Earticle

본 연구는 원자력 위험인식과 효용성을 매개변인으로 하여 원자력과 관련된 언론보도에대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 각 변인들과의 관계를 5가지 가설을 통해 검증해 보고자 하였다. 검증 결과, 원자력 관련 언론보도에 대한 부정적 인식이 높을수록 원자력 위험인식은 감소하는 것으로 나타났으며(γ＝ －0.28, t ＝－4.16, p ＜.01, 단측검정), 원자력 효용성 인식은 증가하는 것으로 나타났다(γ＝0.20, t ＝2.99, p ＜.01, 단측검정). 또한 <연구가설 3>에서는 원자력 관련 언론보도에 대한 부정적 인식이 높을수록 원자력 안전규제 인식은 증가할 것이라고 예측하였다. 분석 결과 이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다(γ＝0.10, t ＝1.55, n.s). 이 밖에 원자력에 대한 위험인식이 높을수록 원자력 안전규제에 대한 긍정적인 인식은 감소하는 것으로 나타났으며(β＝－0.57, t ＝8.99, p ＜.01, 단측검정), 마지막으로 원자력에 대한 효용성 인식이 높을수록 원자력 안전규제에 대한 긍정적 인식은 증가하는 것으로 나타났다(β＝0.14, t ＝2.45, p ＜.01, 단측검정).

The purpose of this study was to find out newspapers’ negative evaluations about nuclear energy on perceptions toward nuclear safety regulations, mediated by the nuclear energy risk and the effective value perceptions. The results showed that the risk perception toward nuclear energy was decreased as newspapers evaluated the nuclear energy negatively(γ＝－0.28, t ＝－4.16, p ＜.01, one-tailed test) while the effective value perception toward nuclear energy was increased as newspapers evaluated the nuclear energy negatively(γ＝0.20, t ＝2.99, p＜ .01, one-tailed test). However, the causal relationship between the positive perception toward the nuclear safety regulation and the newspapers’ negative evaluations about nuclear energy was not significant(γ＝0.10, t ＝1.55, n.s). The positive perception toward the nuclear safety regulation was decreased as the risk perception toward the nuclear energy increased(β＝－0.57, t ＝8.99, p ＜.01, one-tailed test). But, the positive perception toward safety regulation was increased as the effective value perceptions toward nuclear energy increased(β＝ 0.14, t ＝2.45, p ＜.01, one-tailed test).

본 연구는 모바일을 통해 페이스북을 이용하는 사용자를 대상으로 네이티브 스폰서 광고에 대한 태도를 알아보고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 페이스북 네이티브 스폰서 광고에서 ‘친구 추천’ 유무에 따라 광고 효과에 차이가 있을 것인지를 살펴보았는데, 방해성·브랜드 태도·구전 의도는 유의미한 차이를 보였다. 또한, 광고로 인지하였는지에 따라 방해성과 구전 의도는 유의미한 차이를 보였다. 둘째, 페이스북 네이티브 스폰서광고에서 ‘좋아요(Like)’ 수에 따라 광고 효과에 차이를 보일 것인지 살펴보았는데, 광고태도·구전 의도·구매 의도는 유의미한 차이를 보였다. 셋째, 페이스북 네이티브 스폰서 광고에서 ‘콘텐츠 소재’에 따라 차이를 보일 것인지 살펴보았는데, 주 효과와 광고 인지를 하였는지에 따른 차이 모두 유의미한 결과를 나타내지 않았다. 넷째, 세부적으로 페이스북 네이티브 스폰서 광고에서 각 변인 간의 관계를 살펴보았는데, ‘좋아요’ 수는 광고 태도에 유의미한 차이를 나타내었다. 또한, ‘친구 추천’ 유무는 브랜드 태도에 유의미한 차이를 나타내었다. 다섯째, 페이스북 네이티브 스폰서 광고 태도에 대한 영향요인이 광고 효과에 유의미한 영향을 미치는지 살펴보았는데, 광고 태도에는 정보성을 제외한 오락성· 방해성·신뢰성·자연스러움·프라이버시 침해가 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study is to find the attitude toward social media advertising thorough Facebook users. First, there is significant result between friend recommendation and no recommendation on attitude toward brand and purchase intention. Second, there is a significant result depending on a number of recommendation in case of attitude toward advertising and purchase intention. Third, there is no significant result between video and still cut. Fourth, number of like and the recommendation of friends’ had an impact on attitude toward advertising. Fifth, attractiveness, intrusiveness, believability, and privacy except for informativeness had an impact on attitude toward advertising

