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정치 관심도와 정치광고 유형이 후보자 인지에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국정치커뮤니케이션학회 바로가기
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- 간행물
- 정치커뮤니케이션 연구 바로가기
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- 통권
- 통권4호 (2006.06)바로가기
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- 페이지
- pp.35-62
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A21165
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 5.31 지방선거에서 유권자들의 정치 관심도와 정치광고 유형에 따른 후보자 인지에 대한 차이를 분석하였다. 유권자들은 많은 정치광고에 노출되었지만 후보자가 원하는 광고 효과가 나타나지는 않았다. 그것은 유권자들의 선거 관심도나 광고노출빈도, 그리고 광고 유형별로 광고에 대한 효과가 다르기 때문이다. 분석결과 선호정당에 따라 선거에 대한 관심이나 후보자 인지에 차이가 나타나지 않았다. 하지만 관심도가 높은 사람일수록 광고노출이 많으며, 광고노출이 많을수록 후보자 인지가 높게 나타났다. 아울러 광고노출은 후보자 인지에 직접적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 또한 광고 유형과 후보자 인지와의 관계를 알아본 결과 책자형광고, 신문광고, 자동차유세가 후보자 인지에 영향을 주는 것으로 나타났다.
목차
1. 연구배경 및 문제제기
2. 정치광고 효과에 대한 이론적 논의
1) 광고내용에 대한 효과
2) 정치 관여도
3) 광고노출
4) 정당의 중요성과 대인 커뮤니케이션
3. 연구방법
1) 조사지역 및 조사기간
2) 설문 구성
4. 분석결과
1) 인구통계학적 분석
2) 연구가설 분석결과
5. 결론 및 논의
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국정치커뮤니케이션학회 [Korean Political communication Association]
- 설립연도
- 2004
- 분야
- 사회과학>정치외교학
- 소개
- 올바른 민주주의 창달과 확산을 위해 정치커뮤니케이션 현상에 대한 체계적이고 사변적인 접근과 연구가 절실히 요구되고 있는 상황이다. 이에 한국정치커뮤니케이션학회를 창립하여 올바른 민주공동체의 길을 찾고자 노력한다. 본 학회는 이념적 편향성을 지양하고 학문적 이론과 더불어 정치적 실제에 대한 연구도 지향할 것이다.
간행물
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- 간행물명
- 정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1738-5407
- 수록기간
- 2004~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 340 DDC 320
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