Earticle

최근 한반도 사드배치를 둘러싸고 사회갈등이 증폭되었다. 사드를 둘러싼 사회갈등의 원 인을 진단하고 해결방법을 모색하기 위해서는 일반국민들이 사드에 대해 갖고 있는 주관 적 인식구조를 살펴볼 필요가 있다. 본 연구는 Q 방법론을 적용해 한반도 사드(THAAD) 배치에 대한 일반국민들의 주관적 인식유형을 살펴보기 위한 것이다. 36개의 Q표본을 카 드형식으로 만들어 45명의 P표본들에게 강제분류토록 한 결과 모두 4개의 의미 있는 유 형들이 도출되었다. 4개 유형 모두는 정도의 차이는 있지만 사드배치 필요성에 대해서는 공통적으로 공감하고 있다. 그러나 사드배치를 하더라도 중국과의 관계를 유지해야 한다 는 우려와 함께 사드가 지역 경제에 큰 타격은 주지 않을 것이라고 인식하고 있다. 하지만, 각 유형 간에 사드배치를 바라보는 시각에서 약간씩의 의미 있는 차이를 보이고 있는데, 그 특성을 종합하면, 제1유형은 비판적 수용형, 제2유형은 소극적 수용형, 제3유형은 갈 등우려형, 제4유형은 적극적 수용형으로 명명할 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 사드배치에 대한 주관적 인식을 이해하고, 향후 사회적 갈등문제에 있어 국민들의 인식유 형을 가늠할 수 있었다는 점에서 의미가 있다고 하겠다.

This research is aimed at examining the subjective perception patterns of the general public about the deployment of Terminal High Altitude Area Defense on the Korean Peninsula by applying the Q methodology. In all, four meaningful types were derived as a result of 36 Q samples being made in card format and forced to be classified to 45 P samples. All four types share a common consensus on the need to deploy THAAD, although there are differences in degree. However, it recognizes that even if THAAD is deployed, THAAD will not deal a major blow to the local economy, along with concerns that it should maintain relations with China. However, there is a slight significant difference between the different types of views on THAAD deployment, which, combined with the characteristics, could be named as <critical receptive> of Type 1, <passive receptive> of Type 2, <conflict concerns> of Type 3. and <proactive> of Type 4. Based on these findings, it is meaningful in that we understood the subjective perception of THAAD deployment and were able to gauge the public's perception patterns in future social conflict issues.

본 연구는 1인 미디어의 이용방식이 집단극화와, 타인을 향한 분노표출에 어떠한 영향을 미치는지를 보고자 하였다. 구체적으로 1인 미디어 이용정도, 자기노출정도, 인지된 동질 성 등이 집단극화에 미치는 영향과 그로 인한 타인에 대한 분노표출의 관계를 살펴보았 다. 연구 결과는 1인 미디어 이용정도가 높을수록, 자기노출이 높을수록, 인지된 동질성 이 높을수록 집단극화가 더 활발하게 일어나는 것을 알 수 있었다. 또한 집단극화는 분노 표출의 원인으로 밝혀졌다. 따라서 집단극화는 1인 미디어 이용 요인과 분노 표출 사이의 매개변인으로서 작용함을 확인하였다. 본 연구는 최근 정치적 성향에 따른 군집현상, 이 성에 대한 혐오 등 자신과 다른 성격이나 생각을 가진 집단에 대한 반감으로 분노와 공격 성이 드러나고 있는 1인 미디어의 실태를 파악하는 데 도움이 될 것이다. 또한, 많은 기업 에서 1인 미디어가 광고, 마케팅 수단으로 이용되고 있는 현 상황에서 본 연구는 적절한 이론적·실무적 시사점을 제공하고 있다.

This study examines how the use of multi-channel network (MCN) platforms affects anger expression. Specifically, the use of MCN platforms including usage frequency, self-exposure, and perceived homogeneity within the media channel affects group polarization, which leads to user’s anger expression. The findings of the study show that as the users of MCN platforms use more, disclose themselves more, and perceive homogeneity in the media more, they perceive more group polarization and anger expression. In addition, academic and practical contributions of the study are discussed.

