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방송광고 수수료 제도 개선 방안 연구 : 전문가 심층면접을 중심으로
Exploring Broadcasting Advertising Commission System : Focused on the In-Depth Interviews

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제12권 4호 (2019.11)바로가기
  • 페이지
    pp.48-81
  • 저자
    이수범, 손영곤
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A367230

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to recognize the impact of the revision of broadcasting advertising fee system and terrestrial broadcasting advertising transaction fees on the execution of advertising media. The revision of the fee system for broadcasting advertising is related to how terrestrial broadcasting stations have strengthened their market status as advertising media. To do this purpose, this study conducted in-depth interviews with experts in charge of media planning at advertising companies, broadcasting companies, and media representatives. Results shows that informants in this study were aware that the current fee system needs to be revised in some way. Experts also said that the scope of fees should be applied differently between terrestrial TV and non-terrestrial broadcasting. In addition, results also revealed that the current method of selling broadcasting advertisements does not reflect reality. Based on these findings, discussions are made concerning the way of promoting terrestrial TV broadcasting advertising in the future.
한국어
본 연구는 방송광고 수수료 체계 개정 방안에 대한 인식과 지상파방송 광고거래 수수료 개정이 광고매체 집행에 미치는 영향 등을 살펴보는 데 그 목적이 있었다. 나아가 방송광 고 수수료 체계를 개정하는 것이 광고매체로서 지상파방송의 시장 지위를 얼마나 강화· 회복하는 데 도움이 될 것인가를 파악하고자 하였다. 이를 위해 광고회사, 방송사, 미디어 렙사에서 미디어 플래닝 업무를 담당하고 있는 전문가들을 대상으로 심층면접을 실시하 였다. 조사결과, 어떤 식으로든 현 수수료 체계에 대해서는 개정이 필요하다고 관련 전문 가들은 인식하고 있었다. 또한 지상파TV와 비지상파방송 간에 차등 적용되고 있는 수수 료 범위와 관련해서는 일원화되어야 한다는 의견이 많았다. 현행 방송광고 판매방식에 대 해서도 현실을 반영하고 있지 못하는 것으로 인식하고 있었다. 이와 같은 연구결과를 바 탕으로 향후 지상파TV의 방송광고 활성화를 위한 방안에 대해 논의하였다.

목차

국문초록
문제제기
이론적 논의
지상파방송광고 시장 현황
방송광고 거래 구조
연구문제 및 주요 연구내용
연구방법
연구결과
방송광고 수수료 범위 및 수수료 범위 조정에 대한 인식
방송광고 대행수수료에 대한 인식
방송광고 판매 개선 방향
논의 및 결론
방송광고 수수료 범위 및 수수료 범위 조정에 대한 인식
방송광고 대행수수료에 대한 인식
방송광고 판매 개선 방향
논의 및 결론
연구결과 요약 및 논의
지상파방송의 경쟁력 강화를 위한 방송광고 수수료 체계 변경 방향
참고문헌
Abstract

키워드

지상파 TV 방송광고 방송광고 수수료 심층면접 terrestrial TV broadcasting advertising commission rate system in-depth interview

저자

  • 이수범 [ Soobum Lee | 인천대학교 신문방송학과 교수 ] 주저자
  • 손영곤 [ Youngkon Sohn | 베인스 데이터 마케팅연구소 소장 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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