Earticle

광고 차단 기술이 모바일에서도 허용됨에 따라 광고 차단기술이 현재 국내 수용자들에게 광고를 회피하기 위해 활용되고 있는지를 살펴보고, 향후 해당서비스에 대한 기술 수용이 어떻게 나타날 것인지를 알아보기 위한 연구를 진행하였다. 연구결과 광고의 침입성을 높게 지각할수록 광고를 회피하였으며 광고 회피 정도와 개인의 혁신성이 높을수록 광고 차단 기술의 유용성과 용이성이 높게 지각되었다. 이는 곧 기술에 대한 긍정적인 태도와 기술 수용 의도로 이어졌으나 기술 수용 의도는 기대만큼 높은 수준은 아니었다. 이는 국내의 공공 무선 인터넷의 무료제공 및 저렴한 데이터 비용 등 국내 정보통신 환경 및 정책에 따른 영향으로 인한 결과로 해석할 수 있다.

As the ad blocking technology is allowed in mobile, we investigate whether the advertising blocking technology is currently being used to avoid advertising to the domestic audience and proceeded to anticipate how strong the future acceptance of technology will be. In general, it is explained in the same context as the existing research results. The higher the perception of the intrusion of the advertisement, the more avoided the advertisement. The higher the degree of ad avoidance and the individual innovation, the higher the usefulness and the easiness of the technology. This led to a positive attitude toward technology and an intention to accept technology, but the acceptance of technology was not as high as expected. This can be interpreted as a result of the effects of domestic information and communication environment and policy such as free wireless internet in Korea and low data cost.

본 연구는 뉴미디어 연구가 등장한 시점부터 최근까지 약 20년(1997~2016) 동안 국내 뉴미디어 연구들이 어떻게 진행해 왔는지를 살펴보고자 하였다. 기존의 내용분석 연구들이 저자의 수, 논문 길이, 연구방법, 연구 분야에 관한 단순 빈도와 비율을 제시해주는 것과 달리, 본 연구는 관련 연구들 간의 동시인용 관계를 분석함으로서 뉴미디어 연구의 학문적 경향 및 지적 구조를 파악하고자 하였다. 이를 위해 ⌜광고학연구」를 대상으로 뉴미디어 관련연구 191편을 추출하여, 각 논문에서 인용하는 참고문헌 총 3,400개의 데이터베이스를 구축한 후 4개 시기로 구분하여 사회연결망 분석을 실시하였다. 연구 결과, 시기별로 1997~2001년은 인터넷 광고 연구들이 대두하기 시작한 “인터넷 연구의 태동기", 2002~2006년은 지각된 상호작용성, 웹사이트 태도 등 뉴미디어에 대한 효과 및 측정이 주요 내용인 “인터넷 연구의 다양화 및 확산기", 2007년~2011년은 모바일 광고의 수요의도와 효과가 주요 관심사인 “모바일 광고 연구”시기, 20012년~2016년은 페이스북 등의 광고효과가 주요 주제인 ‘SNS 연구’시기라는 학문적 경향과 특징을 도출하였다. 본 연구는 표면적인 연구 흐름을 살펴보는 것에 그치지 않고, 시기별로 뉴미디어 연구의 경향과 학문적 구조를 깊이 있게 파악했다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다.

This study explored how the new media research was evolved as an academic field in Korea over the 20 year period from 1997 to 2016. Unlike a content analysis that provides simple frequency and ratio about the author, thesis length, research method, and research area, this study examined the intellectual structure of new media research using a co∼citation analysis. It analyzed 3,400 authors of 191 articles published in the Korean Journal of Advertising across 4 different time periods utilizing author co∼citation analysis as a method. Also, component & centrality analysis were used through the social network analysis. As a result, They were classified into four categories as the research subjects: the beginning of internet research in 1997∼2001, the diversification and proliferation of Internet research in 2002∼2006, Mobile research in 2007∼2011, SNS research in 2012∼2016. The study provided the implication to identify the research trends and academic characteristics of new media research.

이 연구에서는 지상파 방송, 종합편성채널, 케이블TV를 상으로 매체의 상적 가치를 비교했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 채널별 누적 도달률은 지상파TV가 종편 보다 약 2배 정도 빠르게 상승했고 케이블TV의 도달률은 40∼20%를 나타냈다. 둘째, 도달률의 이중 위험은 남녀 1525 집단을 제외한 모든 집단에 존재했다. 셋째, 지상파 방 송의 월간 도달률(Reach) 1＋는 200 총노출량(GRPs)에서 약 55%를, 종편은 30%를, 케이블TV는 40%를 나타냈다. 넷째, 미디어 믹스의 최적화에서 지상파와 종편을 믹스했 을 때가 다른 집단의 조합보다 설명력이 떨어졌다. 다섯째, 지상파 방송의 프로그램 충성 도는 연도별로 완만하게 감소했다. 여섯째, 시청률 10%의 기준에서 지상파 방송의 채널 레퍼토리는 2000년의 3.6개에서 2015년에는 3.0개로 감소했다. 연구 결과를 바탕으로 실무적인 시사점 여섯 가지를 제시하고 논의를 전개했다.

