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정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
  • ISSN
    1738-5407
  • 간기
    계간
  • 수록기간
    2004~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 정치외교학
  • 십진분류
    KDC 340.1 DDC 324.73
통권40호 (5건)
No
1

2012년 대선 보도에 나타난 ‘미디어 개인화’에 관한 연구 : ‘개인화 보도’와 ‘사인화 보도’를 중심으로

신현기

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권40호 2016.03 pp.5-44

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본 연구의 목적은 최근 20-30년 사이에 서구 민주주의 국가에서 공통적으로 나타나는 미디어 개인화(media personalization) 현상이 한국의 선거보도에서도 나타났는지를 알아보는 것이다. 미디어 개인화는 사설의 초점이 정당이나 제도보다 정치인 개인에맞춰진 ‘개인화(individualization) 보도’와 정치인 개인을 다룰 때, 공인으로서의 삶보다는 성격 등과 같은 개인적 특성이나 사생활 등에 초점을 맞춘 ‘사인화(privatization) 보도’로 구분된다. 개인화 및 사인화 보도를 분석하기 위해 2012년 대통령 선거 당시, 조선, 동아, 경향, 한겨레신문 등 4개 신문에서 대선 후보자였던 ‘박근혜’, ‘문재인’, ‘안철수’를 다룬 사설 931개를 대상으로 사설의 중심 주제(main focus)가 무엇인지를 분석했다. 분석결과, 2012년 대선 기간 후보자 개인에 초점을 맞춘 개인화 보도가 정당에 초점을 맞춘 사설보다 2배 이상 많았다. 개인화 보도 중 사인화 보도의 비율은 73.5%에달했다. 이같은 결과는 언론사의 정치적 성향과 관계없이 공통적으로 나타났다. 이와 함께 미디어 개인화가 인물을 부각시키는 정치제도의 변화에 따른 결과라는가설을 검증하기 위해 당내 경선 시기와 본선거 시기에 개인화 보도가 어떻게 변했는지를 분석했다. 그 결과, 박근혜의 경우 당내 경선 기간에 개인화 보도가 가장 많았지만, 문재인은 그렇지 않았다. 이는 개인화 보도는 단순히 인물을 부각시키는 정치제도의 결과로만 해석할 수 없으며, 후보별 개인차를 중요하게 고려해야 함을 시사한다.
This paper aims to know whether the ‘media personalization’, which was the common phenomenon of western democracies in recent decades, appeared in South Korea’s election coverage. To this aim, I analyzed newspaper editorials related to presidential candidates including Park Geun-hye, Moon Jae-in, and Ahn Chul-su in the 2012 presidential election. The ‘media personalization’ refers to two related phenomena: a stronger focus on candidates/politicians at expense of parties and institutions (individualization); and a change in the criteria for the evaluation of politicians, from features regarding their professional competence to features concerning non-political personality traits (privatization). It was found that the ratio of the individualization coverages was twice more than that of party-focused coverages, and that the ratio of the privatization coverages was 73.5%. And media personalization was common in South Korea’s election coverage regardless of the political bias of newspapers. In addition, I analyzed the impact of the in-party competition to nominate candidates for the election on the degree of the media personalization, considering the hypothesis that the change of political institution such as in-party competition influences the media contents. It was found that the hypothesis that individualization coverage was found most frequently at the in-party competition stage was applicable to Park Geun-hye’ case, but it did not deal well with Moon Jae-in’s case. This findings may suggest that the difference between candidates as well as political institutions will influence the media personalization.

