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정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
  • ISSN
    1738-5407
  • 간기
    계간
  • 수록기간
    2004~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 정치외교학
  • 십진분류
    KDC 340.1 DDC 324.73
창간호 (9건)
No
1

창간사

김정기

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.3-4

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

2

정치뉴스 이용, 정치 관여도가 공중의 분위기와 토표행위에 미치는 영향에 관한 연구 : 17대 총선에서 유권자의 매체별 정치뉴스 이용을 중심으로

송종길, 박상호

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.7-33

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본 논문은 17대 총선과정에서 매체별 정치뉴스 이용과 정치 관여도가 공중의 분위기와 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구이다. 미디어 이용이 정치적 태도와 투표행위에 미치는 영향에 초점을 둔 기존연구와 달리, 정치뉴스 이용이 정치행태에 미치는 영향에 관해서 분석하였다. 연구결과를 보면, TV 정치뉴스 이용과 신문 정치뉴스 이용은 정치 관여도와 정적인 상관관계를 보였고, 남성이 여성보다 매체별 정치뉴스 이용과 정치 관여도가 높은 것으로 나타났다. 그리고 연령이 높은 수록 TV 정치뉴스의 이용량이 높은 것으로 나타났으며, 반면에 인터넷 정치뉴스의 이용량은 연령이 낮을수록 이용량이 높은 것으로 나타났다. 또한 20대가 정치 관여도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 학력이 높을수록 인터넷 정치뉴스의 이용량이 높은 것으로 나타났다. 정치 관여도는 17대 총선에 대한 긍정적 공중의 분위기와 투표행위에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 TV 정치뉴스 이용은 17대 총선에 대한 긍정적 공중의 분위기에는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 투표행위에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, TV 정치뉴스 이용이 17대 총선에 대한 긍정적 공중의 분위기에 부정적인 영향을 미친 것은 이번 총선에서 TV가 유권자들에게 정치 냉소주의와 부정주의를 야기한 결과로 판단된다.

6,600원

3

우리나라 정치광고 연구의 현황과 과제

이수범

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.35-56

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본 연구는 광고연구와 광고학 연구에 실린 정치광고 연구 논문 총 35편을 내용분석하였다. 분석결과를 보면 그동안에 이루어진 정치광고 연구는 대부분 교수 등 학자들에 의해 이루어져 왔으며, 연구자의 전공은 언론학/커뮤니케이션학과 광고가 주를 이루는 것으로 나타났다. 또한 정치광고 연구의 연구방법은 내용분석과 실험연구가 주를 이루고, 연구주제는 정치광고 효과 연구와 정치광고 메시지 분석에 몰려 있는 것으로 밝혀졌다. 결론적으로 앞으로 정치광고에 대한 연구가 기존의 효과연구와 내용연구에서 벗어나 좀 더 다양한 연구가 이루어져야 할 것이다.

5,800원

4

일본의 정치광고와 미디어전략

이호영

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.57-75

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본 논문의 목적은 최근 선거제도의 변화와 더불어 정치광고가 선거에서 차지하는 비중이 점점 커져가고 있는 일본의 사례를 분석함으로써 일본 정치광고의 특징을 파악하는 것이다. 우선 중의원와 참의원으로 구분되어 있는 일본 정치시스템의 특징을 고려해 최근 실시된 선거를 중심으로 각 정당별 정치광고의 특징을 분석했다. 분석결과 일본의 정치광고 추세는 기존의 신문과 방송을 중심으로 당대표 및 당수를 노출시키는 이미지광고가 주류를 이루고 있었다. 정당광고의 인지도에 있어서 방송광고가 높은 효과를 나타낸 반면, 막대한 비용에 비해 전체적으로 일본의 정당광고는 투표의사의 결정에 미치는 영향은 적은 것으로 나타났다. 또한 최근 한국에서 새로운 정치광고의 수단으로서 각광받고 있는 인터넷과 모바일의 이용은 일본의 경우에 저조했다. 일본 정치광고는 공직선거법을 비롯한 각 종 규제로 인한 정치광고의 규제와 소선거구제의 도입에 따라 신문은 정책광고, 방송은 이미지 광고라는 역할분담을 수행하면서 전개될 가능성이 높은 것으로 분석된다.

