Earticle

본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고 카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로 알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형이 분류되었다. 다음으로 4가지 유형 각각에서 텍스트 1편씩을 골라 작동특성을 질적으로 분석한 결과, 알레고리 문채는 표층의미/심층 의미 간극 및 유추적 노력의 자연스러움/반복성에 있어 다양하고 뚜렷한 의미구조론적 차별성을 나타내고 있었다. 이상의 연구 결과는 우리말 광고카피의 본질을 보다 심층적으로 이해하는 이론적 근거를 제시함과 동시에, 광고 실무에서의 특정 레토릭 문채 활용에 관련된 실천적 가이드라인을 제시하는 의미가 있다.

The purpose of this study is to classify types of allegory figure in korean magazine advertisements and to analyze a system of figurative operation. In order to solve study subjects, 20 texts collected were systematically analyzed by criterions of ‘distinction of cognition’ and ‘conventionality of figuration’. The following are main discoveries of the study. Fistly, it was founded that four types of allegory figure in korean advertising copy. Secondly, from the analysis of actual allegory figures, various differentiations of utilizations were found in semantic structures of allegory. The current study has its meaning in finding actual types and applications existing in allegory figures from the latest korean magazine advertisements. Morever, it is expected to open possibilities of future advertising linguistic field, and to help to establish a guideline of actual copywriting.

노령인구의 급속한 성장으로 노년층을 겨냥한 광고 및 마케팅이 꾸준히 증가하고 있지만, 여전히 노년층 모델은 다른 연령집단에 비해 상대적으로 광고에서 배제되고 있을 뿐만 아니라, 부정적으로 묘사되고 있다. 이는 광고소비자들의 인식이 광고모델로서 노년층에 대해 부정적으로 형성돼 있거나 혹은 광고효과가 거의 없을 것이라는 광고주 및 광고실무자들의 우려에 따른 것이다. 본 연구는 이에 광고주 및 광고실무자의 우려대로 모델의 연령이 실제로 광고 효과에 영향을 미치는지, 그리고 그 영향력이 광고소비자의 연령대에 따라 다른지를 검증해 보았다. 분석 결과, 광고 모델의 연령은 광고된 제품에 대한 평가와 구매의도에는 영향을 미치지 않았지만, 광고에 대한 평가와 모델에 대한 평가(매력성, 신뢰성 및 적합성)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 중년의 모델보다는 젊은 모델을 나아가 젊은 모델보다는 오히려 노년의 모델이 등장하는 광고가 광고소비자들로부터 보다 긍정적으로 평가되고 있음을 확인할 수 있었다. 이 같은 결과는 광고 관리적 차원뿐만 아니라 노년층의 광고를 통한 사회화 차원에서 노년층 모델기용에 대한 학문적 근거 및 실증적 결과를 제시한 것으로 평가될 수 있다.

This study aimed at looking for ways to reach the target market of older people by identifying impact of model age on advertising effects as a variable to persuade seniors. In addition, the purpose of this study was to analyze advertising effects in terms of the socialization of older people through media and advertising. For this, We used 2×3 factorial design and executed the experiment with 6 groups. The experiment group was distinguished by age of advertising consumer(young, old people) and age of advertising model(20s, 40s, 60s). The results are as follows. First, age of model affect to attitudes on advertising, model evaluations, specially reliability which is a component of model evaluations. Second, consumers evaluate 60s model appeared on advertising more positively than 20s, 40s model. Based on these results, this study proposed to promote uses of older people as a advertising model to reach senior market.

본 연구에서는 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안을 알아보기 위해 광고업계 전문가를 대상으로 초점집단면접(FGI)을 실시했다. 연구결과, 스마트미디어 광고제작센터 설립의 필요성을 제기하고, 스마트미디어 광고제작 인력양성 방안을 도출했으며, 스마트미디어 관련 정책연구 및 광고제작위원회의 효율적인 운영 방안을 제시했다. 또한, 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업의 육성에 필요한 시사점을 논의했다.

