Earticle

이 논문에서는 스마트미디어와 정치문화 현상에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 스마트미디어와 정치문화 현상에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 4가지의 유형으로 분류되었는데, 제1유형[(N=5): 미디어 활용형(Media Use Type)], 제2유형[(N=6): 개인적 요구형(Personal Need Type)], 제3유형[(N=10): 정보습득형(Information Acquirement Type)], 제4유형[(N=5): 미디어접근형(Media Approach Type)으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 스마트미디어와 정치문화 현상와 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타깃별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구방향은 스마트미디어와 정치문화 현상에 대한 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다.

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on smart media and political culture phenomenon. The perception pattern come out in this study were divided into four types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=5): Media Use Type], 2[(N=6): Personal Need Type], 3[(N=10): Information Acquirement Type], 4[(N=5): Media Approach Type]'. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on smart media and political culture phenomenon, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

대안언론은 주류 언론의 관습과 표현 행태에 반하는 현실을 구축하고자 한다. 허만과 촘스키는 기존 언론 권력은 평범한 사람들을 주변부로 내몰고 있다고 주장한다. 다우닝은 대안언론의 가치는 사회･정치적 변화를 몰고 올 수 있는 그의 잠재성에 있다고 본다. 민주적 커뮤니케이션을 정치적 활동이나 급진적 조직과 연결시키고 있다. 이어 로드리게스는 주류 미디어 밖에 있는 평범한 시민들에 의해 조직되고 운영되는 시민의 미디어를 강조한다. 체스하이어는 커뮤니티 내에서 주민들의 공조와 지지를 바탕으로 의미있는 뉴스를 제시하는 언론활동을 강조한다. 이들의 공통점은 평범한 사람들에 대한 개념이다. 이들에게 있어 저널리즘은 전문적 활동 영역이 아니다. 따라서 이들이 수행하는 저널리즘은 기존 대중 매체와 매우 상이한 뉴스가치와 의외의 뉴스원을 채택한다. 주류 언론에서는 겨우 관찰자나 사건에 대한 보조적 역할을 하는 평범한 사람들을 전면에 내세워 주도적 역할을 하도록 한다. 결론적으로 대안언론은 보다 포용적이고 민주적인 형태의 미디어 제작을 통해 미디어 권력은 일부 전문 언론인의 손아귀에만 존재하지 않는다는 점을 강조한다. 이들은 기존 미디어 권력의 불균형을 바로잡을 수 있을 것으로 확신한다.

Alternative journalists seek to build a reality which is contrary to the dominant media's patterns of routines and expressions. According to Herman & Chomsky, the power of the mass media marginalizes 'ordinary' citizens. Downing argues that the value of alternative media lay in its potential for social and political change. This approach connects democratic communication to the political activism and radical organization. Rodriguez emphasizes the citizens' media which entail a journalism that is practiced and organized by ordinary citizens outside the institutional arrangements of the mainstream media. Chesshyre's native reporting emphasizes the activities of alternative journalists working within communities of interest to present news that is relevant to those communities's interests, presented in a manner that is meaningful to them and with their collaboration and support. What is common to those scholars is the notion of ordinary people for whom journalism is not a professional activity. The journalism thus produced adopts very different news values from those of the mass media, foregrounding as its subjects those who, in the mass media, tend only to be regarded as observers or marginal commentators on events. In conclusion, through the practice of more inclusive and democratic forms of media production, alternative journalists emphasize that the power of the media does not lie solely in the hands of professional journalists. They believe that they are able to rebalance the power of the existing media.