5,400원

5

노무현 대통령의 재신임 수용태도에 관한 연구

이호은

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.77-100

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제16대 대선의 특징은 인터넷을 비롯한 뉴미디어를 통한 선거 전략으로 나타났다. 이는 이전의 아날로그와 디지털의 대결로 요약되는데 당시 상대후보에 비하여 배경이 약했던 노무현대통령은 빠르게 지지기반을 구축하여야 할 필요가 있었다. 이를 위해 네티즌을 공략하고 ‘노사모’의 인터넷 홈페이지를 잘 활용하였다. 유권자의 특징을 정확하게 파악하고 이에 적합한 전술의 결과로 설정된 노무현 대통령의 새롭고 깨끗한 이미지는 기존의 정치행태에 만족하지 못하고 비판적이던 젊은층에게 강하게 전달되었고 당선되었다. 하지만 노무현대통령의 집권초기는 야당과 보수언론에 의하여 어려움을 겪었고 국정운영도 미숙하여 불안한 모습을 보이고 있었다. 특히 측근의 비리로 인하여 핵심적인 깨끗한 이미지를 상실할 우려가 대두되고 있던 노무현대통령은 스스로 이때를 최대의 위기로 인식하였다. 노무현대통령은 이를 극복하고 국정의 주도권을 되찾기 위하여 재신임이라는 모험을 감행하고자 한다. 헌법재판소에 의하여 재신임 발언에 대한 기각 결정이 내려졌으나 이후에 탄핵까지 이어지는 단서를 제공하게 된다. 노무현대통령의 당선은 국민들의 선택에 의한 결과이며 재신임 역시 국민들이 결정을 해야 하는 문제였다. 본 연구에서는 재신임에 대한 대통령의 이미지를 국민들이 어떻게 수용하고 있는지를 살폈다. 노무현대통령의 스타일은 대의적 정당정치 보다는 국민들에게 직접적으로 호소하는 스타일과 정치배경적 요인, 국내 경제적 원인을 통해 포퓰리즘으로 지적되기도 하였다. 대통령 재신임 발언에 관한 이미지를 선택하는데 있어서 언론의 보도와 인터뷰의 키워드를 사용하였지만 결과적으로 국민들은 기존언론과 정당의 주장보다는 개인적이고 감성적으로 이미지를 처리하고 있었다. 또한 원칙보다는 온정적인 감성적 판단을 하고 있었고, 한편으로는 변화를 강하게 원하고 있었다. 이는 이전의 정당정치에서 볼 수 없었던 새로운 정치커뮤니케이션의 형태의 결과 발생하는 현상으로 해석이 될 수 있으며 노무현대통령의 재신임 발언도 이런 결과를 겨냥한 이미지 메이킹의 한 전략으로 볼 수 있다. 역설적으로 이미지를 통한 정치의 취약함을 극복하고 원칙을 거스르지 않고 합의와 화합의 성숙한 정치가 요구되었다.

6,100원

6

총선 관련 매체 이용이 대통령 이미지와 정당지지에 미치는 효과

이효성, 허경호

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.101-124

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본 연구는 응답자들의 총선 관련 매체 이용이 노대통령에 대한 이미지 평가에 영향을 미치는 지를 고찰하고자 했다. 또한 매체이용은 노대통령에 대한 이미지 평가에 영향을 미치고, 이는 이어 특정정당(열린우리당) 지지에 유의한 영향을 미치는 지를 고찰하고자 했다. 분석을 바탕으로 우리나라의 17대 국회의원 총선거에서 수용자들의 매체 이용이 갖는 점화효과이론을 검증하고자 했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 매체(텔레비전 총선 관련 뉴스의 단순 이용과 신문 총선 관련 기사의 주의 깊은 이용) 이용 행위가 노대통령의 이미지 평가에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 대통령 이미지 평가 변인은 열린우리당 지지에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 따라서 매체 이용(텔레비전 총선 뉴스의 단순 이용과 신문 총선 기사의 주의 깊은 이용)은 대통령 이미지 평가에 긍정적 영향을 미치고, 이는 이어 열린우리당 지지에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 이론 검증과 관련, 매체의 총선 관련 메시지는 응답자들의 뇌리에 잠재해 있는 노 대통령과 관련된 생각을 활성화시킴으로서 이미지 평가에 영향을 미치고, 이는 이어 투표행위 직전 시점의 정당지지에 영향을 미친 것으로 나타났다.

6,100원

7

정치PR에 대한 매체별 인지효과 연구

정성호

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 창간호 2004.12 pp.125-155

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정치커뮤니케이션에 대한 연구는 다양하게 진행되고 있으며, 최근 이러한 연구 경향과 방향에 있어 의제설정 이론이 매우 중요한 이론으로 활용되고 있다. 즉 매체에 대한 수용자의 정보 수용도와 매체의 영향력 간에는 밀접한 관계가 있을 것으로 판단된다. 이러한 관계의 전제하에 선거에 대한 정보를 다양한 매체를 통해 수용할 것이다. 이렇게 수용한 정보는 직접 투표 행위에 얼마나 영향을 미치는가에 대한 연구를 통해 매체별 영향력의 정도를 밝혀 보았다. 과거의 올드매체인 신문 라디오 등의 영향력은 여전이 있으며, 그리고 새롭게 등장하는 인터넷의 영향력이 매우 주목된다는 것이다. 하지만 영향력이 매우 클 것으로 생각한 방송뉴스의 영향력은 그리 크지 않았다는 것이 특이하다. 그러나 방송을 통한 TV토론 시사토론 프로그램이 후보자의 선택에 영향력 수단으로 작용하고 있다는 것이다. 이러한 매체별 세부적인 영향력에 대한 정보는 향후 후보자의 선거캠페인 전략에 매우 유용할 것으로 판단된다.

7,200원

9

4,600원

 
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