Earticle

이 연구는 6･3 대선에서 유튜브를 통해 형성･확산된 정치 담론의 네트워크 적 구조와 프레임 특성을 분석하고, 이러한 특성이 유권자의 여론 인식과 어떠 한 상관적 연계성을 보이는지를 실증적으로 규명했다. 김문수 후보와 이재명 후 보를 대상으로 4월 5일부터 5월 27일까지 관련 유튜브 동영상을 수집하고, 뉴 스 생산 주체와 프레임을 코딩하고, 교차분석 및 카이제곱 검정을 수행했다. 분 석 결과, 김문수 후보 관련 동영상은 방송 중심으로 선거 전략･과정 프레임이 두드러졌으며, 이재명 후보 관련 동영상은 개인 채널 중심으로 논쟁･갈등 프레 임이 높았다. t-검정 결과, 구독자 수에는 차이가 없었으나, 조회 수와 댓글 수 는 이재명 후보 관련 동영상이 유의미하게 높았다. 이러한 온라인 확산력과 참 여도 차이는 후보자의 최종 득표율의 방향성과 일치했다. 이 연구는 디지털 플 랫폼에서의 뉴스 제작 구조와 프레임 전략이 유권자 참여와 선거 성과에 미치는 영향을 실증적으로 제시하며, 정치 캠페인의 미디어 전략 수립에 시사점을 제공 한다.

This study examines the dynamics of issue-diffusion networks, news producers, framing strategies, and user engagement in YouTube-based political news coverage during the June 3 presidential election. Focusing on candidates Kim Moon-soo and Lee Jae-myung, we collected related YouTube videos published between April 5 and May 27, coded for news producers and frame types, and conducted cross-tabulation and chi-square tests. Results indicate that Kim Moon-soo’s coverage prominently employed election strategy/process frames, whereas Lee Jae-myung’s coverage was dominated by debate/conflict frames. Independent t-tests revealed no significant differences in channel subscriber counts; however, Lee Jae-myung’s videos achieved significantly higher view counts and comment volumes. These differences in online reach and participatory engagement aligned with the final election outcome (Lee Jae-myung: 49.42%; Kim Moon-soo: 41.15%). The findings provide empirical evidence of the influence of news production structures on digital platforms, underscore the role of framing strategies in shaping voter engagement, and offer strategic insights for political campaign media planning.

본 연구는 2025년 제21대 대통령 선거 상황에서 유튜브 추천 알고리즘이 정 치적 필터버블과 에코챔버 형성에 미치는 영향을 분석하였다. 진보･보수･중도 성향 6개 키워드를 기반으로 483개 채널과 10,740개 추천 관계를 수집･네트워 크 분석한 결과, 전체 구조는 낮은 밀도와 허브 중심성을 보였으며 추천이 소수 대형 채널에 집중되는 경향이 뚜렷했다. 추천 깊이가 깊어질수록 채널 수와 표 면적 다양성은 증가했으나 정보 집중도는 오히려 상승하여 동일 성향 채널로의 쏠림이 심화되었다. 정치 성향별로는 진보 네트워크의 응집성과 폐쇄성이 가장 높게 나타났으며, 반복 추천과 상호 연결을 통해 에코챔버 구조로 강화될 수 있 음을 확인하였다. ERGM 분석에서는 정치 성향 일치, 구독자 수 및 영상 수 등 이 추천 연결 형성에 유의하게 작용하여 알고리즘이 정치적으로 동질적인 정보 환경을 고착화할 수 있음을 시사한다. 이러한 결과를 통해 선거 시기 정보 다양 성 확보와 정치적 양극화 완화를 위해 추천 편향을 감시･완화하는 정책적 장치 와 플랫폼의 투명성 제고가 필요함을 제언한다.

This study examined how YouTube’s recommendation algorithm shaped political filter bubbles and echo chambers during the 2025 June 3 presidential election in South Korea. Using six keywords across progressive, conservative, and centrist orientations, we analyzed 483 channels and 10,740 recommendation links. The network showed low density but strong hub centrality, with recommendations concentrated on a few large channels. Greater recommendation depth increased apparent diversity but also raised the Gini coefficient, intensifying ideological clustering. Progressive networks had the highest cohesion and closure, indicating stronger filter bubble tendencies, often reinforced into echo chambers through repeated and reciprocal recommendations. ERGM analysis confirmed that political alignment, subscriber count, video volume, and traditional media affiliation significantly influenced link formation. Findings highlight the need for policy and platform-level measures to monitor and reduce recommendation bias, ensuring diversity and mitigating polarization during elections.