This study is executed for inducing concrete and realistic strategy to promote advertising contents production industry in smart media. Focus group interview (FGI) for 12 advertising professionals is used as research method. The results of research are followings. First, the establishment of advertising production center for smart media is needed to support production of smart media advertising. Second, activation of training to raise up professionals of advertising contents production in smart media is suggested. Third, the policy and trend for advertising in smart media should be activated. Forth, the effective operational methods for advertising production committee in smart media are suggested. This study tries to find out appropriate strategy and method for promoting advertising production industry in smart media by results of research.

이 연구는 브랜드와 관련된 정보에 대한 사전지식이 소비자로 하여금 편향적인 심성을 갖게 하고, 이러한 편향성이 광고메시지의 타당성을 평가하게 되고 또한 브랜드에 관련된 모든 정보에 대한 맥락화 현상을 갖게 하는가를 알아보기 위한 목적으로 실시되었다. 연구결과, 브랜드와 관련된 정보 즉 브랜드 사전지식은 신념을 형성하고, 이 신념은 다시 특정 단서를 활성화하여 편향적으로 작용한다는 것을 알 수 있었다. 다시 말해 편향적인 방향성을 갖는 신념편향은 휴리스틱 시스템을 활성화 시키는 원인이 된다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 브랜드와 관련된 정보에 대한 사전지식이 신념을 형성하고 휴리스틱 시스템을 활성화 시키는 과정에 있어 자기애 성향이 조절 변인의 역할을 한다는 것을 발견하였다. 이 연구에서 결론으로 도출된 신념편향, 신념편향에 의한 휴리스틱 시스템의 활성화 그리고 자기애 성향 등 변인들의 관계는 향후 광고연구에서 다루어져야할 것이라는 시사점을 논의하였다.

The purpose of this study was to investigate the effects of belief bias on the consumer's product inference and advertising feasibility. The result of this study shows that the efficient of advertising is made by belief bias on prior knowledge and belief. Also, the belief bias leads the bias direction of the certain issue. On the basis of the findings, implications are discussed for academicians as well as practitioners.

제품의 장점만을 나열한 블로그 상품추천과 제품의 장단점을 모두 제시한 블로그 상품추천은 어떤 것이 더 효과적일까? 상품추천 게시글에 대한 기업의 보상여부를 명시하는 것과 언급하지 않는 것은 설득효과에 있어 차이가 날까? 또한 블로그 상품추천의 설득효과는 소비자의 블로그에 대한 기존 인식에 따라 달라질까? 본 연구는 이러한 문제에 대한 해답을 찾기 위하여 메시지의 측면성과 추천에 대한 보상여부, 그리고 소비자의 블로그 상품추천의 설득의도에 대한 지각정도와 제품블로그 신뢰도가 블로그 상품추천 게시글의 설득효과에 미치는 영향을 실험연구를 통해 검증하였다. 연구결과, 양면메시지는 메시지 신뢰도, 메시지 태도, 메시지 구전의향에서 일면메시지보다 긍정적인 효과를 획득하였으며, 특히 설득의도 지각정도가 높은 집단이 낮은 집단에 비하여 양면메시지를 더 선호하였다. 또한 제품블로그 신뢰도는 메시지 신뢰도, 메시지 구전의향, 그리고 브랜드를 타인에게 추천할 의향에 긍정적인 영향을 미쳤다. 반면 추천에 대한 보상과 소비자의 블로그 설득의도 지각정도는 유의미한 영향을 나타내지 않았다. 연구결과에 근거하여 블로그 마케팅의 실무에 활용할 수 있는 시사점을 제안하였다.