8,500원

2

연예뉴스의 관심분산효과와 정치영향력

이규정

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권40호 2016.03 pp.45-90

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이 연구는 연예뉴스의 수용자에 대한 관심분산효과와 여론에 대한 영향력을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 2013년 이후 디스패치의 특종 보도를 중심으로 총 22개의 연예뉴스를 선정하고, 해당 시점에 발생한 주요 정치적 사건을 비교 분석하였다. 특히 네이버 트렌드 분석을 통하여 연예뉴스와 정치뉴스에 대한 검색어 유입량과 최고검색일을 비교하였다. 연예뉴스가 대중의 흥미와 관심을 더 많이 받을 것이라는 일반적 예상과 달리 사안에 따라 정치뉴스에 대한 관심도 높게 나타나기도 하였다. 전체 22건의 연예뉴스 중에서 12건의 뉴스가 정치뉴스와 최고검색일이 일치하였으며, 정치적 사건이 발생하고 하루가 지난 뒤 보도된 연예뉴스가 1건, 1주일 이내 보도된 연예뉴스는 6건으로 나타났다. 이는 연예뉴스가 정치뉴스에 대한 수용자들의 관심분산효과를 갖고 있다는 것을 의미한다. 그러나 연예뉴스의 보도가 대통령의 국정수행지지도와 정당선호도와 일관성 있는 변화를 나타내는 정치영향력은 확인할 수 없었다. 즉 대통령의 국정수행지지도와 정당선호도에 영향을 미치는 요인은 다양하게 존재하며, 연예뉴스의 보도가 일관성 있는 효과를 나타내지 않았다. 요컨대 갑작스러운 연예뉴스의 보도가 특정 정치 세력에게 유리한 효과를 갖는다는 음모론은 경험적으로 검증되지 않았다.
This study purposes to analyze empirically the diversionary effect and influence to the politics of entertainment news. This study selects total 22 exclusive entertainment news of the “Dispatch” since 2013, and compares them with an important political events. This article analyze the quantity of searching keyword, the maximum searching day of entertainment news and political event through the “NAVER” trend search. It is different that general expectation is interest of the public to entertainment news higher than to political news, the political news higher than entertainment news in some instances. 12 maximum searching day of entertainment news coincides with political news, the one political news is one day ahead of entertainment news, and 6 political news is about one week ahead of entertainment news. This means that the diversionary effect of entertainment news to the media consumer strongly exists. But there is no clear correlation between entertainment news and an approval rating of president or political party. In other words, the factors of an approval rating of president or political party are various, consistent political effect of entertainment news does not exist. In conclusion, conspiracy theory which sudden entertainment news works to certain political group’s advantage does not confirm empirically.