본 연구는 2025년 윤석열 대통령 파면부터 조기 대선까지의 국면에서 한국 언론이 극우－파시즘 담론을 어떻게 재생산하는지 비판적으로 분석한다. 윤석열 대통령이 일으킨 12.3 계엄 사태는 일종의 친위 쿠데타로서 발발했으나, 국회와 시민사회의 저항과 동원된 군의 소극적 태도 등 여러 반작용에 직면하며 실패했다. 그러나 계엄 사태는 잠재되어있던 한국 사회의 극우성을 재활성화하는 계기가 되었다. 극우 기독교 지도자들과 극우 유튜버들은 시민사회의 극우적 주체들을 집단적으로 호명하고 거리로 이끌어내는 역할을 맡았다. 물론 극우의 집단적 행동이 전에 없던 현상은 아니다. 그러나 이번 국면에서 극우 운동은 법 원 폭동 등을 일으키며 민주주의적･법적 제도들을 정면으로 위반하였을 뿐만 아니라, 아래로부터의 동원에 더해 정당과 언론 등 보수 엘리트들의 협력까지도 이끌어냈다는 점에서 파시스트적인 성격을 띠는 것이었다. 우리는 특히 보수- 극우적 색채를 지닌 언론들이 점차 극우 운동에 동조화 되어가는 현상이 극우의 파시즘 전화와 관련된 중요한 지표라고 보고 그것을 분석하고자 했다. 이를 위해 우리는 그람시, 풀란차스, 그리고 팩스턴의 이론을 원용하여 파시즘의 구조 적 조건과 발달 단계를 고찰하고, 이를 한국적 맥락에 적용했다. 이어 주요 언론 사 기사에 대한 담론 분석을 수행했다. 일부 보수 레거시 미디어는 극우 운동이 전개되는 국면 속에서 극우 정치인 및 유튜버의 발언을 비판 없이 받아쓰고, 대선 국면을 선거공학적 구도로만 프레이밍하는 행태를 보였다. 본 연구는 이러한 언론의 행태가 극우 담론을 공식적인 장으로 유통시키고 확대재생산하여 극우 운동을 파시즘으로 전화하는 데 기여하는 보수 엘리트의 담론적 동조이자 공모 라고 주장한다.

This study critically analyzes how Korean media reproduced far-right fascist discourse during the period from President Yoon Suk-yeol's impeachment in 2025 to the early presidential election. The December 3 martial law incident instigated by President Yoon Suk-yeol erupted as a kind of palace coup, but it failed due to various counteractions, including resistance from the National Assembly and civil society, and the passive stance of the mobilized military. However, the martial law incident became a catalyst for reactivating latent far-right tendencies within Korean society. Far-right Christian leaders and far-right YouTubers took on the role of collectively mobilizing far-right actors within civil society and drawing them into the streets. Of course, collective far-right action is not an unprecedented phenomenon. However, in this phase, the far-right movement not only directly violated democratic and legal institutions by instigating court riots but also took on a fascist character by securing cooperation from conservative elites, including political parties and the media, in addition to grassroots mobilization. We particularly viewed the phenomenon of conservative-far-right media outlets gradually aligning with the far-right movement as a crucial indicator related to the far-right's transformation into fascism and sought to analyze it. To this end, we drew upon the theories of Gramsci, Poulantzas, and Paxton to examine the structural conditions and developmental stages of fascism, applying them to the Korean context. We then conducted discourse analysis on articles from major media outlets. Some conservative legacy media outlets, amidst the unfolding far-right movement, uncritically regurgitated statements by far-right politicians and YouTubers, framing the presidential election solely through an electoral engineering lens. This study argues that such media behavior constitutes the discursive collusion and complicity of conservative elites. By circulating and amplifying far-right discourse into official arenas, it contributes to the transformation of the far-right movement into fascism.