스마트 미디어가 가지는 정치적, 경제적, 사회적 함의와 효과적 활용에 관한 이론적, 학술적으로 풍부한 분석과 논의가 이루어지기까지는 좀 더 시간이 필요한 시점에서 스마트 미디어의 설득적 커뮤니케이션 미디어로서의 가능성과 실용성에 대한 논의의 하나로서 스마트폰에 대한 이미지, 인식, 광고미디어로서의 특징, 스마트폰 광고의 수용도와 효과를 알아보는 연구문제를 제시하면서 스마트폰의 모바일 광고가 가지는 의미와 활용가능성에 대한 탐색적 분석을 전문가 및 실무자들에 대한 심층인터뷰 방식(FGI)을 통해 시도하고자 했다. 스마트 미디어를 통한 모바일 광고의 성장 현황과 가능성, 그리고 모바일 광고 관련 선행연구를 알아보고, FGI 결과는 다음과 같이 정리되었다. 응답자들은 각기 다른 스마트폰 광고에 대한 이미지를 가지고 있었으나 이들은 그 장점으로서 연결성, 즉각성, 간편성, 접근성 등을 공통적으로 들고 있었다. 단점으로는 이용자가 광고를 이용하기 위해 들이는 노력이 필요하고, 회피, 중단, 삭제의 용이성, 작은 화면 등을 들고 있다. 기존 매체와 비교했을 때 스마트폰의 위치기반서비스, 증강현실, 그리고 실시간을 기초로 한 광고는 승산이 크다고 인식하고 있었다. 개인화, 지역성, 적시성, 시각적 임팩트 등을 살린 상품 정보를 활용하여 상품에 대한 친밀도, 충성도, 즉각적 매출 증대에 기여할 수 있을 것으로 의견이 모아졌으며, 타 미디어와의 교차 상품으로서의 광고가 접촉률이 높을 것이라고 보고 있으며, 지역광고에 직접 활용하거나 유통업체가 모바일로 이동하는 현상, 그리고 소비자 유인 프레임의 개발 등으로 발전해나갈 것을 예상하고 있다. 모바일 광고의 제작방식은 키워드 및 디스플레이 광고, 직접연결이나 위치기반서비스와 증강현실이 접목된 형태가 활성화될 것, 그리고 양방향성 소통 강화와 3D로의 발전 등으로 진행되면서 모바일 광고 제작이 급증할 것으로 보고 있다. 이후의 지속적인 후속연구와 주제의 확장, 한층 심도 있는 분석의 수행과 결과물은 학계와 미디어업계, 그리고 관련업계에서 관심을 가지고 주목하면서 새로운 연구 분야의 개척이라는 평가로 이어질 수 있다. 더 나아가 우리 광고 및 언론 산업과 학계에서 오랜 기간 주요 논점으로 이어져온 미디어렙, 크로스미디어 광고 실무, 광고 전문인력 양성, 미디어 선거, 정치광고 등에 관한 보다 진전된 논의구조를 생성하는 촉매 역할을 할 수도 있으리라고 기대된다.

This study attempts to explore images, perceptions, characteristics as an advertising medium, receivability and effects of mobile advertising on smartphone. As more time and attempts are needed to get abundant academic and theoretical analyses and discussions on political, economic, social implication and effective utilization of smart media, it tried to basically explore the meaning and possibilities of mobile advertising through a series of in-depth focus group interviews with nine professionals and practitioners. The interviewees commonly pointed out the merits of smartphone advertising are connectedness, immediacy, simpleness, and accessibility whereas its problems are users' efforts to see the ads, easiness to avoid, to cease, and to erase, and relatively small display of the media. Smartphones' functions such as LBS(Location Based Service), AR(Augmented Reality), and synchronousness are perceived better than other media. They together with individuality and visual impact of the media are considered to contribute to enhancing intimacy, loyalty, and immediate sales of products. Also cross-media strategies will be most effective way to raise attention to the ads and motivation to purchase the products. The consecutive studies including this study will gain more and more valuable attentions and evaluations from related academic communities and industries. Further, they could contribute to more developed discussions and solutions on such lingering issues as media representatives, cross-media advertising practices, new line-ups of advertising professionals, media elections, and political advertising.

