Earticle

현재 위치 Home

논문

초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안
Promotion Strategy for Production Industry of Advertising Contents in Smart Media by Focus Group Interview

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제5권 2호 (2012.08)바로가기
  • 페이지
    pp.60-87
  • 저자
    김병희, 안종배, 김지혜
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A194342

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,700원

원문정보

초록

영어
This study is executed for inducing concrete and realistic strategy to promote advertising contents production industry in smart media. Focus group interview (FGI) for 12 advertising professionals is used as research method. The results of research are followings. First, the establishment of advertising production center for smart media is needed to support production of smart media advertising. Second, activation of training to raise up professionals of advertising contents production in smart media is suggested. Third, the policy and trend for advertising in smart media should be activated. Forth, the effective operational methods for advertising production committee in smart media are suggested. This study tries to find out appropriate strategy and method for promoting advertising production industry in smart media by results of research.
한국어
본 연구에서는 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안을 알아보기 위해 광고업계 전문가를 대상으로 초점집단면접(FGI)을 실시했다. 연구결과, 스마트미디어 광고제작센터 설립의 필요성을 제기하고, 스마트미디어 광고제작 인력양성 방안을 도출했으며, 스마트미디어 관련 정책연구 및 광고제작위원회의 효율적인 운영 방안을 제시했다. 또한, 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업의 육성에 필요한 시사점을 논의했다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 이론적 배경
  국내외 스마트미디어 광고산업 현황
  광고 콘텐츠 제작산업의 성격
  광고 콘텐츠 제작산업의 특성
  광고 콘텐츠 제작산업 동향
 연구방법
  초점집단면접
  제보자 특성
  자료수집
 연구결과
  광고 콘텐츠 제작산업 지원
  광고제작 인력양성
  정책연구 및 동향조사
  광고제작위원회 운영
 결론 및 논의
  연구결과의 요약
  논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

스마트미디어 광고제작센터 광고 콘텐츠 제작산업 초점집단면접(FGI) Advertising production center in smart media Advertising contents production industry Focus group interview(FGI)

저자

  • 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ]
  • 안종배 [ Jong-Bae Ahn | 한세대학교 미디어영상학부 교수 ]
  • 김지혜 [ Ji-Hye Kim | 서원대학교 광고홍보학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고PR실학연구 제5권 2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.