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‘연예이슈가 정치이슈를 덮는다’는 명제는 정치이슈로 집중되어야 할 이용자의 관심을 연예이슈가 분산시키고 있다는 주장을 담고 있다. 이를 실증적으로 검증하고자 이용자의 관심을 ‘뉴스소비’로 조작적 정의하고 ‘연예뉴스 소비가 증가할 때 정치뉴스 소비가 감소하는가’라는 연구문제를 설정했다. 뉴스소비 측정은 포털의 연예뉴스, 정치뉴스 페이지뷰 일간 데이터를 이용하여 측정했으며, 다변량 시계열 회귀분석 VAR 모형의 충격반응분석을 수행했다. 연구결과 모바일에서는 연예뉴스가 정치뉴스 소비에 거의 영향을 미치지 못했다. PC에서는 연예뉴스 소비가 증가할 때, 정치뉴스 소비가 일순간 증가한다는 결과가 나오기도 했다. 데이터의 한계를 감안하더라도 ‘연예이슈가 정치이슈를덮는다’는 명제를 참이라 말하는 데는 신중해질 필요가 있음을 보여주는 결과이다. 또한 매체(PC 대 모바일)에 따른 뉴스소비 행태 차이를 살펴본 결과, 모바일 환경에서 정치뉴스 소비는 PC에 비해 낮은 수준임을 확인했다.

The claim that ‘entertainment issues bury political issues’ means that entertainment issues are dispersed by users' attention in political issues. In order to verify this empirically, we defined users' interest as “news consumption” and set up a research question: “Does political news consumption decrease when entertainment news consumption increases?” The measure of news consumption was measured using portal daily entertainment news and political news page view daily data, and the impact response analysis of multivariate time series regression VAR model was performed. Research shows that entertainment news has little impact on political news consumption on mobile. In PCs, when entertainment news consumption increased, political news consumption increased for a moment. Even considering the limitations of data, it is necessary to be cautious to say that “entertainment issues are buried in political issues”. In addition, after looking at the differences in news consumption patterns according to the media (PC-to-mobile), it was found that political news consumption in the mobile environment was lower than that of PCs.

이 연구는 정치사회화의 주요 매개체(political socialization agent)로 알려진미디어, 친구, 가족 변인이 청소년에게 미치는 영향을 설명하기 위해, 만 13세-18세의 중･고등학생 520명을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였다. 다원화된 민주주의 사회에서 좋은 시민으로서 살아가는데 요구되는 역량을 중심으로 탐색하였으며, 우리나라 청소년의 일상적 삶의 맥락을 기반으로 다양한 예측 변인들을 폭넓게 고려했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 미디어변인은 상대적으로 청소년의 정치사회적 역량을 높여주는 중요한 예측 요인이었다. 특히 뉴스･시사적인 미디어 이용은 정치관심, 정치지식, 정치참여, 이견추구성향, 관용성 등 본 연구에서 논의했던 정치사회적 역량의 모든 변인에 긍정적 역할을 하는 것으로 나타났다. 둘째, 친구 변인은 부분적으로 유의미한영향을 미치는 것으로 확인되었다. 친구들에 대한 신뢰는 정치관심과 관용성에 긍정적인 영향을 미친 반면, 온라인 네트워크 크기는 정치지식에 부정적인영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 가족 변인은 다른 변인들과 비교해서볼 때, 정치사회적 역량에 제한적인 영향을 미쳤다. 자녀의 의견을 존중하는부모와의 개방적인 대화는 관용성에 긍정적 영향을 미치는 요인이었으나, 타인과 더불어 사는 삶을 강조하는 부모와의 인성 중심의 대화는 오히려 정치참여에 부정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 가족 변인, 친구 변인, 미디어 변인이 우리나라 청소년의 정치사회적 역량의 서로 다른 영역에 차별적인 효과를 미치고 있으며, 부모의 영향력에서 벗어나 또래집단과의 관계가두터워지고, 특히 일상생활에서 빼놓을 수 없는 미디어의 영향이 뚜렷하게 나타나는 사실을 확인할 수 있었다.