이 연구는 2010년 6월 2일에 실시된 제 5회 전국동시지방선거에 참여한 대학생 투표자를 대상으로 텔레비전 선거뉴스를 시청한 동기와 선거뉴스 이용행태의 특성을 조사하였다. 그리고 선거뉴스 시청에 따른 인지적 차원의 효과(투표정보효과)와 행위적 차원의 효과(투표참여효과)가 어떠한 심리적 성향, 선거뉴스 이용태도 및 평가활동에 의하여 형성되는가를 규명하고자 했다. 분석결과 텔레비전 선거뉴스 시청동기는 ‘선거에 대한 이해’, ‘흥미와 재미’, ‘사람들과의 대화’, ‘뉴스 전문성 추구’, ‘후보자에 대한 정보’, ‘정보추구의 신속성’, ‘앵커 및 후보자와의 친밀감’ 등 7가지 요인으로 구성되어 있었다. 또한 위계적 회귀분석결과 ‘선거에 대한 이해’ 동기, ‘시의성’ 변인은 정적으로, ‘앵커 및 후보자 친밀감’ 요인은 부적으로 투표정보효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 투표참여효과는 ‘논쟁성’, ‘선거에 대한 이해’ 동기, ‘후보자에 대한 정보’ 동기, ‘정보추구의 신속성’ 동기, ‘주목도’와 ‘객관성’ 변인에 의해 형성되는 것으로 나타났다. 이 결과는 선거뉴스의 효과는 단순한 시청의 결과가 아니라 선거뉴스 이용자의 심리적 요인, 시청동기, 뉴스 이용태도, 뉴스 평가활동의 상관적인 결합에 의해 형성되는 것임을 보여준다.

Focusing on the 5th National Regional Election held in June 2, 2010, we examined two research questions:(1)the characteristics of motivation for watching television election news coverage of college student audience and (2)an influence of traits, viewing motives, attitudes, and evaluation activity of the audience, respectively, on information learning effect and voting participation effect. Factor analysis revealed seven viewing motives, including ‘understanding election,’ ‘interest and fun,’ ‘conversation with others,’ ‘pursuit of expertise,’ ‘information about candidates,’ ‘quick availability of information’, and ‘intimacy with anchors and candidates’. Hierarchical regression analyses revealed that both effects were outcome growing out of active television election news coverage use. Implications of the results and suggestions for future study were discussed.

본 연구는 1심에서 진보적 성향의 판결이 난 ‘강기갑의원 국회 사건’, '전교조 시국선언', ‘PD수첩의 광우병 보도’를 대상으로 보수신문과 진보신문의 보도 경향의 차이를 밝혀보고자 하였다. 그 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 보수신문은 판결에 대해 비판적인 논조를, 진보신문은 중립적인 논조를 많이 사용하는 차이를 보였으나, 공통적으로 자신들의 성향과 반대되는 논조를 거의 노출시키지 않고 있었다. 둘째, 단순히 사실을 전달하는 기사를 제외하면 보수신문은 판결법리를, 진보신문은 언론, 여당, 보수단체 등이 판결을 비판하는 것에 대한 비판과 판결법리를 기사 쟁점으로 가장 많이 사용하였다. 보수신문은 쟁점을 다양하게 구성하기는 했지만, 판결을 비판하는 과정에서 담당판사의 소양, 소속 연구회 등 판결과 직접적인 인과관계가 밝혀지지 않은 요인들을 부각시키는 문제점을 보였다. 반면, 진보신문은 기사의 쟁점이 다양하지 못하여 사건이 가지는 다양한 측면을 제시하지 못하고 있었다. 셋째, 보수신문은 판결내용에 비판적인 취재원을 옹호적인 취재원보다 훨씬 많이 활용함으로써 편향된 모습을 보였다. 이런 취재원 활용 행태는 독자들로 하여금 판결에 대한 반응이 비판 일색이라는 왜곡된 인상을 심어줄 수 있다. 한편, 보수나 진보신문이나 일반 시민들을 거의 취재원으로 활용하지 않아 언론 상에서 시민들이 논쟁의 주체가 되지 못하는 것도 문제점으로 드러났다. 주지할 점은 보수신문이 좀더 편향으로 나타난 본 연구결과를 진보적 성향의 판결에 한정지어 해석해야 한다는 것이다. 보수적 성향의 판결에 대해서는 정반대의 결과가 도출될 수도 있기 때문이다.

