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종래의 미디어 멀티태스킹 개념을 확장하여, 이 연구에서는 두 매체는 물론 한 매체 내에서 두 종류의 콘텐츠를 동시에 이용하는 행동으로 정의했다. 이용과 충족 관점에서 소비자의 어 떤 심리적 동기가 강할 때 미디어 멀티태스킹 행동이 활발해지는가를 탐색하는데 일차적 목 적을 두었다. 동기목록은 이용과 충족 연구에서 제시된 기능별 동기(정보, 오락, 습관, 관계 동기) 외에 매체별 이용동기(TV동기, 신문/잡지 동기, 인터넷동기, 휴대폰 동기)를 추가로 구 성했다. 복수 매체의 동시 소비라는 점을 감안하여 매체별 동기의 역할을 조망코자 한 것이 다. 한, 미 대학생을 대상으로 설문조사한 결과 미디어 멀티태스킹이 가장 활발한 매체조합은 디 지털 콘텐츠를 중심으로 한 ‘디지털 멀티태스킹’으로 나타났다. 한국은 모든 기능별 동기가 다양하게 편재되어 있는 반면 미국은 오락과 습관 동기가 강하게 작용했다. 매체별 동기 중 에서는 휴대폰 동기가 지배적 요인으로 나타났다. 기능별, 매체별 동기 중 유의한 변인을 종 합하여 판별분석한 결과 휴대폰 동기가 가장 설명력이 큰 변인으로 판명되었다. 다만, 한, 미 간 결과는 다소 상이해서, 문화권별 차이와 특징도 파악할 수 있었다.

In order to develop the definition of media multitasking(MM), the researcher defined MM as engaging in multiple media activities simultaneously, including multiple windows on a single media platform and/or multiple media. In the context of Uses & Gratification research, the researcher studied the relationship motivations of consumers with MM behavior. This paper suggested two kinds of motivation list; functional motivations (information, entertainment, habit, and social communications) and motivations for specific media(TV, newspaper/magazine, internet, and mobile phone). Using survey data collected in Korea and USA, this study found that all kinds of functional motivations have influence on MM in Korea, but entertainment and habitual motivations are more powerful on MM in USA. Finally, through the discriminant analysis, motivation of mobile phone was verified as the most important variable in MM including all countries. But also, the researcher found simultaneously detailed different phenomenon by cross cultural circumstances. So, the implications of these findings are discussed.

본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델 창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출 방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약 70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을 경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익 재원에만 의존할 경우에는 부산시 지원, 문광부 지원, 코바코 지원 순으로로 나타났다. 통합분석 결과, 출품료(0.293)→기업협찬(0.262)→부산시 지원(0.168)→참가비(0.152)→문광부 지원(0.082)→코바코 지원(0.153)의 순으로 상대적 중요도 및 우선순위가 나타났다. 또한 심층인터뷰 결과, 부산국제광고제가 다른 국제광고제와의 가장 큰 차별점이 온라인 출품 및 무료출품이지만, 재정자립을 위하 장기적인 관점에서는 출품료를 적극적으로 검토해야 하고 적정금액은 10만 원 선인 것으로 나타났다.

The object of this study is to research the method of create of profit model in ADStars through AHP & FGI targeting AD festival or award experts. According to the results by AHP, it is needed more benefit creation plan than public resources in ADStars. Relative importance rank is first, exhibition expense and next are sponsorship, registration fee in benefit creation plan. And relative importance rank is first, Busan city and next are the Ministry of Culture and Tourism, KOBACO in public resources. The result of combined analysis is first, exhibition expense and next are sponsorship, Busan city, registration fee, Ministry of Culture, KOBACO. Eventually, we suggest that ADstars seriously must be consider for financial independence of ADstars from a long-range perspective. And proper level of exhibition expense is showed ￦100,000.

본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

This study was therefore lifestyle and new media advertising media used for evaluation of the time difference in the purpose of examining. Through an online survey of 500 adults over 20 years of age revealed a lifestyle, ‘type of success leisure’, ‘type of fashion information’, ‘type of the actual pursuit of profit’, ‘type of nondirectional passivity’ and found four could Lifestyle. Compared to other type of fashion information magazine showed a long time reading and awareness of new media, advertising, interest, and intention to use had such high praise.

국내외 스마트/모바일 시장은 모바일 브로드밴드(broadband)의 진화, 스마트폰 기능의 향상, 그리고 모바일 사용을 통해 변화하는 소비자들의 습관과 함께 급속도로 진전되고 있다. 이러한 시장에서 상품 자체가 가지고 있는 상품력이 판매를 촉진하는 부분적인 역할을 하기도 하지만, 시장을 구성하는 소비자들이 가지고 있는 감정요소들이 이와 같은 트렌드를 촉진하고 있다고 보여진다. 본 연구에서는 그러한 촉진요소를 소비자들이 가지고 있는 감정요소로 정의하고, 그러한 감정요소들이 어떤 특성을 가지고 있는지 확인하였다. 따라서 본 연구는 다양한 그리고 상이한 여러 분야에서 이루어진 심리학적 연구결과들을 다시 정리하여 측정대상이 되는 항목들을 설정하였다. 연구 결과, 첫째, 기존의 연구들이 제시했던 감정요인 관련 측정 항목들은 대상이 되는 상품에 따라 기존 연구의 원안과 같은 형태로는 적용되지 않았다. 즉, 여전히 유용성을 가지는 측정항목과 그렇지 않은 (즉, 적용되지 않는) 항목이 모두 존재한다는 점이다. 둘째, 기존의 감정반응에 관한 연구들이 제시하고 있는 감정요인별 유목화(예. 기존연구에서 차용된 여섯 개의 분류군 대비 본 연구를 통해 밝혀진 네 가지 분류의 새로운 조합) 역시 해당 상품군에 따라 실제로 유동성을 가지는 점이다. 즉, 기존의 감정관련 측정항목들이 대상으로 삼는 상품군에 따라서 다른 감정관련 요소들과의 융합이나 혹은 다른 세분화가 이루어지기도 한다는 점을 발견함으로써 향후 프로모션 활동, 특히 광고의 메시지 작성을 위한 크리에이티브 작업 등의 효율성을 배가하는 데 기여를 할 수 있을 것으로 기대된다.

Smart device and mobile market in Korea have been out-grown by enhanced fuctionality of device, rapid evolution of mobile braodbad technology, and significantly over-saturated consumer market’s smart response, so to speak, and eveolving use-habits of the customers. This type of market and its market potenatil, if not overwhelming, equals to some degree of smart devices’ product power, and is more likely inclined to customers’ emotional responses to form the current market trend. This study is to identify psychological and emotional elements that are relevant to the market responses after defining what elements constitute the emotional factors, which are borrowed from many diversified and different field of studies such as cognitive and emotion studies from many different fields. The results articulated the following findings; First, former studies of psychological and emotional elements that have been used for a variety of fields of studies may have a certain level of dificulties to apply the ideas directly to this type of high-tech markets in a case of mobile and smart device industry. In other words, some of the former studies still stand valid, while others do not.; Second, previous findings from various field of studies’ classification, which already have achieved and established their own classified emotional elements, may not be suitable to obtain direct applications. (ex. The literature-based collected six categories versus four categories found in this study)In brief statements, emotional elements that are tied up with customers’ emotional responses could be found from previous studies. However, the entire body of former research results may need a proper modification to be fitting into this new type of market. Along with the emotional elements picked up through this study, pre-established categorization from previous studies, which is also rigor, also need a certain level of modification, has to beinterchangable. This fidnings may help to enhance promotion strategy development and launching creative strategies as well as marketing communication strategy development.