윤석열 전(前) 대통령의 계엄선포가 촉발한 탄핵촉구집회에는 여성 청년의 참여가 두드러졌다. 연구진은 집회 참여 경험이 있는 20대 대학생을 대상으로 포 커스그룹인터뷰를 실시해, 남녀 간 차별적인 참여 양상을 동기, 사회적 자본, 정 치효능감 차이에 집중해 살펴봤다. 연구 결과 참여 동기로는 계엄의 엄중함에 대한 인식(남성), 집회가 안전하다는 인식(여성)이 두드러졌다. 사회적 자본 측 면에서는 남녀 간 극명한 차이가 드러났다. 여성 청년은 온라인 네트워크를 중심으로 형성한 사회적 자본이 풍부해 쉽게 집회 관련 정보를 얻고 함께 행동할 동료를 찾을 수 있었다. 반면 남성 청년들의 경우 정치 관련 집단에 원래 속해 있던 이들은 쉽게 집회 정보를 얻을 수 있었으나, 그렇지 않은 경우 정보 부족을 경험했다. 집회 참여를 전후한 정치효능감 변화에도 차이가 있었다. 다양한 여성 이슈 관련 시위 참여를 통해 이미 정치효능감을 느낀 바 있는 여성 청년들 사이에서는 이번 집회 참가가 정치효능감을 한층 더 높였다. 반면 남성 청년의 경우 집회 참여 이전에도 보수적 이대남이라는 사회적 낙인이 자신들의 정치적 활동의 폭을 제한한다고 느꼈으며, 탄핵촉구집회 참여 후에는 정치적 견해가 다 른 또래 집단으로부터 괴롭힘을 당할 수 있다는 두려움에 시달리기도 했다. 연구진은 이 같은 성별차가 민주주의에 어떤 함의를 지니는지 논의했다.

The impeachment rallies triggered by former President Yoon Suk Yeol’s declaration of martial law were marked by a conspicuously high level of participation from young women. Based on focus group interviews with university students in their twenties who had prior protest experience, this study examines gender-differentiated patterns of participation, with particular attention to motivations, social capital, and political efficacy. Findings show that motivations of participation differed by gender: male students frequently cited a heightened sense of urgency regarding the imposition of martial law, whereas female students were more likely to emphasize perceptions of protest safety. Gender disparities were also pronounced in the domain of social capital. Female participants possessed rich online- network-based social capital, enabling them to readily access protest- related information and identify peers to mobilize with. In contrast, male students embedded in preexisting political groups could obtain information with relative ease, but those without such affiliations often faced informational barriers. Differences also emerged in shifts in political efficacy before and after participation. Many female students, having already experienced political efficacy through diverse protest engagements, reported that participation in impeachment rallies further reinforced their sense of political agency. Male students, however, often felt that the social stigma of being perceived as conservative “idaenam” limited their scope of political activity even prior to the rallies; following participation, some expressed heightened fears of harassment from peer groups with opposing political views. The researchers discussed the democratic implications of these gendered patterns in protest engagement.

본 연구에서는 정치적 요인이 국가브랜드자산에 어떤 영향을 미치는지를 살 펴보고자 12･3 비상계엄사태가 국가 이미지와 국제 신뢰 및 국제 지지와 같은 국가브랜드자산에 어떤 영향을 미치는지를 점검하였다. 이를 위해 미국에 거주 하고 있는 19세 이상 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 연구결 과에 의하면, 12･3 비상계엄사태에의 노출은 한국의 국가 이미지와 국제 신뢰에 는 정적인 영향을 미쳤으나, 국제 지지에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으 로 나타났다. 그리고 한국의 국가 이미지는 국제 신뢰에 유의미한 정적인 영향 을 미쳤으나 국제 지지에는 유의미한 영향을 미치지 않았으며, 국제 신뢰는 국 제 지지에 유의미한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 12･3 비상계 엄사태에의 노출은 국가 이미지와 국제 신뢰에 직접적인 영향(+)을 미치는 것은 물론, 국가 이미지를 통해 국제 신뢰와 국제 지지에 간접적인 영향(+)을 미친다 는 것을 제시해준다. 이러한 결과는 12･3 비상계엄사태가 국가브랜드자산에 긍 정적인 영향을 미친다는 것을 제시해주며, 이는 곧 정치적 위기상황에 직면하더 라도 이에 대한 대응이 잘 이루어진다면 국가브랜드자산을 약화시키기 보다는 오히려 이를 강화시키는 기회가 될 수 있다는 것을 제시해 준다. 따라서 본 연구 는 국가브랜드자산 구축에 있어서 정치적 요인의 중요성과 더불어 국가브랜드 자산 관리를 위한 의미있는 시사점을 제공해 준다.