본 연구는 일제강점기에 유일한이 설립한 유한양행의 초기 광고를 분석하고, 그의 광고철학에 대해 연구하고자 하였다. 유한양행은 1927년 12월 9일과 10일, <동아일보>에현대적 광고 전략인 티저광고를 실시하여 주목을 받았다. 그 후 유한양행의 광고는 소비자 계몽, 교육적인 측면의 기업 광고가 주류를 이루었다. 유한양행 광고의 특징은 진실되고 약속을 지키며, 소비자에게 신뢰를 주는 광고 전략을 수행하였다. 이는 유한양행이 일제 강점기 <동아일보>에 게재한 광고를 분석한 결과도 유사하다고 할 수 있다. 라초이식품회사, 류한주식회사, 유한양행 등을 설립한 유일한의 경영 철학은 기업의 사회적 책임(CSR)에 초점을 두었다고 볼 수 있다. 또한 경영 철학을 소비자에게 커뮤니케이션하기 위해 그가 직·간접적으로 광고 제작에 참여하여 광고의 사회적 책임(ASR)을강조한 광고 전략을 수행한 것으로 판단된다. 유일한은 경영 철학과 광고 철학에 소비자중심의 사고와 더불어 사회적 책임이 항상 존재했던 뛰어난 광고인이라고 판단된다.

Analyzing early ads of Yuhan Corp, this study aims to understand IL Han New’s －the founder of Yuhan Corp-philosophy on advertisement. Yuhan Corp. attracted customers’ attentions by placing teaser ads on Dong-A Ilbo on Dec. 9th and 10th of 1927. Most of Yuhan Corp.’s ads aimed at customer enlightment and trust building. Yuhan’s ads delivered truthful, faithful, and credible messages. The analysis of Yuhan’s ads appeared on Dong-A Ilbo during Japanese occupation period confirms such a trend. IL Han New, who also founded LaChoi Food Company and New IL Han & Company in addition to Yuhan Corp., had a business philosophy focused on the corporate social responsibility the most. He seemed to have personally participated in ad production in order to convey his business philosophy to the customers. New IL Han was an exemplar advertising man who emphasized customer-centered attitude and advertising social responsibility.

본 연구는 정보원의 원천확대와 사회적 합의성의 증가로 인해 복수모델이 단수모델보다광고효과가 높으며, 모델 간의 조화도가 높을수록 광고효과가 더 높을 것임을 입증하고자 하였다. 또한 이러한 모델 수의 증가가 광고효과에 미치는 영향은 모델 수의 증가와밀접한 관계가 있는 것으로 예측되는 메시지 조절초점 유형(향상초점 메시지와 예방초점 메시지)와 소비자의 자기해석 유형(의존적 자기해석과 독립적 자기해석)이라는 두 조절변수에 의해 영향을 받으리라는 것을 검증하고자 하였다. 연구결과 복수모델은 단수모델보다 광고효과가 높으며 복수모델에서는 복수조화모델이복수부조화모델보다 더 높은 광고효과를 기대할 수 있다. 더욱이 복수모델에서는 향상초점 메시지를 사용하는 것이 효과적이며, 단수모델에서는 메시지 유형에 따른 효과 차이는없을 것으로 예측된다. 또한 의존적 자기해석 유형의 소비자들에게는 복수모델이 효과적이며, 독립적 자기해석 유형의 소비자들에게는 단수모델이 효과적이라 할 수 있다. 이렇게 복수모델을 광고에 기용함에 있어 복수모델의 조화도에 따라 효과는 어떻게 달라질 수있으며, 메시지 조절초점 유형과 소비자의 자기해석 유형이 조절효과요인으로 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 총체적인 연구결과를 제시함으로써 향후 연구를 위한 이론적시사점을 논의하는 한편, 복수모델 사용에 있어 유용한 실무적 시사점도 제시하고 있다.

