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본 연구는 기능성게임(serious game) 환경캠페인의 광고가치를 새롭게 규명하고 물질주 의적 가치, 환경적 신념. 환경적 관심, 기능성게임 환경캠페인의 광고가치, 환경적 행동의 도의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 하였다. 본 연구는 기능성게임 환경캠페인의 광고가 치의 중요성에 주목하여 20∼30대 남녀 총 324명을 대상으로 전문조사기관에 의뢰하여 설문조사를 실시하였다. 물질주의적 가치는 환경적 신념에 부분적으로 부정적 영향을 주 었고, 환경적 신념은 환경적 관심에 대해 모두 유의미한 긍정적 영향을 주는 것으로 나타 났다. 환경적 관심은 기능성게임 환경 캠페인의 광고가치에 긍정적인 유의미한 영향을 주 는 것으로 나타났으며 광고가치는 환경적 행동의도에 대하여 긍정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 기능성게임 환경캠페인은 광고가치를 구축하고, 나아가 환경에 대 한 직접적·간접적 행동의도로 이어질 수 있어 기능성게임 환경캠페인의 광고효과에 대 한 실무적 함의를 얻을 수 있었다. 본 연구 결과는 기능성게임 캠페인의 광고가치에 대한 이론적 틀과 이를 토대로 한 실증적 분석을 학문적·실무적 차원에서 기능성게임 환경캠 페인의 광고효과 분석의 출발점을 제공할 수 있을 것이다.

This study focuses on how serious game driven environmental campaign works for ad value. It is noteworthy how serious games can be used for purposes beyond entertainment and commercial behaviors. Previous studies presented how serious games can encourage players to learn and perform social behaviors. Specifically, the study investigates key questions about the relationship between materialistic value, environmental beliefs, environmental concern, ad value of serious game campaign, environmental behavior intention by surveying 324 participants. The study clarified the ad value of serious game campaigns and its antecedents and outcomes. The results indicated materialistic value positively influenced environmental beliefs. environmental beliefs positively influenced environmental concern. Environmental concern had positive effects on ad value of a serious game campaign. Ad value had positive effects on environmental direct, indirect behavior intentions The study regarding vital roles of ad value of serious game driven environmental campaigns would offer the implications for advertising academics and practitioners.

이 연구는 173명의 사회복지사를 대상으로 설문을 실시하여 그들의 사회복지사로서의 전문성과 PR커뮤니케이션 실행 능력, 그들이 인식하는 PR커뮤니케이션 인식에 관한 하 위 차원을 알아보았다. 연구 결과 사회복지사로서의 전문성이 높은 사회복지사 집단이 전문성이 낮은 집단보다 PR커뮤니케이션 실행 능력이 더 높았다. 그들의 PR커뮤니케이 션에 대한 인식 차원은 PR의 주요한 경영적 역할, PR의 이해관계자 관리, PR의 관리자 역할, PR의 전략적 목적의 네 차원으로 파악되었으며, 그들의 PR커뮤니케이션에 대한 인식 차원과 사회복자사로서의 전문성과의 관련성을 살펴보았을 때 PR의 이해관계자 관 리와 PR의 전략적 목적의 두 차원에 대한 긍정적 인식이 그들의 사회복지사로서의 전문 성과 유의미한 정적 상관관계를 보였다. 그들의 인구통계학적 변인들과 관련해서는 사 회복지사의 직급, 연령, PR교육 이수 여부, 속한 조직의 SNS운영 여부가 PR커뮤니케이 션의 인식과 유의미한 관련성을 보여서 직급과 연령이 높을수록, PR교육을 이수받은 경 험이 있을수록, 조직이 SNS를 운영할수록 PR커뮤니케이션을 더욱 중요시했다. 이 연구 는 사회복지사들의 사회복지사로서의 전문성과 PR커뮤니케이션에 대한 인식을 함께 살 펴봄으로서 사회복지분야에서 가지는 PR커뮤니케이션의 필요성과 의미를 사회복지사 로서의 전문성 개념과 함께 탐색해보았다는 데에 의의가 있다.

This study explored how social workers’ professionalism relates to their public relations practice and perception on public relations conducting surveys with 173 social workers. Social workers with high professionalism have practiced public relations more than those with low professionalism. Significant management role of public relations, stakeholder management of public relations, management role of public relations, and strategic goal of public relations were found to be significant subdimensions of social workers’ perception on public relations. Social workers with high professionalism and high-ranked position perceived public relations more positively than others with low professionalism and low-ranked position. Elderly social workers and those who have taken public relations training perceived public relations more positively than younger social workers and those who have never taken public relations training. This study is meaningful in that it found the significant implication of public relations in social work.