9,400원

3

방송 협찬 제도 개선 방안 연구

정연우

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권40호 2016.03 pp.91-142

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이 연구에서는 방송협찬제도의 문제점을 분석하고 현실적인 대안을 모색하였다. 방송의 공공성과 제작 재원 조달이라는 상충되기 쉬운 가치의 합리적 조정을 통해 현재의 방송제작 환경을 개선하고, 고품격의 방송프로그램이 제작되도록 하는 좀 더 현실적인 대안을 마련하고자 하였다. 연구문제 1: 협찬 제도의 공공성 논리는 무엇인가?: 협찬에 대한 규제가 완화되면서 방송의 공공성이 위협받고 있는 현실이다. 이를 정당화할 수 있는 논리적 근거는 무엇인가? 연구문제 2: 협찬과 간접광고의 실제 운영실태는 어떻게 다른가?: 협찬과 간접 광고는 매우 유사하고 제작 현장에서는 구분되지 않은 경우도 많은데 실제 제도적으로는 어떠한 차이가 있는가? 그리고 그러한 차이는 어디에서 기인하는가? 연구문제 3: 외국의 협찬 제도는 어떠한가?: 협찬과 간접광고에 대한 허용 규제가 완화되고 있는 세계적 흐름인데 다른 나라에서는 어떻게 규제하고 있으며 인식의 기본 시각은 무엇인가? 연구문제 4: 협찬의 합리적 운용 제도는 무엇인가?: 시청자의 권리를 보장하면서 시장이 합리적으로 작동하도록 하기 위한 제도적 대안은 무엇인가? 첫째, 협찬과 간접광고를 수용을 하면서 합리적으로 규제하는 이론적 논리적 근거를 제시하기 위해서 공공성의 개념을 대신하여 시청자의 권리라는 개념으로 접근하였다. 둘째, 간접광고는 프로그램에서 의무적으로 고지하도록 하여 광고가 있으니 주의하라는 것을 알려서 시청자의 권리를 보호하는 반면 협찬고지는 협찬하였다는 것을 알려서 협찬주에 대한 긍정적 이미지를 형성하도록 하는 협찬주의 권리로 규정하고 있다. 셋째, 외국에서는 협찬의 광고효과, 나아가 프로그램의 상업화를 가져올 가능성을 인정한다. 그리하여 의무적으로 고지하도록 하여 사실상 협찬과 간접광고를 크게 구별하지 않고 있다. 넷째, 시청자의 권리를 보장하기 위해 협찬과 간접광고가 본질적으로 같은 현상을 각기 다른 방식으로 규율하고 있으므로 규제의 일관성과 효율성을 위해 규제체계를 통합할 것을 제안하였다. 아울러 거래의 투명성을 높이고 공정한 거래가 자리 잡도록 하기 위하여 경비협찬은 간접광고로 통합하고 미디어렙을 통해 판매하는 방안을 대안으로 제시하였다.
The study and analysis of the problems of the broadcast sponsorship system purpose to seek alternatives to normalize the publicity and production financing of conflicting be reasonably adjusted current broadcast production environment eventually through easy-worth of broadcast of high-quality broadcast programs produced and to establish a productive discussion for some more realistic alternative to that. What is the logic of public service sponsorship and indirect advertising: Research question 1: As a reality that threatened the public nature of broadcasting regulation is eased for sponsorship and product placement. What is the rationale that can justify this? Research Question 2: What is the difference between the actual operating sponsorship and product placement: Does sponsorship and product placement is very similar to the lot even if you do not differentiate between the production site will make any difference to the actual institutional? And where do these differences are caused by? Research Question 3: What is the sponsorship of foreign institutions: sponsorship and product placement regulation is allowed to inde global trend being mitigated and how regulation and in other countries, what is the primary visual perception? Research Question 4: What is the rational management of the sponsorship system? What are the alternatives to institutional markets work reasonably to ensuring the rights of viewers? First, instead of the concept of public service it was the concept of access rights to the viewer to present a theoretical rationale for the accepted that the sponsor and placement, yet be regulated. Second, while sponsorship announcements indirect advertising by announcing that prompted so by advertising that notice is compulsory in the program care and protection of the rights of viewers are defined as sponsors’ rights to be announcing that the sponsor has formed a positive image of the sponsor shares. Thirdly, the de facto sponsorship and product placement to notice the effect of advertising in foreign sponsorship to some extent recognized by compulsory does not differentiate significantly. Fourth, since the sponsor and placement is to govern the phenomenon essentially the same in different ways in order to ensure the right of the viewer were proposed to integrate the regulatory framework for consistency and efficiency of regulation. In addition transaction fair greater transparency of the transaction sponsorship expenses in order to grab place proposed a plan to sell through integrated media representatives to an alternative placement.

10,300원

4

국내・외 간접광고 운영 현황 비교

최용준

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권40호 2016.03 pp.143-176

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본 연구는 도입 6년째를 맞고 있는 방송 간접광고 활성화를 위해 이를 둘러싼 문제점을 분석하고 이에 대한 해결방안을 제시해보고자 하였다. 간접광고 활성화에 걸림돌이 되고 있는 문제점으로 먼저, 방송법 상 문제로 광고효과의 제한 조항을 살펴보았고 둘째로 간접광고와 혼동을 주고 있는 협찬고지의 문제 그리고 규제기준의 모호성 및 일관성 부재, 마지막으로 간접광고 규제기구 이원화에 따른 문제를 제시하였다. 그리고 해외의 규제현황을 살펴보고 이를 토대로 국내 상황과 비교하여 국내 간접광고 활성화를 위한 해결방안을 제시해보고자 하였다.
Although it spent six years for Product Placement introduced in Korea, there are still many problems unsolved. The purpose of this study is to suggest the solution for the problems activating product placement in Korea. This study examined current status, reviewed previous literatures, and analyzed the regulatory issues of PPL among countries such as EU, UK, France, Germany, USA and Japan including Korea. As results, this study found that regulation system of PPL in Korea is similar to EU and its countries’. Though the policy goal of PPL is almost the same for developing broadcasting industry, however regulation level and enforcement system are a little different among countries.