This research was to investigate that multiple models, in terms of multiple source effect and social consensus, are more effective than single model and the higher the degree of harmony between the models the effect of advertising will prove to be higher. And also, this research was to investigate the role of message regulatory focus (promotion-focused message vs. prevention-focused message) and self-construal (dependent vs. independent) on the advertising effect of multiple models. It was investigated the difference of effects of advertising by single model, multiple harmonic model and multiple dissonance model. On the condition of multiple model, the promotion-focused message is more effective and there is no difference of advertising effect between the promotion-focused message and prevention-focused message on the condition of single model. And then it was proved that for dependent consumer multiple model is effective and for independent consumer single model is effective. In the purpose of further theoretical and practical research, this research therefore presents the overall perspectives of the advertising effect of multiple models including moderating roles of message regulatory focus and self-construal in terms of involvement, harmony and gender differences.

이 연구에서는해방 후 한국에진주한 미군의 민간공보처(OCI: Office of Civil Information) 가 우리나라에서 전개한 PR활동에 대해 분석하였다. 1947년 5월 말에 발족한 민간공보처의 책임자는 스튜어트(James L. Stuwart)였으며, 직원 113명 가운데 20%는 미국 민간인이었고 10%의 미국 군인과 70%의 한국인이었다. 연구 결과, 민간공보처의 주요 임무, 조직 체계, 업무 성과를 분석하고, 민간공보처의 활동을 통해 PR에 관한 지식이 한국에 전파되었음을 논의했다.

This study explores the origin of the word, public relations in Korea. ‘Public Relations’ and its activities were introduced to Korea after the Korean independence in August 1945 and subsequent three-year American military government. Name of the organization was Office of Civil Information (OCI) headed by James L. Stewart, a former newspaper journalist. Although he had no experience as a public relations practitioner, what OCI did was identical to the PR agency business. When OCI was established in May 1947 it had a staff of 113 comprised of 20% American civilians, around 10% military personnel and 70% Korean employees. Clearly, the mission of OCI was to persuade Koreans to understand American policy and favorably respond to it, Korean employees of OCI would have known Americans activities in OCI. In addition, many more Koreans must have learned of the public relations activities through their exposure to many OCI-sponsored events. However, records on public relations agency activities or studies on public relations in Korea are yet to be found after the dissolution of OCI in 1949 except a couple of isolated cases. The term, public relations, was gradually replaced by a Korean-language equivalent of Hongbo and the expression; the PR era was coined in 1970s developing to an earnest public relations business in late 1980s. This study presents, therefore, an issue for further research on why development of public relations in Korea was so delayed in spite of the excellent OCI precedence.

본 연구는 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용자들의 이용행동과 관련된 요인이 무엇인지 알아보고 그러한 요인들이 이용자들의 만족에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용 동기와 이용 혜택, 그리고 이용 손실에 대한 요인분석과 함께 이용자들의 만족에 미치는 영향을 확인하였다. 위와 같은 문제를 해결하기 위해 먼저 사전조사를 실시하여 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용 동기와 이용 혜택, 그리고 이용 손실에 관한 변인의 척도를 제작하였다. 연구결과, 이용 동기 요인은 관계형성, 광고추천, 여유시간 재미 찾기라는 3개의 하위요인을 확인하였으며, 이들 요인 중 관계형성과 여유시간 재미 찾기 요인이 이용 만족에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 이용에 따른 혜택 요인은 심리적 즐거움, 심리적 유대감, 심리적 만족감이라는 3개의 하위요인을 확인 하였으며, 이들 요인 모두가 이용 만족에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 이용에 따른 손실 요인은 신체적 피로및 기기 용량 소진, 심리적 후회감, 운영상 불만, 금전적 손실 우려라는 4개의 하위요인을확인하였으며, 이들 요인 중 신체적 피로 및 기기 용량 소진과 심리적 후회감 요인이 이용만족에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 이용 동기, 이용 혜택, 이용 손실에대한 상대적 영향력을 확인한 결과, 이용 혜택의 심리적 즐거움과 심리적 만족감만이 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 모바일 소셜 네트워크 게임 이용행동에 관한 이용자들의 이용 동기, 이용 혜택, 이용 손실에 관한 요인구조를 확인함으로써 모바일 소셜 네트워크 게임 이용행동에 관한 기초자료를 제공하며, 그동안의 연구경향인PC 기반 온라인 게임 중심에서의 탈피와 기술·공학적 관점에서의 탈피를 통해 게임 관련 연구영역의 확장에 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

