors and problems of the secondary poor, using survey and policy analysis. As a result, the fact that the secondary poor among a lower income class significantly depend on mass media than any other group, was reaffirmed. They use traditional mass media, for example, TV, as an almost utmost medium in terms of source for information gathering, social interaction and education. They recognized television as a vital medium in providing various, reliable, everyday life and learning information. Also, factors such as information function affected more significantly to their satisfaction than those of criticism and surveillance to the secondary poor. However, they are generally dissatisfied with having to burden subscription fee to pay TV as well as KBS, indecent language use, and homogeneous entertainment programs which do not care them much. As for policy aspects, this study suggested more economic aids should be necessary to bridge the gap with others, especially considering their poor economic condition. Also, viewer-friendly remote control device, media education and public relation should be accompanied. Moreover, this study emphasized TV programs, which mesh with the taste of the secondary poor, are much more needed and they should be reflected as equal in mass media as well.

8,100원

9

성폭력 관련 뉴스에 대한 연구 : Q방법론적 접근

정현욱

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.299-333

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본 연구는 대학생들이 선호하는 성폭력 관련 뉴스유형을 살펴보았다. 본 연구는 수용 자의 주관성을 탐색하는데 유용한 Q방법론을 원용하였다. 본 연구가 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생의 성폭력 관련 뉴스의 선호 유형은 2개로 나타났다. 제1유 형(사실보도 지향)은 객관적 정보를 추구하는 사람들로 구성되었다. 이들은 객관적인 사실을 제시하거나 현황을 보고한 기사를 선호하였다. 제2유형(폭로보도 지향)은 심층 적인 보도, 특히 폭로 지향적 기사를 선호하는 사람들로 구성되었다. 둘째, 제1유형은 언론이 성폭력과 관련하여 정보제공자의 역할을 수행하는 것이 바람직하다고 평가하였 다. 제2유형은 언론이 성폭력 사건과 관련하여 사건 이면에 숨겨져 있는 사건의 진실을 심층적으로 밝히는데 초점을 두어야 할 것과 피해자(여성)를 비난하는 보수적인 보도행 태에서 벗어나야 할 것임을 강조하였다. 요약하면, 성폭력 보도와 관련하여 수용자는 객관성을 지향하는 전통적인 수용자집단과 최근 언론이 타깃으로 하는 타블로이드 저 널리즘의 수용자 집단으로 이원화되어 있다고 할 수 있다. 특히 제2유형은 최근 언론이 겨냥하고 있는 전형적인 수용자 집단이라고 하겠다.
The purpose of this study was to examine college students’ preferred news types in relations to the report on sexual violences. The method applied here was Q methodology known as a useful tool to explore the subjectivity structures of news recipients. The results of analyses showed 2 types of subjectivity structures. The first type, named as a ‘fact-oriented’ preference, was composed of students who want to seek for objective informations on the case. Especially, they preferred the detail report on the current status. The second types, named as a ‘revelation-oriented’ preference was composed of students who want to seek for sensational stories related with the case. They preferred the in-depth report dealing with the behind scenes. The first type of students had an opinion that journals have to establish their desirable role in providing objective informations related to the sexual violence case. On the other hand, the second type of students had an opinion that journals have to establish their desirable role in searching the truth hidden under the surface, while avoiding a victim blaming approach in dealing with the female victim. In sum, news recipients could be divided into 2 groups; people preferring the objective information and people preferring the tabloid journalism. It would be argued that the former is more similar to the traditional recipient, while the later to the revolutionary recipient who would be an easy target of mass-media in recent years.

7,800원

10

소셜네크워크에 의한 투표 여론 오지각(誤知覺)의 연구: 18대 대선을 중심으로

홍원식

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권29호 2013.06 pp.335-374

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본 논문은 제18대 대선에서 나타난 대학생 유권자들의 투표 여론 오지각과 그에 따 른 투표 참여의 관계를 살펴보았다. 본 연구에서는 18대 대선에서 대학생 유권자들에게 나타난 여론 오지각의 발생을 크게 3가지의 원인으로 살펴보았다. 즉, 개인이 갖고 있는 심리적 태도 요인과 미디어 이용 요인 그리고 소셜네트워크를 통한 의견 동질성에 대한 인식으로 나누어서 각각의 요인들이 어떻게 차별적으로 여론 오지각에 영향을 주는지를 살펴보았다. 그 결과, 대학생 유권자들이 갖고 있는 정치적 성향과 선거 후보에 대한 태도는 여론의 오지각을 높이는 기제로 작동하였음을 확인하였다. 선거 후보에 대한 심 리적 관여가 높을수록 자신의 정치적 성향에서 발생한 거울반사 인식 경향이 증폭되는 경향이 있음을 확인한 것이다. 다음으로, 미디어 이용과 여론 오지각의 관계의 분석을 통하여 소셜네트워크 서비스의 이용이 매스미디어의 이용과는 달리 여론 오지각을 증폭 시키고 있음을 보여주었다. 이는 소셜네트워크를 통한 정보의 습득이 대면적 커뮤니케 이션과 마찬가지로 동질적 성향의 의견에 대한 노출로 이어지고 있음을 시사하는 결과 이다. 끝으로, 본 연구의 결과는 여론 오지각이 투표 참여를 높이는 결과를 나타내고 있음을 확인하였다. 이러한 결과를 바탕으로, 본 연구는 소셜네트워크가 발생시킬 수 있는 여론 지각의 오류에 주목하고, 소셜네크워크를 활용하기 위해서는 사회적 역학관 계에 대한 거시적 이해가 필요함을 강조하였다.
This research aims to analyze the relation between the misperception of voting opinion via SNS and the voting will in the 18th Presidential Election. Based on the previous studies on pluralistic ignorance, this study suggests three determining factors of the misperception of voting opinion: personal attitude, media use, and the perception of opinion homogeneity in the SNS. The result of this study finds that the voters’ personal attitude is significantly related to the misperception of voting opinion, showing that the voters have a tendency of looking glass perception. Next, this study shows that the degree of SNS use for political information is significantly correlated with the misperception. It means that SNS, like interpersonal communication, is working in a way of raising up the homogeneity of opinion within a communication group. Finally, this study finds there is a tendency that the stronger misperception voters have, the stronger voting will voters build. Based on these findings, this study implicates that we need to be more concerned with the misperception of public opinion and the social conflict the SNS may produce in this society.

8,500원

 
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