7,600원

5

방송정책의 법제화 과정에 관한 연구 : 소유규제정책을 중심으로

허찬행

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권40호 2016.03 pp.177-227

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본 연구의 목적은 제도적 맥락 속에서 우리나라의 방송소유규제의 형성과 변화 과정을 분석하고 그 특징을 살펴보는 것이다. 이를 위하여 방송정책에 중요한 영향을 미치는 제도적 요인을 구체화하고, 방송규제제도를 시기적으로 구분하여, 각 시기별 제도적 요인의 특징을 분석하였다. 주요 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 법제상의 소유규제의 주요 변화를 정치권력구조 측면에서 살펴본 결과, 1972년 박정희 정권의 권위주의적인 독재체제에서 한국방송공사법 제정에 따라 공영방송체제로의 전환이 이뤄졌고, 이를 토대로 전두환 정권에 의해 정착되었다. 이러한 전환은 본래 공영방송이 지향하는 가치지향점이나 통제유형과는 합치되지 않는 형태이다. 둘째, 1980년 제정된 언론기본법의 소유규제제도가 이후 1987년과 1991년에 제정된 방송법과 종합유선방송법에서도 제약요인으로 작용하여 소유규제에 관한 조항들은 지속적으로 유지되었다고 볼 수 있다 셋째, 정책결정구조 측면에서는 1987년 이전에는 모든 방송정책결정이 정부 주도로 이뤄졌고 국회는 다수당인 여당 중심으로 이를 의결하여 절차적 정당성을 부여하는 소극적인 역할에 머물렀다. 이 같은 분석결과를 토대로 방송규제제도의 법제화 과정의 역사적 맥락 속에서 다음과 같은 점들을 논의하였다. 첫째, 방송규제제도를 논의하는데 있어서 단지 정권교체라는 변수만을 토대로 정책 변화를 설명하는 데 한계가 있다. 1980년의 언론기본법의 제정을 통한 소유규제제도의 정착은 이후에도 제도적 제약 요인으로 작용하였다. 둘째, 국내 방송정책결정 과정에서는 여전히 정치권력구조의 영향을 크게 받는다는 점이다. 민주화 이후에도 1990년과 2009년의 방송법 개정은 1987년 이전 권위주의 체제와 유사한 방식으로 법제화가 이뤄졌다. 셋째, 방송소유규제정책의 경로는 공영방송과 연관된 문제점들이 핵심에 위치해 있다. 과거 권위주의 정권에서 도입된 공영방송제도는 본래의 공영방송의 목적 달성을 위한 것이기 보다는 운영 효율화가 주목적이다.
The purpose of this study is to examine the legislative processes of broadcast ownership regulation in the institutional context. Refine the institutional factor a significant influence on the broadcast policy, and the separation of the broadcast control system as seasonally and analyzed the characteristics of the time-specific systemic factors. The major results are as follow. First, the results seen major changes in the ownership regulations on the legal system in the political power structure side, in 1972, authoritarian dictatorships of Park Chung-hee regime in accordance with the established Korea Broadcasting System Act to switch to public broadcasting system, settled by the Chun regime Based on this. These conversions are a form is not consistent with the values orientation or control-oriented type of the original public broadcasting. Secondly, ownership regulations in 1980 had an impact on the 1987 Broadcasting Act enacted. Third, all broadcast policy decisions are made by administration and ruling party, parliament was given the procedural legitimacy. The major implications of this study are as follow. First, there is a limit to explain the policy changes based on a variable called regime change. Second, the national broadcast policy-making process still heavily influenced by political power structure. Third, the broadcast ownership regulation policy issues associated with public broadcasting. Because the establishment of public broadcasting and ownership policy affecting the current policy-making process by path dependency.

10,200원

 
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