The present study was aimed to examine the factors related to the usage behavior of mobile social network game users and the effect of such factors on the users’ satisfaction. In this respect, this study analyzed factors related to the motives for using mobile social network game, and benefits and cost from it, and to the user’s satisfaction. With the objective, this study carried out a preliminary research to design the scales of the variables related to the motives for using mobile social network game, and benefits and cost from it. As a result, 3 sub-factors were found for the motives to use mobile social network game. They are engagement, advertisement recommend, and finding fun during free time. Of them, engagement and finding fun during free time were found affecting the users’ satisfaction. Second, it was known that the benefits from using mobile social network game had 3 sub-factors: psychological pleasure, psychological bond, and psychological satisfaction. All the sub-factors were demonstrated to have impact on the users’ satisfaction. Third, the cost from using mobile social network game had 4 sub-factors of physical fatigue, device capacity exhaustion, psychological regret, and dissatisfaction with operation. Among the sub-factors, physical fatigue, device capacity exhaustion, and psychological regret were proved to have effect on the users’ satisfaction. Last, the analysis on the relative effect of motives, benefits, and cost on the users’ satisfaction with using mobile social network game demonstrated that only psychological pleasure and psychological satisfaction, which are the sub-factors of benefits, had impact on the users’ satisfaction. The findings above revealed the structure of those factors related to the motives for using mobile social network game, and benefits and cost from it with respect to the user’s behavior in using mobile social network game. Therefore, the findings in this study are expected to be the basic data in understanding the usage behaviors of mobile social network game. In addition, they can expand the scope of research in game, which has been limited to PC-based online game, and technological and engineering perspective.

본 연구는 헬스커뮤니케이션 연구의 동향을 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분야의 학문 간 비교를 통해서 파악하고자 하였다. 2009년부터 2015년까지 국내 학술지에게재된 387개의 논문을 연구 주제, 이론 사용 여부, 사용된 이론, 연구 내용, 연구 주제별로 내용분석을 하였다. 연구 결과, 커뮤니케이션 분야에서는 비교적 다양한 주제들이 다루어졌지만, 의료커뮤니케이션에 대한 연구가 부족한 것으로 나타났다. 반면 공중보건·의약학 분야에서는 의료커뮤니케이션 연구가 가장 많았고 상대적으로 주제의 다양성이 떨어졌다. 이론 사용에서는 커뮤니케이션 분야의 연구들은 과반수의 연구가 이론을 활용했지만, 공중보건·의약학 분야에서는 불과 17.6%의 연구만이 이론을 활용한것으로 나타나 극명한 차이를 보였다. 연구 내용은 두 분야에서 공통으로 수용자 연구가가장 많았으며 연구 방법에 따른 분류에서도 두 분야 모두 서베이 연구에 집중되는 경향을 보였다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 헬스커뮤니케이션에서 커뮤니케이션 분야와공중보건·의약학 분야 간 공통점과 차이점에 대해 논하고 헬스커뮤니케이션 분야의 발전을 위한 제언을 하였다.

This study explores the current state of health communication research between the communication and public health·medicine pharmacy area, utilizing a content analysis of 387 independent studies published in major academic journals in Korea (2009∼2015). Based on the content analysis of article, this study examines the characteristics of the research, the common health topics covered, the types of research presented, research designs and samples used, and theories on which research is based. The results of this study shows that communication-related journals published health communication studies more diverse than the public health·medicine pharmacy journal in the topic of area. Within the communication model‘s SMCRE(sender-message-channel-receiver-effect) components, most health communication studies focused on the receiver(audience) component. Also, most studies are performed by survey. Finally, this article discusses the differences and similarities of health communication studies published in the area of communication and public health·medicine pharmacy, with the implications of this study for the direction of future work.

본 연구는 정치광고의 유머소구와 이슈에 대한 심리적 기제 간의 상호작용 효과에 있어유권자의 정치관여도가 조절적인 역할을 하는지 알아보고자 진행되었다. 본 연구는 2(유머소구 사용 여부: 유, 무) × 2(이슈에 대한 심리적 거리: 심리적 거리가 멀다, 가깝다) × 2(정치관여도 수준: 높다, 낮다) 형식의 피험자 간 요인실험설계(between-subject factorial design)로 디자인되었으며, 164명의 대학생이 참여하였다. 연구결과, 광고에대한 태도, 후보자에 대한 태도를 예측하는 데에 있어 정치관여도, 유머소구 사용 여부, 이슈에 대한 심리적 거리 등 세 요인 간의 상호작용이 나타나는 것을 확인하였다. 구체적으로 유권자의 정치관여도가 높을 경우, 유권자와의 심리적 거리가 먼 이슈는 유머소구를활용한 광고가, 유권자와의 심리적 거리가 가까운 이슈는 비유머소구 광고가 더 효과적인것으로 나타났으며, 유권자의 정치관여도가 낮을 경우 이슈와의 심리적 거리와 상관없이유머소구를 활용한 광고의 효과가 더 긍정적인 것으로 나타났다.

