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본 연구는 Hakim의 선호이론을 적용하여 ‘결혼’ 및 ‘출산’에 대한 개인적 가치관을 중심으로 여성공중들의 유형을 분류하여 각 유형별 출산정책에 대한 태도를 파악하고 출산의도에 영향을 줄 수 있는 광고캠페인 메시지를 탐색해 보고자 진행되었다. 이를 위해 다양한 출산관련 정책들에 대한 태도가 평가되었고, 기존의 메시지는 물론 개인의 가치관 변화에 목적을 둔 세 가지 광고 메시지 즉 개인의 자아실현, 사회적 인정, 국가정책 지원의 메시지를 개발하여 그들에 대한 평가 차이를 분석하였다. 연구결과 출산장려정책과 관련하여 가정 중심형 집단에서는 산전·후 출산휴가제도 및 휴가급여지급이, 적응형 집단에서는 출산육아 후 여성의 노동시장 복귀지원이, 그리고 일중심형 집단에서는 직장보육시설 지원이 가장 선호되는 것으로 나타났다. 또한 새롭게 구성된 메시지에 대해서는 세 집단 모두에서 사회적 인정 메시지가 가장 설득력 있고 감동적이라고 평가하였으나, 실질적으로는 국가의 정책적 지원을 구체적으로 담고 있는 메시지가 출산동기와 가장 직접적으로 연결되고 있는 것으로 나타났다.

The present study applies Hakim's preference theory in order to figure out fertility attitudes for different type of fertility policies, and suggest a campaign message that can affect fertility intentions by focusing on different types of private values in marriage and fertility. To the end, attitudes for various fertility policies were evaluated; existing messages and the three advertising messages (self-realization, social acknowledgement, and national policy messages) were evaluated and analyzed. The result indicates that for the family-centered group, paid maternity was considered the most preferred condition while 'return to work support' and workplace childcare facilities were rated as the most preferred condition for work-family-centered group and work-centered group respectively. Also, for the newly formed message, all three groups considered social acknowledgement the most persuasive and touching. The result showed, however, that the message containing specific national policy support was mostly and directly related to fertility intention.

본 연구는 모바일 광고가 최근 뉴미디어로 각광을 받는 반면 부정적인 효과에 대한 논란도 많은데, 이에 대한 구체적인 광고 효과 과정을 분석하고자 하였다. 기존의 전통적 매체에서 신뢰도에 대해서는 많은 연구가 있었으나 모바일 광고에서의 신뢰도에 관한 연구는 그리 많지 않다. 따라서 본 연구에서는 Ducoffe(1995)의 웹광고 효과 모델을 근간으로 하여, 모바일 광고에 대한 신뢰 및 태도가 효과에 미치는 모델을 연구하였다. 또한 광고효과인 회상과 구매의도가 수용자의 모바일 광고에 대한 신뢰 및 광고태도에 따라 어떻게 달라지는 가를 분석하여 신뢰를 기반으로 한 모바일 광고 효과 모델을 정립하고자 하였다. 기존의 연구들이 대학생을 중심으로 한데 비해 본 연구는 서울, 경기 지역의 일반인들을 대상으로 조사되었으며, 최종 회수된 표본 407개를 분석하였다. 연구결과 모바일 광고의 정보성은 광고신뢰에는 영향을 미치지만 광고태도에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 또한 오락성은 광고신뢰에는 영향을 주지 않지만 광고효과에는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 성가심은 광고신뢰와 광고태도에 모두 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 편재성은 광고신뢰와 광고태도에 전혀 영향을 주지 않는 것으로 나타났으며, 개인화는 광고신뢰와 광고태도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 변수들의 영향력을 볼 때 광고신뢰의 경우 정보성이 가장 큰 영향을 주며, 광고태도와 광고효과, 광고회상의 경우에는 개인화와 오락성이 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 아울러 조절변수로서 성별, 소득, 나이를 선택하였는데, 연구결과 소득의 경우에만 정보성과 오락성이 미치는 효과가 다소 차이가 있음을 알 수 있었다.

