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국내의 환자 권리 운동은 2010년 한국환자단체연합회라는 환자단체들의 대규모 연합체 가 결성되면서 더욱 가속화되었다. 이 과정에서 보도자료 배포를 통한 환자단체의 대언론 활동은 환자와 관련된 다양한 이슈를 미디어를 통해 사회에 알리는 데 중요한 역할을 하였다. 그러나 미디어는 보도자료 중 특정 이슈만을 선별해 의제화한다는 점에서 보도자 료의 의도와 보도기사의 결과물은 서로 달라질 수 있다. 이에 본 연구에서는 한국환자단체 연합회 창립 이후 12년 동안 배포한 보도자료 262건과 같은 기간 종합지와 공중파 TV 등 총 13개의 미디어에서 한국환자단체연합회와 관련해 보도한 210건의 보도기사를 분석 해 그 차이를 알아보았다. 본 연구에서는 빅데이터의 토픽 모델링(Topic Modeling) 기법을 연구 방법으로 채택하 였다. 그 결과 보도자료와 보도기사들로 부터 각각 4개씩의 메인 토픽을 도출해 낼 수 있었으며, 의제의 목적, 태도, 접근 및 기술 방식 등에서 차이가 있음을 확인할 수 있었다. 이는 환자단체의 대언론 커뮤니케이션 활동의 방향성을 제시하고, 환자중심의 의료 환경 을 만드는 데 도움을 줄 수 있을 것이다.

The domestic patient rights movement, which began in the 2000s, is accelerating further with the formation of a large coalition in 2010 of patient groups called the Korea Alliance of Patient Organization. As a result, the organization’s media activities, such as distribution of press releases, and the coverage of those activities by the media now play an important role in informing our society of the various issues affecting patients. However, the intent of those press releases and contents of media articles covering them are bound to differ in that the media selects only specific issues they want to cover from the content provided in the press releases. Therefore, in this study, 262 press releases distributed over the 12 years since the foundation of the Korea Alliance of Patient Organization and 210 press articles published by 13 media were analyzed to determine differences. To this end, this study employed the Topic Modeling technique, a big data research method and differences were identified in their purpose, attitude and approach. This study suggest patient organizations’ media communication strategies, and help the public to better understand patients, patient groups, and the media.

본 연구는 메타버스 내의 새로운 광고 인벤토리로서 옥외광고의 가능성을 진단하기 위한 탐색적 목적으로 메타버스 내 옥외광고 도입에 대한 유관기관 전문가 인식을 조사하였다. 연구 결과 전문가들은 메타버스 내 옥외광고가 실질적으로 도입 가능한 것으로 판단하였으 며, 나아가 PPL, NFT기반 유저 크리에이티브 광고를 비롯한 신유형 광고도 메타버스 플랫폼에 도입 가능하다고 예견하였다. 메타버스 내 옥외광고가 효율적으로 운영되기 위해서는 전문적인 광고 상품 구성 및 효율성 솔루션의 도입, 유저 베네핏 모델 구축, 데이터 연계 및 개인화, 서버 과부하를 고려한 적정한 테크 솔루션 도입 등이 필요하다. 또한 개인정보보호와 관련되어 대용량 데이터 암호화 시스템 구축 및 개인정보 비식별 가공 처리 필요 등의 실효성 있는 대안 또한 주요한 논의사항으로 제시되었다. 본 연구가 향후 메타버스 내 옥외광고의 도입 및 운영에 실질적인 도움을 줄 수 있기를 기대한다.

This study aimed to assess the potential of out-of-home(OOH) advertising in Metaverse, a new virtual world that is increasingly being used for marketing purposes. To achieve this goal, we conducted a survey of experts from related organizations to gauge their awareness and opinions of OOH in the metaverse. The findings revealed that experts believed OOH in the metaverse could be practically implemented and could offer new forms of advertising such as PPL and user-generated, NFT-based creative advertising. The study also offered recommendations for the effective implementation and operation of OOH in Metaverse, such as creating a user-benefit model, data linkage and personalization, and the use of appropriate technology solutions to prevent server overload. Additionally, the need for data encryption and non-identification processing of personal information was emphasized for privacy protection. Overall, this study provides valuable insights into the introduction and operation of OOH in Metaverse, and may help guide the development of advertising strategies and policies in this emerging digital space.