This study investigates effectiveness of humor appeal in political advertising in terms of psychological distance between voters and the political issue and political involvement. The 2x2x2 between-subject factorial design was employed and 164 college students participated. Findings indicate that the far psychological distance issue is from voters, the more effect the humor appeal in a political ad is. When psychological distance between voters and the political issue is far, voters perceived that issue as high-level construal focusing on overall image or emotional cue. Therefore, humor appeal in a political ad triggered positive attitude toward an ad and a candidate. On the other hand, when psychological distance between voters and the political issue is near, voters perceived that issue as low-level construal more focusing on detail information to analyze. Therefore, humor appeal is considered as distraction from processing information and decreased positive attitude toward an ad and a candidate.

본 연구는 비유사 공동브랜딩 상황에서 공동브랜드를 구성하는 구성브랜드 브랜드자산의수준이 어떻게 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도의 평가에 영향을 미치는가를 살펴보았다. 또한 구성브랜드 브랜드자산의 수준과 함께 비유사 공동브랜드 브랜드자산 및 태도에 영향을 미치는 조절변수로서 조절초점 성향을 제안하고 이를 2(구성브랜드 자산: 많음vs. 적음) × 2(조절초점 성향: 촉진 vs. 방어) 집단 간 요인설계를 실시하여 분석하였다. 분석 결과 비유사 공동브랜딩 상황에서 실험참가자들은 구성브랜드 브랜드자산이 적을 때보다 많을 때 공동브랜드 브랜드자산 및 브랜드태도에 더욱 호의적인 평가를 내리는 것으로 밝혀졌다. 더불어 구성브랜드 브랜드자산과 조절초점 성향 간에 유의미한 상호작용이관찰되었는데 구체적으로 구성브랜드 브랜드자산이 적을 때 촉진초점 성향자가 방어초점성향자에 비해 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도 평가에 더욱 호의적이었다. 구성브랜드 브랜드자산이 많을 때는 조절초점 성향에 따른 차이가 관찰되지 않았다. 본 연구는이러한 연구 결과를 바탕으로 비유사 공동브랜딩의 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.

The goal of this study is to investigate the effects of brand equity of constituent brand on the co-branding brand equity and brand attitudes. Furthermore, this study examined the moderating role of self-regulatory focus. In this experimental study, a 2(brand equity of constituent brand: low vs. high) × 2(self-regulatory focus: prevention-oriented vs. promotion-oriented) between-subject factorial design was conducted with a total of 200 college students. Findings of this research revealed that the brand equity of constituent brand positively affect co-branding brand equity and co-branding brand attitudes. Also, moderating role of self-regulatory focus was found in that when the brand equity of constituent brand is low, promotion-focused consumers tend to evaluate co-branding between two dissimilar product categories more favorably than prevention-focused consumers. However, no such effect was found when the brand equity of constituent brand is high. Theoretical and practical implications as well as suggestions for future research in this area are provided.

This online evaluation study of anti-secondhand smoke messages investigated two related questions. First, to what extent do different message appeals ― norm versus threat ― have differential impacts on people from a predominantly individualistic culture compared to people from a predominantly collectivistic culture? Second, how do country-level and individual-level cultural orientations interact to affect attitudinal outcomes? Using a 2 (Culture: Individualism vs. Collectivism) × 3 (Message Appeals: Descriptive Norm vs. Injunctive Norm vs. Threat) between-subjects design, the study was conducted online among nonsmoking college students in the U.S. and South Korea. Message appeals were tested in ads that oppose secondhand smoke, a prominent health issue in both countries. There are two major findings. First, regardless of culture, norm appeals ― particularly injunctive but not descriptive norm appeals ― are more effective than threat appeals on behavioral intention. Second, people in an individualistic culture responded more favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression analysis produced no evidence that individual-level cultural orientations of individualism or collectivism would affect the interactive relationship between country-level culture and message appeals for attitude toward ad or behavioral intention.