The purpose of this study was to compare news coverages on progressive judgments of conservative and progressive newspapers. As results, this study reached some conclusions. They were as follows: Firstly, the distinguished differences on news coverages of conservative and progressive newspapers were shown. The former had emphasized negative tone of an argument against progressive judgments, while the latter had used mainly neutral tone of an argument. The both had a tendency not to show the opposite tone of an argument in common. Secondly, the main theme of conservative newspapers was predominantly 'a principle of law of judgment', while one of progressive newspapers was 'criticism on criticism of progressive judgments by conservative press, conservative group, the governing party and so on'. Meanwhile, conservative newspaper offered more various themes on the judgments than progressive newspaper. Thirdly, conservative newspapers had a tendency to use sources and interviewees who had negative attitude toward the judgments. This tendency was able to give the audience a distorted view that almost citizen was bitter against the judgments. Meanwhile, The conservative and progressive newspapers commonly appeared same problem that they didn't refer to citizen's opinions on the judgments. Lastly, the results of this study are limited to news coverages on progressive judgments. Because the future studies on conservative judgments will be able to found conflicting results.

본 연구는 인쇄신문과 인터넷신문의 인포그래픽이 수용자들의 기억에 미치는 영향을 탐구하였다. 매체 수용자들의 기사 주목도를 높여주는 것으로 알려진 재난 관련 뉴스를 표본으로 선정하고, 동일한 내용의 뉴스를 인포그래픽의 유무와 인쇄신문, 인터넷신문 등 매체의 종류에 따라서, 4가지 형태의 신문으로 제작하여 대학생들로 구성된 피험자 집단에 노출시킨 후, 설문조사를 통해 재인기억과 회상기억을 측정하고,그 결과를 분석하였다. 분석결과 신문의 텍스트기사와 함께 인포그래픽에 노출된 피험자들은 텍스트 기사에만 노출된 피험자들보다 인쇄신문과 인터넷 신문에서 모두 재인기억이 높게 나타났으며, 이는 통계적으로 지지되었다. 그러나 인포그래픽이 피험자들의 회상기억에 미치는 영향은 인쇄신문, 인터넷 신문에서 모두 통계적으로 지지되지 못하였으며, 인포그래픽이 수용자의 재인기억과 회상기억에 미치는 매체간의 차이도 발견되지 않았다. 신문의 인포그래픽에 관한 기존의 연구들이 인쇄신문의 영역에 머물러 있었으나, 본 연구에서는 인터넷신문으로 그 영역을 확장하고, 수용자의 기억을 재인기억과 회상기억으로 각각 분리, 측정하였다.

This research explores the effect of infographic of printed newspaper and internet newspaper on the memory of audience. Four experimental groups composed by university students were exposed to each treated newspaper of Chosunilbo item about American tornado which were expected to draw high attention and thereafter they responded to written questions, measuring recognition memory and recall memory. The results of this experiment research showed that those who read news items with infographic showed better recognition memory than those who read news items without infographic. However, the effect of infographic on audience's aided recall memory and free recall memory could not be statistically supported. And the difference between media was not dicovered either. Existing researches about the effect of newspaper infographic stayed within the range of printed newspaper, However this experiment research expanded the research range to internet newspaper and measured audience’s recognition memory and recall memory respectively.