본 연구는 음주운전 예방을 위한 하나의 방법으로 ‘지명운전자’ 캠페인을 제안하고 이에 대한 공익광고 메시지 효과가 시청자의 기분에 의해 조절되는 지를 검증했다. 2(시청자 기분 유형: 행복함 vs. 슬픔) × 2(메시지 조절초점 유형: 향상초점 메시지 vs.예방초점 메 시지)의 집단 간 설계 실험으로 진행되었다. 연구 결과, 광고 메시지가 향상초점으로 프레 임 되었을 경우에는 행복한 기분이 시청자의 광고 태도, 캠페인 태도, 메시지 처리의 용이 성, 캠페인 참여 의도를 높여주었으나, 광고 메시지가 예방초점으로 프레임 되었을 때에 는 시청자의 슬픈 기분은 유의미한 영향을 주지 않았다. 본 연구는 사회적인 음주 모임 상 황에서 음주 운전을 예방하는 공익광고 메시지를 구성할 때는 그 긍정적인 상황 맞도록 시청자의 기분과 일치하는 조절초점 메시지로 구성하는 것이 효과적일 수 있다는 것을 제 안한다. 이러한 결과에 대한 함의를 한국적 음주운전 예방 캠페인의 상황에 맞게 논의하였다.

The current study proposed a “designated drive” campaign as the drinking and driving intervention and investigated the moderating role of viewers’ mood in the effects of ad messages in public service announcement on persuasion. The study employed a 2(viewers’ mood: happy vs. sad) x 2(message regulatory focus: promotion vs. prevention) between-subject experiment. The findings revealed that when the ad message was framed in promotion focus, a happy mood fostered favorable attitude toward the ad and the campaign, easiness of message processing, and willingness to participate in the campaign than a sad mood. However, the effects of mood-message fit were not observed in a sad mood. The theoretical and practical implications were discussed for the Korean context.

본 연구는 브랜드 개성 이론을 토대로 매체 광고의 수용 시 소비자가 지각하는 고유한 개 성 차원을 파악하고, 해당 개성 요인이 어떠한 경로를 거쳐 광고 효과에 영향을 미치는가 를 밝히고자 수행되었다. 이를 위해 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외매체, 인터넷, 모바일, 디지털 사이니지 매체 광고를 대상으로 개성 차원을 측정하는 데 필요한 신뢰성과 타당성 을 갖춘 측정 도구, 즉 매체 광고 개성 척도(Media Advertising Personality Scale, MAPS)를 개발하였다. 연구의 결과, 매체 광고 개성은 전문성, 흥미성, 세련성, 친숙성, 진실성의 5개 요인 23개 측정 항목으로 확정되었으며, 이중 전문성, 친숙성, 진실성이 광 고 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 매체 광고 개성의 하위 요인 이 자아 이미지 일치성과 광고 태도, 그리고 구전 의향에 미치는 순차적 영향 관계를 살펴 본 결과, 자아 이미지 일치성에 긍정적 영향을 미치는 요인은 전문성과 친숙성이었으며 자아 이미지 일치성은 광고 태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 광고 태도는 브랜드 태 도와 구전 의향에 유의미한 영향을 미쳤으며, 브랜드 태도와 구전 의향 간에 긍정적 영향 관계가 있는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 브랜드 개성 이론을 확장하여 자아 이미지 일치 대상으로서의 광고 콘텐츠 수용과정을 이해하기 위한 이론적 근거를 제시하고 있으며, 매 체 광고 개성을 광고에 결부하여 광고 효과를 높일 수 있다는 실무적 시사점을 제공한다.

The purpose of this study is to investigate whether consumers associate personality characteristics with media advertising and how the underlying dimensions of media advertising personality affect self-image / advertising-image congruity. By conducting an analysis of TV, radio, newspaper, OOH, Internet, mobile, and digital signage advertising, the results of this study reveal that media advertising personality is five dimensional(Professionality, Interest, Sophistication, Familiarity, Sincerity) with the underlying 23 measurement items. This study shows that among the sub-dimensions of media advertising personality ‘professionality’, ‘familiarity’ and ‘sincerity’ dimension has a positive impact on consumers’ preference for advertising. In addition, the results of this study indicate that ‘professionality’ and ‘sincerity’ dimension has a positive impact on consumers’ perceived self-image congruity with the media advertising, and in turn the perceived self-image congruity affects the attitude towards advertising and brands. It is also found that there is a positive relationship between consumers’ attitude towards brand and their intention of word of mouth. In sum, this study suggests an alternative explanation of how consumers perceive media advertising and provides implications for practitioners to enhance the effectiveness of media advertising.

