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정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

간행물 정보
  • 자료유형
    학술지
  • 발행기관
    한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
  • ISSN
    1738-5407
  • 간기
    계간
  • 수록기간
    2004~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 주제분류
    사회과학 > 정치외교학
  • 십진분류
    KDC 340.1 DDC 324.73
통권38호 (4건)
No
1

투표 참여 독려 광고가 유권자의 정치효능감과 투표 참여에 미치는 영향 -정치적 이념성향에 따른 대학생들의 투표 참여 행위를 중심으로

이영화, 전승우

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권38호 2015.09 pp.5-39

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이 연구는 투표 참여 광고의 설득 효과를 검증하였다. 특히 유권자의 정치적 이념성향에 따라 투표참여 광고의 효과가 달라질 수 있음을 실험을 통해 검증하였다. 이 연구는 2 (정치 적 이념성향: 진보 vs. 보수) × 2 (투표 참여 광고: 내적 효능감 메시지 vs. 외적 효능감 메시지)의 응답자 간 실험 설계(between-subjects design)를 이용하였다. 실험에는 서울과 경기 도 소재 남녀 대학생 총 239명이 참여했다. 분석 결과, 첫째로 진보적인 사람들은 내적 효능 감을 더 크게 지각했으며 보수적인 사람들은 외적 효능감을 더 크게 지각하였다. 둘째, 진보 적인 사람들은 내적 효능감을 강조한 광고에 더 호의적인 태도를 나타냈고, 보수적인 사람들 은 외적 효능감을 강조한 광고에 더 호의적으로 반응하였다. 셋째, 내적 효능감을 강조한 광 고에 노출될 때, 진보적인 사람들이 더 높은 정치참여 활동과 투표 의도를 보였고, 외적 효능 감을 강조한 광고에 노출될 때, 보수적인 사람들이 더 높은 정치참여 활동과 투표 의도를 보였다. 넷째, 보수의 경우, 외적 효능감이 투표 참여 광고와 투표 의도 사이를 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다. 하지만, 진보의 경우, 예상과는 달리 내적 효능감이 매개 변수의 역할을 하지 않는 것으로 나타났다.
This study explored how vote participation advertisements are effective to persuade young voters to participate in the presidential election. This study proposed that people with different political ideology (progressive vs. conservative) may react differently to vote participation advertisements emphasizing different political efficacy (internal efficacy vs. external efficacy). In order to test the hypotheses, a quasi-experimental design was employed with a sample of 239 undergraduate students, employing a 2 (political ideology: conservative vs. progressive) × 2 (political efficacy: internal vs. external) between-subjects design. This study demonstrate that progressive people is more likely to be internal efficacy than is one with a conservative people and conservative one is more likely to be external efficacy than is a progressive one. Progressive people evaluate vote participation advertisements highlighting internal efficacy to be more favorable than do conservative people. When exposed to vote participation advertisements highlighting internal efficacy, progressive people participate more in political activities and the vote intention than conservative people. In addition, the results showed that, for conservative people, their external political efficacy partially mediates between their exposure to the advertisement and vote participation intention. However, for progressive people, any political efficacy was not found to mediate between the two variables.

7,800원

2

대학생들의 스마트 광고 이용동기, 사회심리적 속성이 맞춤형 스마트 광고 만족도에 미치는 영향 : 사회적 동조, 혁신성, 온라인 프라이버시 염려 인식 변인을 중심으로

이정기

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권38호 2015.09 pp.41-72

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이 연구는 대학생들을 대상으로 스마트 광고 만족도 결정요인을 확인하고자 하였다. 이를위해 이 연구는 이용과 충족 이론의 관점에 근거하여 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기를 확인하였다. 아울러 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기와만족도 억제 요인으로서 온라인 프라이버시 염려 인식, 촉진 요인으로서 혁신성, 사회적 동조요인이 스마트 광고 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 이 연구의 핵심적 발견은다음과 같다. 첫째, 대학생들의 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기는 상품정보추구 동기, 제품 외적 욕구 충족 동기, 습관/오락 동기로 나타났다. 둘째, 스마트폰 스마트광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고) 이용동기 중 상품정보 추구 동기, 습관/오락 동기, 사회심리적 속성 변인 중 사회적 동조, 혁신성이 맞춤형 스마트 광고 만족도에 정적인 영향을 미치는것으로 나타났다. 또한 연령이 낮을수록 맞춤형 스마트 광고 만족도가 높은 것으로 나타났다. 즉 맞춤형 스마트 광고에 대한 사회적 동조 인식이 높고, 상품정보를 얻기 위해 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고)를 활용하려는 욕구가 강할수록, 혁신적인 성향이 강할수록, 습관/오락적 욕구 충족을 위해 스마트폰 스마트 광고(스마트폰을 활용한 모바일 광고)를활용하려는 욕구가 강할수록, 연령이 낮을수록 맞춤형 스마트 광고에 대한 만족도가 높아지는것으로 나타났다. 이 연구는 이상의 연구를 기반으로 단기적으로 맞춤형 스마트 광고에 대한수용자 만족도를 높이고 장기적으로 맞춤형 스마트 광고 산업 성장을 위한 제언을 하였다.
The purpose of this study was to check the determinants of smart advertising satisfaction among college students. For that purpose, the study examined their motivations to use smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) based on the perspective of uses and gratification theory. It also looked into how their satisfaction with smart advertising would be influenced by the deterrence factors of utilization motivation and satisfaction with smartphone -based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone), which include apprehensions with online privacy, and the facilitating factors including innovativeness and social conformity. The major findings were as follows: First, the college students had such motivations to use smartphone-based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) as pursuing product information, meeting product appearance needs, and habit/entertainment seeking. Second, the motivations of pursuing product information and habit/entertainment seeking of the motivations to use smartphone-based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) turned out to have positive effects on their satisfaction with customized smart advertisements along with social conformity and innovativeness of their sociopsychological attributes. In addition, the younger they were, the higher their satisfaction level was with customized smart advertising. That is, their satisfaction increased with customized smartphone advertising when they had high social conformity for such advertising, stronger desire to utilize smartphone-based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) to acquire product information, stronger tendency toward innovation, greater desire to utilize smartphone- based smart advertisements (mobile advertisements utilizing a smartphone) to meet their habit/entertainment needs, and were younger. Based on those findings, the study made proposals to increase the satisfaction of users with customized smart advertising in the short run and promote the growth of customized smart advertising industry in the long run.