본 연구는 동남권 신공항 건설을 둘러싸고 영남권 내부에서 각기 다른 입지를 옹호하는 지역 언론들과 중앙 일간지가 동일한 사안을 어떤 방식으로 다루는지 살펴보기 위해 뉴스 프레임을 분석하였다. 가덕도를 옹호하는 부산권의 대표 일간지 부산일보와 밀양을 옹호하는 대구권의 매일신문, 그리고 경향신문을 분석한 결과 언론은 스스로가 속해있는 지자체의 관심사를 중심축으로 신공항의 의미를 구성하고 있다. 부산권의 경우는 ‘입지우위’를 강조하고 있으며 대구권은 ‘정치권 행보’를 부각시키고 있다. 대구권은 신공항을 영남권의 낙후성을 극복하는 국토 균형발전의 차원에서 주로 접근하고 부산권은 항만, 물류 등 지역의 기존 산업들과 연계를 극대화 시킬 수 있다는 경제적 효율 극대화 차원에서 접근하고 있다. 따라서 매일신문은 정치권 내부 힘의 역학에 많은 비중을 두고 있으며 부산일보는 입지 경제성에 우선순위를 부여하고 있다. 두 개의 지역지 모두 각 지자체의 주장과 노력과 장점들만 부각시키고 상대 지역의 단점을 강조할 뿐 경쟁지역의 입장은 무엇이며 어떤 근거로 그 같은 주장을 하는가를 평가하는 프레임은 존재하지 않는다. 한편 중앙 일간지는 지역 신문들이 만들어 내는 신공항의 의미를 제 3의 의미로 변화시키는 양상을 보여준다. 이 때 가장 중요한 가치가 되는 것은 수도권을 중심으로 하는 정치질서의 유지이다. 경향신문은 부산권과 대구권에서 총력을 기울인 유치 홍보 활동을 ‘경쟁과열우려’ 프레임을 사용해 의미화 하고 있다. 그 결과 지역이 요구하는 공항 건설의 필요성은 제대로 전달되지 못하고 영남권은 아전인수격 이해다툼을 벌이는 지역으로 인식되는 결과를 낳게 된다. 지역지와 중앙지 모두 모두 사업 결정권자인 정부에 대한 비판적 뉴스가 많은데 지역 신문들이 중앙정부의 조속한 사업 추진을 요구하는 데 주력한다면 경향신문은 정부가 결단을 제 때 내리지 않아 신뢰성 위기를 맞고 있다는 것을 강조함으로서 신공항 프로젝트는 정치질서에 혼란을 가지고 올 수 있는 바람직하지 않은 사안이라는 의미를 생산하게 된다.

This study examined how different local newspapers and one national newspaper cover the issue of constructing prospectus New International Airport in the South Eastern part of Korea. Specifically this study analyzed Busan-Il-Bo, a local daily that represents the interest of the city of Busan and its vicinity, and the Maeil Daily that represent the interest of the city of Daegu and other major cities in the South Eastern Region. KyungHyang -Sin-Mun was selected among the national dailies. The result reveal that local papers and the national daily construct the meaning of New International Airport in different ways, in accordance with the political and economic interest of the regions each paper serve. Busan-Il-Bo highlights 'the Superiority of Location' while the Maeil Daily emphasizes 'the Responses from the Political Leaders' In the meantime the KyungHyung-Sin-Mun focus on 'the Overheated Competition between Busan and Daegu' suggesting the demand for New International Airport as being driven by the selfish interest of each region. Local newspapers highlights the demerits of competitive locations while not providing explanations or basis of such evaluation. National daily transform the meanings produced by the local press into a totally different one that is oriented more toward the economic order organized around the interest of the capital city.

이 논문에서는 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 3가지의 유형으로 분류되었는데, 제1유형[(N=7): 비판적 소구형(Critical Appealing-pursuit Type)], 제2유형[(N=6): 다각적 평가형(Diversified Evaluation Type)], 제3유형[(N=4): 긍정적 효과형(Positive Effect Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안과 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타깃별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구방향은 스마트미디어와 정치문화 현상에 대한 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다.