In this study, the relative values of terrestrial broadcasting, comprehensive programming channel, and cable television were compared. The main results are as follows. First, the cumulative reach of each channel was about twice as fast as that of the terrestrial broadcasting than comprehensive programming channel, and the reach of cable TV was 40∼20%. Second, the double jeopardy of reach was present in all groups except 1525 male and female groups. Third, the monthly Reach (1＋) of terrestrial broadcasting was 55% for 200 GRPs, 30% for comprehensive programming channel and 40% for cable TV. Fourth, in the optimization of the media mix, the mixing power of the terrestrial broadcasting and the comprehensive programming channel was lower than that of the other groups. Fifth, the program loyalty of terrestrial broadcasting gradually decreased by year. Sixth, the channel repertoire of terrestrial broadcasting decreased from 3.6 in 2000 to 3.0 in 2015 based on the 10% ratings. Based on the results of the research, six practical implications were presented and discussed.

해외 거주 재외동포는 외교의 최전선에서 한국사회에 한 거주국 여론을 주도하는 등 공공외교의 주체로서 활동하고 있다. 또한 한국사회가 다문화사회로 진입하는 데 있어 국내거주 재외동포는 한국인의 다문화사회에 대한 이해 증진과 한국의 다문화사회화로의 토대를 제공해준다. 그러나 재외동포에 대한 잘못된 인식에서 비롯된 불통, 오해, 갈등은 우리사회 분쟁의 요소가 될 수 있다. 한국인의 재외동포에 대한 바람직한 인식을 형성하기 위해서는 미디어의 언론 보도 행태가 중요하다. 본 연구에서는 중앙일보, 한겨레, 매일경제, KBS, YTN의 3년간(2012∼2015) 재외동포 기사에 대해서 주제, 재외동포 관련 주요 쟁점, 기사 비중, 정보원, 재외동포 이미지, 직업 등을 분석했다. 분석 결과, 첫째, 재외동포 관련 기사가 ‘사회’면에서, 세부 주제로는 ‘기타’로 다뤄지고 있었으며 재외동포 관련 쟁점으로는 ‘한국사를 통한 수난, 아픔’이 다른 쟁점에 비하여 많았다. 또한 정보원으로는 재외동포 보다 한국인이 많았으며 단순 혹은 부분 언급으로 보도되는 기사가 절반 이상이었다. 둘째, 재외동포의 이미지 분석을 통해 거주국별 이미지에 있어 차이점이 있다는 것을 알 수 있었다. 특히 재중동포의 이미지가 부정적이었다. 재외동포의 직업으로는 ‘문화·예술·스포츠인’이 가장 많았다. 셋째, 트위터 메시지에 거주국별 재외동포의 이슈 및 호감도가 다르게 형성되고 있었는데, 재중동포의 이미지는 부정적이었다. 재중동포에 한 보도의 약 41%가 범죄와 관련된 기사이며 트위터 메시지에 나타난 일반인의 재중동포에 대한 호감도는 이슈와 관계없이 낮았다. 재외동포는 공공외교의 중요한 공중이 아닐 수 없으며 이들과의 관계 개선을 위해 한국 언론 및 정부의 전략적 커뮤니케이션을 실천할 필요가 있음을 본 연구는 시사하고 있다.

The relationship between overseas Koreans and Koreans is not only a network for overseas Koreans living abroad, but also a buffer for multicultural society in Korea. Therefore, the obstacles, misunderstandings and conflicts caused by wrong prejudices of overseas Koreans can be a factor of disputes in our society and media reporting is important to form recognition of overseas Koreans. This study analyzes the image of overseas Koreans depicted in the media by content analyzing articles of Korean major media reports. The reports of Joongang-ilbo, Hangyeore, Maeil Business Newspaper, KBS and YTN from 2012 to 2015 are analyzed regarding the topic, image scores of overseas Koreans and occupation. As a result, first, articles related to overseas Koreans were covered in various topics related to ‘society’. Also, as for the issues related to overseas Koreans, ‘suffering and suffering through Korean history’ has been reported more compare to other issues. In addition, Koreans were more informed than overseas Koreans, and most articles were reported as simple or partial. Second, the image analysis of overseas Koreans showed that there is a difference in the image score by country of residence. Especially, the image of overseas Koreans in China was negative. Most of the occupations of overseas Koreans were related to ‘artist and sports’. Third, the issue and favorability of overseas Koreans in different countries were different in Twitter messages, including negative image of overseas Koreans living in China. Approximately 41% of reports on overseas Koreans in China are articles related to crime. Regardless of the issue, the favorability of overseas Koreans in China in the Twitter message was negative. Overseas Koreans are an important public in the area of public diplomacy. Therefore, it is necessary for Korean media and government to implement strategic communication in order to improve relations with them.

