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일본의 정치광고와 미디어전략
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- 발행기관
- 한국정치커뮤니케이션학회 바로가기
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- 간행물
- 정치커뮤니케이션 연구 바로가기
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- 통권
- 창간호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.57-75
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A18413
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,400원
원문정보
초록
- 한국어
- 본 논문의 목적은 최근 선거제도의 변화와 더불어 정치광고가 선거에서 차지하는 비중이 점점 커져가고 있는 일본의 사례를 분석함으로써 일본 정치광고의 특징을 파악하는 것이다. 우선 중의원와 참의원으로 구분되어 있는 일본 정치시스템의 특징을 고려해 최근 실시된 선거를 중심으로 각 정당별 정치광고의 특징을 분석했다. 분석결과 일본의 정치광고 추세는 기존의 신문과 방송을 중심으로 당대표 및 당수를 노출시키는 이미지광고가 주류를 이루고 있었다. 정당광고의 인지도에 있어서 방송광고가 높은 효과를 나타낸 반면, 막대한 비용에 비해 전체적으로 일본의 정당광고는 투표의사의 결정에 미치는 영향은 적은 것으로 나타났다. 또한 최근 한국에서 새로운 정치광고의 수단으로서 각광받고 있는 인터넷과 모바일의 이용은 일본의 경우에 저조했다. 일본 정치광고는 공직선거법을 비롯한 각 종 규제로 인한 정치광고의 규제와 소선거구제의 도입에 따라 신문은 정책광고, 방송은 이미지 광고라는 역할분담을 수행하면서 전개될 가능성이 높은 것으로 분석된다.
목차
1. 서론
2. 일본의 정치광고
1) 일본의 정치시스템과 선거
2) 일본 정치광고의 역사
3) 일본 정치광고의 특징
3. 일본의 참의원 선거와 정치광고
1) 2001년 참의원 선거
2) 2004년 참의원 선거
4. 일본의 중의원 선거와 정치광고
1) 2000년 중의원 선거
2) 2003년 중의원 선거
5. 결론
키워드
정치광고 선거 참의원 중의원 정치광고에서 갖는 일본의 미디어저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
- 설립연도
- 2004
- 분야
- 사회과학>정치외교학
- 소개
- 올바른 민주주의 창달과 확산을 위해 정치커뮤니케이션 현상에 대한 체계적이고 사변적인 접근과 연구가 절실히 요구되고 있는 상황이다. 이에 한국정치커뮤니케이션학회를 창립하여 올바른 민주공동체의 길을 찾고자 노력한다. 본 학회는 이념적 편향성을 지양하고 학문적 이론과 더불어 정치적 실제에 대한 연구도 지향할 것이다.
간행물
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- 간행물명
- 정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1738-5407
- 수록기간
- 2004~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 340 DDC 320
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