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on plagiarized Advertising phenomenon. The perception pattern come out in this study were divided into four types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=7): Critical Appealing-pursuit Type], 2[(N=6): Diversified Evaluation Type], 3[(N=4): Positive Effect Type]’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on plagiarized advertising phenomenon, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

대학의 마케팅커뮤니케이션 활동은 이해관계자들에게 대학에 대한 정보를 제공해줄 뿐만 아니라 그들이 정보를 처리하는 동안 대학에 대한 이미지를 형성하는데 영향을 끼치는 일종의 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 이는 곧 소비자들이 대학에 지니고 있는 인식과 태도가 대학의 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 직･간접적으로 많은 영향을 미치기 때문이다. 특히, 오늘날과 같이 경쟁이 심화된 시장에서 대학이 살아남기 위해서는 브랜드의 이미지 형성과 브랜드 충성도를 확고히 할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션의 전략적 역할이 점차적으로 중요해지고 있다. 본 연구는 브랜드 이미지에 영향을 미치는 대학 마케팅 커뮤니케이션 활동의 범위를 광고를 중심으로 한 브랜드 포지셔닝과 광고표현 전략, 브랜드 슬로건, 마케팅 PR 등으로 정하고 이를 실증분석을 통하여 분석하였다. 연구 결과를 요약하면, 첫째, 마케팅 커뮤니케이션 활동이 대학 브랜드 이미지에 미치는 요인에 대한 회귀분석을 실시한 결과, 마케팅 커뮤니케이션 활동은 대학 브랜드 이미지에 부분적으로 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 포지셔닝은 ‘대학의 교육환경’, ‘대학의 평판･명성･역사･전통’, ‘대학의 취업률’이, 광고 표현 전략은 ‘크리에이티브 컨셉’과 ‘광고 슬로건’, 브랜드 슬로건은 ‘취업률’ 강조와 ‘대학 특성화’ 강조 슬로건 유형이, 마케팅 PR전략은 ‘사회 공헌 활동’ 전략, 마케팅 PR 전술은 ‘대학 인프라 활용형’과 ‘간접 수단 활용형’ 전술이 각각 브랜드 이미지에 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학 브랜드 이미지와 브랜드 충성도 간의 회귀분석 결과, 대학 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 부분적으로 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. ‘대학의 평판’은 브랜드 충성도에 유의미하지 못한 것으로 나타났지만, ‘대학의 호감도’는 브랜드 충성도에 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 대학 브랜드 이미지가 긍정적으로 형성됨으로써 대학을 선호하여 입학하고 싶은 마음, 입학 후의 대학에 대한 애착도에 대해 높게 평가하게 된다는 것을 알 수 있다.

Marketing communication activities of the college are a kind of communication which not only provides those who are concerned with information on it, but also plays a part in forming its image in the course in which they process the information. For the consumers' recognition of and attitude toward the college influence greatly on its brand image and brand loyalty directly or indirectly. In today's extremely competitive market, in particular, the strategic role and importance of marketing communication draws attention, for it helps the college survive competition by forming its brand image and consolidating its brand loyalty. In this study, the scope of marketing communication activities, affecting the brand image, is limited to the major areas of research on college marketing communication, such as advertisement, brand positioning, creative advertising strategy, brand slogan, marketing PR (Public Relations) activities. As the analytical method, content analysis and empirical analysis are employed. To summarize the results of empirical analysis, the regression analysis of the effects of marketing communication activities on the brand image of the college shows that the activities have partially differentiated influences on the college's brand image. In other research areas, the brand image has turned out to be affected distinctively by such factors as 'educational environments,' 'reputation, fame, history, and tradition,' and 'employment rate'(brand positioning), 'creative concept' and 'advertisement slogan'(creative advertising strategy), 'employment rate' and 'specialization'(brand slogan), 'social contribution' (marketing PR strategy), and the 'college-infrastructure-utilizing' type and the 'utilization of second-hand means' type (marketing PR tactics). The regression analysis of the relationship between the brand image and loyalty shows that the former has partially differentiated influence on the latter. The 'reputation of the college' has turned out to be not meaningful to brand loyalty, while 'preference for the college' affects brand loyalty. It is indicated, then, that the positive brand image of the college results in preference for it by students looking for college admission and their loyalty to it after admission.