본 연구는 1인 마켓 인스타그램의 내용분석 및 텍스트 마이닝을 통해 탑 인플루언서와 일반 인플루언서가 어떠한 차이가 있는지를 알아보았다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 간 연간 판매 진행 횟수, 판매 제품 개수, 제품 판매 품목, 제품의 평균 가격에 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 탑 인플루언서는 일반 인플루언서 보다 소수의 주류 제품군에 집중하여 판매하고 있으며 반면에 일반 인플루언서는 상대적으로 보다 다양한 제품군에 분산된 양상을 보여준다. 셋째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 모두의 경우 제품의 대부분의 타겟 성별 “공용” 또는 “여성”이었으며 남성을 타겟으로 한 제품은 매우 소수였다. 넷째, 인플루언서가 되기전에 유명인이었던 빈도는 탑인플루언서와 일반 인플루언서 간 차이가 없었다. 다섯째, 탑 인플루언서와 일반 인플루언서 간 닉네임 유형의 차이는 없었다. 단 전체적으 로 이름 관련 닉네임이 이름과 관련 없는 닉네임보다 더 많은 것으로 나타났다. 여섯째, 탑 인플루언서의 경우 제품위주로 포스팅 하는 경우가 일상과 제품관련 내용을 균형있게 포스팅하는 경우보다 많았다. 반대로 일반 인플루언서의 경우 일상과 제품관련 내용을 균형있게 포스팅하는 경우가 제품 위주로 포스팅하는 사례보다 많았다. 일곱째, 인스타그램 피드의 택스트 마이닝 결과 탑 인플루언서들이 일반 인플루언서보다 상업적 키워드로의 집중도가 더 높게 나타났다.

This study aimed to investigate the differences between top influencers and regular influencers on 1-person market Instagram through content analysis and text mining. The results are as follows. First, there were no significant differences in terms of the number of annual sales, the number of products sold, the types of products sold, and the average product price between top influencers and regular influencers. Second, top influencers focused on a smaller number of mainstream product categories, while regular influencers showed a more diversified range of products. Third, both top influencers and regular influencers primarily targeted a gender-neutral or female audience, with only a small proportion targeting male audiences. Fourth, there was no significant difference between top influencers and regular influencers in terms of pre-influencer celebrity status. Fifth, there was no difference in the types of nicknames used by top influencers and regular influencers, although overall, more nickname-related names were used than unrelated ones. Sixth, top influencers were found to post more product-centric content than a balance of daily life and product-related content, while regular influencers posted more balanced content. Seventh, text mining of Instagram feeds revealed that top influencers showed a higher concentration of commercial keywords than regular influencers.

기후변화에 관한 논란은 정치적으로 이용되어 왔으며 사회적 합의가 어려웠다. 그러나 이제 인간 활동에 의한 온실가스가 기후변화의 주요인이라는 데 대다수가 동의하고 있으며 국제적 협력도 활발하게 추진되고 있다. 그러나 비단 기후변화는 정부 등 국가적 차원에서의 노력만으로 해결할 수 있는 과제는 아니며 일반 공중들의 개인적 차원에서의 노력이 중요하다. 이 연구는 일반 공중들의 대응 행동을 높이기 위한, 실질적인 위험 커뮤니케이션 을 제안하고자 주요 변수로 연구되었던 위험인식, 지식, 자아효능감, 집단효능감 등으로 완화 행동을 설명하고자 하였다. 이에, 위험인식이 자아효능감에 영향을 미치는데, 지식의 조절된 매개효과를 비교하고자 하였으며 자아효능감이 완화 행동에 영향을 미치는데 집단효능감의 집단 간 차이점을 밝혀 보고자 하였다. 분석 결과, 첫째, 위험인식이 완화 행동에 영향을 미치는 데 자아효능감이 매개적 역할을 하며 이때 지식의 조절된 매개효과가 나타났다. 둘째, 집단효능감은 자아효능감이 완화 행동에 영향을 미치는 것을 조절하는데 집단효능감이 큰 집단에서만 이 같은 결과가 유의미하였다. 이 연구의 결과들을 바탕으로, 국내 기후변화 관련 위험 커뮤니케이션 논의에 있어 의미있는 시사점을 도출하고, 실무적 아이디어를 제안했다는데 이 연구가 가지는 의의가 있다.

Controversy over climate change has been used politically and social consensus has been difficult. However, the majority now agree that greenhouse gases caused by human activities are the main cause of climate change, and international cooperation is being actively promoted. However, climate change is not a task that can only be solved by efforts at the national level such as the government. Nevertheless, the general public is reluctant to take action to mitigate climate change. This study aims to propose risk communication to increase the preventive behavior of the general public. This study tried to explain mitigative behavior with risk perception, self-efficacy, knowledge, collective-efficacy. As a result, first, self-efficacy plays a mediating role in risk perception influencing mitigation behavior, and at this time, the knowledge-mediated moderating effect was shown. Second, collective efficacy controls the effect of self-efficacy on mitigation behavior, and this result was significant only in the group with high collective efficacy. Based on the results of this study, this study is significant in that it drew meaningful implications and suggested practical ideas in the discussion of risk communication related to climate change in Korea.