The purpose of this study is to investigate the effects of media, friends and family variables, which are known as political socialization agents, on adolescents, and to conduct an online survey of 520 middle and high school students ages 13 to 18. The main research results are as follows. First, media use variables were relatively important in adolescents’ political and social capacity. Particularly, information ･ news media use play a positive effect in all variables of political and social competence discussed in this study, such as political interest, political knowledge, political participation, opinion seeking propensity, and tolerance. Second, it is found that the friend variables have a significant influence. While trust in friends positively influenced political interest and tolerance, online network size negatively affected political knowledge. Third, family variables have a limited effect on political and social capacity compared with other variables. Although open dialogue with parents who respect their children's opinions positively influenced their tolerance, it was confirmed that personality-centered conversations with parents who emphasize life with others have a negative impact on political participation.

본 연구는 국민의 인식에 기초한 정책브랜드 자산의 구성요소를 제안하고구성요소 간 구조적 연관성을 조사하여 자산 평가 모델에 대한 이론적 체계를수립하는 것을 목적으로 하였다. 기업/제품 브랜드 자산 평가 모형을 통해 정책브랜드 자산 구성요소의 차원과 순차적 이론적 프레임을 도출하였으며, 기존의 정책 평가에 활용된 변인에 대한 종합적 분석을 실시하여 정책브랜드 자산 평가를 위한 하위 구성요소를 도출하였다. 정책브랜드 자산모형의 구성요소를 크게 인지적 자산(정책브랜드 소통인지 자산), 기능적 자산(지각된 속성, 지각된 혜택), 감성적 자산(정책브랜드 이미지), 행동적 자산(정책브랜드 충성도)로 구분하였다. 정책브랜드 자산의 구성차원과 측정문항의 확증과 정책브랜드 자산 구성차원들 간의 인과적 모형을 검증하기 위해 중앙정부의 정책과서울시 정책을 각각 3개씩 선정하여 총 6개의 정책브랜드에 대하여 일반 국민20~50대 624명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 분석결과 정책브랜드구성차원에 따른 하위 구성 차원을 확정하고, 각 구성 차원에 따른 신뢰도와타당도를 확보한 측정문항을 도출하였다. 이후, 정책브랜드 자산 구성요소들간의 구조적 관계를 파악하기 위한 경로분석 결과, 정책브랜드 자산은 소통인지 – 지각된 속성 – 지각된 혜택 – 정책브랜드 이미지 – 정책브랜드 충성도의단계로 형성되었다. 위와 같은 연구결과는 정책브랜드에 대한 학술적 단초를마련하였으며 중장기적 관리에 대한 전략적 시사점을 제공하고, 효율적 관리를 위한 자산 측정 및 관리의 방향성을 제시한 점에서 의미가 있다.

The purpose of this study is to propose the components of policy brand equity based on the public perception and to establish the theoretical framework of the policy brand equity model by investigating the structural linkage among components. This study derive the dimension and sequential theoretical frame of the policy brand equity components through the corporate brand equity model and derive the sub-components for the policy brand equity valuation by performing a comprehensive analysis on the variables used in the existing policy evaluation. The components of the policy brand equity model are largely divided into cognitive equity(policy brand communicaiotn/awareness), functional equity(perceived features, perceived benefits), emotional equity(policy brand image), and behavioral equity(policy brand loyalty). In order to verify the causal model between constructive dimension of policy brand assets and constructive dimension of policy brand assets, survey was conducted on 624 people from 20s to 50s for six central government policies and Seoul city policies. As a result, the reliability and validity of the components of policy brand equity were measured. As a result of path analysis to identify the structural relationship between the policy brand asset equity components, the policy brand equity was formed as a step of policy brand communication/awareness - perceived features - perceived benefits - policy brand image - policy brand loyalty. This study is meaningful in that it provided the academic basis for the policy brand and the strategic implications for long=term policy brand management.