7,300원

3

소셜미디어에서 의견 일치/불일치 대상과의 정치 토론이 가지는 정치적 효과 연구 : 시각 다양성 인식, 정보습득감, 정치적 참여, 관심도, 지식, 효능감 변인을 중심으로

정낙원, 김성욱

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권38호 2015.09 pp.73-112

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본 연구는 1) 페이스북, 트위터와 같은 소셜미디어 이용이 정치적으로 의견이 일치하는 대상/불일치 대상과의 토론을 이끌어내는 효과가 있는지, 그리고 2) 이처럼 다른 종류의 정치적상호작용이 정치 참여와 정치 참여와 관계되는 인지심리적 요인들 -정치지식, 정치적 관심도, 내적 정치효능감-에 어떠한 영향을 미치는지를 미국에서 수집된 데이터를 바탕으로 실증적으로 탐색하였다. 분석 결과, 소셜미디어 이용은 정치적 의견이 일치하는 대상과 불일치하는 대상과의 토론을 모두 높이는 효과가 있는 것으로 나타났다. 그러나 토론의 정치적 효과는 토론 대상과의 의견 일치여부에 따라 차이를 보였는데, 정치적 의견이 일치하는 대상과의 토론은 성별, 교육수준, 소득수준, 그리고 뉴스미디어 이용 변인들의 효과를 통제한 상태에서도 정치지식, 정치적 관심도, 내적 정치효능감, 그리고 정치사회적 참여에 긍정적이고유의미한 효과가 있는 것으로 나타났다. 반면, 정치적 의견이 불일치한 대상과의 토론은 다양한 시각 학습감과 사회적으로 중요한 이슈에 대한 정보획득감을 증가시켰으나, 정치사회적참여를 비롯하여 정치지식, 관심도, 효능감 등의 정치적 효과는 거의 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 정치사회 참여과정의 이론적 메커니즘을 확장하고 소셜미디어의 정치적 함의를 논하였다.
This study investigated 1) whether using SNS, such as Facebook and Twitter increased political discussion with like-minded and/or dissimilar others, and 2) what impact the two different types of political interaction had on political participation and participation-related cognitive-psychological factors, such as political knowledge, interest and efficacy. Results showed that using SNS enhanced political discussion both with like-minded and dissimilar others. However, political effects of political discussion differed by whether the discussion partner had similar or dissimilar political opinion. Discussing with similar others in political attitudes had significant positive influence on political knowledge, interest, internal political efficacy, as well as political participation, even after controlling for demographic and media use variables. On the other hand, discussion with dissimilar others merely had political impact, only but boosting perceived selfexposure to multiple perspectives and perceived information acquisition. Based on the results, theoretical implication of the study was discussed.

8,500원

4

“판도라의 약속”을 통해 본 친 원자력 시각적 PR 프레이밍 전략

최홍림

한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션 연구 통권38호 2015.09 pp.113-149

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본 연구에서는 과학 쟁점에 있어 시각적 프레이밍 전략에 주목하고 있다. 그간의 프레이밍연구는 주로 뉴스 텍스트를 중심으로 이루어져 왔다고 할 수 있으나 최근 드라마, 영화와 같은시각적 장르의 프레이밍 효과에 대한 관심이 늘어나고 있다(Mulligan & Habel, 2011). 따라서 본 연구에서는 2013 선댄스 영화제 상영작이며 한국수력원자력이 2014년 판권을 계약해홍보용으로 활용하고 있는 영화 “판도라의 약속(Pandora's Promise)” 에 나타난 원자력 이슈담론 분석을 중심으로 PR의 친 원자력 시각적 프레이밍 전략을 조명해보고자 하였다. 결과적으로 친 원자력 입장을 묘사하고 있는 다큐멘터리 영화 “판도라의 약속”에서는 해당이슈의 다양한 쟁점 사안들에 대해서 원자력에 옹호하는 시각적 프레이밍 전략을 활용하고있었다. 특히 본 연구에서는 원자력 관련 4가지 주요 쟁점 사안들인 환경이슈, 에너지고갈을대비한 경제적 자원, 기술과 안전성, 인간 삶의 질 향상 등의 측면에서 시각적 프레이밍 전략을 살펴보았다. 본 연구에서는 친원자력 에너지 담론을 통하여 영화 “판도라의 약속” 은 할라한의 주요 5가지 프레이밍(상황, 속성, 선택, 행동, 책임) 전략을 시각적 이미지와 함께 활용하고 있었다.
This study explored visual framing strategies in the scientific controversy of nuclear power using a documentary film, “Pandora’s Promise”. Especially the current study focussed on pro-nuclear visual framing strategies appeared on the film. The present study conducted content analysis of 7 news stories to find out major issues in the debate of nuclear power regarding “Pandora’s Promise”. And in the flowing analysis of film, 5 public relations framing strategies identified by Hallahan (1999) were using visually in the film of “Pandora’s Promise”. The focus on visual framing strategies are expected to extend the scope of understanding communication context in the scientific debate.

8,100원

 
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