본 연구에서는 광고 규제 기업의 사회공헌활동(CSR)에 영향을 미치는 변인이 무엇인지 연구했다. 이를 위해 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 기업의 사회공헌활동과 관련된 변인들을 파악하고 그중 광고규제 기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 주요 변인들 (예: 연관성, 차별성, 진정성)을 중심으로 분석모델을 제안했다. 다음으로 본 연구에서는 이러한 요인들과 관련된 기업의 사회공헌활동 인식에 대한 후행 변인들(예: CSR 인식, 기업이미지, 기업 태도)이 광고규제 기업의 사회공헌활동의 인식과 어떠한 관계를 맺고 있는지 연구했다. 이 과정을 통해 본 연구에서는 광고규제 기업에 대한 공중의 인식을 중 심으로 선행변인(예: 연관성, 차별성, 진정성 등)과 후행변인(CSR 인식, 기업이미지, 기 업태도 등) 간 인과관계가 어떻게 구성되는지 구조화된 모델을 통해 종합적으로 제안했 다. 이러한 과정을 거쳐 도출된 모델은 추후 광고규제 기업에 대한 규제 효율성 방안은 물론, 이러한 기업의 효율적 사회공헌활동 방안의 모색에도 기여하리라 기대한다.

In this study, the current researcher studied what factors influence the corporate social responsibility(CSR) of advertising-regulated companies. To this end, this study identified the variables associated with the corporate social responsibility activities based on prior research and suggested the analysis model based on the major variables(e.g., Associations, Discrimination, and Authenticity) affecting the coporate social responsibility activities of advertising-regulated companies. Next, this study investigated how following variables(e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes) related to the recognition of coporate social responsibility activities of advertising regulated entities. Through this process, the study proposed the causal relationships between prior variables(e.g. Associations, Differentiation, Authenticity) and subsequent variables(e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes), proposing a structural equation model. The model derived through this process is expected to contribute to the efficient development of corporate social responsibility activities of these companies as well as regulatory measures to regulate advertising-regulated companies.

이 연구는 정황적 수용이론을 바탕으로 원자력 발전에 대한 부산·울산·경남 주민들의 인식을 조사하였다. 정황적 수용이론의 주요 변인들과 원자력 발전 지식과 관여도, 원자 력 발전 관련 미디어 이용정도와 정부의 에너지정책에 대한 태도, 그리고 인구사회통계학 적 변인들이, 원자력 발전소를 지근거리에 두고 있는 부울경 주민들의 원자력 발전 필요 성(연구문제 1)과 수용성(연구문제 2) 인식에 어떤 영향을 미치는지 조사하였다. 분석 결 과, 한수원 조직의 경영적 특성과 원자력 업계 현황, 정치·사회·국제적 환경, 북한 핵과 원자력발전에 대한 위협, 부울경 주민의 힘 등 다양한 정황 변인들에 대한 인식과, 현 정부 의 에너지정책에 대한 태도, 성별, 정치성향, 원전지역 부동산 소유 등의 변인이 응답자의 원자력발전 필요성에 유의미한 영향을 미쳤다. 원자력발전의 수용성에 대해서는, 한수원 조직의 경영 특성과 업계 현황, 원자력에 대한 환경적지지 등 정황 변인들과, 성별, 학력, 원자력 발전에 대한 관여도, 마지막으로 원자력발전의 필요성 인식이 주요한 독립변인으 로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 다양한 이론적·실무적 함의를 토론하였다.

Based on the Contingency Theory of Accommodation, this study examined how the residents in Pusan, Ulsan, and Kyungnam perceive the issue of nuclear energy. Specifically, the independent variables were a series of contingency factors, the levels of knowledge and issue involvement in nuclear power, media use, attitudes toward the current government’s energy policy, and socio-demographic variables. Dependent variables were necessity of nuclear energy (RQ1) and acceptance of nuclear energy (RQ2). The results show that the diverse contingency variables (KHNP’s organizational characteristics, status of nuclear power industry, political/social/international environment, risk perceptions, the power of residents), attitudes toward the government’s energy policy, gender, political tendency, ownership of real estates significantly influenced the necessity of nuclear energy (RQ1). As for the acceptance of nuclear energy, KHNP’s organizational characteristics, status of nuclear industry, environmental support, gender, education, issue involvement, and the necessity of nuclear energy were significant independent variables (RQ2). Based on the results, theoretical and practical implications were discussed.