본 연구는 방송광고 수수료 체계 개정 방안에 대한 인식과 지상파방송 광고거래 수수료 개정이 광고매체 집행에 미치는 영향 등을 살펴보는 데 그 목적이 있었다. 나아가 방송광 고 수수료 체계를 개정하는 것이 광고매체로서 지상파방송의 시장 지위를 얼마나 강화· 회복하는 데 도움이 될 것인가를 파악하고자 하였다. 이를 위해 광고회사, 방송사, 미디어 렙사에서 미디어 플래닝 업무를 담당하고 있는 전문가들을 대상으로 심층면접을 실시하 였다. 조사결과, 어떤 식으로든 현 수수료 체계에 대해서는 개정이 필요하다고 관련 전문 가들은 인식하고 있었다. 또한 지상파TV와 비지상파방송 간에 차등 적용되고 있는 수수 료 범위와 관련해서는 일원화되어야 한다는 의견이 많았다. 현행 방송광고 판매방식에 대 해서도 현실을 반영하고 있지 못하는 것으로 인식하고 있었다. 이와 같은 연구결과를 바 탕으로 향후 지상파TV의 방송광고 활성화를 위한 방안에 대해 논의하였다.

The purpose of this study was to recognize the impact of the revision of broadcasting advertising fee system and terrestrial broadcasting advertising transaction fees on the execution of advertising media. The revision of the fee system for broadcasting advertising is related to how terrestrial broadcasting stations have strengthened their market status as advertising media. To do this purpose, this study conducted in-depth interviews with experts in charge of media planning at advertising companies, broadcasting companies, and media representatives. Results shows that informants in this study were aware that the current fee system needs to be revised in some way. Experts also said that the scope of fees should be applied differently between terrestrial TV and non-terrestrial broadcasting. In addition, results also revealed that the current method of selling broadcasting advertisements does not reflect reality. Based on these findings, discussions are made concerning the way of promoting terrestrial TV broadcasting advertising in the future.

최근 마케팅 커뮤니케이션의 도구로서 스폰서십의 중요성이 대두되고 있다. 본 연구에서 는 스폰서와 스폰시 사이의 이미지 전이와 팬십의 개념에 주목하였다. 이미지 전이와 관 련된 선행연구는 스포츠 이벤트로부터 스폰서로의 이미지 전이라는 일방향적인 이미지 전이에 국한되어 진행되었다. 이에 본 연구에서는 스폰서에서 스포츠 이벤트로의 이미지 전이라는, 새로운 방향의 가능성에 집중하였다. 또 다른 변인인 팬십은 스포츠 이벤트, 더 나아가 스포츠 산업 전반에 영향을 미치는 중요한 변인으로 다뤄지고 있으나 스포츠 이벤 트 태도에 영향을 미치는 요소로서의 팬십에 대한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구 는 팬십과 스포츠 이벤트 태도의 관계에 대해 연구하였으며 더 나아가 팬십과 스폰서 이 미지가 가지는 상호작용에 주목하였다. 결론적으로, 스포츠 이벤트 스폰서의 이미지는 스포츠 이벤트에 전이되는 것으로 밝혀졌으며, 이에 따라 스포츠 이벤트 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 스포츠 이벤트에 대한 개인의 팬십 또한 스포츠 이벤트 태 도에 유의미한 영향을 미친다는 결과가 도출되었으나 팬십과 스폰서 이미지의 상호작용 효과는 존재하지 않는 것으로 밝혀졌다. 이러한 결과는 성공적인 스포츠 이벤트를 위한 요소로서 스포츠 이벤트 팬 관리의 중요성을 보여주며 스폰서십 이미지 전이의 새로운 방 향성을 제시함으로써 실무적·학문적 의의를 가지고 있다.

Recently, the most highlighted area in the sponsorship is ‘sports sponsorship, which takes the biggest proportion of sponsorship spending. The world sports sponsorship spending in 2017 was 62.7 billion dollar and its growth rate is estimated to grow continuously due to the growth of the E-sports market. The precedent studies treat only one-way image transfer from the sports event to the sponsor. Therefore, this study focused on the new direction of image transfer from the sponsor to the sports event. Furthermore, this study tries to prove the relationship between fanship and sports event attitude due to the lack of experimental study about fanship. As a result of this study, we can find the image transferring from sponsors to sports even. Besides, it is proven that the personal fanship to the sports event affects the sports event attitudes meaningfully, however, there is no interaction effect of the sponsors‘ image and fanship to the sports event attitude. These results have a practical implication that emphasizes the importance of sports event fan management as an element for successful sports events and also has an academic implication that suggests a new direction of image transfer in the sports sponsorship.