On the one hand Mobile advertising is getting highly favored as new media recently, but on the other there has been some controversy over its negative effect. This study aims to explore specific advertising effect process. While there has been a lot of studies on the credibility of the existing traditional media, there has not been as many on the credibility of the mobile advertising. Therefore, this study focuses on model of the effects influenced by trust and attitude of mobile Advertising based on Ducoffe (1995) web advertising’s effect model. Furthermore, the study seeks to establish mobile advertising’s effect model based on trust by exploring how consumers’ trust on mobile advertising and Advertising attitude make a difference to the Advertising Effect, advertising recall and purchase intend. While earlier studies targeted at university students, this study, targeted at the general public in Seoul and Gyeonggi area, analyzes the finally retrieved 407 samples. According to the study, information of mobile advertising has an influence on advertising trust but not on advertising attitude. The result also shows that pleasure does not have an influence on advertising trust but it does have an influence on advertising effect. It is revealed that irritation has a negative influence both on advertising trust and advertising attitude. Ubiquity does not have an influence on advertising trust and attitude at all, and personalization has a positive influence both on advertising trust and attitude. These variables considered show that information is the biggest influence to advertising trust, and personalization and pleasure are the biggest influences to advertising attitude, advertising effect, and advertising recall. Inaddition, moderating variable s include gender ,income, and ages, and the study result shows that influence of information and pleasure may some what differ in income.

TV홈쇼핑은 채널 브랜드로서 브랜드 관리의 필요성이 있다. 본 연구는 홈쇼핑기업의 사회공헌활동에 대한 인지가 채널 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하고자 하였다. 연구결과, 소비자들은 TV홈쇼핑기업이 전개하고 있는 사회공헌활동에 대한 인식이 전반적으로 낮았으나, 그러한 활동에 대한 필요성, 가치성, 중요성, 의미성, 공익성에 대해서는 5점 척도에서 4점 이상의 높은 동의를 나타냈다. 홈쇼핑기업에 적합한 사회공헌활동으로는 사회봉사, 자선구호, 환경보호, 기부금 및 성금 등으로 응답했으며, 상대적으로 문화예술지원이나 체육진흥, 위원자문 등은 낮은 것으로 나타났다. 사회공헌활동을 인지한 후에는 모든 홈쇼핑기업에 대한 브랜드 태도가 긍정적으로 변화되었는데, 특히 매력도에 대한 영향이 가장 컸고, 호감도, 충성도의 순으로 나타났다. 이러한 연구결과는 사회공헌활동의 유형을 적절히 선택하고, 이를 적극적으로 홍보할 경우, 홈쇼핑기업의 채널 브랜드 태도가 향상될 수 있음을 보여주는 것이다.

TV home shopping company should manage its brand as a channel brand. However, research papers with brand management perspective are rare. The purpose of this study was to empirically identify how this affects the channel brand attitude, whether for social contribution activities of home shopping companies. As a result, consumers’ awareness of the social contribution activities of TV home shopping companies were generally low level, but the need for such activities, value, importance, meaningfulness, and public benefit were rated more than four points in a 5-point scale for the public interest. The social service, charitable relief, environmental protection, contributions and donations, etc. were responded as suitable CSR activities for home shopping company, but Culture and arts support and sports promotion, advisory committee, etc were not highly regarded. Once aware of the social contribution activities, brand attitudes of all companies were changed positively, in particular, the largest impact was on the attractiveness, and the next was likeability, and loyalty. These findings shows that if home shopping companies select the types of social contribution activities appropriately, and if promote it actively, they can improve channel brand attitude significantly.

본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 이용동기가 각각의 스마트폰 광고행태에 차별적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스마트폰 광고 이용동기 요인분석 결과와 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해볼 때, 소비자는 스마트폰 광고 이용 시 스마트폰의 미디어 특성인 소비자 능동성, 상호작용성을 바탕으로 적극적으로 광고 메시지를 처리한다고 판단할 수 있다.

This study attempts to understand the consumer's motives for using smartphone advertising in the viewpoint of consumer's active using of new media advertising and to understand the impact of the motives on using behavior of smartphone advertising. The composition of motive factors were ascertained through factor analysis. The analysis produced 4 dimensions of motives for using smartphone advertising, including 'information', 'promotion/event', 'convenience', and 'advertising'. Each motive impacted on each using behavior differently. Research indicates that consumers process advertising message actively based on consumer activeness and interactivity when they use smartphone advertising.