Earticle

동하계 올림픽, 월드컵 등 국제 스포츠 대회는 국민들의 관심도가 집중되 기 때문에 보편적 시청권의 보장을 위한 제도적 장치가 방송법에 마련되 어 있다. 그런데 광고매출의 감소로 인한 방송사의 재원부족이 중계권료의 빠른 상승과 맞물려 어려움이 가중되고 있다. 특히 중계권의 독자 계약이 이 루어지면서 수요독점이 깨어지고 공급독점이 강화되고 있다. 그래서 시청권 보장 정책의 지속가능성에 대한 우려가 있다. 본 연구에서는 국제 스포츠 기구와의 중계권 협상에서 수요자의 협상력 을 강화하기 위해 중계권의 가치를 추정하였다. 방송의 공익적 역할과 분석 자료의 가용성을 감안하여 진술선호 자료를 수집하고, 컨조인트 분석법을 사용하였다. 월드컵 경기 중계방송은 시청자당 5,643원, 하계올림픽 경기는 2,949원, 동계올림픽은 1,431원의 가치를 창출하는 것으로 나타났다. 그리 고 6시간의 시차는 시청자당 149원 만큼 가치를 떨어뜨렸다. 이 결과는 시 청자나 가입자, 시청(점유)율 등과 결합되어 중계권의 합당한 가격을 산정하 는데 활용될 수 있을 것이다. 또한 시청권 보장 정책의 성과를 평가하는 객 관적인 근거가 될 것이다.

Global major sports events such as the Summer and Winter Olympic Games and the World Cup Games have a high public interest, so the Broadcasting Act mandates the provision of broadcasting for them to ensure universal viewing rights. However difficulties are aggravated by the lack of financial resources due to the decrease in advertising sales, coupled with the rapid rise in broadcasting fees. Therefore, there are great concerns about the sustainability of the guarantee of viewing rights in future. In the study, the value of broadcasting of international sports events was estimated to provide a standard for reasonable negotiation and to strengthen bargaining power. Considering the public interests of broadcasting and the availability of data, the stated preference data were collected and the conjoint analysis method was adopted. As a result, it was found that the World Cup game created a value of 5,643 won per viewer, the Summer Olympics game 2,949 won, and the Winter Olympics 1,431 won. And the time lag of 6 hours dropped the value by 149 won. The results in additional viewers or subscribers. Combined with the viewership (occupancy) rate, it can be usefully used to calculate the reasonable price of the broadcasting right. The results can be usefully used to estimate the reasonable price of the broadcasting fee by combining it with number of viewers, subscribers, and viewing rate, etc.

본 연구는 미디어 노출이 의제설정 효과를 일으키기 위한 전제조건임에는 분명하나 미디어 메시지가 전달되는 맥락 혹은 적용성에 따라 의제설정 효과에 차이가 있을 것이라는 가정을 검증했다. 이를 위해 이슈 스폰서십 (issue sponsorship)의 수준과 메시지의 긍부정성에 따른 정치광고의 차 별적인 의제설정 효과를 살펴보고자 했다. 이를 위해 대표성 있는 302명의 패널을 대상으로 정치 후보 그룹(대통령선거 후보 vs. 지방선거 후보)과 정 치단체 그룹(주요 정당 vs. 정치 관련 단체)에 대해 긍정과 부정의 메시지 를 담은 정치광고를 노출시키는 온라인 실험을 실시했다. 결과를 보면 첫 째, 이슈 스폰서십이 존재하지 않는 경우나 낮은 경우에 비해 이슈 스폰서 십이 높은 후원자와 단체가 등장하는 정치광고에 노출된 집단일수록 높은 의제설정 효과를 경험한 것으로 나타났다. 둘째, 부정적인 정치광고에 노출 된 실험집단이 긍정적인 광고 내용에 노출된 집단과 비교해 높은 의제설정 효과를 보였다. 마지막으로, 이슈 스폰서십 수준과 메시지 유형의 상호작용 효과도 유의미한 것으로 관찰되었다. 전반적으로 정치광고가 부정적일수록 그리고 이슈 스폰서십 수준이 높을수록 의제설정 효과는 강력하게 나타났으나, 메시지의 긍부정성에 따른 의제설정 효과의 차이는 특히 이슈 스폰 서십이 낮은 수준에서 상대적으로 훨씬 큰 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 이슈 스폰서십이 약한 경우 정치광고의 부정적 메시지가 의제설정 효 과에 미치는 영향이 상대적으로 클 수 있음을 나타낸다. 반면, 이슈 스폰서 십 수준이 높은 경우 메시지의 긍부정성보다는 이슈 스폰서십 자체의 영향 력이 보다 크게 작용하고 있음을 알 수 있다. 본 연구결과를 토대로 정치광고의 전략적 메시지 구성에 대한 논의가 이루어졌다.