미디어 기술의 발전과 함께 디지털 시장은 빠르게 변화하고 있다. 디지털 시장의 변화 중 가장 눈에 띠는 현상은 온라인 동영상 제공서비스(OTT, Over the Top)의 발전이다. 현 재 OTT서비스의 수익구조는 정액제이거나 동영상물 마다 이용료를 지불하는 형태이지 만 가장 큰 범위를 차지하는 것이 광고를 통한 수익이다. 본 연구에서는 OTT서비스 이용 자를 이용 시간에 따라 중이용자와 경이용자로 구분하고 그들의 OTT서비스 광고에 대한 속성 평가와 광고 태도를 분석하였다. 이를 위해 OTT서비스의 이용이 가장 많은 만 15세 이상 34세 이하 인터넷 사용자 550명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 이용 시간에 따라 이용자들이 광고 속성 평가와 태도에서 차이를 보인다는 점을 발 견하였다. 중이용자는 경이용자보다 OTT서비스의 광고를 재미있고 유용하며 신뢰성이 있다고 평가하고 있었다. 또한 중이용자의 광고 속성(정보성, 오락성, 신뢰성)에 대한 긍 정적 평가는 그들의 동영상 광고에 대한 우호적 태도를 이끌어내는 것으로 나타났다. 반 면, 경이용자는 OTT서비스 광고를 재미있고 신뢰성 있다고 평가하였고, 이러한 속성이 우호적 광고 태도에 영향을 미쳤다. 결론에서는 연구와 실무적 함의를 논의하였다.

With the growing power of OTT(Over the Top) services, marketers have interested in online video advertising. However, little research has been conducted thus far regarding online video advertising. The purpose of this study is to examine how OTT service heavy and light users perceive the values of online video advertising differ. Additionally, this study investigates how heavy and light users' perceived advertising values influence their attitude toward online video advertising. The results from an online survey with 550 Internet users across the country show that heavy and light users differ in their perceived values of online video advertising. Heavy users had more favorable attitude toward online advertising than light users. Also, the results show that the entertainment and trustworthiness have positive impacts on light users' attitude toward online video ad. For heavy users, however, entertainment, informativeness, and trustworthiness have positive impacts on their ad attitude.

오늘날 실무현장체험학습 교육은 광고홍보학과 학생들에게 매우 중요한 교과과정 중의 하나로 인식되고 있다. 현장체험학습 교육은 실무에 대한 정보를 제공하고 전공을 공부 하는 데 지대한 영향을 미치고 있기 때문이다. 그러나 단순히 방학을 이용한 단기적 비교 과프로그램으로 시행하고 있다는 점은 매우 아쉬운 부분이다. 게다가 이 교육프로그램은 고학년 학생들에게만 맞추어져있기 때문에 저학년 학생들은 교육받기 어려운 실정이다. 이러한 상황을 고려하여 00대학교 광고홍보학과는 저학년 학생들이 전공을 더욱 잘 이 해할 수 있도록 ‘광고현장탐방’ 교과목을 개설한 바 있다. 본 연구는 현장체험학습 교과목 을 대상으로 교육성과를 진단하고 실무적·학술적 의의를 탐색하였다. 이를 위해 참여 한 학생들을 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 분석결과, 실무현장체험학습교육은 학 생들에게 전공이해 및 실무능력 강화에 큰 도움이 된 것으로 밝혀졌다. 또한 학생들은 현 장체험학습 교육을 매우 중요하게 느꼈고, 교육에 대한 만족도도 높았다. 본 연구 결과를 바탕으로 현장체험학습 교육의 중요성이 재인식되고, 업계와 학계의 상호협력 프로그램 개발을 위한 방안이 확대될 수 있기를 기대한다.

Practical Work Experience for students taking Advertisement and Public Relations as their major is being considered as a major part of the curriculum, as it has shown to have an immense effect on the level of understanding and application of the industry in these students. However the fact that these programs are being implemented as short-term non-credit program during the vacation periods in between semesters is an issue which must be addressed, and as the program is designed mostly for the more senior students, junior students are missing out on the same opportunity. In consideration of such situations, the advertising and public relations department of 00 University offered ‘Advertisement Field Excursions’ course in order for junior year students to better understand their areas of major. Accordingly, this study diagnosed the performances of education for the Work Experience Education subject and investigated its practical and academic significances. For this purpose, in-depth interview with students participating in the study was carried out. As the results of analysis, it was disclosed that practical work experience education is greatly helpful for better understanding of the major area of study and strengthening of the ability to perform practical works by the students. In addition, students felt that work experience education program to be very important with very high level of satisfaction on the education. As such, it is anticipated that the importance of practical work experience education can be re-acknowledged and means of developing mutually cooperative program between the industries and academia can be expanded on the basis of the outcome of this study.