본 연구는 트위터에서 추출한 저출산 관련 메시지의 의미연결망 네트워크 구조를 분석하여 저출산 관련 정책 수립에 시사점을 주고자 하였다. 2015년 10월 16일부터 2017년 11월 15일까지 트위터에 등록된 11,984건의 저출산 관련 메시지를 대상으로 형태소 분석을 통해 상위 빈출 단어 110개를 선정하였다. 그리고 상위 110개의 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 실시하였다. 분석 결과, 현재의 저출산 상황이 개인의 자발적 선택의 결과라는 것을 알 수 있었다. 반면, 출산 장려 정책과 관련한 단어의 언급은 상당히 미진한 것으로 나타났다. 콘커 분석을 통해 각 단어 간의 의미 연결 구조를 살펴본 결과, 상위 110개의 단어는 총 8개의 그룹으로 구분되었다. 각 그룹별 단어는 저출산 현황에 대한 자신의 주변 상황 및 인식, 가치관의 변화, 결혼과 임신, 출산에 이르는 다양한 걱정이 주류를 이루고 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 출산장려 정책에 대한 제언을 담았다.

This study aims to analyze the communication network structure of messages related to low fertility on Twitter to contribute to policy-making of the government. This study selected top 110 words from 11,984 messages, which are posted on Twitter from 16 October 2015 to 17 November 2017, based on the result of the morphological analysis. And these top words were investigated by semantic network analysis. According to the result of these examinations, the majority of tweets point out that on own’s choice is the main reason for low fertility. Meanwhile, the quantity of tweets about childbirth promoting policies is significantly small. In addition, as the result of the concor analysis, top 110 words are divided into eight groups. Respective groups of words represent various issues lead to low fertility, such as negative perceptions toward the environment, changed world view, avoid getting married, and concerns about pregnancy and childbirth. Therefore, this study suggests some practical implications to promote childbirth policies based on these results.

본 연구의 목적은 첫째, 인터넷 콘텐츠가 유발한 감정이 이용자의 콘텐츠에 대한 몰입을 매개로하여 인터넷 콘텐츠의 일부를 가리거나 덮는 플로팅광고에 대한 이용자의 태도에 어떠한 영향을 미치고, 둘째, 플로팅광고에 대한 이용자의 지각된 침입성에 따라 콘텐츠가 유발한 감정이 광고태도에 미치는 영향에 차이가 있는가를 알아보기 위한 것이다. 본 연구는 실험처치가 된 4개의 콘텐츠 가림형 플로팅광고를 200명의 응답자들에게 보여주고 구조화된 설문에 응답하게 하는 실험연구를 실시하였다. 연구 결과 첫째, 콘텐츠가 유발한 감정은 플로팅광고에 대한 이용자의 태도에 직접적으로 영향을 미치기 보다는 콘텐츠 몰입을 매개하여 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 매개변수로 사용된 콘텐츠 몰입이 통제된 가운데 독립변인인 콘텐츠가 유발한 감정이 종속변인인 광고태도에 대해 갖는 직접적인 효과가 통계적으로 유의하지 않아 콘텐츠 몰입은 완전 매개효과를 갖는 것으로 나타났다. 둘째, 콘텐츠가 유발한 감정이 플로팅광고에 대한 이용자의 태도에 미치는 영향은 지각된 침입성의 영향을 받는 것으로 나타나, 지각된 침입성은 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 특히 지각된 침입성이 높은 경우 콘텐츠 몰입에 따른 광고태도에는 큰 차이가 없지만, 지각된 침입성이 낮은 경우 콘텐츠 몰입이 광고태도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구는 인터넷 플로팅광고를 집행할 경우 긍정적 감정을 유발하는 기사가 있는 사이트에 광고를 삽입하는 것이 플로팅광고의 효과를 극대화할 수 있는 광고전략이 될 수 있다는 시사점을 제공해 준다.