The purpose of this study is to suggest another psychological mechanism that explains agenda setting effects of political message by introducing the concept of issue sponsorship. We assume that the level of issue sponsorship is higher and the message is more negative, the respondents show higher agenda setting effects. Findings are, first, the group which is exposed to political message that entails sponsors and organizations with high issue sponsorship shows high agenda setting effects. Second, those who are exposed to negative messages shows higher agenda setting effects than those exposed to positive messages. Lastly, agenda setting effects depend more on the type of message especially when the level of issue sponsorship is low. We discuss the strategic methods of constructing efficient political messages based on the findings.

본 연구는 시사 및 정치 관련 뉴스 팟캐스트 이용과 관련이 있는 요인들을 탐색하는 것을 목적으로 수행되었다. 팟캐스트 이용자 1,000명을 대상으로 미디어 이용, 팟캐스트 이용 동기, 정치적 성향, 정보 신뢰성, 뉴스 팟캐스트 이용량을 조사하였고, 특정한 정치 팟캐스트 이용 정도도 측정하였다. 그 결 과 전반적인 정치 팟캐스트 이용에는 뉴스 팟캐스트 이용 시간, 정보추구 동 기, 대안언론 동기가 정적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 반면, 오락 동기 는 정치 팟캐스트 이용과 부적인 관계를 보였다. <김어준의 뉴스공장>을 많이 이용하는 사람들은 정치적 관심과 진보적인 정치적 성향, 정보 추구 동기, 뉴 스 팟캐스트 정보에 대한 신뢰도가 높은 반면에, <신의한수> 이용에는 보수적 인 정치적 성향과 신문, 텔레비전, 소셜미디어 이용, 오락 동기가 정적인 영향 력을 보였다. 뉴스 팟캐스트 정보에 대한 신뢰도는 정치적 성향과 <김어준의 뉴스공장> 이용과의 관계를 부분적으로 매개하였지만 <신의한수> 이용을 매 개하지는 않았다. 본 연구는 이러한 결과를 통해 정치 팟캐스트 이용을 예측 할 수 있는 요인들을 확인하고, 진보적 또는 보수적 정치 팟캐스트 이용자들 의 차별적인 특징을 발견할 수 있었다.

This study examined how political podcast use is related to media use, motivations of podcast use, political orientation, and information credibility. Analyses of survey responses from podcast users (N = 1,000) reveaed that news podcast use time and motivations of information seeking and alternative function of press were positively related to political podcast use. However, entertainment motivation was negatively associated with it. The predictors of using <Kim Eo-Jun’s News Factory>, well known as a liberal podcast, were political interest, being politically liberal, motivation of information seeking, and credibility of information. On the other hand, those who were politically more conservative tended to use more <Shine Hansoo>, well known as a conservative podcast. Also, using newspaper, TV, and social media for news and entertainment motivation were positively associated with using <Shine Hansoo>. In addition, credibility of information on news podcast partially mediated the relationship between political orientation and the use of <Kim Eo-Jun’s News Factory> only. These results indicate significant differences between politically liberal and conservative podcast users in terms of media use, motivation, and credibility.

본 논문은 최근 몇 년 사이 뉴스 이용자들의 인식과는 별개로 AI 뉴스앵 커가 뉴스 미디어 현장 곳곳에 깊숙이 들어와 있는 상황에 주목하고 연구 를 시작하였다. 이에 본 논문은 AI 뉴스앵커에 대한 신뢰도와 뉴스 시청 의 도(시청률), 인간앵커 대체에 대한 수용 정도(수용 태도), 그리고 한국에서 뉴스 이용자가 가진 AI 뉴스앵커에 대한 장단점 인식은 어떠한지 각각 고 찰하였다. 본 연구결과 AI 뉴스앵커의 신뢰도는 주요한 변인으로 볼 수 있 는데, 실제로 본 연구의 상관관계 분석에서도 신뢰도는 중심적인 역할을 하였다. 또한, 연구결과는 AI 뉴스앵커에 대한 장단점 인식을 가진 뉴스 이 용자들이 그들의 신뢰도에 따라서 시청 의도 및 인간앵커 대체에 대한 수 용 정도와 관계가 있음을 나타낸다. 비록 본 연구결과에서 학력별 신뢰도 와 시청 의도 관계, 그리고 성별 신뢰도와 인간앵커 대체 관계에서 각각 통 계적으로 유의미하지 않았으나, 다른 집단에서 신뢰도는 시청 의도와 인간 앵커 대체에 대한 수용 정도에서 모두 주요한 변인으로 작용하였다. AI 뉴 스앵커를 가장 먼저 출시한 중국에서 진행된 여러 선행연구는 AI 뉴스앵커 활성화의 주요 요인으로서 신뢰도를 제시하고 있다. 본 연구결과 역시 인 간앵커의 신뢰도를 바탕으로 한 AI 뉴스앵커의 신뢰도는 주요한 변인임을 다시 확인해 준다. 본 연구에서도 미래의 주요 뉴스 이용자인 젊은 층에서 AI 뉴스앵커의 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 이것은 앞으로도 AI 뉴스앵 커의 영역이 계속 확대될 것임을 말한다.