This paper examined the effects of message sidedness and the reward for consumer referral in the blog viral marketing. Based on the attribution theory and persuasion knowledge model, consumer perception on product blogs’ persuasive intents and product blogs’ trustworthiness were also considered. 300 of college student were participated in the experiment and answers of 268 respondents were analyzed through ANCOVA. The results are as follows: (1) two-sided message were more believed and approved than one-sided message by respondents. Participants were more likely to transmit the two-sided product-review than the one-sided one. When a consumer perceive a high level of blog persuasion intent, two-sided message were even more preferred. (2) Perceived trustworthiness of product blog increased blog-referral credibility, willingness to transmit the blog-referral and willingness to recommend the referred brand to his/her friends. (3) Company’s reward for consumer referral and consumer perception of product blog’s persuasive intents did not make meaningful difference in effects of blog product review.

본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온라인 광고제작사들은 수익모델이 명확치 않아도 다양한 광고 상품을 개발하고 있었다. 다섯째, 스마트미디어의 속성(개인맞춤형, 쌍방향성)별 분류에 따른 광고제작 업무는 다단계로 분배되어 있었다.

This study aimed to foster advertising production industry in so-called smart media surroundings. Literatures was reviewed on smart media and advertising industry. Results of review are as follows. First, mobile advertising industry seemed radically changed compared with online advertising. Second, domestic companies seemed more competitive in online advertising industry than in mobile advertising industry in terms of providing infra services and advertising trade. Third, in smart media advertising surroundings any established system was hardly found of business process, profits, evaluation program, practices, and so on. Fourth, advertising production company seemed to have developed various advertising products even though business models had not been settled. Fifth, fields of advertising production of smart media seemed to be divided into many hierarchial substructures related with such smart media characteristics as interactivity and customization.

본 연구는 수단-목적 사슬이론과 APT 래더링 기법을 통해 스마트폰에 대한 사용자의 가치구조를 파악하는 것을 목적으로 수행되었다. 이는 수단-목적 사슬이론이 구성하는 <속성-기능적 혜택-심리적 혜택-가치> 단계의 연결 관계와 전체 가치단계도를 파악하여 스마트폰 사용자의 선택과 행동에 대한 의사결정과정을 이해하기 위함이었다. 연구결과, 가장 두드러지게 나타난 수단과 목적의 래더는 <인터넷-검색 및 작업용이-편안함-안전감>, <인터넷-검색 및 작업용이-편안함-즐거운 삶>, <인터넷 환경-검색 및 작업용이-편안함-안전감>, <인터넷 환경-검색 및 작업용이-편안함-즐거운 삶>이었다. 이러한 결과는 일반적인 스마트폰의 <휴대폰 기능> 속성보다는 <인터넷> 속성이 부각되어 사용자 가치와 연결되고 있음을 보여준다. 즉 사용자들은 스마트폰을 통해 인터넷 속성을 중요하게 여기고, 인터넷을 통한 검색과 작업을 용이하게 하는 혜택을 바라고, 또한 편안함의 심리적 안정을 느끼고자 하며, 최종적으로 그로 인한 <안전감>과 <즐거운 삶>을 지향하고 있었다

This study is to examine the value structure of smartphone’s users with Means-end chain theory and an APT laddering technique of Hard laddering. This is to understand the ladder of <attribute-functional consequence-psychological consequence-value> and the whole value structure about smartphone’s users which show the choice and behavior of them in decision making. The result reveals that the most prominent ladder was <Internet-search and work’s convenience- comfort-security>, <Internet-search and work’s convenience- comfort-the exciting life>, <Internet environment-search and work’s convenience- comfort-security>, and <Internet environment-search and work’s convenience- comfort-the exciting life>. These results reveal that <Internet> item of attribute is considered as an important and is connected to value. That is, the users of smartphone think about <Internet> attribute as a very important element, want the benefit of <search and work’s convenience> consequence through using smartphone, feel <comfort> as a psychological consequence, and finally, pursue <security> and <the exciting life> value as the life’s end. In this study, the composition of the sample should be noted as a major limitation.