The purpose of this study is (1) to examine whether the engagement of internet contents intermediated the relationship between positive emotion elicited by internet contents and attitude toward floating ad and (2) whether the relationship between engagement of internet contents and attitude toward floating ad was moderated by perceived intrusiveness of floating ad. A experiment of 200 Korean internet users aged 20∼29 was conducted to gather data needed to test these two main research hypotheses. The results of this study showed that positive emotion elicited by internet contents had indirect effects on attitude toward floating ad via a intermediating variable such as contents engagement. This meant that contents engagement played an important role as an intermediating variable in the causal relationship between emotion elicited by internet contents and attitude toward floating ad. This study also found that there was interaction effects between perceived intrusiveness of floating ad and the engagement of internet contents, which indicated the perceived intrusiveness of floating ad played a significant role as a moderator which influenced the relationship between the engagement of internet contents and attitude toward floating ad.

소셜미디어와 스마트미디어를 통해 정보의 주체가 된 소비자들은 기존의 대중매체에서 볼 수 없었던 다양한 주제로 콘텐츠를 제작하여 유통하기 시작했고, 이러한 추세 속에서 1인 미디어가 젊은 세대의 호응을 얻으며 크게 주목받고 있다. 기업 또한 1인 미디어의 크리에이터를 이용해 제품 정보를 알리고 효능을 홍보함으로써 톡톡한 마케팅 효과를 누리고 있다. 그러나 1인 미디어가 상업적으로 이용됐을 때의 효과에 대한 실증연구는 지금까지 매우 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 1인 미디어를 이용한 상업적 커뮤니케이션의 실제적인 효과를 검증하기 위해 크리에이터의 지각된 전문성과 메시지의 지각된 상업성을 독립변인으로 설계한 실험조사를 실시하였다. 연구 결과, 1인 미디어를 통한 제품메시지는 크리에이터의 지각된 전문성이 높을 경우 확실히 긍정적인 메시지태도와 행동적 의향을 유발하지만, 지각된 상업성은 설득효과에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 두 독립변인 간의 상호작용효과는 모두 유의한 것으로 드러났다. 이러한 분석 결과를 토대로 1인 미디어의 커뮤니케이션 및 설득 상황에 있어서의 이론적· 실무적 함의를 도출하고, 후속연구의 방향성을 제시하였다.

The recent development on social media and smart media have brought substantial changes in the people’s lifestyles. As media content creators have started to get attentions since they are able to distribute the contents they made through social networks, marketers began to take notice of the creator’s influence on consumer persuasion. In particular, The MCN(multi channel network), which is a new business model that can bring the production, distribution, and profit provided by the creator, is getting active domestically. However, previous studies that dealt with the issue of communication effects of Memedia, in which individual creators produce and distribute their own contents, are rare. This study attempted to verify how consumers’ perceived expertise of the creator and perceived commercialism of the message would influence their message attitude and behavioral intention in Memedia, Results supported significant main effects of perceived expertise and significant interaction effects between the two independent variables; however, main effects of perceived commercialism were somewhat complex. Based on the results, both theoretical and practical implications were discussed in terms of the attributes of effective communicators and messages when using Memedia strategically for marketing communication.

본 연구는 보도사진에 관한 포토저널리즘 관점의 비판적 논의다. 이러한 논의를 위해 사진 기자들을 대상으로 보도사진이 본연의 목적 및 기능과 달리 상업적 가치를 창출하기 위한 선전의 도구로 비춰지는 현실을 탐색해 보았다. 그 결과 경제면 사진이 상업적 차원의 홍보용 사진이라는 현실뿐만 아니라 포토이벤트를 취재할 때 환경적 요인으로 포토 저널리스트로서 비판적 의식 없이 수동적인 업무로 사진을 촬영하고 게재하는 현상도 존재하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 보도사진의 선전 도구화가 나타나는 원인은 언론조직의 관행과 편집의 게이트키핑, 전문직업인주의(professionalism)의 결여, 디지털 기술의 발달이 가져온 언론사 제작 전반의 변화와 직접적인 관련이 있었다. 본 연구는 포토저널리즘 차원에서 보도사진의 역할과 기능이 무엇인지, 그리고 보도사진의 진실성을 추구하기 위한 사진기자들의 윤리적 자세, 관행화된 PR활동에 대해 성찰하는 기회를 제공해 주었다.

This study is a critical discussion of the photojournalism view on the news photo. For the purpose of this discussion, this study, via interviewing of photojournalists, explored the reality of how news photos are used as propaganda to generate commercial value, deviating from the original goal and function of the report. As a result, it was seen not only that photographs in the economic section of newspapers were taken primarily for commercial purposes, but also that photojournalists covering publicity stunts were photographing and posting without a critical outlook on context and environment. The cause of this phenomenon was directly related to the changes in media production, which was brought about by media organizations’ gate-keeping of editing, lack of professionalism, and development of digital technology. This study provided an opportunity to reflect on the role and function of news photographs in photojournalism, the ethics of photojournalists, and the routine practices of public relations activities.