기업이 소비자를 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 활동을 수행할 때 정보원을 활용하는 것은 아주 오래된 전략이며, 소셜미디어의 확산으로 출현한 인플루언서 또한 기업의 커뮤니 케이션 활동에 중요한 정보원 역할을 담당하게 되었다. 이에 본 연구는 인플루언서의 브랜드 관련 동영상의 효과를 검증하는 데에 있어서 조회수나 좋아요의 수 등과 같은 기존의 외양적 소비자 반응 수치가 아닌 실제 댓글의 내용을 심층적으로 분석하는 접근 방식을 취했다. 또한 최근 연구의 결과에서 제기된 마이크로 인플루언서의 상대적 장점에 대해 검증하고자 팔로워의 수를 기준으로 한 마이크로 및 메가 인플루언서 등의 인플루언서 유형에 따른 댓글 내용의 차이를 살펴보았다. 연구결과, 마이크로 인플루언서의 동영상에 대한 댓글이 대체로 긍정적이고 높은 수준의 소비자 반응을 포함하고 있는 것으로 나타났으며, 소비자와의 상호작용이 높은 수준으로 유지되는 경향을 보였다. 즉, 마이크로 인플루언서의 경우, 제품 및 브랜드와 관련된 댓글의 비율이 상대적으로 많았으며, 인플루언서에 의한 댓글에 대한 반응 또한 높은 수준으로 나타났다. 장기적 관점에서 인플루언서를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 실무적 활용 및 후속 연구에의 제언을 도출하였다.

It has been a long time to adopt a information source for executing communication strategy toward consumers. With popularization of social media, influences have been emphasized as critical information sources for corporate communication. In this vein, the current study takes an alternative approach focusing on replies of users to examine the effectiveness of influencers’contents, instead of traditioanl quantitative measures including the numbers of views and ‘likes.’ Moreover, the study emphasized the type of influences – mirco and mega - which was proved an important factor in the effectiveness based on recent studies. The result shows that micro influences’s contents yielded more positive replies as compared to other types’ contents. Moreover, micro-influences were more interactive in terms of their reaction to users’ replies. Specifically, the replies in micro-influences’contents contain product and brand related messages, which can be evaluated more effective. Some managerial implications and suggestions for further studies were proposed.

본 연구는 메타버스와 광고라는 키워드를 중심으로 빅데이터를 분석하였다. 메타버스와 광고에 관한 자료는 코로나19 이후에 급증한 것으로 나타났다. 또한, 메타버스의 4가지 유형과 광고에 관한 스코어를 분석하였는데, 증강현실(Augmemted Reality)> 가상현실 (Virtual World)> 거울세계(Mirror World)> 라이프로깅(Life logging) 순으로 나타났다. 이 중 메타버스에서 중요한 역할을 하는 증강현실과 광고, 가상현실과 광고에 대한 분석을 하였다. 연구결과, 메타버스와 광고에서는 가상인간을 활용한 광고와 아바타를 활용한 광고 등이 활용되고 있음을 파악할 수 있었다. 또한, 가상현실과 광고에서 초기에는 여러 분야의 가상현실에서 광고가 활용됨을 알 수 있었으며, 메타버스가 활성화된 이후에는 사용자들이 본인들만의 캐릭터를 구축해가는 흐름을 볼 수 있다. 아울러 증강현실과 광고를 분석한 결과 미국의 주요 IT 기업들이 증강현실 구현을 이루고 있으며, 스마트폰이 큰 역할을 하는 것으로 나타났다. 더불어 실생활의 사회활동을 증강현실로 대체하려는 움직임 을 파악할 수 있었다. 따라서 이러한 연구결과를 바탕으로 메타버스에서의 광고의 영역을 확장하는데 이론적 근거를 제시하며, 실무적으로도 활용할 수 있다는데 본 연구의 의의가 있다.

This study analyzed big data focusing on the keywords "metaverse" and "advertising." Data on the metaverse and advertising appeared in increasingly high numbers only after COVID-19. In addition, the scores for four types of metaverse and advertisements were analyzed, which appeared in the order of augmented reality > virtual world > mirror world > life logging. Therefore, augmented reality and adverting, virtual reality and advertisement were analyzed. The study found that advertising using virtual humans and advertising using avatars were being used in metaverse and advertising. In addition, in virtual reality and advertising, it was found that advertising was used in various fields of virtual reality in the early days, and after the metaverse was activated, the study observed a clear process of users building their own characters. In addition, as a result of analyzing augmented reality and advertising, it was found that major US IT companies are implementing augmented reality and that smartphones play a major role. In addition, the study identified a movement to replace social activities in real life with augmented reality. Therefore, based on these research results, the theoretical basis for expanding the area ofadvertising in the metaverse is presented, and the significance of the study is that it can be used in practice.