This study started research by paying attention to the situation where AI news anchors have entered the news media scene regardless of the perception of news users. This paper examines how news users perceive the pros and cons of AI news anchors in Korea, and how they relate to the credibility of AI news anchors, their intention to watch news (ratings), and alternative perceptions of human anchors. The results of the study show that news users who have a perception of the pros and cons of AI news anchors are related to their viewing intentions and the perception of the degree of substitution of human anchors according to their credibility. Although the results of this study were not statistically significant in the relationship between educational credibility and viewing intention and gender credibility and human anchor substitution relationship. However in other groups, the credibility acted as a major variable in both viewing intention and acceptance of human anchor substitution. In this way, the credibility of AI news anchors can be seen as an important variable, and in fact, credibility played a central role in the correlation analysis of this study. In this study, it was found that the credibility of AI news anchors was high among the young generation, who are major future news users, indicating that the field of AI news anchors will continue to expand in the future. These analysis results confirm again that the credibility of AI news anchors is a key factor in the development of AI journalism.

2016년 20대 국회의원 선거 이후 2020년 21대 선거까지 강남역 살인사 건, 미투 운동, n번방 사건 등 여성 관련 이슈가 많이 일어나면서 ‘여성’은 한국 사회의 주요 담론으로 자리잡았다. 그렇다면 주요 언론의 여성 국회의 원 후보자 관련 선거 보도에는 어떤 변화가 있었을까. 본 연구는 20대와 21 대 국회의원 선거 당시 여성 후보자 관련 언론 보도를 제목, 소재, 성격, 보 도 정향, 개인적 성향 프레임, 이슈 프레임 등으로 나누어 살펴보았다. 내용 분석 결과, 여성 후보자가 단순언급되는 비중이 줄고 제목에 거명되는 비중 이 증가하는 등 여성 중심적 보도가 늘어나는 등 작지만 희망적인 변화들이 발견되었다. 소재면에서도 이슈/정책과 관련된 기사에 언급되는 경우가 늘 었고, 연성 기사에 언급되는 비율은 상대적으로 줄었다. 여성 후보자가 거론 된 기사는 논조면에서 대체로 중립적이었고 긍정적인 논조의 기사도 늘었 다. 이슈 프레임은 남성적 이슈보다 여성적 이슈와 관련해 언급된 경우가 많다는 점에서 외국 선행 연구 결과와 일치했다. 성향 프레임에 있어서는 여성 후보자들이 대체로 중성적으로 묘사됐고, 흥미롭게도 여성적 성향보다 오히려 남성적 성향으로 설명된 경우가 많았다. 21대 선거에는 특히 ‘강인한 투사’ 프레임이 가장 많이 쓰이는 등 남성성의 수위가 높아진 것을 알 수 있 었다. 보수 언론과 진보 언론도 여성 후보자에 대한 보도 양태는 대체로 유 사했으며 어느 한쪽이 눈에 띄게 여성 후보들에게 유리하거나 불리한 보도 를 한 것은 발견되지 않았다.

Between the 20th National Assembly election in 2016 and the 21st election in 2020, a number of women-related issues such as the Gangnam Station murder case, the #MeToo movement, and the nth room incident occurred in South Korea, and ‘women’ became a major discourse in society. Then what about the major media outlets’ news reports on female candidates during the two elections? The present study examined major newspapers’ news reports about female candidates during the 20th and the 21st National Assembly elections, focusing on news headline, topic, type, tone, so-called “masculine/feminine trait” frame, and issue frame. The results of content analysis revealed some positive signs. For example, the percentage of headlines that included female candidates’ names increased while the percentage of simple mentions of names in the article decreased, indicating that women candidates became more prominent in election news reports. News about female candidates during the 21st election had more cases of hard news in a neutral or positive tone compared to news during the 20th election. Masculine trait frames such as “tough fighter” and “confidence” in descriptions of female candidates were more commonly found during the 21st election than in the 20th election. In terms of these trends, there were no consistent differences between conservative and liberal newspapers.