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본 연구는 뉴스 미디어의 보도 방식과 수용자의 반응을 다차원으로 확장해 의제설정 효과를 검증해 보았다. 구체적으로 보도 방식은 기사 횟수, 보도 기 간, 심층보도 수준으로 세분화했으며, 수용자 반응은 노출, 기억, 중요도 인식, 대화의 세부 단계로 설정했다. 방법론상으로, 본 연구진은 15개 사회적 이 슈에 대해 미디어 보도와 수용자 반응 간 상관관계를 분석하고, 다차원척도법 분석을 실시해 의제설정 효과와 의제 유사성 정도를 확인했다. 분석 결과, 기 사 횟수와 심층보도 수준은 중요도 인식을 포함한 수용자 반응에 유의미한 영 향을 미친 반면, 보도 기간은 유의미한 관계를 나타내지 않았다. 미디어 가운 데에서는 TV 뉴스의 의제설정 효과가 신문에 비해 강하게 나타났다. 한편 정 치성향이 뚜렷한 조선일보, 한겨레신문, 경향신문이 유의미한 의제설정 효과 를 나타내지 않았다. 또한 TV 뉴스와 신문, 종합지와 경제지, 진보 미디어와 보수 미디어 사이에 의제 보도의 차이가 확연하게 나타났다. 본 연구는 이론적으로 의제설정 연구의 확장에 기여할 뿐 아니라 심층보도의 효과를 의제설 정 관점에서 재발견한 의의를 갖는다.

This study tested the effects of news media’s agenda-setting by expanding the news media’s reporting method and audience's responses in multiple dimensions. The reporting method was divided into news story counts, reporting period, and in-depth reporting, whereas the audience’s response was reorganized into four steps of exposure, memory, perceived importance, and engaging in conversation. Methodologically, this study analyzed the correlations between media coverage and audience response on 15 social issues, and conducted multi-dimensional scaling analysis to observe agenda similarity among 17 media. The results showed that the number of news stories and the level of in-depth reporting had significant effects on the audience's response while the reporting period did not show a significant relationship. In terms of media, the agenda-setting effect of TV news was stronger than that of newspapers. Interestingly, Chosun-Ilbo, Hankyoreh-sinmun, and Kyunghyang-sinmun did not show significant agenda setting effects. The analysis of media’s agenda similarity also showed interesting results. It found noticeable differences in agenda coverage between TV news and newspapers, general newspapers and economic newspapers, and conservative media and liberal media. This study contributes to theoretical expansion of agenda-setting studies, and called attention to the significant effect of in-depth reporting on new media’s agenda setting.

본 연구는 방송환경의 급격한 변화 속에서 방송 포맷 사업의 중요성이 더욱 높아지고 있다는 문제의식에서 출발하여, 최근 미국시장 진출에 성공하고 있 는 국내 방송 포맷 사업의 현황을 진단하고 이를 바탕으로 방송 포맷 사업의 확장 방안을 알아보고자 하였다. 미국 시장을 연구의 중점 분석 대상으로 제시 하고 이를 실무 전문가들의 심층 인터뷰를 통해 살펴보았다. 총 7명의 방송 포맷 유통 실무자들의 인터뷰를 통하여, 본 연구는 <굿닥터>와 <복면가왕>의 사례 이후 미국 시장의 진출을 방송 포맷 사업의 시작점으로 강조할 만큼 방송 포맷 사업의 향후 성장 가능성을 높게 평가하는 모습을 확인하였으며, 최근의 국내 방송 포맷이 미국에 성공한 이유에 대해서는 국내 포맷이 갖는 신선함과 함께 <굿닥터>와 <복면가왕> 모두 보편적 방송 프로그램의 익숙한 속성이 자 리 잡고 있었기 때문이라는 답을 얻었다. 다수의 응답자들은 향후 미국 시장 진출을 위해서는 미국 스튜디오들과 쇼 러너(Show Runner)들에 대한 충분 한 학습을 바탕으로 적극적인 마켓 활동 및 개인적 네트워크를 구축해 나갈 필요가 있다고 강조하였다. 본 연구는 심층 인터뷰 결과를 토대로 국내 포맷 산업이 확장하기 위해서는 포맷 비즈니스에 대한 관심이 프로그램 형태로 형 상화된 포맷뿐만 아니라 프로그램의 작가 및 제작 스태프의 명성, 프로그램의 브랜드, 프로그램의 제작 방식, 프로그램 촬영 스튜디오 등 방송 프로그램과 관련된 모든 지적 재산의 요소들로 확장할 수 있어야 한다는 점을 제시하였다.

The purpose of this study is to explore the current status of expansion of Korean TV format business after the big success of <The Masked Singer> in the US broadcasting market. This study conducted a series of in-depth interviews with experienced staffs of broadcasting companies. Through the interviews, this study found that the interviewees expect that Korean TV format business will have a big growth thanks to the big success of <The Masked Singer> and <Good Doctor> in the US. On the other hand, they pointed out that the Korean TV industry still does not have a thorough understanding of the system and distinct features of the US market. The interviewees insist that in oder to expand the TV format business in the US, Korean TV industry needs to make a more ac tive market promotion and build up dynamic networks with US studios and show runners on the basis of understandings of the TV business value chain of the US. The implication of this study is that Korean TV industry needs to be more flexible for being ready to meet various needs of contents-brand in the various world markets including the US.