This study examines the impact of a political factor on national brand equity by analyzing the effects of 12･3 emergency martial law–related political crisis on national image, international trust, and international support, which are key components of national brand assets. Results show that the crisis directly influenced national image and international trust but had no significant effect on international support. In addition, national image significantly affected international trust, which in turn significantly influenced international support. These findings indicate that political crises can reinforce, rather than weaken, national brand assets by directly creating national image and international trust and by indirectly shaping international trust and support through national image. This suggests that even in the face of political crises, effective response and management can strengthen―rather than weaken―a nation's brand equity. This study underscores the critical role of political factors in national brand equity management and offers implications for research and practice in nation branding.

카카오톡은 국내에서 가장 보편적으로 사용되는 메신저 플랫폼으로, 일상적 소통뿐 아니라 정치･시사 정보를 공유하고 토론하는 주요 경로로 기능하고 있 다. 유튜브나 페이스북 등 공개형 소셜미디어의 정치적 효과에 주목해 온 기존 연구와 다르게, 폐쇄적이고 관계 지향적인 네트워크를 기반으로 한 카카오톡은 정치정보 이용과 참여에 있어 차별적으로 분석할 필요가 있다. 본 연구는 카카 오톡 이용자들이 정치정보를 어떠한 방식(선택적 노출, 교차 노출, 선택적 회피) 으로 이용하는지, 그리고 이를 통해 경험한 정서(분노, 희망)가 참여 행위(채팅, 뉴스 공유)에 어떠한 효과를 미치는지를 실증적으로 분석하였다. 위계적 회귀분 석 결과, 정치정보를 카카오톡에서 자주 이용할수록 분노 정서가 강화되었으며, 선택적 회피 이용은 분노를 억제하고 희망을 증진시키는 요인으로 작용하였다. 또한 정치관심도와 정치성향은 정서와 참여 모두에 중요한 예측 변수로 나타났 다. 정치정보 이용 정도가 높을수록 채팅과 뉴스 공유가 활발했으며, 분노 정서 는 정치적 자기표현과 정보 공유를 촉진하는 핵심 요인으로 확인되었다. 본 연 구는 카카오톡과 같은 메신저 기반 커뮤니케이션이 단순한 정보 소비를 넘어 정 서적 반응을 매개로 참여를 촉진할 수 있음을 보여주며, 기존 공개형 플랫폼 중 심 연구와 차별화된 메신저 기반 정치참여 모형을 제시한다는 점에서 학문적･실천적 함의를 갖는다.

KakaoTalk is the most widely used messenger platform in South Korea, functioning not only as a tool for everyday communication but also as a major channel for sharing and discussing political information. Unlike public social media platforms such as YouTube or Facebook, KakaoTalk operates within a relatively closed and relationship-oriented network, which may exert distinct influences on political information use and political participation. This study empirically examined how KakaoTalk users consume political information―through selective exposure, cross-cutting exposure, or selective avoidance―and how the emotional responses of anger and hope mediate their political participation behaviors, such as chatting and news sharing. Hierarchical regression analyses revealed that higher levels of political information use via KakaoTalk were associated with stronger feelings of anger, while selective avoidance reduced anger and fostered hope. Political interest and ideological orientation were also significant predictors of both emotions and participation behaviors. Furthermore, the intensity of political information use increased users’ engagement in chatting and news sharing, and anger emerged as a key emotional factor driving expressive political participation. These findings demonstrate that messenger- based political communication on platforms like KakaoTalk extends beyond mere information consumption, fostering political participation through emotional mediation. The study contributes to the literature by presenting a refined model of political engagement in the context of messenger platforms, thereby offering both theoretical and practical implications distinct from research focused on open social media environments.